Renklerin Arkasındaki Psikoloji ve İçerik Pazarlamacıları için Önemi

2500 kelimelik bir blog yazısı yazmayı yeni bitirdiniz. Vay canına. yorgunsun.

Kalite güvence kontrol listenizde çalışırken, gönderinizin altında bir harekete geçirici mesajın (CTA) eksik olduğunu fark edebilirsiniz. Mevcut CTA düğmeleri yinelemelerinize göz atarsınız ve aynı kopyaya sahip iki seçeneğe ulaşırsınız: biri kırmızı, biri mavi.

Hangisiyle gitmelisiniz? Biri diğerinden üstün mü? Cevap: belki. Daha sonra.

Renk, pazarlama çabalarınızın etkinliğini artırabilecek ve potansiyel müşterilerden daha fazla katılım sağlayabilecek güçlü bir araçtır.

Renklerin insanlar üzerindeki etkisi kapsamlı bir şekilde incelenmiştir ve müşterilerin farklı renklere psikolojik anlamlarına göre nasıl tepki verdikleri hakkında öğrenebileceğiniz çok şey vardır.

Renk psikolojisini anlamak, içerik pazarlamacısı olarak size benzersiz bir avantaj sağlayabilir.

Bu yazıda, renklerin insanların algılarını nasıl etkilediğini daha iyi anlamak ve bunu hedef kitlenizle daha derin bir bağ kurmaya nasıl dönüştürebileceğimizi anlamak için renklerin ardındaki psikolojinin bir kısmını gözden geçireceğiz.

Hadi dalalım.

Renk Psikolojisi Nedir?

İlk olarak, temel bilgilerle başlayalım.

Renk psikolojisi, renklerin insan duygularını, düşüncelerini ve davranışlarını nasıl etkilediğini inceler. Renk psikolojisi alanı hızla pazarlama ve halkla ilişkilerin odak noktası haline geldi.

Renk psikolojisi iki kategoriye ayrılır: fizyolojik etkiler ve psikolojik etkiler. Fizyolojik etkiler vücudumuzda (kan basıncı gibi) meydana gelen etkilerdir ve psikolojik etkiler zihnimizde (duygular gibi) meydana gelen etkilerdir.

Renk, içeriğiniz için bir ruh hali yaratabilir veya bir ton belirleyebilir, hatta hedef kitlenizde belirli davranışları yönlendirebilir.

Ancak, o kadar kesik ve kuru değil. Renk hakkında hissettiklerimiz genellikle son derece kişiseldir ve deneyimlerimize veya kültürlerimize dayanabilir.

Renklerin Algısı

Renk algıları kişiden kişiye farklılık göstermekle birlikte bazı renk etkilerinin evrensel anlamları vardır.

Her rengin anlamını anlamak, onları mesajlaşmanızda etkili bir şekilde kullanmak için çok önemlidir.

Bu bilgi, yalnızca marka bilinci oluşturma için seçtiğiniz renkler ve web sayfanızın başlıklarıyla ilgili değildir. Ayrıca CTA'larınızdaki renkleri, resimleri, vektör grafiklerini, infografikleri, videoları ve daha fazlasını içerir.

Bazı örneklere bir göz atalım.

Kırmızı

Kırmızı, hem olumlu hem de olumsuz güçlü duygular uyandırır. Satışları artırabilecek bir aciliyet duygusu yaratır.

CTA örneğine geri dönelim.

CTA düğmeniz, potansiyel müşteri adaylarınızdan değerli bilgileri yakaladığı için müşteri adayı oluşturma ve nihayetinde müşteri adayı puanlaması için çok önemlidir. CTA'nız net, görünür olmalı ve ziyaretçilerinizin dikkatini çekmelidir. Etkili bir CTA tasarlamak istiyorsanız, kırmızı dürtüselliği teşvik edebilir. Öte yandan mavi, sakinlik hissi uyandırır.

CTA'larınızda mavi yerine kırmızı kullanarak daha fazla potansiyel müşteri kazanın.

Turuncu

Turuncu, sıcak ve samimi bir renktir. Sevinç, başarı ve coşku duygularıyla ilişkilidir.

İnsanlar genellikle turuncuyu heyecan uyandıran neşeli bir ton olarak görürler.

Turuncu aynı zamanda bir güven rengidir. Bir dahaki sefere bir misafir gönderisine yazar biyografinizi eklediğinizde, vesikalık fotoğrafınızın arkasına turuncu bir arka plan eklemek için görüntü efektleri kullanmayı düşünün.

Orange, vesikalık fotoğrafınıza güven duymanıza yardımcı olacak ve az önce ele aldığınız konuyla ilgili uzmanlığınızı daha da artıracaktır.

Sarı

Sarı, açık bir günde güneş ışınları gibi mutluluk ve iyimserlik duygularını uyandıran neşeli ve iyimser bir renktir.

İnsanlar genellikle sarıyı mutlu duygularla ilişkilendirse de, çok fazla sarı kaygı ve gerginliğe neden olabilir. Bir limonun aşırı ekşi bir tadı olduğunu düşünün - sarı, az miktarda ve küçük dozlarda kullanılmalıdır.

Breadcrumbs, bloglarında neşeli bir hava yaratmak için sarıyı kullanarak harika bir iş çıkardı, ancak mor ve siyah gibi diğer renkleri bir araya getirerek aşırıya kaçmadı.

Yeşil

Yeşil, özellikle sağlık markaları, organik gıdalar ve sürdürülebilir enerji şirketleri arasında popüler bir renktir. Daha kısa dalga boylarından oluşan sakinleştirici bir renktir ve gözleri kolaylaştırır.

Whole Foods, bir smoothie için bu tarif boyunca yeşil renkler serpiştirir. Whole Foods'un sağladığı organik yiyeceklere ek olarak bu tarifin sağlıklı yönünü eve götürür.

Öte yandan yeşil, parayı, gücü ve açgözlülüğü de temsil edebilir. Hiç “kıskançlıktan yeşil” ifadesini duydunuz mu? Bu yaygın söz tipik olarak, başka birinin sahip olduğu bir şey için güçlü bir arzusu olan birini tanımlamak için kullanılır.

Mavi

Mavi, güven ve güvenilirliğe ilham veren sakinleştirici bir renktir. Gökyüzünün mavi olduğu veya öğleden sonra pencerenize yağmur yağdığı bir gün hayal edin.

uSERP, markalarıyla daha fazla güvenilirlik hissi uyandırmak için referans sayfalarında mavi tonlarını birleştirir. Renk, dünya çapında markalarla çalışan en iyi dijital PR ajansı olarak tanınmalarını özetleyen sayfadaki kopyayı daha da vurguluyor.

Mavi, farklı sektörlerdeki markalar için popüler bir renktir çünkü insanlar onu güvenle ilişkilendirir. Ancak maviyi seçerseniz, markanız mavi renkli logolar denizine karışabilir.

Kalabalığın arasından sıyrılmayı umuyorsanız, farklı bir renk seçin.

Mor

Mor, asaletin, lüksün ve yaratıcılığın rengidir. Aynı zamanda altın için mükemmel bir tamamlayıcıdır.

Çocuklar için banka kartları sağlayan bir fintech şirketi olan Greenlight, logosu için yeşili kullanıyor. Yeşil parayla birlikte gider (ve adıyla uyumludur), bu nedenle uygun bir renk seçimidir.

Bununla birlikte, içeriklerinin çoğu için çok fazla mor ve altın içeren resimler uygularlar. Mor, çocukların en iyi bildiği iki şey olan hayal gücü ve yaratıcılıkla ilişkilidir.

Öyleyse, hedef pazarları olan çocukları içerikleriyle etkileşime sokmak için fantezi ve eğlenceyle ilişkilendirilen renkler ve görüntüler kullanmaktan daha iyi ne olabilir?

İçerik Pazarlamasında Rengin Önemi

Genelde bunu düşünmeyiz, ancak renk hayatımızda önemli bir rol oynar. İnsanların duygularını ve bir ürün veya hizmeti satın alma isteklerini etkileyebilir.

Özellikle açılış sayfaları gibi pazarlama materyallerinde rengi doğru kullanmak, tüketici deneyimlerini iyileştirebilir ve dönüşümleri iyileştirebilir.

Marka Mesajlaşma

Renkler, markanızın benzersiz adını ve görsel kimliğini oluşturmanıza yardımcı olabilir.

İnsanların tanıyabileceği, hatırlayacağı ve güvenebileceği bir marka yaratmak için renkler çok önemlidir. Bir markaya kullanıcıları ile duygusal bir bağ kurarlar, bu yüzden renk seçimi çok önemlidir.

Renkler, bir şirketin veya ürünün kişiliğini iletmeye yardımcı olur.

Örneğin Target, müşterilerin mağazalarında alışveriş yaparken kendilerini rahat hissetmelerini istedikleri için ana rengi olarak kırmızıyı kullanır; kırmızı, kendilerini sıcak ve misafirperver hissettirir. İnsanların Noel'de kırmızı giymeyi sevmesinin bir başka nedeni.

Renkler aynı zamanda şirket değerlerinizi de yansıtmalıdır. Renkler, samimiyet veya saldırganlık gibi kişilik özelliklerini aktarmanın yanı sıra, şirketlerin sosyal ve çevresel konularda neyi temsil ettiği hakkında da mesajlar verir.

Örneğin, vegan et markaları Beyond Meat ve Impossible Foods, karbon ayak izlerini azaltma ve hayvanlardan et almayı ve bitki bazlı alternatifleri yiyerek küresel ısınmayı sınırlama misyonlarını göstermek için logolarında yeşil kullanır.

Ancak, tüketicileri değerlerine ikna eden tek şey yeşil renk değildir. Ayrıca, sosyal sayfalarında veya web sitelerinde misyonlarının özelliklerini detaylandırmaları gerekir.

Bu, markalar için yalnızca anlamlı renkler kullanmanın değil, aynı zamanda tüketicilerin bu şirketler tarafından yapılan her seçimin arkasında hangi değerlerin olduğunu bilmeleri için bu anlamları ek pazarlama çabalarıyla net bir şekilde iletmenin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

Karar verme

Çoğu insan renk psikolojisinin bir bilim olduğunun farkındadır. Ancak pek çok kişinin bilmediği şey, bunun insanların karar verme sürecini nasıl etkileyebileceği, marka değerlerini nasıl iletebileceği ve içeriği daha okunabilir, ilgi çekici ve eğlenceli hale getirebileceğidir.

Örneğin, okuyucularınızın sizden satın almalarını veya reklamlarınıza tıklamalarını istiyorsanız, bu renkler heyecan ve aciliyetle ilişkilendirildiğinden kırmızı ve turuncu kullanmak yardımcı olacaktır.

Öte yandan, hemen satın almak (hatta sizinle iş yapmak isteyip istemeyeceklerine karar vermek) yerine zamanlarını ürününüzü öğrenmek için kullanmalarını istiyorsanız, o zaman mavi ve mor kullanmak, bir sakinlik duygusu yaratmanıza yardımcı olacaktır. güven.

Ama unutmayın ki renk sizin için tüm işi yapamaz.

Belirli bir duyguyu canlandırmak amacıyla belirli bir rengi kullanırken, bu duyguları ifade etmeye yardımcı olacak kelimelerle de desteklemelisiniz. Örneğin Grammarly, hitap ettiğiniz üsluba ve hedef kitleye bağlı olarak dilbilgisi konusunda size yardımcı olabilecek bir araçtır.

Değer katan veya müşterinizin sıkıntılı noktalarını çözen yüksek kaliteli içerik sağlamak, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin anahtarıdır - isterseniz et ve patates.

En üstteki garnitür, renk psikolojisinin içini ve dışını anlamak ve içeriğinizi geliştirmek için onu nasıl kullanacağınızı anlamaktır. Yapmak isteyeceğiniz son şey, size hoş görünen ancak müşteri tarafından pek sevilmeyen bir renk seçmektir.

toparlamak

Araştırmalar, insanların belirli renklere olumlu tepki verme eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Bu nedenle, logoları, web sitelerini ve diğer pazarlama içeriğini tasarlamak için renk seçerken bu bilgileri kendi yararınıza kullanın.

Ancak renklerin yapbozun sadece bir parçası olduğunu hatırlamak çok önemlidir.

Anahtar kelime araştırması, kopyalama ve arama motoru optimizasyonu gibi dikkate alınması gereken pek çok başka faktörle birlikte, yalnızca içerik pazarlamasında renklere güvenemezsiniz. Ama yine de araç kutunuzda bulundurmanız gereken önemli bir araçtır.

Yaratıcı olmaya hazır mısınız? Etkileşimi artırmaya, daha fazla potansiyel müşteri elde etmeye ve uzun vadeli büyüme sağlamaya yardımcı olmak için bu bulgulardan bazılarını içerik stratejinize uygulamaya başlayın.

Yazar hakkında

Shane Barker

Shane Barker, etkileyici pazarlama, içerik pazarlaması ve SEO konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama danışmanıdır. Aynı zamanda bir dijital pazarlama ajansı olan Content Solutions'ın kurucu ortağı ve CEO'sudur. Fortune 500 şirketlerine, dijital ürünlere sahip etkileyicilere ve bir dizi A Listesindeki ünlüye danıştı.