[ Sorumluluk Reddi : Bu kaynak, hassas intihar konusunu kullanır. Lütfen, okuyucunun takdirine tavsiye edilir.]

Arama motoru algoritmalarını anlamanın ve bunlara (mümkün olduğunca) hitap etmenin SEO stratejisinin özüne yakın olduğu herhangi bir SEO pazarlamacısı için haber değildir. Güncellemeleri izleyerek ve arama motoru algoritmalarını test ederek, makul bir başarı derecesi ile bağlantı kurma ve içerik geliştirmeden yararlanan en iyi uygulamaları geliştirebiliriz. Ancak, sorunu karmaşıklaştırabilecek bazı ek değişkenler vardır.

Belki de en dikkate değer olanı, arama motorlarının kendi motivasyonları ve ilgi alanları olan şirketlere ait olmasıdır. Ayrıca, bu şirketlerin indeksleme uygulamalarıyla ilgili olarak tam bir kamu şeffaflığı yükümlülüğü yoktur - arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) önyargı potansiyeli yaratır. Bu tür bir önyargı, SEO pazarlamacıları ve benzer işletmeler için bir ikilem olan arama sonuçlarına hizmet etme söz konusu olduğunda, çeşitli konular ve alanlar için tercihli muamele ile sonuçlanabilir.

Bu nedenle, arama tarafsızlığı konusu giderek daha fazla inceleme altına alınmaktadır.

Arama Tarafsızlığı Nedir?

Arama tarafsızlığı kavramı, arama motorlarının yalnızca arama yapanlara sorgularına en uygun yanıtı vermesini ve herhangi bir manuel editoryal süreç veya kişiselleştirilmiş sonuç uygulayarak müdahale etmemesini önerir. Bazı insanlar durumun zaten böyle olduğu yanılsaması altında çalışabilirken, SERP'lerin nesnelliğini sorgulayan birçok antitröst soruşturması ve soruşturması yapılmıştır.

Arama motorları, arama tarafsızlığı ilkesine sıkı sıkıya bağlı kalsalardı, belirli içeriklerin dizine eklenmesini engelleyemezlerdi. Teorik olarak yasaklı içerik, arama motorlarının ticari çıkarlarına aykırı bulduğu bir şey olabilir, ancak yanlış bilgi veya açık içerik gibi şeyler de olabilir. Benzer şekilde, arama sıralamalarındaki içeriği manuel olarak yükseltemezler.

Arama tarafsızlığıyla ilgili fikirler ve endişeler, ağ tarafsızlığı tartışmasının yanında ilgi gördü. "Arama tarafsızlığı" adı, ikincisinin kamu yararına sırtını sıvazlamak adına "ağ tarafsızlığı" teriminden türetilmiştir. Arama tarafsızlığı teorik olarak SEO pazarlamacılarına fayda sağlarken, daha öngörülebilir ve ulaşılabilir sonuçlar sunması beklenebilir, ancak arama tarafsızlığını gerçeğe dönüştürmek için birkaç önemli engel vardır.

Arama Tarafsızlığının Zorlukları

Her şeyden önce, bir algoritmanın tamamen tarafsız olması imkansızdır. Algoritmalar insan geliştiriciler tarafından oluşturulur ve bu nedenle bir dereceye kadar bu geliştiricilerin önyargıları üzerine kuruludur. Ayrıca, arama motoru algoritmaları, önemli bir işlevsel bileşen olarak insan yanlılığının bir unsurunu gerektiren, kullanıcıların beklenen ihtiyaç ve tercihlerini karşılamak için oluşturulmuştur.

Ayrıca, önemli etik ve yasal kaygılar vardır. Etik açıdan en yaygın örnek, Google algoritmasının intiharla ilgili bilgi arayan bir kullanıcıya sonuçları nasıl sunacağıdır.

En iyi arama sonuçları ve snippet'ler, "kullanıcının sorusunu yanıtlama" veya aramanın ardındaki amacı ele almasa bile, kullanıcıyı intiharı önleme bilgi ve kaynaklarına yönlendirecektir. Bu önlem, arama tarafsızlığı ruhuyla açıkça çelişse de, kararın değerine muhtemelen çok az kişi katılacaktır.

Bu durumda Google, kullanıcının güvenliğini dikkate alma konusunda etik bir yükümlülüğe sahip olduğunu belirlemiştir. Bu tür önlemler ayrıca gelecekteki sorumluluk davalarına karşı savunma amaçlı bir çaba olabilir.

Son olarak, Google ve benzer şirketlerin (bu yazının yazıldığı sırada) algoritmaları ve içerik politikalarıyla ilgili iş uygulamalarını tam olarak ifşa etme konusunda yasal bir yükümlülüğü yoktur.

Arama Tarafsızlığının Artıları

Arama tarafsızlığının teorik faydaları şunları içerir:

• Daha küçük kuruluşlar için organik arama sonuçlarında daha eşit temel: Arama sonuçları, genellikle orantısız bir şekilde, daha büyük işletmeler tarafından oluşturulan içerikle arama yapanlara hizmet eder.
• Web'in daha fazla demokratikleşmesi: Arama tarafsızlığı ile, web sayfaları daha eşit bir temele sahip olacak ve bu da daha büyük veya daha köklü kuruluşlar tarafından kullanılan orantısız gücü azaltabilir.
• Antitröst çabalarının faydaları: Arama motorları, iş ortaklarını ve yan kuruluşlarını orantısız bir şekilde tanıtma konusunda daha az yetenekli olacaktır.
• "Filtre baloncuklarının" azaltılması: Kullanıcılara, kendi özel ilgi alanlarına daha az hitap eden sonuçlar sunulacak ve bu nedenle, çevrimiçi olarak benzer düşünceye sahip topluluklar içinde yalıtıma daha az eğilimli olacaklardır.
• SEO ile ilgili A/B testinden daha anlaşılır sonuçlar: Arama sonuçları istisnasız iyi tanımlanmış bir dizi kurala dayanıyorsa, çeşitli eylemlerin sonuçları daha öngörülebilir.

Bununla birlikte, tarafsız olmayan birçok politikanın iyi bir nedenle yürürlükte olduğunu hatırlamak önemlidir.

Arama Tarafsızlığının Eksileri

Arama tarafsızlığının teorik dezavantajları şunları içerir:

• Daha az alakalı arama sonuçları: Bireysel kullanıcıya hitap eden arama sonuçlarının, tatmin edici arama sonuçları üretme olasılığı daha yüksektir.
• Kullanıcıların güvenliği ve esenliği için tehlikeler: Bazı arama sonuçları, kullanıcıların sağlığına ve güvenliğine fayda sağlayacak veya onları yanlış bilgilerden koruyacak şekilde ayarlanmıştır.
• Yanlış bilginin yayılması: Bir arama motoru, içeriği seçmeyi reddederek, zararlı yanlış bilgiler de dahil olmak üzere tüm sonuçlara arama sonuçlarında eşit bir sıralama fırsatı vermek zorunda kalacaktır.
• Arama sonuçlarının durgunluğu: Yerleşik, yüksek dereceli web sayfaları, zaman içinde katlanarak trafik ve yetki sinyalleri kazanabilir ve daha kaliteli sayfaların onlarla etkin bir şekilde rekabet etme fırsatlarını etkin bir şekilde engelleyebilir.
• Fikri mülkiyetle ilgili endişeler: Şirketlerin fikri mülkiyetleriyle ilgili ince ayrıntılar sunması zorunlu değildir ve arama algoritmaları Google gibi şirketlerin fikri mülkiyetidir.
• Siyah şapka sömürüsü: Artan şeffaflık ve öngörülebilirlik, büyük olasılıkla siyah şapka web sitelerinin ve pazarlamacıların algoritmayı daha etkili bir şekilde kullanmasını sağlayacaktır. Ayrıca manuel cezalarla kontrol altında tutulamazlar.

Google'ın Ticari İlgi Alanları

Google devasa bir ticari kuruluştur ve en azından bu noktaya kadar, yasal olarak algoritması ve ticari uygulamalarıyla ilgili tüm ayrıntıları ifşa etmesi gerekmez. Google'ın kapsamlı ticari çıkarları ve ortaklıkları vardır ve bu, Google'ın teorik olarak, yaygın olarak kullanılan arama motoru hizmetini, bu çıkarları halkın bilgisi olmadan desteklemek için kullanabileceği anlamına gelir.

Google, algoritmaları hakkında nadiren ayrıntılı bilgi sunduğundan, belirli web sitelerinin ne ölçüde tercih edildiğini veya arama sonuçlarında sunulan hangi bilgilerin Google'ın ticari çıkarlarıyla bağlantılı olabileceğini bilmemizin hiçbir yolu yoktur. Bu tür art niyetlerin olasılığı konusunda endişeleriniz varsa, Google'ın yatırımlarına ve yan kuruluşlarına göz kulak olmanız yararlı olabilir.

Arama Tarafsızlığı için Uzun Vadeli Görünüm

Teknoloji endüstrisinde şeffaflığı artırmak ve çevrimiçi rekabet ortamını iyileştirmek için birkaç önemli uluslararası çaba var. Ek olarak, 2019'da büyük teknoloji şirketlerine yönelik ABD merkezli büyük bir antitröst soruşturması başlatıldı. Bununla birlikte, arama tarafsızlığı adına bugüne kadar çok az düzenleyici önlem alındı.

Öngörülebilir gelecekte bu cephede önemli değişiklikler görmemiz de olası değil. Teknoloji endüstrisindeki tekelleri genişletme sorununa ve teknoloji devlerinin kendi çıkarlarını arama yoluyla teşvik etme teşviğine rağmen, düzenleyici eylemin uygulanabilir veya hatta yararlı olup olmayacağı belirsizdir.

Arama tarafsızlığı endişeleri söz konusu olduğunda, bireysel SEO pazarlamacıları adına yapılacak çok az şey vardır. Bununla birlikte, pazarlamacılar tartışmayı anlayarak, organik arama sonuçlarının iç işleyişine ve ilgili özelliklere ilişkin anlayış kapsamlarını genişletebilirler. Arama motoru algoritmalarını, sonuçları tamamen tahmin edilebilir, tarafsız sistemler olarak görmek bir yanlış anlamadır. Ancak, doğrudan yapılan ayarlamaların değerini göz ardı etmek de bir yanlış anlamadır.