Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçiş – bilmeniz gereken bir şey

Google Analytics bir hayat kurtarıcıdır. Pazarlamacıların dijital pazarlama kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmalarına ve web sitesi sahiplerinin sitelerindeki kullanıcı davranışlarını izlemelerine, analiz etmelerine ve görselleştirmelerine yardımcı oldu. Platform, sitenin her sayfasına gömülü olan bir izleme kullanır.

Bir ziyaretçi belirli bir web sitesine veya web sayfasına geldiğinde, izleme kodu her sayfaya gömülür. Bu, hem site sahiplerinin, pazarlamacıların hem de diğer ilgili ekiplerin davranışlarını öğrenmelerine yardımcı olur. Web sitesi ziyaretçisi etkinliğiyle ilgili veriler daha sonra Google'a gönderilir ve bunlar Google Analytics sunucularına kaydedilir (ve buradan görüntülenir).

Bu tür veriler hangi bilgileri içerir?

Görüntülenen sayfalar, ziyaretçinin her sayfada geçirdiği süre, ziyaretçinin konumu ve web sitesine erişmek için kullanılan cihaz. Dijital pazarlama ekipleri için hayat kurtarıcı olmasına şaşmamalı. Davranışları izlemelerine ve daha sonra değişiklik yapmalarına yardımcı oldu.

Universal analitiği kullanmanın temel avantajı?

Universal Analytics'in en önemli avantajlarından biri, birden çok cihazda ve birden çok oturumda kullanıcı davranışını izleme yeteneğidir. Yani, belirli bir kullanıcı belirli bir web sitesini önce telefonu, ardından dizüstü bilgisayarı ve ardından bir tablet aracılığıyla ziyaret ederse, Universal Analytics bu kişinin etkinliğini eski moda yöntemler kullanarak birden çok kullanıcı yerine tek bir kullanıcı olarak izliyordu.

Universal Analytics başka neler sunuyor?

Universal Analytics ayrıca, site sahiplerine ve dijital pazarlama ekiplerine web sitesi trafiğini analiz etme ve anlama konusunda yardımcı olan çok çeşitli özellikler ve araçlar da sunuyordu. Bunlar arasında, özellikle çevrimiçi satın alma işlemlerinin tamamlanması, formların doldurulması, abonelikler vb. olmak üzere kullanıcıların belirli eylemlerini izlemek için kullanılan özelleştirilmiş raporlar, gösterge panoları ve hedefler bulunur.

Bariz avantajlarına rağmen, Google neden herkesi Google Analytics 4'e taşımak istiyor?

Universal Analytics, genel olarak gerçekten güzel bir araçtır. Sağlamdır ve bir web sitesinin performansını anlamak ve optimize etmek için çok iyi bir platform sağlar. Kullanıcı davranışını izlemek, yalnızca site sahiplerinin değil, aynı zamanda dijital pazarlama ekiplerinin bir web sitesini iyileştirmesine, alıcı kişisel bilgilerini iyileştirmesine, kullanıcı deneyimini iyileştirmesine, etkileşimi artırmasına, dönüşümleri artırmasına ve bunun tersini yapmasına yardımcı oldu.

Geçen yıl Google, yeni Google Analytics 4 (GA4) kontrol paneli lehine Universal Analytics'i (UA) aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Pek çok pazarlamacı neler olup bittiğini ve bunun neden olduğunu merak ediyor. Ancak, hakkında daha fazla bilgi edinmek için daha fazla okumamız en iyisi olacaktır.

Kullanıcılar için böyle bir geçiş ne anlama geliyor?

Ne yazık ki, evrensel analitik, 1 Temmuz 2023'ten itibaren artık veri yakalamayacak veya işleyemeyecek. Ayrıca, teknoloji devinin şu anda mevcut tüm verileri Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e aktarma planı da yok. kaynaklar, kullanıcılar yine de geçmiş içgörüleri ve trafiği incelemek için Kullanıcı Analitikleri kontrol panelini görebilirler.

Bir Google Analytics 4 mülkü oluşturma – manuel olarak mı yoksa otomatik olarak mı yapılır?

Geçen ay teknoloji devi, Universal Analytics'te son on iki ay içinde trafik alan tüm mülklerin bu nedenle Google Analytics 4'te otomatik olarak bir mülk oluşturmaya uygun olacağını duyurdu. BT.

Bununla birlikte, GA4'te manuel olarak bir kontrol paneli ayarlamak, gerekli kullanıcı dostu özelliklerden yoksundur ve görev süresi boyunca sağlanan evrensel analitik deneyimiyle karşılaştırıldığında, gereken sezgisel olma düzeyine pek sahip değildir.

Google Analytics 4'te otomatik olarak oluşturulmuş bir mülk varsa, neleri içerecektir?

Google'ın raporlarına göre, Google analytics 4'te mülklerin otomatik olarak oluşturulması Mart 2023'ten itibaren başlayacak. Mülklerin otomatik olarak oluşturulması, GA4 kontrol paneline geçişin kolay olduğu anlamına gelmediği gibi, böyle bir güncelleme aşağıdaki özellikleri de getiriyor:

• Web verileri için bir GA4 mülkünün ve akışının oluşturulması.
• UA mülk düzeyindeki eğitmenler, GA4'ün yeni mülküne kopyalanıyor.
• Mevcut site etiketinin yeniden kullanılması artık mümkün.
• GA4'ün veri modeli kullanılarak Universal Analytics'te olayların çoğaltılması.
• Etkinlikleri ve hedef hedefleri UA'dan GA4 dönüşümleri olarak yeniden oluşturma.
• Kolay reklam geçişiyle birlikte GA4'te UA'dan hedef kitleyi yeniden oluşturma.
• Google Ads'de kullanılan Universal Analytics dönüşümünü GA4 ve eşdeğer araçlarıyla değiştirme.
• Google Ads'de kullanılan Universal Analytics kitlelerini GA4 ile eşleştirme.

Bu, GA4'ün arayüzü ve raporlamasının UA'ya kıyasla yeni olmasına rağmen, Google'ın sorunsuz bir geçiş için temel entegrasyonu mümkün olan en iyi şekilde otomatik olarak aktardığını gösterir. Bu süreç, kullanıcıların başlangıçta GA4'ü kullanırken karşılaştıkları zorluklar nedeniyle duyuruldu.

Şirketler yine de manuel olarak bir Google Analytics hesabı mı oluşturmalı yoksa Google'ın otomatik dağıtımını mı beklemeliler?

Aylardır dijital pazarlama ekipleri arasında mümkün olan en kısa sürede bir GA4 mülkü oluşturmaları önerildi. Bu, verileri en uzun süre boyunca yakalamalarına yardımcı olabilir. Artık herkes Google'ın mülkleri kendileri için otomatik olarak oluşturacağını bildiğine göre, mülkü manuel yollarla oluşturmanın kendileri için hala iyi bir fikir olup olmadığını düşünmeleri gerekiyor.

Bir GA4 mülkünü manuel olarak ayarlamanın avantajı, birkaç haftalık ek veri sağlamasıdır. Ancak, yeni mülkü mevcut site etiketleriyle entegre etmek, tüm kullanıcıları, etkinlikleri, kitleleri ve hedefleri Google Analytics 4'te yeniden oluşturmak için karmaşık bir sistemle çalışmak pahasınadır. Ayrıca, Google Reklam ayarlarını burada manuel olarak güncellemek de zordur. .

GA4'te veri toplamaya başlamak için birkaç hafta beklemek isteyen şirketler doğru şeyi yapıyor. Uzmanlar, ilk adım olarak Google'ın kurulumu otomatikleştirmesine ve temel ayarları taşımasına izin verilmesini öneriyor.

Bu, şirketlerin sıfırdan başlamak yerine çok ihtiyaç duydukları daha yumuşak bir geçiş elde etmelerine yardımcı olacaktır. Ayrıca, Dubai'deki önde gelen bir web tasarım ajansının yöneticileri, yeni arayüzle ilişkili dik ve karmaşık öğrenme eğrisine de bir sınır koymasından memnun.