Reklam engelleyicilerin dijital pazarlamanıza etkisi

Reklam engelleyiciler, kullanıcıların (belirli) reklamlara hayır deme yollarından biridir. Tanım olarak, bunun reklamverenlerin geliri üzerinde olumsuz bir etkisi vardır. Ama hikayenin tamamı bu mu?

TV (veya YouTube) reklamları için bir sessize alma veya atlama düğmesi veya bir gazete reklamı gördüğünüzde sayfayı çevirmek gibi, reklamlardan kaçınmanın yöntemleri her zaman olmuştur. Ancak, reklam engelleyiciler, internetin daha geniş bağlamında önemli bir rol ve etki oynar.

Reklam Engelleyici kullanımı

Dünya çapındaki kullanıcıların yaklaşık %42'si bir tür reklam engelleme kullanıyor. Ayrıca, insanların %27'si masaüstü bilgisayarlarda, cep telefonlarında veya tabletlerde reklam engellemeyi kullanıyor.

En popüler reklam engelleme uzantılarından biri olan AdBlock, yaklaşık 65 milyon aktif kullanıcı rapor ediyor.

Farklı araçların yetenekleri, 'bloğa layık' gördükleri şeyler için farklı eşiklerle değişir. Bu nedenle, kullanıcılar, içerik yayıncıları ve reklamverenler üzerindeki etkisi de değişir.

Reklam engelleyiciler nasıl çalışır?

Reklam engelleyicilerin etkisini anlamak için önce nasıl çalıştıklarını anlamamız gerekir.

Reklamları engellemenin tek bir yöntemi yoktur. Her reklam engelleyici, farklı şeyleri engellemek için tasarlanmıştır. Çok agresif engelleyiciler, tüm reklam biçimlerini hedefleyebilir. Daha liberal olanlar yalnızca açılır pencereleri engelleyebilir.

Ancak hepsi, engellemeye çalıştıkları öğelerde ortak olan kaynak kod parçalarını alır.

Örneğin, agresif reklam engelleyiciler JavaScript'i (JS) alır. JS, videolar, pop-up'lar veya etkileşimli reklamlar gibi daha zengin reklam biçimlerinde yaygın olarak kullanılır. JS ayrıca birçok site tarafından içeriğin etkileşimini güçlendirmek için kullanılır, bu da bazı sorunların ortaya çıkabileceği yerdir (punto amaçlanmamıştır).

Diğerleri, kaynak kodunda reklamlar için ayrılmış boşlukları engeller. Aşağıda Daily Mail'in ana sayfasından bunun bir örneğini görebilirsiniz.

Diğer reklam engelleyiciler, izleme kodlarını engelleyebilir. Bunlar, sayfa yüklendiğinde tetiklenen küçük komut dosyalarıdır. Örneğin, aşağıda vurgulanan kod (ASOS ana sayfasında), TikTok analitiğine veri başlatan küçük bir JS komut dosyasıdır.

Reklam engelleyicilerin izleme üzerindeki etkisi

Bir dizi reklam engelleyici, web analitiği izlemesini engeller. Bu aynı zamanda izleme verilerinde bir kayba da yol açabilir. Site sahiplerinin kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kullandıkları çerezler bile risk altında olabilir.

Uygun izlemenin yerinde olduğundan emin olmanız gerekir. Yerinde reklam engelleyicilerle kullanıcı testini ilk elden gerçekleştirin.

Site ziyaretçilerinizin yüzde kaçının reklam engelleme yazılımına sahip olduğunu görmek için JavaScript kullanmanın yolları vardır. Bu, kaybettiğiniz veri miktarını değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Reklam engelleyicilerin UX üzerindeki etkisi

Reklam engelleme yazılımı kullanmanın ana nedenlerinden biri, reklamların can sıkıcı, alakasız veya çok sık olmasıdır. Engelleyiciler ayrıca, kullanıcıların bu tür bir yazılıma sahip olmak için en önemli nedenler arasında erişmeye çalıştıkları içeriğe müdahale eden reklamları gösterir.

Vakaların büyük bir kısmında, kullanıcının web sitesindeki deneyimi, rahatsız edici reklamlar kaldırılarak iyileştirilir.

Ancak, bazı reklam engelleyiciler, engellenen reklamları başka bir şeyle değiştirmez ve içerikte büyük boşluklar bırakır.

Web sitesi UX'i, bazı içerik yayıncılarının eksik düğmeleri ve harekete geçirici mesajları bildirmesiyle de engellenebilir. Bazı siteler, kullanıcılara önemli içeriği göstermek için JavaScript'e güvenir. Onlardan biriyseniz, agresif reklam engelleyicileri olan kişiler içeriğinizin çoğunu göremeyebilir. Navigasyon gibi bir öğe için JS kullanıyorsanız, bu olumsuz bir kullanıcı deneyimine ve hemen çıkma oranının artmasına neden olabilir.

Örnek olarak ASOS ana sayfasını ele alalım. Site JavaScript ile gerçekten güzel çalışıyor. Ancak JavaScript'i engellersek çalışamaz hale gelir.

Gördüğünüz gibi, çok fazla renk ve hareket kaybediyoruz. Ayrıca ürün resimleri için ölümün çıkrığı da bize sunuluyor.

Aşağıdaki ekran görüntülerinden hangisinin JavaScript'in devre dışı bırakıldığını tahmin edip edemeyeceğinize bakın.

Google, sayfaları tararken JavaScript'i de yok sayar. Bu nedenle, sağdaki ekran görüntüsü aynı zamanda GoogleBot'un sayfayı tararken gördüğü şeydir.

Bir şeyin görünmesi için JavaScript gerekiyorsa, Google onu göremez. JS'yi kapatmak, bu sayfadaki bağlantıların çoğunun çalışmadığı anlamına gelir, bu nedenle esasen görünmez hale getirilirler. Google'ın gördüklerinden nasıl hoşlanmayacağını hayal edebilirsiniz. SEO performansı üzerindeki etkiler felaket olabilir.

Reklam engelleyicilerin yaygın kullanımı, web sitenizin önemli öğeleri için JS'yi asla kullanmamanızın ana nedenlerinden biridir.

Reklam engelleyicilerin Google üzerindeki ve Google'dan gelen etkisi

Google, Kabul Edilebilir Reklamlar programının bir üyesi olduğundan, Google Ads'deki reklamlar büyük ölçüde etkilenmez. Bu, Google'ın reklamlarını en popüler reklam engelleme programlarından bazıları aracılığıyla gösterilecek şekilde beyaz listeye alır.

Ancak, kullanıcılar hala manuel olarak devre dışı bırakma seçeneğine sahiptir. Birçok reklam engelleyici, beyaz listedeki siteleri devre dışı bırakmalarına izin verir. Bu, Facebook veya Youtube'daki reklamlar da dahil olmak üzere arama ve görüntülü reklamları engeller.

Google Chrome, Birleşik Krallık'ta ve dünya genelinde en yüksek tarayıcı pazar payına sahiptir. Dolayısıyla, Google'ın bu uzantılardan bazılarının nasıl gelişeceği üzerinde dolaylı bir etkisi vardır.

Örneğin, Google'ın Manifest V2 uzantıları, 17 Ocak 2022'den itibaren Chrome Web Mağazası'nda çalışmayı bırakacaktır. Bu, çok sayıda mevcut reklam engelleyicinin üzerinde çalıştığı temel kodu etkiler. Yeni V3 uzantıları, güvenliğe daha fazla odaklanacak. Ayrıca hassas verilere erişimi de kısıtlarlar.

Bu değişikliğin, reklam engelleme araçlarını uyarlamaya ve güncellemeye zorlayacağı bildiriliyor. Google, "bu değişikliğin geliştiricilere daha güvenli ve daha performanslı reklam engelleyiciler oluşturmanın bir yolunu verme amaçlı olduğunu" savunuyor. Ancak bu hareket, yaygın olarak en az gelişmiş engelleyicilere yönelik bir saldırı olarak görülüyor.

Reklam kampanyalarınız üzerindeki etkisi

Varsayılan olarak, reklam engelleyiciler yalnızca kullanıcı deneyimine zarar veren reklamları engeller. Reklam engelleyiciler çoğunlukla görüntülü reklamcılığı etkiler, ancak bu bulmacanın yalnızca bir parçasıdır.

Teoride, reklam engelleyiciler reklam pazarını daha verimli hale getirebilir. Reklam görmek istemeyen ve zaten dönüşüm sağlama olasılığı düşük olan kullanıcıları filtrelerler.

Ancak, reklam engelleyiciler, görüntülü reklam kampanyaları aracılığıyla erişimlerini genişletmeye çalışan reklamverenler için reklam harcamalarını azaltacaktır. Farklı reklamverenler üzerindeki etki, büyüklüklerine ve sektörlerine bağlı olarak değişecektir. Reklam alanları için rekabet artabilir, ancak hedeflemeyi iyileştirerek olası satış başına maliyet de düşebilir.

Reklam engelleyiciler, daha fazla reklamveren daha az sayıda yerleşim ve reklam türü için rekabet ettikçe TBM'lerin yükselmesine neden olur. Hedef kitlenizin önünde öne çıkmak çok önemlidir. Reklam yorgunluğunu ölçmek, izleyicilerini rahatsız etmeden farklı kanallarda reklam vermek isteyen tüm markalar için daha önemli hale geliyor.

Öte yandan, reklam engellemenin gelen pazarlama üzerindeki etkisi muhtemelen çok küçük olacaktır. Organik ve doğrudan trafik, reklam engelleyicilerden doğrudan etkilenmez. Aksine, sahip olunan ve organik trafiğin güvenilirliği daha da artar.

Organik trafik hacmi de reklam engellemenin bir sonucu olarak artar. Kullanıcılar, reklamların sunduğu deneyimden rahatsız olurlarsa, bunun yerine organik yerleşimlerden geçerler.

Çerez ve iOS güncellemeleriyle birlikte artan reklam engelleyici kullanımı, büyük olasılıkla gelen pazarlamaya daha fazla odaklanmayı teşvik edecektir. Reklam engelleyiciler, dijital pazarlamada iki büyük değişikliğe yol açar:

1. Reklamları tetiklemeyen sahip olunan içerik aracılığıyla web sitenize organik trafik çekmek için daha fazla ihtiyaç.
2. Ücretli kampanyalarda daha iyi hedefleme, reklam öğeleri ve mesajlaşma ihtiyacı.

Satın alma huninizin neresinde olursa olsun, kullanıcının amacı stratejinizin merkezinde olmalıdır.

Reklam engellemenin geleceği nasıl görünüyor?

Giderek artan sayıda web sitesi, içeriğe erişimi reklam engelleme yazılımı yükleyen kullanıcılarla kısıtlamaya başladı. GQ'dan Telegraph ve Forbes'a kadar, çevrimiçi içerik yayıncıları, içeriğe erişmek istiyorlarsa kullanıcılardan reklam engelleyicileri devre dışı bırakmalarını istemek için bir tavır aldı.

Web'deki içeriğin büyük bir bölümünü desteklemek için reklam önemlidir. Bu nedenle reklamlar, hem Google'ın hem de internetin bir bütün olarak gelişmeye devam etme şeklini şekillendirmeye devam edecek.

Reklam engelleyicilerin süregelen büyümesi, gizlilik odaklı platform güncellemeleri ve çerez kısıtlamaları haber yapmaya devam edecek. Reklam engelleyiciler, içerik yayıncılarını, kullanıcıları ve reklamverenleri etkilemeye devam edecek.

Reklam harcaması, gelir ve rekabet üzerindeki etkisini anlamak, pazarlamacılar için çok önemlidir. Reklam engelleyicilerin büyümesinin dört temel önceliğinizin önemini artırmasıyla birlikte şimdi harekete geçme zamanı:

1. Reklam engellemenin etkilerini ölçme
2. Organik olarak iyi sıralama ve reklamlara bağımlılığı azaltma.
3. Çerezsiz izleme kurma ve birinci taraf verilerinizi oluşturma.
4. Tüm kanallarda kullanıcılarınızın reklam deneyimini iyileştirmek. Farklı temas noktalarında yaratıcı ve uyumlu mesajlar sunun.

Bunun çevrimiçi varlığınız ve reklamlarınız için ne anlama gelebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Ücretli medyanızı neyin etkilediğine dair derinlemesine bir kişisel analiz istiyorsanız, uzmanlarımız hazırdır. Ekiple buradan iletişime geçin . Sizden haber almak isteriz.