Öğrenmek için en iyi 10 sürükleyici kampanya

Bu sabah, Oregon Üniversitesi'ndeki iletişim kampanyası kursum sırasında bir öğrenci bana neden en iyi uygulamaları araştırdığımızı ve müşterimizle alakalı başarılı kampanya örnekleri bulmaya çalıştığımızı sordu.

Harika bir soruydu.

Ona verdiğim cevap, bu makaleyi neden önemsemeniz gerektiğini de özetliyor. Performans ölçütlerine dayalı olarak değerlendirilebilecek kampanya örnekleri bulmak, yenilikçi taktikleri denemekle ilgili riski ve endişeyi azaltmanın harika bir yolu olabilir. “Yenilik yapana kadar taklit edin” kötü bir mantra değildir ve işe yaramış bir şeyi kopyalamanın utanılacak bir tarafı yoktur.

Önceki başarılardan yararlanmak ve yeni taktiklere öncülük etmek arasında bir denge

Elbette, taktiklerinizi seçmek için yalnızca önceki kampanya verilerine güvenmek bir inovasyon katili olabilir - bu nedenle, önceki kampanya örneklerinden yararlanmak ile yeni teknoloji ve taktiklere öncülük etmek arasında bir denge bulmak önemlidir. Bu listede işinizle doğrudan ilgili örnekler bulamayabilirsiniz, ancak umarım hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve onlarla iletişim kurmanın yenilikçi yolları için ilham kaynağı bulursunuz.

Bu on örnek, XR (genişletilmiş gerçeklik) öğrencilerimden, XR meslektaşlarımdan, Oregon Üniversitesi Stratejik İletişim kapsamlı medya programından XR fakültesinden ve kendi kişisel araştırma ve çalışmamdan alınmıştır. Umarım, dünya çapındaki kullanıcılarla etkileşim kurmak ve bağlantı kurmak için sürükleyici teknolojilerin etkili kullanımlarını göstermeye yardımcı olurlar. Aktif bir XR iletişimci grubu arıyorsanız, çevrimiçi dünyaları ve pazarlama ve iletişim için kullanılan sürükleyici teknolojileri keşfedeceğimiz aylık XR Pub Crawl'a katılmayı deneyin. Önceki pub taramaları Twitch.tv/lisapeyton adresinde bulunabilir ve yaklaşan etkinliğimiz LinkedIn'de bulunabilir.

Kendinizi deneyime kaptırmak için her örneğin altındaki bağlantılara tıklayın.

1. Breonna'nın Bahçesi

Neden hoşuma gidiyor . Breonna's Garden uygulaması, karma gerçeklik deneyiminden gelebilecek sihrin mükemmel bir örneğidir. Breonna Taylor'ın sanal, yaşayan anıtı, kullanıcıların Breonna'nın hayatını anmalarına ve kutlamalarına olanak sağlamak için birçok farklı türde 3D varlık, 2D video ve artırılmış gerçeklikten yararlanıyor. Uygulama, Breonna ve ailesinin video görüntülerini, Breonna'nın kız kardeşinin 3 boyutlu bir hologramını ve Breonna'nın kendisinin 3 boyutlu görüntüsünü içeriyor.

Uygulama gerçek dünyadan bir bahçeye hayat veriyor ve herkesin, herhangi bir yerden topluluğa katılmasına, kendi kişisel mesajını bırakmasına ve kendi evinde harika, sanal bir çiçek bahçesine adım atmasına izin veriyor.

Kullanılan teknoloji. AR, 2D video, hologramlar ve 3D avatar.

Kendinizi kaptırın. https://breonnasgarden.com/

Başarılı metaverse pazarlaması için 10 kural

2. Gatorade'nin “Blitz'i Yen”

Neden hoşuma gidiyor. “Beat the Blitz”, bir oyuncunun susuz kaldığında nasıl bir his olduğunu simüle etmek için üst düzey sanal gerçeklik kullanır. Sahada susuz kalmayı ve performans üzerindeki etkisini simüle etmek için oyunlaştırma, kulaklık tabanlı, sürükleyici VR ve Peyton Manning'in 3D hologramını birleştirir. Kısmen eğitim aracı ve kısmen VR oyunu olan Gatorade, ürün hakkında değil , büyük armağanları - hidrasyon hakkında bir deneyim oluşturma konusunda olağanüstü bir iş çıkardı. Ayrıca bu deneyimi, bir endüstri ikonunu işe alarak ve oyuncuların ilişki kurabileceği becerileri simüle etmek için gerçek kol hareketini kullanarak hedef kitlelerini göz önünde bulundurarak oluşturdular.

Kullanılan teknoloji. Head-set VR, 3D sanal içerik, hologramlar

Kendinizi kaptırın. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 2022 Oscar 5G portalı

Neden hoşuma gidiyor . Oscar'lardan sahne arkası görüntüleri akışı yeni bir şey değil, ancak bu yıl Verizon, henüz 5G ile donatılmamış olanlar arasında ciddi FOMO oluşturmak için bazı yenilikçi hedefleme teknikleri kullandı. Canlı yayın, sürükleyici kırmızı halı deneyimi, kullanıcılara kırmızı halının üzerine veya çevresine yerleştirilmiş birkaç farklı 360 derecelik kameraya erişim sağlamak için Verizon 5G'yi kullandı. İzleyiciler, ilgilendikleri kamera görüntüsünü seçebilir ve tüm aksiyonun gerçek zamanlı, etkileşimli bir görünümünü elde edebilirler.

"Oscar" a Googling Verizon müşterileri, stratejik olarak web tabanlı bir bağlantı aracılığıyla AR portalını deneyimlemeyi hedeflediler, ancak bağlantı 5G'ye sahip olmayan biriyle paylaşılırsa, deneyim hem ses hem de video sağlamaz, bir eksik duygusu. Ünlülerle ilgili en son çevrimiçi sohbetleri takip edebileceğinizden emin olmak, telefonunuzu yükseltmek için yeterli bir neden olabilir. Ya da Verizon, durumun böyle olmasını umuyor.

Kullanılan teknoloji. Web tabanlı AR, 360 derece canlı video akışı

Kendinizi kaptırın. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. Pepsi'nin The Weeknd Super Bowl devre arası deneyimi

Neden hoşuma gidiyor . Pepsi, indirme gerektirmeyen basit bir QR kodu kullanılarak erişilebilen, kullanımı kolay bir AR portalı oluşturmak için The Weeknd ile ortaklık kurdu. Gazoz kutusundan veya dijital tabeladan AR portalına kadar kesintisiz deneyim, bu deneyimi gerçek bir dokunuş haline getirdi. Portal, kullanıcının özel The Weeknd video kliplerinden oluşan sürükleyici bir dünyaya girmesine ve ön sıradan çekilen 360 derecelik video aracılığıyla devre arası performanslarını deneyimlemesine izin verdi. Bir AR portalına girmenin etkileşimi ve daldırma, bence geleneksel 2D devre arası şovunu geliştirmeye yardımcı oldu.

Kullanılan teknoloji. Web tabanlı AR, 360 derece video, QR kodu

Kendinizi kaptırın. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Intel'in Microsoft Build AR deneyimi

Neden hoşuma gidiyor. Listemdeki birkaç B2B örneğinden biri olan Microsoft ve Intel, geliştirici kitleleri için eğlenceli ve eğlenceli bir AR deneyimi oluşturmak için ortaklık kurdu. Bu proje üzerinde çalışacak kadar şanslıydım, tam sorumluluk reddi, bu yüzden biraz önyargılıyım ama aynı zamanda içeriden birinin proje hakkında baştan sona görüşüne sahibim.

Bu kampanyanın en büyük kazancı, geçmişte yalnızca blog gönderileri, çözüm özetleri ve YouTube eğiticileri gibi masaüstü varlıklarına odaklanan AR gibi mobil tabanlı bir teknolojinin pilot uygulamasını yapmaktı. Bu daha geleneksel varlıklar, iş çözümlerine odaklanan kodlayıcılar ve geliştiricilerle etkileşim kurarken son derece önemlidir, ancak bu çözümler için farkındalık oluşturmak ho-hum olmak zorunda değildir. Geliştiriciler (aslında hepimiz!) uygulamalı olmayı sever ve hikayeyi kontrol etmeye ve etkileşime geçmeye yardımcı olabilecekleri etkileşimli deneyimleri tercih eder. AR, karmaşık, teknik çözümleri simüle etmeye yardımcı olmanın yanı sıra bu tür etkileşim ve daldırma sağlar.

Kullanılan teknoloji. Web tabanlı AR, 3D ölçeklenebilir içerik, QR kodu

Kendinizi kaptırın. https://build.rpr.to/

6. şerit

Neden hoşuma gidiyor. Bu listedeki ikinci B2B kampanyası, daha geleneksel bir marka olan Chevron tarafından yapıldığı için sizi şaşırtabilir. Chevron, politika yapıcılar, Chevron yöneticileri, iş ortakları ve müşteriler gibi yüksek riskli hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için sürükleyici teknolojiyi kullanmanın ön saflarında yer aldı. Markaların sürükleyici hikaye anlatımına yönelik ilk girişimlerinden biri, bir petrol platformundaki yaşamı simüle eden VR deneyimleriydi. Üst düzey, kulaklık özellikli deneyim, dünyanın en tehlikeli yerlerinden birinin çalışma koşullarını yeniden oluşturmak için 360 derecelik video, 3D içerik ve uzamsal ses kullandı. Chevron teçhizat çalışanlarının arkadaşlarına ve ailelerine sunulan deneyim, sevdiklerinin ilk kez nerede çalıştığını görmelerini sağladı.

Bu deneyimin hemen ardından Chevron, Washington DC'deki Dünya Petrol ve Gaz Konferansı'nda yer alacak bir AR kampanyası hazırladı. Konferans katılımcılarının ilgisini yeni yollarla çekmek için bir kez daha yenilikçi hikaye anlatımı tekniklerinden yararlanmak istediler. Katılımcıları bir kulaklık takmaya zorlayacak VR kullanmak yerine, AR dijital içeriğini görüntülemek için iPad Profesyonellerini kullanmayı seçtiler. Deneyim, izole bir adadaki en yeni tesisini içeriyordu ve petrol ve gaz endüstrisindeki koruma ve inovasyon hikayesini anlattı. Deneyim ayrıca, yalnızca adada bulunan ve animasyonlu AR, 3D içerikle hayata geçirilen birkaç nadir vahşi yaşam türünü de içeriyordu.

Kullanılan teknoloji. VR, AR, 360 derece video, animasyonlu 3D içerik

Kendinizi kaptırın. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-whileful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. New York Times'ın AR maskesi deneyimi

Neden hoşuma gidiyor . The Times, sürükleyici gazeteciliğe yabancı değil ve eğitim için AR ve VR'den yararlanma konusunda ön saflarda yer aldılar. Maske deneyimi, kullanıcıları maskelerin neden işe yaradığı konusunda eğitmek için mükemmel bir iş çıkarıyor. İzleyiciyi maske malzemelerini oluşturan liflerin içine alarak ve Covid moleküllerinin faaliyetlerini simüle ederek maskelerin virüsü nasıl yakalayıp engellediği ortaya çıkıyor.

Bu, bir kullanıcıyı gerçek hayatta asla gidemeyecekleri bir yere götürmenin ve çıplak gözle asla göremeyecekleri bir şeyi görselleştirmenin harika bir örneğidir.

Kullanılan teknoloji . AR, 3D içerik

Kendinizi kaptırın. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar ve Gorillaz

Neden hoşuma gidiyor . Jaguar, ulaşılması en zor hedef kitlelerinden biri olan üst düzey mühendislik yeteneği için benzersiz, sürükleyici bir deneyim yarattı. Birçok şirket teknoloji sağlayıcısı olma yolunda ilerlerken, dijital platformlar geliştirebilecek ve hizmetleri dijitalleştirmeye yardımcı olabilecek çalışanlar bulmak zorlaştı. Bu gruba ulaşmak için Jaguar, kodlayıcıların ve geliştiricilerin en yetenekli geliştiricileri Jaguar'ın yetenek havuzuna hızlı bir şekilde sokacak bir mücadeleye katılabilecekleri tamamen sürükleyici bir dünya yaratmak için popüler grup Gorillaz ile ortaklık kurdu.

Gorillaz zaten popüler olan karma gerçeklik uygulamasını kullanmak, kampanyanın yerleşik bir kitleye sahip olması anlamına geliyordu ve Jaguar'ın yeni kullanıcılar kazanmak yerine akıllara durgunluk veren bir deneyim oluşturmaya odaklanmasına izin verdi. Bu kampanya başlatıldığından beri Jaguar, geliştiricilerle devam eden bir ilişki kurmak için yenilikçi taktikler kullanmaya devam etti, çünkü yakın zamanda bu kampanyanın ilk yaklaşımını temel alan yeni bir kodlayıcı akademisi duyurdular.

Kullanılan teknoloji . Karma gerçeklik, alternatif gerçeklik oyunu, etkileyici ve ünlü onayları

Kendinizi kaptırın. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Ally Bank AR Tekeli

Neden hoşuma gidiyor. Bu eğlenceli ve ilgi çekici kampanya, birkaç sürükleyici teknolojiyi ve hedef kitlesinde biraz nostalji uyandıracak olan popüler bir oyunu bir araya getirdi. Ally Bank, yeni müşteriler kazanmayı ve birkaç önemli pazarda marka bilinirliğini artırmayı umuyordu, bu nedenle AR tabanlı bir çöpçü avı hazırladılar.

Popüler kentsel konumların etrafına kampanya QR koduyla işaretler yerleştiren kullanıcılar, eğlenceli AR içeriği yaşamak için kodu tarayabilir ve nakit ödüller kazanmak için girebilir. Bay Monopoly'nin gerçek hayattan bir tanesini öne çıkaran, yukarıda gösterilene benzer tanıtım kampanyaları, yarışmanın etrafa yayılmasına ve hedef kitle arasında farkındalık yaratılmasına yardımcı oldu.

Tamamen parayla ilgili bir oyundan yararlanmak, bu kampanyanın Ally Bank ile uyumlu olduğunu hissettirirken aynı zamanda bir eğlence duygusu uyandırdı ve kullanıcıları çocukluklarına geri götürdü. Bu tür çöpçü avları daha popüler hale gelirken, Ally bu tür bir deneyimi ticari hizmetleri denemek ve tanıtmak için kullanan ilk kişilerden biriydi.

Kullanılan teknoloji. QR kodları, AR

Kendinizi kaptırın. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. Stanford okyanus asitlenmesi deneyimi

Neden hoşuma gidiyor. Stanford'un en son araştırma bulgularını tanıtacak ve insanların gezegeni korumayı önemsemesini sağlayacak bir yola ihtiyacı vardı. Çocukların geleceğimiz olduğunun farkına vararak , genç izleyicilerin ilgisini çekmeye ve onları gezegenimizin kötü durumu hakkında eğitmeye yardımcı olan bir VR oyunu geliştirdiler.

Deneyim, kulaklık özellikli VR ve kullanıcıları deniz altında bir yolculuğa çıkmaya teşvik etmek için oyun mekaniklerini kullanan bir oyun çerçevesi kullanılarak oluşturulmuştur. Stanford, ertelemeye değer bir eğitim videosu yerine, içeriği hatırlamayı iyileştirmenin yanı sıra kullanıcıların etkileşimde kalmasına yardımcı olmak için çeşitli dokunsal, stratejik ve duyusal daldırma türlerini kullanacak bir oyun oluşturmayı seçti. Beyniniz okumak yerine oynayarak aktive edildiğinde daha iyi öğrendiğinizi anladılar. Hayranlar tarafından oluşturulan bu video, bu eğitici oyunu "oynamanın" nasıl bir şey olduğunu gösteriyor ve daha genç bir izleyici kitlesinin ilgisini çektiğini kanıtlıyor.

Kullanılan teknoloji. Oyun mekaniği, VR

Kendinizi kaptırın. https://stanfordvr.com/soae/

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.