Düşünce Liderliği ve SEO: Bloglama Hedefiniz Önemlidir

Şirketiniz için içerik pazarlamaya başlama baskısını hissedebilirsiniz. İçerik pazarlamasına başlama ivmesi değişebilir. Rakipleriniz yapıyor. Görünüşe göre nereye baksanız pazarlamacılar bundan bahsediyor. Sonunda dijital pazarlama stratejinizi yenileme zamanının geldiğine karar verdiniz ve içerik pazarlaması henüz keşfetmediğiniz bir alan.

Bir içerik pazarlama stratejisinin, özellikle bir blog stratejisinin amacını açıkça tanımlayamamak, bu kadar çok firmanın ya başarısız olmasının ya da bekledikleri sonuçları ortaya çıkaramamasının nedenidir. İçerik pazarlamasına ilginizin nedeni ne olursa olsun, zaman, para ve kaynaklara yatırım yapmadan önce beklentilerinizi belirlemeniz önemlidir.

İçerik, hedef kitlenize ulaşmak için çok önemlidir. İster rekabetçi bir pazarda faaliyet gösteriyor olun, ister yalnızca sektörünüzde pazar payını büyütmek istiyor olun, içerik pazarlamasının doğru şekilde yürütüldüğünde sonuç almak için başarılı bir yol olduğu kanıtlanmıştır.

B2B içerik pazarlama stratejisi başlatırken blog yazmak doğal bir seçimdir. Niye ya? Çünkü çok fazla tasarım saati gerektirmez ve dahili ekibinizin mevcut bilgisinden yararlanır. Ancak, sonuç almak için, başlamadan önce bloglama stratejinizin hedeflerini tanımlamanız zorunludur. Aksi takdirde, blog gönderileriniz net bir yapıya sahip olmayan düzensiz bir dizi konu haline gelecektir.

Bloglama hedefiniz nedir?

Bir B2B blog stratejisinin en yaygın iki amacı, düşünce liderliği ve arama motoru optimizasyonu oluşturmaktır. Birbirlerini dışlamaları gerekmese de, ayrı sonuçlara yol açabilirler.

Düşünce liderliği

Bloglama yoluyla düşünce liderliği oluşturmak, aşağıdaki sonuçlara ulaşmanın mükemmel bir yoludur:

• Rekabetçi bir sektörde güvenilirlik oluşturun
• Karmaşık ürünleri/hizmetleri/uygulamaları açıklayın
• Daha az bilinen veya yeni bir marka için güven yaratın
• Pazar payını artırmak için marka bilinirliğini artırın
• Markanızı farklılaştırın ve değer yaratın

Yukarıda belirtilen hedeflerden herhangi birine ulaşmak istiyorsanız, blog yazarak düşünce liderliği oluşturmak için iyi yazılmış, düşündürücü makaleler gerekir. Güvenilir düşünce liderliği makaleleri elde etmek için tek ihtiyacınız olan, deneyimli bir yazar ve konu uzmanlarından oluşan ekibiniz. Hedef pazarınıza hitap edecek konulara odaklanmayı ve sektördeki diğerlerinden öne çıkacak yeni (her zaman popüler olmayan) fikirleri tanıtmayı gerektirir. Fikirlerin çığır açıcı olması gerekmez, ancak yeni açıları veya eğilimleri kapsaması gerekir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO)

B2B web sitenizin sıralamasını ve ziyaretçi trafiğini iyileştirmek için blog yazmak, düzgün bir şekilde yürütüldüğünde düşünce liderliğinden daha az anlamlı değildir. Sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için içerik oluşturabilirsiniz, ancak bunun yalnızca tıklama tuzağı veya kalitesiz yazı değil, kaliteli içerik olması gerekir. SEO için blog yazmanın amacı aşağıdaki hedeflere odaklanır:

• Daha kaliteli web sitesi ziyaretleri çekmek (her zaman daha fazla değil ama kesinlikle daha iyi)
• Çevrimiçi görünürlük oluşturma
• Arama motorlarında artan sıralama
• Web sitesi dönüşümlerini iyileştirme (daha fazla web sitesi formu olası satış)

SEO için blog oluşturmanın düzgün bir şekilde yapılması ve bir araya tokatlanmış bir grup kopya olmaması önemlidir. Yine de konu uzmanlarınızın girdilerini ve içgörülerini gerektirmelidir, ancak hedef anahtar kelimelere dayanan bir SEO stratejisi etrafında uyarlanmıştır. Güvenilir bir SEO firmasıyla veya bireyle çalışmak ve en iyi uygulamaları takip etmek, bu tür bir blog stratejisinin başarısı için çok önemlidir. Ne yazık ki, SEO'nun en iyi uygulamalarını takip etmeyen ve uzun vadede bir şirketin markasına daha fazla zarar veren birçok insan var.

SEO için blog yazmanın amaçlarından biri, web sitesi dönüşümlerini iyileştirmek veya daha nitelikli web sitesi olası satışları elde etmek olduğundan, blog gönderilerinin arama motorları için optimize edilmiş olması, ancak yine de insanlar için değerli bilgiler sağlaması önemlidir. SEO, bir sürü trafik getiriyorsa ancak kaliteli potansiyel müşteriler sağlamıyorsa değersizdir. Günün sonunda, kaliteli içerik, çok miktarda içerikten daha iyidir. Örneğin, ayda yalnızca iki kaliteli blog gönderisi oluşturacak kaynaklarınız varsa, bu, ayda sekiz alt-ortalama blog gönderisi yayınlamaktan daha kaliteli web sitesi ziyaretleri sağlayacaktır.

Hedefiniz stratejinizi tanımlar

Blogunuzdan elde etmek istediğiniz şey, oraya ulaşmak için yol haritasını belirler. Bloglama stratejinizin ana hedefini belirledikten sonra, stratejinizi oluşturmak için şunları yapmanız gerekir:

• Düşünce liderliği için güncel konulara/eğilimlere dayalı bir takvim hazırlamak
• SEO için bir anahtar kelime stratejisine dayalı bir takvim oluşturma

Hedefinizi bilmek, tutarlı bir blog gönderisi akışı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, bu blogların mesajlarının/içeriğinin uyumlu olmasını sağlayacak ve sadık bir kitle oluşturacaktır. Net bir blog stratejisine sahip olmak, hedef kitlenizin sizden neler bekleyebileceklerini bilmelerini sağlar.

Genel amaç, içeriğin nasıl yazılacağını da belirler. Örneğin, düşünce liderliği genellikle daha uzun içeriktir ve sektörünüzdeki trendlere veya araştırmalara atıfta bulunabilir. Öte yandan, SEO için blog oluşturma, genellikle eyleme geçirilebilir çıkarımlar sağlayan daha küçük, erişilebilir içerik parçalarını içerir. Her iki blog türü için de belirli bir kelime sayısına ulaşmanız gerekmez, ancak blog gönderisinin, okuyucuyu fazla sıkmadan ve sıkmadan değerli bilgileri net bir şekilde iletecek kadar uzun olduğundan emin olmanız gerekir.

Başlamadan önce strateji belirleyin

Asıl paket, hedefinizi belirlemek için başlangıçta zaman harcamaktır. Nereye varmak istediğinizi bilmek, oraya ulaşmak için doğru yolu seçmenize yardımcı olacaktır. Şimdi, birden fazla hedefiniz olabilir, ancak bazı vermeler ve almalar var. SEO için blog yazarken aynı zamanda düşünce liderliği oluşturmak istiyorsanız, her ay yayın yapabilmek için disiplinli olmanız gerekir. Bir makaleye göz atmak için haftalar harcayamazsınız. Benzer şekilde, yalnızca SEO'ya odaklanıyorsanız, gerekli özeni gösterdiğinizden ve içeriğinizin sunduğu değeri düşündüğünüzden emin olun.