Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Threads istikrarlı bir şekilde ivme kazanmaya devam ederken, aynı zamanda daha fazla etkileşimi teşvik etmek ve esas olarak X ve diğer sosyal uygulamalarla eşitliğe ulaşmak için daha fazla özellik eklemenin yollarını arıyor.

Bunu yapabilmek için, üzerinde çalıştığı görünen DM'leri ve Instagram şefi Adam Mosseri'nin sağlamaya sıcak bakmadığı, çok talep edilen bir diğer özellik olan hashtag'leri eklemesi gerekiyor.

Ancak en azından yayıncılar için bir diğer önemli unsur, üçüncü taraf platformların Konu gönderilerini planlamasını sağlayacak ve sistemlerine daha doğrudan Konu gönderme seçeneklerini kolaylaştıracak bir API'dir.

Son derece etkili Techmeme'in CEO'su Gabe Rivera, aylardır bunun için çağrıda bulunuyor ve bunun Techmeme'in uygulamada aktif olmamasının temel nedeni olduğunu vurguluyor. Bu muhtemelen diğer birçok yayıncı ve haber dağıtıcısı için de geçerlidir ve bu nedenle bunu eklemek, Threads'i içerik keşfi ve ilgili tartışmalar için daha merkezi bir yer haline getirmede ve dolayısıyla uygulamanın daha fazla büyümesine yol açmada büyük bir etkiye sahip olabilir.

Ancak Mosseri o kadar emin değil ve uygulamanın yayıncı odağını genişletmek konusunda biraz tereddütlü görünüyor.

Threads API'si hakkında yakın zamanda sorulan bir soruya yanıt olarak Mosseri şunu söyledi:

“ Bunun üzerinde çalışıyoruz. Benim endişem, bunun çok daha fazla yayıncı içeriği anlamına geleceği ve yaratıcı içeriğin çok fazla olmayacağı yönünde; ancak yine de yapmamız gereken bir şey gibi görünüyor."

Mosseri ayrıca, Threads'in haber yayıncılarına değil "yaratıcılara odaklanmasını" istediğini, zira etkileşimi giderek artıranların onlar olduğunu belirtti.

“ İçerik oluşturuculara odaklanıyoruz çünkü onlar daha fazla etkileşimi ve kültürel alakayı teşvik etme eğilimindeler, kamuoyunun algısı üzerinde çok büyük bir etkiye sahipler ve gücün endüstriler arasında kurumlardan bireylere kaymaya devam etmesiyle zaman içinde daha önemli hale geleceklerine inanıyoruz.”

Bu aslında Mosseri'nin uygulamanın ilk günlerindeki yorumlarının bir tekrarıdır; Threads ekibi , bununla birlikte gelen "inceleme, olumsuzluk veya dürüstlük riskleri" nedeniyle haber içeriğini özellikle genişletmek istemeyecektir. nişan faydaları.

"Siyasete veya kötü haberlere girmeye gerek kalmadan canlı bir platform oluşturmaya yetecek kadar harika topluluk (spor, müzik, moda, güzellik, eğlence vb.) var."

O zamandan bu yana Mosseri'ye bu duruşu netleştirmesi yönünde baskı yapıldı ve Meta'nın geçmişte haber yayıncılarına "aşırı vaatlerde bulunduğunu" ve sonunda çeşitli girişimlerde geri adım atmak zorunda kalarak onları başarısızlığa uğrattığını açıkladı. Örneğin, şu anda kaldırma aşamasında olan Facebook'un özel haber sekmesi veya Meta'nın yayıncıları daha fazla video güncellemesi paylaşmaya zorladığı Watch video akış merkezi gibi.

Bunun gibi değişiklikler, haber odalarının daha fazla video oluşturma personeli işe almasına neden oldu; Meta sonunda odak noktasını değiştirdiğinde bu personel işten ayrılmak zorunda kaldı.

Aynı zamanda Meta'nın kendi verileri, insanların bölücü haber içeriklerinden ve tartışmalardan bıktıklarını gösteriyor ve bu da pek çok kişinin Facebook kullanımını azalttığını gösteriyor.

Son zamanlarda Meta, çoğunlukla kullanıcının ilgi alanlarına uygun, neşeli, eğlenceli kliplere odaklanan, çoğunlukla Reels biçiminde, daha fazla AI tarafından önerilen içerik ekleyerek bu eğilimi tersine çevirmeyi başardı. Bu, Meta'nın Threads'te güçlendirmeyi amaçladığı temel değişimdir; ancak bunu metin biçiminde yapmak başka bir zorluktur ve haberlerin öneminin azaltılması da Threads'in büyümesini engelleyebilir.

Meta CEO'su Mark Zuckerberg bunun ileriye dönük en iyi yol olduğuna açıkça inanıyor.

The Verge ile yakın zamanda yapılan bir röportajda Zuckerberg şunları açıkladı:

“ Sosyal medyadaki konuşmaların çoğu bilgi ve fayda yönü etrafında dönüyor, ancak herhangi bir ürünü tasarlamanın eşit derecede önemli bir parçasının da ürünün size nasıl hissettirdiği olduğunu düşünüyorum, değil mi? Bunun nasıl bir duygusal yükü var ve bu duygudan nasıl kurtulursunuz? Instagram'ın genel olarak yelpazenin daha mutlu ucunda olduğunu düşünüyorum. Facebook'un bir nevi ortada olduğunu düşünüyorum çünkü daha mutlu anları var ama aynı zamanda daha sert haberleri de var ve bunun gibi şeyler daha kritik olma eğiliminde ve belki de insanların bazı olumsuzlukları görmesini sağlıyor dünyada olup bitenler. Ve bence Twitter oldukça olumsuz ve eleştirel olmayı çok güçlü bir şekilde indeksliyor.

Zuckerberg'in görüşü, artık X olan Twitter'ın büyük ölçüde bölücü tartışmalar ve siyasi tartışmalarla beslendiği yönünde, çünkü algoritması, çoğu insanın en çok ilgisini çeken şey olarak yorumluyor. Ama bu şekilde olmak zorunda değil.

“ Her zaman bu kadar olumsuz ya da zehirli olmayan bir tartışma deneyimi yaratabileceğinizi düşünmüştüm. Bunu yaparsak aslında birçok insan için daha erişilebilir olacağını düşünüyorum."

Pek çok kullanıcı, çeşitli haber konuları hakkında gerçek zamanlı güncellemeler sağlayarak Threads'in doğrudan X'in yerine geçmesini beklerken, Meta buna farklı bir perspektiften bakıyor ve bu tür tartışmalara bir düzeyde pozitiflik katmaya çalışıyor. en son tartışmacı yaklaşımlar ve bölücü konularla sizi alt etmek.

Bu nedenle Threads ekibi, trend olan konuların gösterimini eklemek konusunda biraz tereddütlü davrandı; çünkü temel etkileşim ölçümlerini kullanmak, kaçınılmaz olarak daha fazla kaygıya ve dolayısıyla yorum ve etkileşime neden olan konulara yönelecektir. Çünkü yorumları yönlendiren şey budur; öfke, korku ve neşe gibi yüksek uyarılma duygularının yanıtları ve katılımı teşvik etme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteren çeşitli çalışmalarla birlikte.

Meta, bu yelpazenin ikinci ucuna bakıyor ve Reels içeriğine olan ilgiyi, uygulamada geçirilen süreyi nasıl en üst düzeye çıkardığının bir göstergesi olarak kullanıyor ve aynı zamanda daha olumlu deneyimler arasında gerçek zamanlı bilgi güncellemelerine olan ihtiyacı dengeliyor.

Dolayısıyla, en son siyasi tartışmalarla ilgili ardı ardına gelen gönderilerin aksine, "Sizin İçin" akışınızda komik videolar görme olasılığınız daha yüksektir. Bunlar da ortaya çıkacak, ancak Meta tartışmalardan etkileşimi uzak tutmanın bir yolu olarak bunu odak noktası haline getirmiyor.

Bunu ileriye yönelik daha sürdürülebilir bir yol olarak görüyor, ancak bu aynı zamanda Threads ekibinin, Mosseri'nin belirttiği gibi yayıncı içeriğinin uygulamayı devraldığını görebilecek API gibi öğeler üzerinde çok dikkatli çalıştığı anlamına da geliyor.

İdeal olarak bu gerçekleşmeyecek, ancak bu akışı azaltmak için Threads ekibinin, kullanıcı akışları içindeki yayıncı içeriğinin etkisini azaltacak sistemler oluşturması gerekiyor.

Dolayısıyla mesele sadece bir API oluşturması değil, aynı zamanda herhangi bir etkiyi öngörerek algoritmasını yeniden biçimlendirmesi gerektiği gerçeği. Trend olan konular için de aynısı geçerli, bunlar da geliyor, ancak Threads'in odak noktası Twitter 2.0 oluşturmak değil, daha olumlu bir kullanıcı deneyimine dayalı olarak Twitter'ın olabileceği şeyin daha iyi bir versiyonunu oluşturmaktır.

Bu iddialı bir hedef ama bunu gerçekleştirecek deneyime sahip biri varsa o da Meta ekibidir.

Ve X, bölücü siyasi tartışmanın derinliklerine doğru ilerledikçe ve insanlar yanıtlarında birbirlerine bağırdıkça, Konuların tanımı daha keskin hale gelecektir.

Bunun kazanan bir strateji olup olmadığı henüz bilinmiyor, ancak bu, Threads'in gelişiminin nihai itici hedefidir.