E-posta konu satırları için nihai kılavuz (artı en iyi uygulamalar)

E-posta pazarlamacıları olarak elimizden gelenin en iyisini yapmanın giderek daha önemli hale geldiği bir dünyada, harika ve etkili e-posta konu satırları oluşturmaya odaklanmayı sürdürmek her zaman akılda tutulmalıdır.

Abonelerinizin gördüğü ilk şey olduğundan, konu satırı bir e-postanın en iyi düşünülmüş ve incelikle hazırlanmış cümlesi veya ifadesi olmalıdır.

Başarılı bir konu satırının parametrelerinin ne olduğunu söylemek bazen zor olabilir. Günün sonunda, kampanyalarınız harekete geçtiğinde, özellikle markanız ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını bulmanız gerekir.

İşte e-posta kampanyalarınız için etkili bir konu satırı yazmanın en iyi yollarına derinlemesine bir bakış.

3 e-posta konu satırı en iyi uygulamaları

İnternette arama yapın ve karşı konulmaz bir e-posta konu satırını neyin oluşturduğuna dair düzinelerce, hatta belki yüzlerce farklı görüş bulacaksınız.

Çatışan bakış açıları, e-posta pazarlamasının hiçbir şeyin aynı kalmadığı dijital dünyada gelişen bir endüstri olduğu gerçeğine dayanıyor: tüketici davranışı, e-posta platformları ve çevrimiçi satış çözümleri değil.

Şu anda aşağıdaki üç uygulama size rehberlik ediyor mu? Onları tam olarak seçtik çünkü işe yarasalar bile kendi içinde çelişkili görünebilirler .

Eylem, komut ve/veya duygusal sözcükler kullanın.

İşte anahtar: bir veya iki tane kullanın, ancak hepsini kullanmayın.

Her üçü için de genel fikir, güçlü ve umutla refleksif bir tepki uyandırmaktır. Ancak hepsini tek bir düşüncede kullanmaya çalışırsanız, mesaj karışabilir. Harekete geçirici mesaj türündeki bir konu satırını, insanları kızdırmayı amaçlayan bir konu satırıyla tam olarak karıştıramazsınız.

Daha iyisi: Bir çocuğun hayatını kurtarmak için telefonunuzu bırakır mısınız?

Daha da kötüsü: Telefonunuza bakmayı bırakın ve bir çocuğun hayatını kurtarın

Bir sözle açın.

Okuyucularınıza, e-postanın gövdesinde beklediklerini takip edip teslim edemeden konu satırında bir şey vaat etmelisiniz.

E-posta konu satırınızdaki en iyi uygulamaları bilmenin bir parçası, söylenmeyenleri tanımaktır. Bunu doğru bir şekilde yapmamak, kısa vadede daha iyi açık oranlarla sonuçlanabilir, ancak artan sayıda insan abonelikten çıkmayı tercih eder.

Daha iyi: Uyurken kilo verin

Daha da kötüsü: Bu ayın sonuna kadar 40 kilo verin

Hem kapalı hem de açık uçlu sorular sorun.

E-posta konu satırı en iyi uygulamaları genellikle soruların açık uçlu olması gerektiğini belirtir, ancak bu, metnin ne söylediğini dikkate almaz.

Kapalı uçlu bir soruyu okuyucularınızın umutsuzca istediği bir şeyle eşleştirirseniz, e-postanızın tamamını tıklamaları daha olasıdır.

Daha açık uçlu: İşte %30 indirim. Bir sonraki siparişin ne?

Daha iyi kapalı uçlu: Bir sonraki siparişinizde %30 indirim ister misiniz?

Daha da kötüsü: Bir sonraki siparişinizde nasıl indirim alabilirsiniz?

12 denenmiş ve test edilmiş e-posta konu satırı en iyi uygulamaları

Değişmeyen bazı en iyi uygulamalar vardır - ya da değişirlerse, bu sadece birazdır.

Bazı öneriler genel olarak çevrimiçi yazma için geçerlidir. Hepsi olmasa da çoğu, hedef kitleniz hakkında keskin bir bilgi birikimine sahip olmanızı gerektirir. Bu, abonelerinizde neyin yankı uyandıracağını anlamak kadar trendleri takip etmekle de ilgili değil.

Aşağıda, en iyi çalışmanızı daha da iyi hale getirmenize yardımcı olacağını düşündüğümüz 12 e-posta konu satırı uygulaması bulunmaktadır.

Kısa bir şey yazın - ama çok kısa değil.

Kaç kelimenin “tam doğru” uzunlukta olduğu konusunda zıt görüşlerle kendinizi Goldilocks gibi hissedebilirsiniz. Ya sana bir şeylerin peşinde olduğunu söylesek?

Evrensel olarak belirlenmiş doğru sayıda kelime yoktur - yalnızca en iyi tahminler - bu nedenle, doğrudan konuya girmeniz için ideal olan gerçekten gereken şeydir. İlginç tutun ve çoğu insanın kısa bir dikkat süresine sahip olduğunu kabul edin.

Daha iyi: Ücretsiz çiftler için spa paketinin keyfini çıkarın

Daha da kötüsü: Çiftler için spa paketi

Daha önemli bilgilerle başlayın.

Liderlik ettiğiniz şey, okuyucuların hatırlama eğiliminde olduğu şeydir. Bu tavsiye, akıllı telefon ekran görüntüleri nedeniyle, daha modern e-posta konu satırı en iyi uygulamalarından biri haline geldi.

Kaynak: Kampanya İzleme

Aboneleriniz telefonlarından e-postalarını kontrol ederse, orta uzunlukta bir konu satırı bile kesilebilir. Bu nedenle, ne olursa olsun iletilmesi gereken parçaları önden yüklersiniz.

Daha iyi: Yaz indirimi: Sundresslerde %25 indirim kazanın

Daha da kötüsü: Bu güzel sundressleri yaz indirimimizde %25 indirimle alın

Bir faydaya veya bir acı noktasına odaklanın.

Duygusal kelimeleri kullanmaya benzer şekilde, neyin yararlı veya acı verici olduğuna odaklanmak, güçlü tepkiler uyandırabilir ve daha fazla tıklamayı teşvik edebilir.

Daha iyi fayda temelli: Daha iyi konu satırlarıyla e-posta açma oranlarını artırmanın 5 yolu

Ağrı noktasına dayalı daha iyi: 5 konu satırı hatası (ve e-posta açma oranlarını nasıl etkiledikleri)

Daha da kötüsü: E-posta konu satırları ve açılma oranları

Konu satırınıza bir sayı ekleyin.

Listelerin neden popüler olduğunu biliyor musunuz? Bunun nedeni, başlıklarda ve başlıklarda sayıların kullanılması, özellikle başlangıçta yerleştirilmişlerse, blog gönderilerine iki kattan fazla trafik getirebilmesidir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Sayıların konu satırları üzerinde benzer bir etkisi vardır. Yalnızca okuyucunun dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda güvenilirliği iletebilir, bir vaadi artırabilir veya belirli bilgiler sağlayabilirler.

Daha iyi: Aboneleri müşteriye dönüştürmenin 11 yolu

Daha da kötüsü: E-posta aboneleriniz ve müşterileriniz hakkında

Uygun olduğunda en az bir emoji kullanın.

Emoji kullanımı, e-posta pazarlamasının icat edilmesinden on yıllar sonra oluşan e-posta konu satırı en iyi uygulamalarından biridir.

Emojileri yalnızca marka kimliğiniz buna uyum sağlayacak kadar esnekse kullanın. Durum böyle olsa bile, aşırıya kaçmayın ve her konu satırında birden fazla emoji kullanmayın.

Hedef kitlenizin de istediğiniz şekilde bir emoji alacağından emin olun. Örneğin: ABD'de bir heavy metal konserini tanıtan bir e-posta konu satırında "korna işareti" emojisi kullanırsanız, bu muhtemelen dönüşümlere yardımcı olacaktır. Ancak Brezilya, İtalya ve diğer birçok ülkede aynı emoji aldatan romantik bir partneri akla getiriyor. Evet!

Daha iyisi: İlk bikininizden %25 indirim kazanın ve bugün bir dalga yakalayın

Daha da kötüsü: ️Sadece ▪%25 indirimli yeni yazımız değil mi? ️

Aciliyet duygusu yaratın.

Sınırlı stokları, satış ve indirim son tarihlerini veya özel teklifleri vurgulayın.

Buradaki amaç, e-posta abonelerinizin yanıt vermeleri ve harekete geçmeleri gerektiğini, aksi takdirde dışlanma riskini almalarını sağlamaktır.

Daha iyisi: Barbekü Festivali: 10 ücretsiz bilet kaldı!

Daha da kötüsü: Barbekü Festivali için bilet veriyoruz

İnsanları tıklamaya yetecek kadar meraklandırın.

Merak birçok şekilde uyandırılabilir. Yukarıdaki bazı e-posta konu satırı en iyi uygulamaları aslında bunu zaten yapıyor. Bir soruyla açmayı kullandığınızda veya bir fayda ya da acı noktasına odaklandığınızda, e-postanızı açmaları için okuyucularınızın merakına güvenirsiniz. “Nasıl yapılır” konu satırları da bunun altına düşebilir.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Merak uğruna kısalıktan ödün verme konusunda dikkatli olun. Kitlenizin gizeme mi yoksa doğrudan bir yaklaşıma mı daha iyi yanıt verdiğini öğrenmek için A/B testini deneyebilirsiniz.

Daha iyi: Kimsenin tweetlerinize yanıt vermemesinin gerçek nedeni

Daha da kötüsü: Twitter etkileşim sorununuzu belirleme

Cılız veya komik olun ya da her ikisi de.

Bir şaka ya da tuhaf bir kelime oyunu kuralları çiğneyebilir ve abonelerinizin ilgisini çekebilir ya da geri tepebilir. Komik konu satırlarını yazmak zor ve yürütmek, e-posta pazarlamacılarının fark ettiğinden daha zor.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Gerçeği söylemek gerekirse, aşağıdaki daha iyi/daha kötü örneklerimizin kalitesinden tam olarak emin değiliz. Bu en iyi uygulamanın, ilişkilendirilebilir bir mizah anlayışı gerektirdiğinden bahsetmiş miydik?

Daha iyi: Bu e-postada anlaşma yok

Daha da kötüsü: Orange, bunu bir Apple'da okuduğuna sevindin mi?

Aliterasyon, ahenk veya kafiye yapmayı deneyin.

Bu edebi araçlar, şarkı yazarlığı ve yaratıcı edebiyatta ve ayrıca e-posta konu satırlarında popülerdir çünkü monotonluğu kırarlar ve akılda kalıcı öğeler eklerler.

Kaynak: Kampanya İzleme

Sadece aşırıya kaçmayın! E-posta konu satırları yazdığınızı ve şiiri geçmediğinizi unutmayın.

Daha iyi: 2019 için sonbahar modasında yapılmaması gereken 5 şey

Daha da kötüsü: Kadınlar için 5 sonbahar modası sahte pas

Çok heyecanlanma.

Tüm büyük harfler ve noktalama işaretleri ölçülü olarak iyidir. Her ikisini de aşırıya kaçtığınızda, endişenizi verdiğiniz kadar heyecanı iletmezsiniz.

Daha iyi: Bugün 100$ ve üzeri alışverişlerde ÜCRETSİZ teslimatın keyfini çıkarın!

Daha da kötüsü: 100$ DEĞERİNDE SEPETİNİZDE??? BİZİMLE ÜCRETSİZ TESLİMATIN KEYFİNİ ÇIKARIN!!!

Kişisel bir bağlantı kurun.

E-posta konu satırlarını kişiselleştirmek, daha iyi açılma oranlarına yol açar, nokta. Ayrıca temel düzeyde yapmak çok kolaydır: Metne abonenin adını eklemeniz yeterlidir.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Teknolojideki gelişmeler, coğrafi konum veya satın alma davranışından kaynaklanan daha kişisel dokunuşların yapılmasına da yardımcı olabilir.

Daha iyi: "İşçi Bayramı İndirimimize katıldığınız için teşekkürler Maria!"

Daha da kötüsü: "İşte İşçi Bayramı İndirimi satın alımlarınızın çevrimiçi makbuzu"

Spam kelimelerden mümkün olduğunca kaçının.

E-posta spam filtreleri sürekli gelişmektedir. Yapabileceğiniz en iyi şey, e-posta pazarlama kampanyalarınız için alakalı konu satırları oluştururken, tetikleyici kelimelerden ve ifadelerden olabildiğince kaçınmaktır.

A/B testi, konu satırlarınızdan birinin bir spam filtresinden kurtulacak kadar benzersiz olup olmadığından emin değilseniz burada da yardımcı olacaktır.

Daha iyi: Hafta sonu tatil konaklamalarında %50 indirim almak için şimdi rezervasyon yapın

Daha da kötüsü: Sınırlı bir süre için hafta sonu kaçamakları için %50 indirim

Sarmak

E-posta konu satırındaki en iyi uygulamaları takip etmek, dijital pazarlamacıların e-posta aboneleri üzerinde iyi bir izlenim bırakmasını kolaylaştırır.

En iyi uygulamalar zamanla geliştiğinden, e-posta konu satırlarındaki en iyi uygulamalar hakkında birçok farklı görüş vardır. Bu ayarlamalar, değişen çevrimiçi tüketici davranışlarının yanı sıra teknolojik kaygılardan kaynaklanmaktadır.

Zamana meydan okuyan e-posta konu satırı uygulamalarının çoğu, daha yüksek açılma oranları ve dönüşümler elde etmek için trendleri veya kısayolları takip etmenin aksine, hedef kitlenizi anlamaya dayanır.

Bu blogda, e-posta kampanyalarınızı daha iyi ve daha etkili hale getirmenize yardımcı olmak için toplam 15 e-posta konu satırı en iyi uygulamasını derledik.

Harika bir konu satırının nasıl yazılacağı konusunda daha somut tavsiyeye mi ihtiyacınız var? Emma'dan daha fazla nişan ipucuna ve püf noktasına göz atın.