Gizlilik devrilme noktası burada - ve şimdi harekete geçmeniz gerekiyor.

Yıllardır, endüstri uzmanları (buradaki Hallam'dakiler dahil) mahremiyetteki büyük değişiklikler interneti (ve dolayısıyla küresel ekonomiyi) tanınmaz hale getirmekle tehdit ettiğinden, sefalet çanlarını çalıyorlar.

Çerezlerin çok duyurulan ölümünün öncülüğünü yaptığı dijital pazarlamanın bir zamanlar dokunulmaz olan süper gücü tehdit altında: hiper-kesinliğin sonu ve dijital kampanyalarımızı beslemek için onlarca yıldır güvendiğimiz çerez tabanlı tanımlayıcıları kullanarak insanları hedefleme yeteneğinin sonu .

Kötü haber şu ki, mahremiyetin devrilme noktası burada. Daha da kötüsü, birçok markanın bunu yeterince ciddiye almamasıdır.

Belki de son birkaç yıldaki olaylar nedeniyle kaosa karşı duyarsızlaşan ruh hali genellikle "birisi bunu düzeltecek" şeklinde tanımlandı, Google'ın üçüncü taraf çerezleri kullanımdan kaldırmasını defalarca ertelemesi yardımcı olmadı, birçok marka bu zamanı potansiyeli tekmelemek için kullanacak çözümler yolda. Bununla birlikte, bu uzantı rehavete yol açmamalıdır - 2023'te yetişmeye çalışmaktan kaçınmak için birinci taraf verilerinizi ve gizliliğe öncelik veren stratejilerinizi geliştirmek için şimdi harekete geçmeniz gerekiyor.

Gizliliğe nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bizimle iletişime geçin, biz yol gösterelim.

Gizlilik devrilme noktasının Üç Atlısı

Gizlilik devrilme noktası üç ana faktör tarafından yönlendirilir — bir araya geldiklerinde, dijital pazarlamaya ve bir bütün olarak internete yaklaşımımızda en büyük değişikliklerden birini meydana getirirler:

Süvari 1: Reklamcılığın çerezsiz geleceği

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri tüm büyük tarayıcılarda kullanımdan kaldırıldığından, birçok mevcut reklam, raporlama ve ilişkilendirme modelinde büyük kesinti. Bu, çerez tabanlı hedeflemenin en yaygın biçimlerini etkili bir şekilde sona erdirir ve raporlama ve analitik yoluyla dijital pazarlama yatırımlarının değerini kanıtlama söz konusu olduğunda büyük bir zorluk yaratır.

Süvari 2: Apple iOS ve IDFA'nın sonu

Kısa kesmek gerekirse, Apple'ın uygulamalardaki reklam tanımlayıcılarını (IDFA) işleme biçimindeki değişiklikleri, şimdi Meta olan Facebook gibi bir zamanlar yekpare reklam güç merkezlerinin ruhuna bir sap sapladı. iOS kullanıcıları, tek bir iletişim kutusuna dokunarak "kararabilir" ve bir zamanlar birçok mobil reklamcının ve sosyal ağın bel kemiği olan reklam tanımlama teknolojilerinden kaybolabilir.

Süvari 3: Düzenleyici ve tüketici talebi

Tüketiciler mahremiyet ihtiyacının giderek daha fazla farkına varıyor ve hükümetler ve düzenleyiciler ek yasalarla yanıt veriyor. Avrupa Birliği'ndeki GDPR ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi mevzuat, reklamverenlerin ve pazarlamacıların veri toplaması, kullanması ve işlemesi için büyük engeller oluşturuyor.

Bu neden önemli?

Bugün bildiğimiz şekliyle internetin tanımlama bilgisi teknolojisi üzerine kurulu olduğu düşünülürse, bu gizlilik değişiklikleri önemlidir. Bu eğilimlerin toplu etkisi büyüktür, ancak üç ana endişe alanında özetlenebilir:

1. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin olmaması, belirli kitleleri tanımlama ve hedefleme yeteneğini ciddi şekilde azaltır , markaları yaklaşımlarını değiştirmeye zorlar, eşleşen birinci taraf verilerine daha fazla güvenir ve dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan, kanallar arası bir zihniyete doğru çok ihtiyaç duyulan bir evrimi tetikler (bununla ilgili daha sonraki bir gönderide).
2. Kullanıcıların izin yönetimi platformları aracılığıyla çerezleri reddetmesi ve çerez izlemenin tarayıcı tabanlı olarak engellenmesi, Google Analytics gibi geleneksel ölçüm araçlarının büyük miktarda veri kaybetmesi anlamına gelir , bu da markaları ve pazarlamacıları doğru bir şekilde ölçemez ve pazarlamalarının değerini kanıtlayamaz. yatırımlar ve kampanyalar.
3. Dijital Pazarlama, geleneksel pazarlamaya kıyasla her zaman etkinliğinin kanıtını sağlama yeteneğine güvenmiştir. Gizlilik Devrilme Noktası, bu yeteneği ortadan kaldırır ve oyunun kurallarını değiştirir. Yine de yatırım getirisi beklentileri eşit derecede yüksek.

Pazarlamacılar olarak, son birkaç yılda alıştığımız kesin ilişkilendirme yerine modelleme konsepti konusunda daha rahat olmamız gerekiyor.

Google, Universal Analytics'i kapatıyor

Google'ın buna yanıtının bir parçası olarak, odaklarını Google'ın yeni nesil ölçüm aracı olan Google Analytics 4'e kaydırdıkları için Temmuz 2023'te Universal Analytics'i kapatıyorlar. Baştan sona olay tabanlı verileri (oturumlar yerine) ölçmek için tasarlanmıştır ve Google'ın çerezsiz bir ölçüm geleceğine doğru ilk büyük hamlesidir.

Google Analytics 4, kesinlikten tahmine net geçişi işaret ediyor . Olanları doğru bir şekilde göremediğimiz ve ölçemediğimiz bir dünyada, ölçüm ve ilişkilendirme yaklaşımımız davranışları, eylemleri ve eğilimleri modellemeye ve tahmin etmeye doğru kayacaktır. Bunu muhasebeden ekonomiye geçiş olarak düşünün.

GA4 hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Google, tahmine geçişi desteklemek için yeni özellikler de sunuyor:

1. İzin modu : Dönüşüm modelleme, reklam etkileşimleri ile dönüşümler arasındaki yolu gözlemlemenin mümkün olmadığı zamanlarda medya ölçümündeki boşlukları doldurmaya yardımcı olabilir. Google, makine öğrenimini kullanarak, izin verilen ve verilmeyen kullanıcılar arasındaki ilişkiyi ölçerek tarihsel eğilimleri analiz edecek.
2. Gelişmiş dönüşümler : Bir kullanıcı dönüşüm gerçekleştirdiğinde web sitenizden hashing uygulanmış birinci taraf, kullanıcı tarafından sağlanan verileri göndermenize olanak tanır. Veriler daha sonra müşterilerinizi, reklamlarınızdan biriyle etkileşime geçtiklerinde oturum açtıkları Google hesaplarıyla eşleştirmek için kullanılır.
   Bu, diğer durumlarda raporlanmayacak dönüşümleri yeniden kazanmanızı sağlayacak ve dolayısıyla reklam etkinliğinizin değerini düşürecektir.

Birleştirildiğinde, GA4'ün çerezsiz internet tarafından oluşturulan veri toplama eksikliğinin bıraktığı boşlukları doldurmasına olanak tanırlar.

Performans verilerinin kaybolmasını önlemek için şimdi harekete geçmelisiniz.

UA, Temmuz 2023'e kadar veri ve işlev toplamaya devam edecek olsa da , Ocak 2024'ten itibaren geçmiş verilere ve raporlara erişiminizi kaybedeceksiniz. GA4, etkinliklere ve kullanıcı davranışına dayalı performansı modellemeye odaklandığından, olabildiğince fazla veriye ihtiyaç duyar. gerçekleştirme yeteneğini en üst düzeye çıkarmak için mümkün olduğu kadar erken mümkün.

Yol artık açık: Artık bekleyecek zaman yok ve değerlendirilecek hiçbir şey kalmadı. Şimdi harekete geçme zamanı. Hallam, tüm müşterilerine mümkün olan en kısa sürede aşağıdaki işlemleri yapmalarını tavsiye eder:

1. Veri kaybını önlemek için tüm markaların mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4'e geçmesi gerekir.
2. GA4'ün çerez kullanmayan kullanıcılar tarafından bırakılan dönüşüm verilerinde artan boşlukları doldurmasına izin vermek için İzin Modu'nu uygulayın .
3. GA4'ün başka türlü raporlanmayacak dönüşümleri yeniden kazanmasına olanak sağlamak için Gelişmiş Dönüşümleri uygulayın.

Çözüm

2023, mahremiyet için dönüm noktası olacak ve çerezsiz yeni internetin doğuşu olacak. Dijitalin dünya ekonomilerinin bel kemiği olması nedeniyle, pazarlama harcamalarının değerini doğru bir şekilde ölçme ve ilişkilendirme becerimizin korunması hayati önem taşıyor. Google Analytics 4, ölçümde son on yılın en derin değişikliğidir ve yalnızca rakipleriniz tarafından değil, İnternet tarafından da geride bırakılmamak için hemen harekete geçmelisiniz.

Sonra ne yapacağız

GA4 ve ek teknolojilerin uygulanması teknik olarak zordur ve uzmanların katılımını gerektirir. Hallam'ın Google Analytics 4 ve markanızın gizliliğe öncelik veren ilişkilendirme yolculuğunda size nasıl yardımcı olabileceğini görüşmek isterseniz, hesap yöneticinizle görüşün veya bizimle buradan iletişime geçin.