Optimize Meta Açıklama Yok

Bu doğru - arama için meta açıklamaları optimize etmek için gerçek, evrensel bir standart yoktur. Bunun nedeni kısmen meta açıklamaların farklı cihazlar, platformlar ve hatta okuyucular tarafından çok farklı görülmesidir. Kısmen, bunun nedeni meta açıklamaların sıralamaları etkilememesidir - çekirdek, algoritmik düzeyde değil ve rekabetçi sorgular için bir bağlayıcı olarak değil.

Bir meta açıklama görmek, bir arama yapanın bir sayfa hakkındaki izlenimini teorik olarak etkileyebilirken, bu kısacık dikkati en iyi şekilde kullanmanın, kullanıcılara içeriğinizle etkileşim kurmaları için bağıran bir harekete geçirici mesaj (CTA) etrafında bir meta açıklama oluşturmak olup olmadığını yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. .

Meta Açıklamaları Her SERP'de Farklı Görünür

Pek çok farklı faktöre bağlı olarak çılgınca farklı görünecek bir öğeyi optimize edemezsiniz. Ve durumun bariz gerçeği, farklı cihazlar kullanan farklı arama yapanların SERP'lerinin oldukça farklı görünmesidir. Masaüstü SERP'leri 300 karaktere kadar görüntüleyebilirken, mobil ekranlar genellikle 160 civarında sona erecektir - bu nedenle, tüm meta açıklamaları pano genelinde yalnızca 160 karakter yapmak gerektiğini söyleyen bir düşünce okulu.

Ancak varyasyonlar burada bitmiyor – meta ekranlar diğer SERP özelliklerinden de etkilenebilir. Bir atlıkarınca, yerel sonuçları gösteren bir harita veya video, resim, sosyal ve haber sonuçlarının (Kişiler Ayrıca Sorulan Öneriler ve bilgi panelleri ile birlikte) tam bir listesi, SERP'in yapısını ve görünümünü bozabilir ve ne kadar görsel olduğunu bildirebilir. SERP'in snippet'lere devrettiği gayrimenkul.

İçeriğinizle hedeflediğiniz her sayfa ve her anahtar kelime için tam SERP yapısını gayretle incelemek ve meta açıklamalarınızı tüm bu potansiyel görüntüler ve değişkenlere göre özel olarak uyarlamak istiyorsanız, size daha fazla güç sağlar, ancak saçınızı bulma konusunda saçınızı yırtarken Bu ince ayarı geniş ölçekte gerçekleştirmenin temel anahtarı, sistemi aşamalı olarak hacklemekten çok kaliteli içerik oluşturmaya önem veren biri, optimize edilmiş meta açıklamalarınızı SERP'e gömecektir.

Google Meta Açıklamanızı Asla Gösteremez

Ancak dahası da var: 160 veya daha az karakterle en açıklayıcı, ilgi çekici metayı oluşturmak için zaman ayırsanız bile, Google bunu arayanlara göstermeyebilir. Zamanın yarısından fazlası (yukarıda bağlantısı verilen Ahrefs çalışmasına göre zamanın %62,78'i), Google, genellikle bir arama yapanın tam sorgusunu daha iyi eşleştirmek ve olayı vurgulamak için kendi orijinal meta açıklamasını otomatik olarak oluşturmak için bir sayfanın dizine alınmış belleğini kullanır. sayfa için yazdığınız açıklamanın aksine, gerçek sayfadaki anahtar kelimelerin sayısı.

Meta Açıklamaları Bir Google Sıralama Faktörü Değildir

Unutmayalım ki, Google yazdıklarınızı göstersin veya göstermesin, meta açıklamaların bir sıralama faktörü olmadığını tekrar etmekte fayda var. Meta açıklamasında anahtar kelimeleri, harekete geçirici mesajları veya diğer akıllı sayfa içi optimizasyon tekniklerini kullanmanız, Google'ın sayfanızın değerine ilişkin yorumunu veya algoritmik değerlendirmesini değiştirmeyecektir. Aslında, aynı Ahrefs incelemesine göre, web'deki en üst sıradaki sonuçların dörtte birinden fazlasının hiçbir meta açıklaması yok.

Bu küçük istatistik, özellikle meta açıklamanın başlı başına bir sıralama faktörü olmadığını kabul ederseniz, ancak yine de arama davranışını etkileme potansiyellerini kabul ederseniz ve her metayı neşeli, zorunlu bir CTA ile bitirmekte ısrar ederseniz, çok şey anlatır. CTA'ların Google'ın web yöneticisi yönergelerinde veya meta açıklamaları optimize etmek için başka herhangi bir ortamda hiçbir yerde bulunmadığını bir kenara bırakarak, Google'ın bir meta açıklama için otomatik olarak bir CTA oluşturup oluşturmayacağını veya yalnızca sayfadaki içeriği özetleyip alaka düzeyini belirteceğini düşünün. bir sorguya yönlendirin ve neyi tıklayacaklarını seçmeyi arayanlara bırakın.

Google, herhangi bir yetkili SEO'nun bildiği gibi, arama davranışını en çok etkileyen şeyin bir SERP'de aradıklarını bulmak olduğunu bilir. Bu genellikle alaka düzeyi ve içerik kalitesi anlamına gelir - bunların hiçbiri arama yapanları bağlantıyı tanımaya zorlamak için bir CTA gerektirmez. Meta açıklamanıza bir CTA eklemek, pazarlamacınızın kalbini ısıtabilir, ancak pratikte, etiketin kötü bir şekilde kullanılması ve SEO'nun büyük bir yanlış anlaşılmasıdır.

Tüm bunlar, meta açıklamaların, en kötü ihtimalle, değerli zamanınızın ve pazarlama enerjinizin israfı olduğuna ve en iyi ihtimalle, SERP'deki sayfanızın insan deneyimini etkilemek için yazı tura atma şansına eşit olduğuna işaret ediyor gibi görünüyor.

Öyleyse Meta Açıklamaları Hakkında Neden Endişeleniyorsunuz?

Sayfadaki bir öğeyi, özellikle de arama yapanların sayfanızla ilgili ilk izlenimlerini oluşturma şansı olan bir öğeyi değiştirebiliyor veya özelleştirebiliyorsanız, neden bundan yararlanmayasınız? Sıralamayı, bir sayfanın anahtar kelime profilini etkilemeyecek veya tüm ekranlarda ve cihazlarda aynı şekilde görüntülenmese bile, meta açıklamanın standart SERP'in kutsal üçlüsünün bir parçası olduğunu ve uzun süredir olduğunu biliyoruz: başlık etiketi, URL ve açıklama.

Bu kutsal üçlüden yalnızca birinin (her şeye kadir başlık etiketi) aslında Google araması için bir sıralama faktörü olduğunu fark ettiğinize inandığınız her şeyi sorgulamanıza neden olacak kadar sezgilere aykırı olabilir. Sayfa yollarınızı, alan adlarınızı ve diğer URL özelliklerinizi anahtar kelime doldurmak, sayfaların veya sitelerin nasıl tarandığını anlamlı bir şekilde etkilemez. Google'a göre, en iyi ihtimalle, botlara sitenizin ne hakkında olabileceğine dair tek seferlik bir ilk izlenim verir ve bu, sayfadaki ve alan genelindeki gerçek içeriğin tam olarak taranmasıyla hemen alakasız hale getirilir.

Aynı şekilde, meta açıklamalar dünyanın en büyük arama motoru tarafından taranır ve rastgele göz ardı edilir. Ancak, meta açıklamaları tamamen alakasız olarak reddetmeden önce, Google'ın herkes için her şey olmadığını hatırlamakta fayda var.

Diğer Web Arama Motorları için Sıralama Faktörleri

Psikolog Bing ve Yahoo ayrıca meta açıklamaları veya burada yer alan anahtar kelimeleri, ilgili algoritmaları için aktif bir sıralama faktörü olarak gerçekten kullanmazlar. Konu meta açıklama optimizasyonu olduğunda, Bing'in web yöneticisi yönergeleri Google'ın yönergelerine oldukça benzer: benzersiz olun, alakalı olun, ancak endişelenmeyin, arama motoru her zaman sayfadan otomatik olarak bir tane icat edebilir. Google dışı arama motorlarının yararına metaya anahtar kelimeler eklemek, sıralamanızı yükseltmek için bir boşluktan ziyade bir spam sinyali olarak görülebilir.

Bu, meta açıklamaların asla bir sıralama faktörü olmayacağı anlamına gelmez. Meta açıklamalar, neredeyse her arama motorunda olduğu gibi SERP'de yer alacak kadar değerliyse ve botların onları benzersiz bir sayfa öğesi olarak tanıyıp dizine ekleyebilmesi için HTML'de kendi meta etiketlerini derecelendiriyorsa, neden anlamasınlar? sonuçları doldurmak için dizini ayrıştıran algoritma?

En iyi seçeneğiniz, meta açıklamaları başlık etiketleriyle aynı şekilde düşünmektir: Sayfaya özgü olmaları, sayfanın içeriğini doğru ve özlü bir şekilde tanımlamaları gerekir ve bunu yaparken, üzerinde yer alan anahtar kelimelerle doğal olarak eşleşmelidirler. sayfa. Bu, anahtar kelimelerle doldurulmaları gerektiği anlamına gelmez - olmamalıdır - ve bu, en önemli anahtar kelime hedefinizin tam eşleşmesini içermeleri gerektiği anlamına gelmez - yapmazlar.

Bunun tek anlamı, meta açıklamanızı okuyan bir araştırmacının (veya botun), açıklanan asıl sayfayı okuduklarında gördükleri karşısında şaşırmaması, kafası karışmaması veya hayal kırıklığına uğramaması gerektiğidir.

Sosyal Medya Gönderileri ve Paylaşım Bağlantıları

Birçok sosyal platform size her platforma özgü orijinal bir açıklama, snippet veya önizleme hazırlama seçeneği sunarken, tarihsel varsayılan, meta açıklamada etiketlenen her şeyi görüntülemek olmuştur. Bu, sosyal platformları kullanımınıza ve pazarlama önceliklerine bağlı olarak, arama performansını hiçbir şekilde doğrudan etkilemese de, bu, bazı ekstra değerlendirmeleri gerektirebilir.

Sosyal kanallardan aktif veya agresif bir şekilde yararlanıyorsanız, kullandığınız her platformun açıklamaları nasıl yönettiğini öğrenmek muhtemelen zaman ayırmaya değer. Ortam da önemlidir: Facebook'un içerik paylaşma veya tanıtma sistemi Instagram veya TikTok'tan oldukça farklı görünüyor ve hepsi farklı öğeleri (metin, resimler, video) vurguluyor.

Bunun anlamı basittir: Meta açıklamalar, yalnızca size, kullanıcıların aramadan sosyal ve muhtemelen başka bir yere kadar çeşitli platformlarda sahip olabilecekleri bir etkileşim katmanını daha yönetme potansiyeli vermek için, muhtemelen her sayfaya dahil edilmeye değerdir. Bununla birlikte, bu, karışıma yalnızca daha fazla çeşitlilik ekler; bu, bazen önemli olsalar da, nasıl göründüklerine veya kullanıldıklarına dair herhangi bir birleştirici standart olmadığı için meta açıklamaların optimize edilemeyeceğini daha da vurgular.

Meta Açıklamaları Nasıl Yazılır

Google, sayfalar için snippet'ler veya meta açıklamalar hazırlamak için çok kısa bir dizi genel yönerge sağlamıştır. Bunların hepsinin oldukça geniş olduğunu fark edeceksiniz - karakter veya piksel tabanlı görüntüleme sınırlamalarından bahsetmiyorum, masaüstü ve mobil hakkında endişelenme, hatta Google için dikkate değer bir şekilde, bu öğeyi ölçekte oluşturmak için bir tür otomasyon kullanmaya karşı bir uyarı.

Google'ın meta açıklamalar için yönergeleri şunlardır:

1. Her sayfaya bir meta açıklama verin - yani, bu adımı atlamayın ve gerçekten metalar oluşturun;
2. Her sayfanın meta açıklamasını benzersiz yapın — her sayfada aynı şeyi kopyalayıp yapıştırmayın;
3. Sayfayla alakalı meta açıklamalar yapın - başka bir deyişle, açıklamanın sayfayı basit, açıklayıcı terimlerle tanımladığından emin olun.
4. Sayfa verilerini kullanarak meta açıklamaları otomatikleştirin veya Google'ın kendi sayfalarınız için yaptığını yapın: İçeriği kazıyın ve tüm metaların benzersiz olduğundan ve sayfanın kendisinden geldikleri için sayfaya özgü olduğundan emin olmak için bunu kullanın. Bu nokta, sitenizin doğasına ve kaynaklarınıza bağlı olarak isteğe bağlıdır.

Yukarıdaki bağlantıyı takip ederseniz, Google'ın listesinin benim dört noktamdan ziyade beş puan içerdiğini göreceksiniz. Bunun nedeni, Google'ın her zaman olduğu gibi yönergelerinde kaliteyi vurgulaması ve "alakalı"yı "yüksek kalite"den ayırmasıdır. Konu "kalite" olduğunda bu tür tekrarlar klasik Google'dır, ancak optimize etmeye çalıştığınız bir sayfayla alakalı bir şey yazmıyorsanız, kalite ne anlama gelir?

Ne Hissettiğinize Değil, Önemli Olana Odaklanın

Gerçeğin yokluğunda, SEO spekülasyon ve tutkulu görüşlerle doludur. SERP'deki vurguları ve görünürlükleri altında meta açıklamaları, diğer sayfa faktörlerinden veya SEO en iyi uygulamalarından daha önemli olduğu konusunda popüler bir algı kazandı. SERP'in kendisinde sayfa URL'si ve başlık etiketinin yanında görünebilecek metin hakkında endişelenmek sezgisel bir anlam ifade eder, ancak bu, SERP'in göründüğü gibi, perde arkasında olanlarla hata yapar.

Sitenize bağlantılar kazanmanın önemli olduğunu biliyoruz; uzantısı olarak, bağlantı vermeye değer içeriğe sahip olmak, herhangi bir SEO kampanyası için çok önemlidir. Kaliteli, arama için optimize edilmiş içerik daha fazla nüans ve öznelliğe dönüşüyor, ancak yine de Google'ın ne anlama geldiği ve içerikte "kalite" söz konusu olduğunda aradığı ve aradığı şey hakkında iyi bir fikrimiz var: yani, arama yapanın amacını karşılayan içerik.

İyiden Harika SEO'ya Geçmek Meta Açıklamalarıyla Olmaz

İyi SEO, hem insan kullanıcı deneyiminin hem de arama motorları tarafından kullanılan otomatik tarayıcı botlarının ayrıntılarına ve aktif olarak değerlendirilmesine dikkat edilmesidir. Ancak harika SEO, kaynakları daha yalın bir şekilde kullanır ve en önemli olana, algoritmayı neyin etkilediğine ve arama yapanların neleri göreceği, fark edeceği ve önemseyeceğine odaklanır. Başka bir deyişle, harika SEO, meta açıklamaları ince ayar yapmakla meşgul değildir, çünkü diğer şeyler - bir sayfanın gerçek içeriği - hem insanlar hem de botlar için çok daha önemlidir.

Meta açıklamaları arama için nihai olarak optimize edemezsiniz, çünkü meta açıklamaların nasıl görüntüleneceğini, yazılı olarak görüntülenip görüntülenmeyeceğini veya arama motorlarını etkileyip etkilemeyeceğini ve nasıl etkileyeceğini yöneten tek bir standart, kural veya en iyi uygulama yoktur. Hangi standart veya otomatik çözümü kullanmayı seçerseniz seçin, bunun yeterince iyi olduğundan ve size zarar verme olasılığı düşük olduğundan emin olun; ve önemsiz ayrıntılar veya potansiyel bir alternatif için endişelenmek, sonunda size fayda sağlamaktan daha pahalıya mal olur.