2022'de İçerik Oluşturmaya Yönelik Nihai Kılavuz: Bir Strateji Oluşturma, İçerik Yazarlarını İşe Alma ve Uzman İpuçları

Zaman. İçerik üretimi ve dağıtımı söz konusu olduğunda asla yeterli olmaz.

İçerik oluşturmak, gelen pazarlama yaklaşımınızın bel kemiğidir ve marka itibarı kaliteye bağlıdır.

Ancak, yazının tutarlı bir şekilde yapılmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Kampanya fikri ve içerik oluşturmaya yardımcı olacak ek yetenekleri nereden buluyorsunuz?

Ve tüm bunları müşteri tabanınızın büyüyen ve gelişen ihtiyaçlarını karşılamak için dünyada nasıl ölçeklendiriyorsunuz ?

Bir süreci benimsiyorsunuz .

Bunu düşün. Otoparktan zirveye bakarken birden bir dağa tırmanmaya ve en iyi deneyimi ummaya karar vermezsiniz.

Bunun yerine, başarılı bir yolculuk için plan yaparsınız. Sağlığınızı optimize etmek için bir eğitim programı planlarsınız, çevre için uygun araçları araştırırsınız ve ana etkinliğe hazırlanmak için birden fazla pratik yürüyüşe çıkarsınız.

“Mükemmel bir strateji, gişe rekorları kıran bir ürün veya çığır açan bir teknoloji sizi rekabet haritasına koyabilir, ancak sizi orada yalnızca sağlam bir uygulama tutabilir. Niyetinizi yerine getirebilmelisiniz. Ne yazık ki, şirketlerin çoğu kendi kabullerine göre bunda pek iyi değil.” — Harvard İşletme İncelemesi

Bir sonraki içerik pazarlama kampanyanızda nasıl gezineceğinizi hayal ederken, başarılı bir zihniyet ve belgelenmiş süreçle her şeyi yapın.

İçerik oluşturma nedir?

İçerik oluşturma, belgelenmiş iş hedeflerine ulaşmak için hedef kitlenizin ve markanızın temel ilgi alanlarıyla uyumlu metin ve görseller hazırlamanın kasıtlı, stratejik sürecidir. İçerik oluşturmak dikkatli bir planlama ve titizlik gerektirir.

Blogcular, koçlar ve profesyonel hizmet sağlayıcılar gibi bireysel markalar genellikle içerik oluşturma sorumluluklarını kendileri üstlenir. Bununla birlikte, dijital kanalları için yüksek kaliteli içerik üretimini hızlandırmak için serbest çalışanların yardımını da alabilirler.

Öte yandan, küçük işletmelerin ve işletmelerin içerik yazarları, editörler, grafik tasarımcılar ve stratejistlerden oluşan bir içerik ekibi oluşturması gerekir.

İşletmeler sıfırdan bir şirket içi ekip kurabilir, birden fazla serbest çalışanı yönetebilir veya hepsini yapan bir yönetilen içerik hizmeti kiralayabilir. Oluşturma süreci oluşturulduktan ve ustalaştıktan sonra, ortaya çıkan özel içerik etkileşimi artırabilir, olası satışları çekebilir ve satışları kapatarak işletmenizi ve sektördeki etkinizi artırabilir.

2022'de neden bir içerik oluşturma sürecine ihtiyacınız var?

Uygun hazırlık ve teçhizat olmadan dağcılar tökezler, hatalar yapar ve… kaybolur. İşiniz için istediğiniz bu mu? Öyle olmadığını biliyoruz.

Bir içerik oluşturma sürecini benimsemek şunları yapabilir:

• İçerik üretimi ve yayınını tutarlı hale getirin.
• Pazarlama ekibinize net talimatlar ve görev listeleri verin.
• Kitlenizle düzenli etkileşimi sürdürün.
• Son olarak, genel pazarlama stratejinizi ve yaklaşımınızı destekleyin.

HubSpot Blog'un 2022 Pazarlama Sektörü Trendleri Raporuna göre, pazarlamacıların yüzde 82'si içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor. Ek olarak, bütçelerini artırmayı planlayan pazarlamacıların yüzde 63'ü, bütçelerini içerik oluşturmaya, ücretli reklamlara ve daha fazla yazılıma ayıracak.

Alt satır: İçerik oluşturma işleminizi yarım bırakmamak en iyisidir.

Mevcut iş akışınız, ilham damlacıklarına, varlık oluşturmayı takvimdeki açık bloklara sıkıştırmaya, bağlantıları dünyanın görmesi için dışarı itmeye ve arkanıza yaslanıp analitiklerin doldurulmasını izlerken bunların viral hale gelmesini ummaya dayanıyorsa, daha iyisini yapabilirsiniz.

13.500'den fazla müşteriden toplanan blog verilerinin bir HubSpot araştırması, "ayda 16'dan fazla blog yazısı yayınlayan şirketlerin, 0-4 aylık yayınlar yayınlayan şirketlerden yaklaşık 4,5 kat daha fazla potansiyel müşteriye sahip olduğunu" buldu.

Liderleri dört katına çıkarın!

Pazarlama ve satış ekipleriyle bir toplantıya gittiğinizi ve bu sayıları rapor ettiğinizi hayal edebiliyor musunuz? Yapabiliriz.

İş akışınızı kasıtlı fikir oluşturma, oluşturma, revizyon ve optimizasyona kaydırın.

İçerik oluşturma sürecinin dört kritik aşaması

Aşama 1: Fikir

Tüm içerik bir fikirle başlar.

Fikirler (içerik oluşturma için saf, sağlam yakıt) rastgele düşünceler olarak ortaya çıkar ve biz biraz mantıksal işlem sihri üzerinde çalışırken yavaş yavaş şekillenir. İster bir toplantı odasındaki beyaz tahtaya anahtar kelimeleri not edin, ister duşta zihinsel notlar alın, bu içerik tohumlarına sıkı sıkıya sarılın. Canlılıklarını keşfetmeleri için onları besleyin.

"Dünyadaki tüm ordulardan daha güçlü bir şey vardır ve o da zamanı gelmiş bir fikirdir." - Victor Hugo.

Fikirleriniz kitlenize hitap ediyor mu? Marka stratejinizle uyumlular mı? Bir hikaye anlatırlar mı? Kaynaklarınıza uyuyorlar mı? Hadi bulalım:

1. Kitlenizi tanımlayın.

Yanlış insanlarla paylaşılan parlaklık hiçbir yere varmaz. Hedef kitlenizi, neye önem verdiklerini ve bugün nerede takıldıklarını biliyor musunuz? Kitle analiziniz ve alıcı kişisel vinyetleriniz zaten bir yaşındaysa, modası geçmiş olabilir.

SEMrush, gerçek zamanlı kitle trendlerini keşfedin ve mevcut tüketici davranışlarına odaklanarak müşterinizin yolculuğunu tanımlayın. İnsanlar, markanızla günlük olarak nasıl ilişki kurdukları ve etkileşim kurdukları ile örtüşen birden fazla değişken faktöre dayalı satın alma kararları verir.

Örneğin, hırslı bir dağcı, açık hava macera mağazalarında ekipman arar. Ama belki de sağlıklı gıda perakendecilerindeki protein içeceği seçeneklerine ve YouTube'daki en son HIIT antrenmanlarına göz atıyor. Mevcut hedef kitlenin ilgi alanlarındaki bu örtüşmeyi keşfetmek (SEMrush'ın bunun için bir aracı vardır ), fikirlerinizin hedef kitlenizin temel ihtiyaçları ve ilgileriyle uyumlu olup olmadığını belirlemek için konuştuğunuz kişiyi daha iyi anlamanıza ve tanımlamanıza olanak tanır.

Ek analitik araştırma ile, hangi tür içeriğin belirli hedef kitlenizde yankı uyandırdığını ve müşteri yolculuğunda onları yönlendirmeye yardımcı olacağını da keşfedebilirsiniz. Örneğin, stratejiniz blog gönderilerini ve podcast bölümlerini gerektirir. Ardından, çevrimiçi olarak en aktif etkileşimlerinizin Facebook'ta yayınlanan video kliplerde gerçekleştiğini keşfedersiniz.

Sonuçta, insanların yüzde 80'inden fazlası günde en az bir kez sosyal medyayı kontrol ediyor. Yine de, Facebook söz konusu olduğunda, The Manifest'in sosyal platform kullanımıyla ilgili bir araştırmasına göre, Y kuşağının yüzde 87'si, X kuşağının yüzde 90'ı ve bebek patlamalarının yüzde 96'sı için gidilecek yer.

Bu senaryo tanıdık geliyorsa, dönme zamanı!

Hedef kitlenizi belirlerken sormanız gereken sorular:

• Hedef kitlenizi belirlediniz mi?
• Kitlenizin ihtiyaç ve isteklerini değerlendirdiniz mi?
• Adreslemek için belirli kişileri seçtiniz mi?
• Kitlenizi en iyi şekilde meşgul edecek içerik türlerini belirlediniz mi?
• Kitlenizle işbirliği yapıp yapmayacağınıza karar verdiniz mi?

2. Stratejiyi hizalayın.

Markanızın hedefleri, nihayetinde, hizmet veya ürün ya da her ikisini birden sunup sunmadığı, yaptığınız şeyi neden yaptığınıza göre yönlendirilir. Onları tanımladınız mı? Bunları belgelediniz mi? Bunları içerik stratejinize entegre ettiniz mi?

Maryland Üniversitesi RH Smith İşletme Okulu'nda Liderlik ve Motivasyon Dekan Profesörü (Emeritus) olan psikolog Edwin A. Locke, Ph.D. tarafından geliştirilen bir teoriye göre, hedef belirleme üretimi ortalama yüzde 19 artırıyor. , Kolej Parkı.

Yenilemeye (veya yeni bir başlangıca) ihtiyacınız varsa, işte Locke'un çok beğenilen bulgularından birkaç önemli nokta:

• Hedefler spesifik olmalıdır. “Bu yıl daha fazla blog yazısı oluşturmamız gerekiyor” demek yerine, “Ayda bir blog yazısından haftada bir blog yazısına çıkacağız” şeklinde bir açıklama yapın. pazarlama bütçemizde ve önümüzdeki ayın ilk gününden itibaren şirket içi içerik direktörümüz tarafından yönetiliyor.”
• Hedefler ulaşılabilir olmalıdır. Özlemleriniz zamanınıza, paranıza ve personel kaynaklarınıza uyuyor mu? Blog hedefi, yalnızca yukarıdaki örnekte bütçeniz ve yönetiminiz varsa mümkündür.
• Hedefler gruplara ve bireylere hitap etmelidir. Pazarlama ekibini bir bütün olarak düşünün ve şirket için ulaşmak istediğiniz hedefleri ifade edin. Ardından, ekipteki her bireyin yeteneklerini bu sürece nasıl aktaracağını belirleyin.

Hedeflerinizi pekiştirirken, oluşturmak istediğiniz içerik türlerini (ve performansını) araştırarak içerik stratejinizi geliştirin. Hedef kitleniz gerçekten önerdiğiniz içerik kavramlarına yanıt veriyor mu, yoksa bunlar yalnızca iyi performans göstereceğini düşündüğünüz bir şey mi? İkisi arasında bir denge bulabilir misin?

Belirlediğiniz hedefler için KPI'ları belirlediniz mi? Oluşturmayı planladığınız içeriğin karşılaştırma ölçütlerine nasıl gireceğini tahmin edebilir misiniz? Stratejinizin başarısını (veya başarısızlığını) ölçmek için bu hipotezleri kullanın.

Sektörünüzdeki diğer kişilere baktınız mı? Mevcut pazarlama çabalarının rekabetçi bir analizini tamamlamak ve neyin işe yaradığını toplamak, neyi denemeniz veya uzak durmanız gerektiği konusunda size yardımcı olabilir.

Paydaşlarla iletişim kurun. Sizin başarılı olduğunuzu görmekten büyük çıkarları var ve sahip olduğunuz pazarlama yeteneğine sahip olamayacaklarsa da, yatırımları biliyorlar. Yön külçelerini dinleyin.

Stratejinizi incelerken ve hedeflerinizle ve kurumsal niyetlerinizle uyumlu olduğundan emin olurken, hem yüz yüze hem de uzaktan tüm ekip üyeleriyle paylaşmak için belgelenmiş marka bilinci oluşturma ve stil yönergelerinizi güncelleyin.

İçerik stratejinizi düzenlerken sorulacak sorular:

• Markanızın hedeflerini belirlediniz mi?
• İçerik konseptinde dikkate almak için herhangi bir araştırma topladınız mı?
• Bu hedefler için içeriğin KPI'lar üzerindeki etkisini tahmin ettiniz mi?
• Rakiplerinizin ve içeriklerinin rekabet analizini yaptınız mı?
• Kilit paydaşlarla işbirliği yaptınız mı veya onlardan girdi aldınız mı?
• İçeriğiniz için marka ve stil yönergeleri oluşturdunuz mu?

İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç kaynak:

• Markanızın Sesini Geliştirmek İçin 7 Anlamlı Faaliyet
• Marka Tutarlılığının Önemi: Uyumlu Olmak İçin 7 Temel Yaklaşım
• Freelancer Dostu Bir Editoryal Stil Kılavuzu Nasıl Yapılır (Google Slaytlar, PowerPoint ve PDF'ler için Şablonlarla)

3. Kavramlar oluşturun.

Fikir oluşturma sürecinizde ilerledikçe, hedef kitlenizi belirlemekten stratejinizi uyumlu hale getirmeye kadar hayata geçirmek istediğiniz kavramlara ince ayar yapacaksınız. Ama bu neye benziyor?

İçerik pazarlamasında, hikaye anlatımı potansiyel tüketicileri çekmek, çekmek ve kazanmak için baskın bir yaklaşım haline geldi. Senaryo yazarlığı okutmanı ve öğretmen Robert McKee, 'Reklam Sonrası Dünyada Storynomics Story-Driven Marketing in the Post-Reklam Dünyası' adlı kitabında iş dünyasının liderlerinin yazarlar gibi düşünmesi gerektiğini vurguluyor.

29. sayfada McKee şöyle açıklıyor: “On binlerce yıllık bir çözümü, zihne en uygun, bir zihni diğeriyle en iyi şekilde birbirine bağlayan, rasyonel bir mesajın netliğini duygusal bir paketin içine saran iletişim modunu savunuyoruz. ve onu yapışkan bir güçle sunar: hikaye.” Her zaman açık olan dijital dünyada, dikkat çekme yeteneğinin bir pazarlamacının en değerli varlığı olduğunu detaylandırıyor.

Peki, nasıl bir hikaye anlatmak istiyorsun? Nasıl oynanacak? Etkileşimli bir sınav veya çok sayfalı PDF indirme yoluyla mı? Konsept, hedefleriniz ve stratejinizle uyumlu mu? Rakiplerinizin ürettiğinden farklı mı? Yaratıcı bir konsept belirledikten sonra, onu gerçeğe dönüştürmenize kimin yardım edeceğine karar verin. Dahili ekibiniz meydan okumaya hazır mı? Ekibinize daha fazla beceri ve enerji katmak için serbest içerik oluşturucuları işe almanız gerekecek mi?

Son olarak, konseptinizi bir fiyonklu etkileyici bir yaratıcı özet ile tamamlayın. Bu temel belge, içerik oluşturma işlemini gerçekleştirmek için gereken tüm proje ayrıntılarını (ve ek kaynaklara bağlantılar) özetlemektedir.

Konsept oluştururken sorulacak sorular:

• Anlatmak istediğin hikayeyi düşündün mü?
• İçeriğin etkileşimli olup olmayacağını belirlediniz mi?
• Konsept üzerinde kimin işbirliği yapacağını belirlediniz mi (örneğin, paydaşlar, yetenek, izleyici)?
• Akılda strateji ile kavramları beyin fırtınası yaptınız mı?
• Konseptinizi rakiplerinizden yaratıcı bir şekilde farklılaştırdınız mı?
• Etkileyici bir yaratıcı özet yazdınız mı?

İlgili faydalı makalelerimizi okuyun:

• Bir Sonraki Yaratıcı Özetinizde Ustalaşmak İster misiniz? Kapsanacak 10 Anahtar Bölüm
• Uzun Biçimli İçerik: E-Kitaplar ve Varlıklar için Yaratıcı Özetlerde Uzmanlaşma

4. Konsept onaylarını alın.

Fikir sadece şudur: fikirler. Hedef kitlenizin dinamiklerini ayrıştırmış, stratejinizi onların ihtiyaçlarına göre hizalamış ve mantıklı bir konsepte karar vermiş olsanız da, bunun sadece pazarlama departmanından değil, uygulanabilirliği ile ilgilenen herkesten yeşil ışık alması gerekiyor.

Onay alırken sorulacak sorular:

• Bir bütçe tahmin ettiniz mi? gerçekçi mi?
• Proje iş akışına veya kapsam kaymasına vardiyalar için esnek alan eklediniz mi?
• Ekip yapınızı planladınız mı? Dış kaynak kullanımına mı ihtiyacınız var?
• Gerekli tüm kaynakları ve varlıkları belirlediniz mi?
• Başarıyı değerlendirmek için KPI'ları belirlediniz ve kabul ettiniz mi?
• İlgili tüm departmanların ihtiyaçlarını uyumlu hale getirdiniz mi?
• Liderlikten onay aldınız mı?

2. Aşama: Oluştur

Yürütme ile ilerleyin.

Temeli attınız. Şimdi geliştirdiğiniz fikir ve kavramları hayata geçireceğiz. Planlamadan üretime geçiş için, işi yapacak, üretim sürecinde ince ayar yapacak ve nihai çıktıları sunacak kişileri belirlemeye ve güvenceye almaya yönelik temel bir iş akışını izleyin. İşte nasıl.

1. Güvenli yetenek.

Markanızı can alıcı içeriğe dönüştürmek için en iyi yeteneği bulmak zor olabilir. Neye ihtiyacınız olduğunu belirlediniz ve şimdi üretme zamanı. Ancak, fikirden yürütmeye nasıl geçersiniz? Konseptlerinizi hayata geçirmek için yetenekli yaratıcılara ihtiyacınız var.

İki seçeneğiniz var:

1. Şirket içi çalışanlarınızla birlikte çalışın. Bu, pazarlama ekibinizin üyelerini içerir, ancak reklam departmanından, sanat yönetmenlerinden ve proje yöneticilerinden üyeler arasında döngü oluşturmayı da göz önünde bulundurun.
2. Ekibinizi desteklemek için serbest ekipler kiralayın. Şirket içinde kameramanlarınız, tasarımcılarınız veya içerik yazarlarınız yoksa, uzaktan katkıda bulunanları esnek bir şekilde dışarıdan temin edin. Hızlı öğrenirler ve içerik üretimi ihtiyaçlarınıza odaklanmaya hazırdırlar.

İçerik üretiminizi geliştirmek için güvertede ekstra ellere ihtiyacınız olduğunu fark ederseniz, rehberliğinizi takip edecek ve işi bitirecek güvenilir serbest çalışanlarla çalışın. Dönem.

Bu yüzden bir an durup bayrağımızı sallamamız gerekiyor. ClearVoice, serbest çalışan ekipleri bulma, inceleme, işe alma, işe alma, işbirliği yapma ve ödeme yapma konusunda tahminde bulunur. Yeteneği güvenceye almak ve içerik oluşturma sürecinde onlara rehberlik etmek için en az endişeniz olan şeyi yapmak için işin zor kısmını üstlendik. Hepsini halledebiliriz.

Yeteneği güvence altına alırken sorulacak sorular (sizin için serbest ekipleri yönetmesi için ClearVoice'i işe almazsanız):

• Çalışmalarından örnekleri incelediniz mi?
• İhtiyacınız olan içerik türünü üretip üretemeyeceklerini belirlediniz mi?
• Kimlik bilgilerini veya herkesin erişebileceği sosyal medyayı incelediniz mi?
• Yasal olarak işbirliği yapmak için bir süreç, sözleşme ve ödeme sistemi kurdunuz mu?
• Telif hakkı konularını ve bylines kullanımını tartıştınız mı?
• Şartları müzakere etmek ve serbest çalışanları işe almak ve işe almak için bir süreç belirlediniz mi?
• Marka bilinci oluşturma yönergelerini, içerik yönergelerini ve bir içerik üretim takvimini paylaştınız mı?

Serbest çalışan yeteneklerin güvenliğini sağlamaya çalışırken, şu faydalı makalelere göz atmayı düşünün:

• Serbest Çalışanları Bulmak, İşe Almak ve Onlarla Çalışmak için En İyi Kılavuz
• Serbest Yazarları İşe Alırken Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

2. Lojistik hazırlayın.

Sırada, içerik ihtiyaçlarınızı varlıklarınızı üreten yeteneğe iletin. İçerik atamak için bir süreç oluşturdunuz mu? Bunu geliştirirken, ödevler her zaman tutarlı ve erişilebilir olmalıdır. Paylaşılan bir bulutta barındırılan içerik yönetimi ve takvim sistemi (ClearVoice gibi), herkesi atamaların ne zaman bekleneceği konusunda döngüde tutar, böylece içeriği üretmek için gereken süreyi planlayabilirler.

Peki, harika bir görev özetine ne girer? Detaylar! Çoğu!

• Projenin konusu ve özeti
• Alıcı/kitle kişilikleriyle hedef kitle
• Görevin amacı
• Dahil edilmesini istediğiniz anahtar kelimeler ve SEO
• Tamamlama için son tarihler (taslak aşamalar, son taslak, geri dönüş sürelerinin düzenlenmesi)
• Marka bilinci oluşturma yönergelerine ve içerik yönergelerine bağlantılar
• Kaynaklara bağlantılar (benzer içerik, araştırma materyalleri)
• Özel erişim için kimlik bilgileri. Buna basın kartları, konferans giriş ücretleri ve dernek üyelikleri dahildir.
• Toplantılar, röportajlar veya halkla ilişkiler kişileri için ayrıntılar
• Ödevi tamamlamak için yazılıma, hizmetlere veya ekipmana erişim

Lojistik olarak, içerikte görsel veya işitsel olarak temsil edilen herkes için izinleri güvence altına almayı da düşünmeniz gerekecek.

Örneğin, yazılı bir vaka çalışmasına eşlik etmesi için memnun bir müşterinin çevresel portrelerini çekmesi için bir fotoğrafçı tutuyorsanız, dosyada bir model iznine ihtiyacınız olacaktır. Serbest çalışanınızın konuyu evinden veya desteklediği işten uzakta fotoğraflamayı seçtiğini varsayalım. Bu durumda, halka açık yerinde fotoğraf ve video çekimleri için bir izin ve mülkiyet izni almanız da gerekebilir.

Her zaman içerik projesini bir bütün olarak düşünün. Şirket içinde ve serbest çalışanlar tarafından gerçekleştirilen yaratıcı çalışmalara ek olarak, PR malzemeleriyle de desteklenecek mi? Stok fotoğraf? Creative Commons bilgi grafikleri?

Lojistik hazırlanırken sorulacak sorular:

• İçerik atamak için bir süreç oluşturdunuz mu?
• Yetenek için atama konusunu ve hedeflerini açıkça belirlediniz mi?
• İçerik için yönetilebilir son tarihler belirlediniz mi?
• İçeriği üretmek için yeteneğin ihtiyaç duyabileceği herhangi bir ek kaynak sağladınız mı (örneğin, araştırma materyalleri, özel ekipman/hizmetler/yazılım)?
• Yetenek için gerekli herhangi bir erişimi ayarladınız mı (örneğin, basın kartları, konferans kartları, dernek üyelikleri, halkla ilişkiler bağlantıları, toplantılar, ziyaretler)?
• Yetenek için gerekli izinleri aldınız mı (örneğin, fotoğraflar/videolar için model izin formları, konum fotoğrafçılığı/videografisi için izinler)?
• Destekleyici yaratıcı varlıkları (örneğin, halkla ilişkiler resimleri, hazır fotoğraflar, infografikler) güvence altına aldınız mı?

İlgili makalelerimizi okuyun:

• Daha İyi İçeriği Geri Almak İçin Bir Yazarın Ödevi Nasıl Biçimlendirilir
• Bir Sonraki Yaratıcı Özetinizde Ustalaşmak İster misiniz? Kapsanacak 10 Anahtar Bölüm

3. Üretimi yürütün.

İçeriği oluşturacak kişilerle ödevleri paylaştıktan sonra, yaratıcılığın uçmasına izin verin! Ancak bolca check-in ve rehberlik olmadan olmaz. Uzun vadeli projeler için projenin planlandığı gibi ilerleyip ilerlemediğini değerlendirmek için haftalık bir toplantı zorunludur. Daha kısa projeler için, her iki tarafta da herhangi bir soru olup olmadığını görmek için yolun ortasında hızlı bir iletişim yardımcı olabilir.

İster projeyi denetleyin, ister oluşturma sürecinde burnunuzun derinliklerinde olun, bir adım geri atın ve son teslim tarihine doğru çalışırken ilerlemeyi değerlendirin.

Üretim sırasında sorulacak sorular:

• İçerik için gerekli araştırmayı siz veya yetenek yaptınız mı?
• Siz veya yetenek, içerikte kullanılan herhangi bir kaynaktan alıntı yaptı mı?
• İçerik için doğru konu uzmanlarıyla siz veya yetenek grubu görüşmeleri yaptınız mı?
• Siz veya yetenek, içerik için doğru röportaj sorularını sordunuz mu?
• Siz veya yetenek, ödevin/kıssanın ana hatlarıyla belirtilen konusunu ve hedeflerini izlediniz mi?
• Siz veya yetenek, içerik için uygun stil yönergelerini izlediniz mi?

4. Taslak içeriği teslim edin.

Ev ortamındasınız ve bir fikrin hayata geçtiğini görmek inanılmaz hissettiriyor. Şimdi, işi takıma gösterme zamanı. İçeriğin teslimi de bir sistemi takip eder. Herkesin görebilmesi için bulut tabanlı bir platforma (ClearVoice gibi) yüklenmeli mi? Önce daha küçük bir ekip tarafından gözden geçirilmesi gerekiyor mu? Hangi formatta sunulmalıdır?

Örneğin, nihai projenin bir infografik olduğunu varsayalım. Ekibe, sonunda görseli kaplayacak metin komut dosyalarından ayrı olarak resmi gösteriyor musunuz? Yoksa bekleyip daha parlak, eksiksiz taslağı mı göstereceksiniz? Belki her ikisi de iyi bir fikirdir, özellikle ilk geri bildirim ve revizyon turuna hazırlanırken.

İçerik üretiminin bu aşamasında, birileri projenin kendisine düşen kısmını tamamlayamayabilir. Umuyoruz ki bu, düzenli iletişim ve kontroller yoluyla son teslim tarihinden önce belirlenir. Ama değilse, bitmemiş işler için bir planınız var mı? Takımda araya girip görevi tamamlayabilecek biri var mı? İşi yapması için bir serbest çalışan kiralamaya hazır mısınız? Yine, beklenmedik durum planları tüm çabanızı başarısız olmaktan kurtarabilir.

İçerik teslimi hakkında sorulacak sorular:

• İçeriği teslim etmek için bir süreç veya sistem kurdunuz mu?
• İçeriğin zamanında teslim edilememesi durumunda acil durum planları belirlediniz mi?
• İlk incelemeyi ve çıktıları kimin denetleyeceğini belirlediniz mi?
• Geliştirmenin farklı aşamalarında içerik paylaşmaya karar verdiniz mi?

Aşama 3: Gözden Geçirme

Düşüncelerinizi sunun.

Son tarih bir son nokta değildir. İçerik, yaratıcıdan editöre veya yapımcıya el değiştirse de, aynı zamanda başka bir yaratıcılık katmanının ortaya çıktığı zamandır.

Düzeltmeler, metni sıkılaştırmaya, kavramları netleştirmeye ve parçanın parlamasını sağlamak için canlı görseller seçmeye olanak tanır. Bu adım, dağıtımdan önce son bir onay işareti olarak göz ardı edilmemelidir. Bunun yerine, içeriği tam hedeflerinize ve ihtiyaçlarınıza uyana kadar cilalamak için yavaş ve dikkatli bir yaklaşım benimseyin.

Buraya kadar "yeterince iyi içerik" yayınlamak için gelmediniz.

1. Taslak içeriği inceleyin.

İlk okuma veya incelemeden sonra, editör şapkasını takın ve içeriği, atama hedefleri ve marka bilinciyle tüketin. Parça isabetli mi?

Değilse, ödev özetini baştan sona gözden geçirin ve taslağı gerekli olanla uyumlu hale getirmek için ayarlayın.

Cevabınız evet ise, düzenleme ve redaksiyona geçin. North Carolina Üniversitesi'ndeki The Writing Center'a göre, bunu ister şirket içinde yapın, ister bir metin düzenleyicisi işe alın, bu adım dilbilgisi hatalarını düzeltmek, yazım hatalarını düzeltmek, genel yapıyı iyileştirmek, netlik oluşturmak ve metin ve alıntıların doğruluğunu kontrol etmek için çok önemlidir. Şapel tepesi.

Göz önünde bulundurulması gereken ek düzenleme görevleri şunları içerir:

• Alıntıları ve alıntıları kaynağa göre iki kez kontrol etme
• İntihal ve telif hakkı ihlalleri için tarama
• Gereken içerik değişikliklerine rehberlik etmek için geri bildirim oluşturma

Bu bölümde yardıma mı ihtiyacınız var? Yalnız değilsin. Bir YouTube senaryosunda sarkan ortaçları ve hikaye tutarsızlıklarını bulmak için yetenekli bir göz gerekir. Serbest çalışan bir editör tutmayı düşünün. Kime ulaşmanız gerektiğini şu yazımızda bulabilirsiniz: Farklı Düzenleme Türlerini Anlamak: Ne Tür Bir Serbest Editöre İhtiyacım Var?

İçeriği incelerken sorulacak sorular:

• İçeriği iyice okudunuz veya incelediniz mi?
• İçeriğin ödev hedeflerini kapsayıp kapsamadığını belirlediniz mi?
• İçeriği düzenlediniz mi?
• Herhangi bir alıntıyı, alıntıyı ve/veya alıntı yapılan kaynakları incelediniz mi?
• Herhangi bir intihal için bağırsak kontrolü veya tarama yaptınız mı?
• Gerçeklik kontrolü yaptınız mı?
• Yeteneğe geri bildirim vermek için not aldınız mı?
• Uygun marka bilinci oluşturma ve içerik yönergelerine uyulup uyulmadığını iki kez kontrol ettiniz mi?

2. Revizyon talep edin.

Artık içerik, onu oluşturan kişinin veya ekibin eline geri dönüyor. Bu adım sırasında, içeriğin ilk taslağını inceleyen editörden/yapımcıdan, pazarlama ekibinden ve diğer doğrudan paydaşlardan gelen geri bildirimleri paylaşın. Bu, bir ortak işletmeyi, kuruluşunuzdaki başka bir departmanı veya yatırımcıları içerebilir.

Dilin nerede revize edileceği, kaynak ekleneceği, belirli bir sesin silineceği veya dikkat dağıtıcı bir arka planın nerede kesileceği gibi belirli eyleme geçirilebilir isteklerle kısa ve öz bir özette yapıcı eleştiri sağlayın.

Kırmızı kalemden ilham almak için bu gönderilere göz atın:

• Yazarlara Nasıl Geri Bildirim Verilir: Daha İyi Sonuçlar Almak İçin Gözden Geçirilmiş 8 Gerçek Hayat Notu
• Kopya Düzenlemeden Sonra: Düzelticiler için 4 Kolay İpucu

Gözden geçirilmiş içeriği göndermek için bir son tarih ve varsa içerik oluşturucu için sonraki adımlar eklemeyi unutmayın.

Revizyon talep ederken sorulacak sorular:

• Diğer kilit paydaşlardan geri bildirim aldınız mı?
• Yeteneğe net revizyon notları çizip gönderdiniz mi?
• Herhangi bir revizyon için yetenekle net bir son tarih belirlediniz mi?

3. Reklam öğesini tamamlayın.

Siz veya işe aldığınız yetenek, içerik üzerinde sihirlerini kullandıktan sonra, başka bir revizyon turunun zamanı geldi. İstenen değişiklikleri tatmin edici bir şekilde tamamladılar mı? Diğer ekip üyelerinden herhangi bir tasarım güncellemesi yapılması gerekiyor mu? Lehçe, cila, cila!

Filigranlar, logolar, ekler, grafikler veya jingle'lar gibi eklenecek post prodüksiyon öğeleri var mı? Eğer öyleyse, bu, temel varlığı güncellediğiniz ve herhangi bir tamamlayıcı içeriği entegre ettiğiniz aşamadır. Amacınız sağlam, yayına değer bir içerik varlığı hazırlamaktır.

Reklamı tamamlarken sorulacak sorular:

• Son revizyondan sonra içeriği kopyaladınız mı veya gözden geçirdiniz mi?
• Herhangi bir tasarım veya üretim sonrası öğeyi entegre ettiniz mi?
• Herhangi bir tamamlayıcı içerik (örn. resimler, videolar, infografikler) entegre ettiniz mi?

4. Son reklam öğesi onaylarını alın.

Budur. Son kontrolünüz, kaçırılan her şey için bir editoryal inceleme içerecektir. Bu aşamada, genellikle önceki düzenlemelerden biçimlendirme hataları veya hızlı yazım hataları olur. Bu, siz veya editörünüz tarafından tamamlanacaktır.

Ardından hukuk ve uyum ekiplerine geçilir. İçeriği, editoryal yönergelere uymak için değil, ifade edilen bilgilerin herhangi bir yasayı, markalaşma girişimini veya dahili etik kuralları ihlal etmediğinden emin olmak için gözden geçireceklerdir.

İçerik varlığına A+ notu verdikten sonra, onu çevrimiçi yayınlamaya hazırlamanın zamanı geldi.

Son reklam öğesi onaylarını alırken sorulacak sorular:

• Son bir editör incelemesi yaptınız mı?
• Gerekli yasal incelemeleriniz oldu mu?
• Gerekli tüm organizasyonel incelemeleri aldınız mı?

4. Aşama: Güçlendirin

Teknik temellerinizi koruyun.

Bu, içerik oluşturmadan içerik dağıtımına geçiş yaptığımız andır. İçeriği dünyanın görmesi için ortaya koymadan önce hazırlanması gerekiyor.

Dağcımız gibi, hedeflerimize ulaşmadan önce ihtiyaç duyulan birkaç temel araç ve uyarlama var. İçerik arama motorları için optimize edilmiş mi? Birden çok platformda ve cihazda görüntülenmek üzere biçimlendirilmiş mi? Kolayca paylaşılabilir mi?

Gelin bu varlığı web'de harika bir yolculuk için hazırlayalım!

1. SEO'yu gözden geçirin.

Tabii ki, orijinal içerik doğal olarak SERP'lerin en üstüne çıkıyor, ancak neden sağlam ayaklı kalma gücünü sağlamak için ekstra bir dürtü vermiyorsunuz? HubSpot Research, insanların yüzde 77'sinin bir markayı kullanmadan önce araştırdığını keşfetti. Markanız gözlerinin önünde olmadıkça radarlarında olmayacak.

Alt satır: İçeriğinizin bulunmasını istiyorsunuz. Her yerde. Bu nedenle, aşağıdaki kontrol listesi üzerinden çalışarak içeriğinizin arama motoru optimizasyonunu iyileştirin.

Arama motorları için optimizasyon sorulacak sorular:

• İlgili tüm meta verileri girdiniz mi?
• Tüm görseller için ALT metni yazdınız mı?
• Okunabilir bir URL'ye birincil anahtar kelimeler eklediniz mi?
• Anahtar sözcükleri ve anahtar sözcükleri uygun H2'lere ve H3'lere eklediniz mi?
• İç ve dış bağlantıları eklediniz mi?
• Kırık linkleri kontrol ettiniz mi?
• Bağlantıları stratejinize göre doğru bir şekilde biçimlendirdiniz mi (örneğin, takip etmeye karşı takip etmeme, kurallı etiketler, analitik izleme)?
• İstediğiniz sınıflandırma için ilgili tüm hashtag'leri veya içerik etiketlerini kullandınız mı?
• Sayfa yükleme süresini kontrol ettiniz mi?

2. Deneyimleri gözden geçirin.

Bir masada çalışırken, içeriğinizin başkaları tarafından içerik oluşturma, düzenleme ve cilalama sürecinde nasıl görüntülediyseniz öyle görüneceğini varsaymak kolaydır. Ancak, hikayenin tamamı bu değil.

Günümüzde içerik, çeşitli masaüstü ve mobil platformlarda ve cihazlarda tüketilmektedir. 2019 Adobe Marka İçeriği Anketi'nde araştırmacılar, genç nesillerin satın alınacak ürünleri araştırırken ve satın alma sonrasında takip ederken marka web sitelerine ek olarak sosyal ağları ve video kanallarını çok önemli gördüklerini keşfettiler.

Ayrıca, tüketicilerin bir satın alma kararına rehberlik etmek için akıllı telefonlarını fiziksel bir perakende satış yerinde kullanmaları da alışılmadık bir durum değil. Ve en büyük şikayetleri? Çok fazla kelime içeren, kötü yazılmış veya kötü tasarlanmış içerik. (Bakınız, bu zorlu düzenleme adımları önemlidir!)

İçeriği mobil yanıt hızı ve çeşitli platform uyumluluğu için hazırlarken, istediğiniz şekilde çalışıp çalışmadığını görmek için tabletlerden akıllı telefonlara kadar çeşitli cihazlarda inceleyin. İçeriğinizin bazı kullanıcılar için görünmez veya bozuk olması için bu kadar çok çalışmadınız. Sorunları keşfederseniz, revizyon aşamasına geri dönmeniz ve düzeltmeniz gerekebilir.

Deneyimi gözden geçirirken sorulacak sorular:

• İçeriği mobilde incelediniz mi?
• Mobil cihazlar için tasarımı ve içeriği optimize ettiniz mi (ör. duyarlı tasarımla)?
• Mobil cihazlarda sayfa yükleme süresini kontrol ettiniz mi?
• Mobil cihazlara özel ilgili uygulamaları (örn. GPS veya konum tabanlı hizmetler, takvimler, mobil sosyal uygulamalar) entegre ettiniz mi?
• Mobil cihazlara özel herhangi bir içerik biçimlendirmesini entegre ettiniz mi (yani, belki daha az içerik içeren ayrı bir mobil sürümünüz var mı)?
• İçeriğiniz fiziksel bir deneyimin parçasıysa, içeriğinizin tüketildiği fiziksel alanla ilgili olarak nasıl çalıştığını düşündünüz mü?

3. Dağıtımı kolaylaştırın.

Son adım, içeriğinizin hedeflenen tüm hedefler için hazırlanmasını ve hedef kitleleriniz tarafından kolayca paylaşılabilmesini sağlamaktır.

Sosyal paylaşım eklentilerini kullanarak blog gönderilerinde sosyal paylaşım işlevlerini etkinleştirdiniz mi? Katılmak istediğiniz sosyal platformu yansıtan CTA'ları eklediniz mi? İçeriğin kendisinde, okuyucuya daha sonra ne yapacağını söylüyor musunuz? Kaydolmaları mı, sizinle iletişim kurmaları mı yoksa burayı mı tıklamaları gerekiyor? Bu CTA'lar, hedef kitlenize ve hedeflerinize daha iyi uyum sağlamak için platforma göre değişebilir.

Son olarak, içeriğinizi bir üçüncü taraf dağıtım hizmeti, yerel reklam kampanyası veya içerik keşif platformu aracılığıyla mı gönderiyorsunuz? Öyleyse, varlığı süreçleri için nasıl optimize edeceğinizi sorun. İnce ayarlar muhtemelen basit, ancak başarı için zorunludur.

Dağıtımı kolaylaştırırken sorulacak sorular:

• İlgili sosyal paylaşım işlevlerini entegre ettiniz mi?
• İlgili herhangi bir CTA'yı (örneğin kayıtlar, promosyon bağlantıları) entegre ettiniz mi?
• Herhangi bir dağıtım kanalı için içeriği optimize ettiniz mi?

İçerik dağıtımı hakkında daha fazla fikre ihtiyacınız varsa, şu konulara aşina olun:

• İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı için Olması Gereken 12 Araç ve Taktik
• Çalışan Savunuculuğu ile İçerik Dağıtım Planınızı Nasıl Yükseltebilirsiniz?
• Kapılı İçeriğin Ötesine Geçmek: Müşteri Adayları Yaratmaya Yardımcı Olacak Diğer Teknolojiler
• Top 25+ Content Marketing Trends (With Examples) [Monthy Update]
• Top 25+ Social Media Marketing Tips [Monthly Update]

Now that you have a better grasp on how to create a content creation process let's take a quick look at the talent you'll need.

The 10 types of content writers

What types of freelance content writers do you need? The answer to that question depends on the business goals for the content you want to create. Before hiring freelance talent, define the purpose and intent for each assignment to ensure you attract candidates with the skill sets to match the type of writing required.

1. Blog writer

Blog writers do exactly as advertised. They help brands produce informative and relevant blog posts. These can be used to promote the brand on social media, win the trust of their target audience, and generate recurring traffic through SEO.

It's worth mentioning that blog posts take on different forms of writing. They can write product reviews, listicles, interview posts, case studies, etc.

2. Brand journalist

Brand journalists are storytellers that cover the news, trends, and current events in their industry.

In addition to writing, brand journalists send outreach emails and even make phone calls to get the full scoop. When the assignment demands it, they may also travel on-site to gather essential pieces of the story they would otherwise miss.

Brand journalists handle anything from customer stories to press releases. In some organizations, they're also in charge of internal communications.

3. Copywriter

A copywriter is a content specialist that can handle an impressive range of projects.

They excel in creating eye-popping headlines, crisp paragraphs, and CTAs that can generate tons of clicks. Their innate creativity lets them write engaging copy for web pages, infographics, advertisements, and product descriptions.

4. Ghostwriter

Like copywriters, ghostwriters are flexible professionals that can handle all kinds of writing—from blog posts to social media posts.

What makes them unique is that their work ultimately gets credited to someone else.

CEOs, influencers, thought leaders, industry experts, and even other bloggers hire ghostwriters to keep content production in full swing while they focus on other aspects of their brand. They typically work on high-value content like eBooks, white papers, and guest posts for thought leadership.

Due to the gravity of their work, it's crucial to handpick the ghostwriter you'll work with. You don't want the wrong person to represent your brand with tone-deaf language and low-quality writing.

5. Technical writer

Skilled technical writers can turn any in-depth, technical information more digestible for a broader audience.

They are either subject matter experts or fast learners who are extremely good at conducting research. After all, their goal is to present facts, step-by-step information, and essential specifications—usually with a focused product in mind.

Some examples of technical writing are how-to articles, guides, and FAQs.

6. Social media writer

Not everyone is fit to be a social media writer.

To excel at their jobs, social media writers need to understand the language of social communities. They know how to use hashtags, punchy lines, memes, and comments that can make brands more “human” and relatable.

Social media writers are also familiar with user engagement tools like quizzes, surveys, and other types of interactive content. But for the most part, the bulk of their writing is dedicated to social media posts.

7. Email writer

An email writer not only knows how to create engaging emails. They're also aware of the best practices for writing click-worthy subject lines, captivating intros, and enticing CTAs.

Keep in mind that an email writer's job is to drive action. They go beyond writing emails and leverage testing and analytics tools to maximize results.

Email writers are knowledgeable in strategies such as newsletters and drip campaigns.

8. Scriptwriter

A scriptwriter can be both the brain and muscle of any multimedia project.

Their work revolves around two things: communication and storytelling. They can produce video scripts, podcast scripts, advertisements, and chatbot responses to help brands get their message out to the audience.

9. Long-form article writer

Long-form content writers are resilient and hard-working individuals who specialize in writing pieces that are over 2,000 words long.

These professionals learn and develop processes to maintain a consistent angle, style, and language in content—all while keeping a single end goal in mind. They can be counted on for projects like eBooks, white papers, case studies, pillar posts, and “ultimate” guides.

10. Ad and promo writer

Ad and promo writers are master wordsmiths who can spark curiosity and utilize it to spur action. They craft with the exact words needed to help brands achieve their specific marketing goals.

As the name suggests, ad and promo writers specialize in creating advertising copy, landing pages, promo blurbs, and product descriptions.

How to find the right content writer for your business

There are a couple of ways to find and hire content writers depending on your company's needs.

Building an in-house writing team

Professional content writers can be found through traditional recruitment methods.

For example, your business can turn to job listings websites like Indeed, or you can post jobs on content writing job boards like ProBlogger. These sites help brands connect with full-time writers who can fill permanent positions.

Of course, you can also outsource contractors and offer them a full-time position if you're happy with their output.

Just remember the following before and during the recruitment process:

• Create your content writer job description. This will help applicants determine if they're the right fit for your business before they decide to reach out.
• Look for content writer writing samples. Proven writers can show you links to previous jobs, which you can use to gauge their capabilities and niche expertise.
• Check out reviews: Experienced content writers may have an online portfolio that contains reviews from previous clients.

Hiring freelancers to supplement your team

Speaking of contractors, hiring freelance writers allows businesses to quickly fill skill gaps in their organization.

Like full-time writers, freelancers can be found on job listings and boards. Some of them work out of freelance marketplaces, but the writers there can be reluctant to give up the freedom of freelancing to write for you exclusively.

Other than the steps above, here are other ways to find more freelance content writers:

• Join social media groups for article and blog writing jobs.
• Look for proven bloggers and offer them a position.
• Hire a managed content service that can connect you with vetted writers in your industry.

Paying freelance content writers

With a well-defined content creation process, it's only a matter of onboarding freelancers so they understand their duties and responsibilities.

The next order of business is to discuss payments.

Most freelancers prefer using payment processors like PayPal or Zelle. You can ask them to send invoices within specific periods, which are ideal for tax purposes.

However, freelancers who don't use payment processors may opt for check or wire transfer payments. Just keep a record of payments made for your company's tax filings.

How to determine rates

Freelance writers charge anywhere from $0.01 to $1.00 per word—sometimes more. Their rates depend on their level of experience and any additional requirements for the job.

Some freelancers also charge an hourly rate, ranging from $1 to over $100 per hour.

Going for freelancers that get paid per word makes it easier for companies to allot a budget for content creation. However, most high-quality writers choose to get paid hourly to cover non-writing activities related to content creation, like researching keywords and planning outlines.

Additional costs to consider

Hiring freelancers involves fewer costs than hiring a full-time content writer.

After all, you don't have to worry about things like insurance, paid time off, and other perks. You also don't have to think about payroll taxes.

However, relying on freelancers does come with processes that incur “hidden” costs, such as:

• Communicating project details, progress, and feedback
• Managing freelance talent
• Content ideation and editorial support
• Planning the content creation process
• Tools freelancers use for content creation

These components may not directly affect the amount you spend on freelancers. But if you ignore or mismanage them, you'll end up paying more than having a well-documented compensation plan for in-house writers.

The only surefire way to maximize your content creation budget is to hire a company with managed content production services. ClearVoice, for instance, handles everything—from content strategy to payments.

10 expert tips to improve your content creation process

If you're planning to launch a new blog or you'd just like to improve your team's writing skills, start with these ten writing tips and tactics. They'll help you create tighter, more engaging, and persuasive blog posts.

1. Know what kind of post you're writing

While styles vary from blog to blog, most blog content can be divided into the following general blog post types:

• Thought leadership showcases strong opinions and well-crafted supporting arguments.
• News and current events posts keep readers informed on timely developments and breaking news in a specific niche or field.
• How-to guides and tutorials set out a step-by-step guide to accomplishing a certain goal or task.
• Listicles and rankings posts present multiple informational points in a streamlined list format.
• Case studies are narratives that set out a client's problem, what you or your company did to solve it, and the results they enjoyed.

Use these categories to provide a template for your blog post and target your writing accordingly. For example, you'll want to be more eloquent in thought leadership but more succinct in a list post.

2. Pay attention to grammar

Occasional mild errors, such as misspelled words or misplaced punctuation marks, probably won't have a significant impact on your audience or prospects. However, some grammatical errors, such as heavy use of passive voice, can weaken an otherwise persuasive argument and put the brakes on your conversion rates. Others, like failing to follow verb tense rules, can lead readers to conclude your blog isn't authoritative or reliable.

If grammar isn't your particular strength as a writer, bookmark and consistently use digital and print resources to help improve your writing skills.

• Websites such as Grammar Girl (and its associated eponymous podcast), Daily Grammar, and Lousy Writer offer blog posts and a wealth of static resource pages on various aspects of English grammar.
• If you're writing according to a specific set of style guidelines, invest in a subscription to the digital version. The AP Stylebook and Chicago Manual of Style both offer subscriptions for users.
• Another worthwhile investment for bloggers and other digital writers is Strunk and White's classic, 'The Elements of Style.'
• Add apps, browser extensions, and tools such as the Hemingway App or Grammarly to help you spot grammatical errors and typos as you work on your posts.

3. Start with a strong outline

Even before you start writing, take a stab at creating an outline for your post. New bloggers often find this an unnecessary step, but more experienced bloggers find creating an outline helps them save time in the long run by helping them target their writing and research.

A good outline also helps you pinpoint those areas you'll need to research. After all, sometimes you don't even know what you don't know until you try to map it out. If you hit a point where you just don't know what to write, then pause at that point in the outline and list your questions.

If you're not even sure what questions to ask, then simply jot down a placeholder like “TKTK” and keep moving forward.

4. Gönderinizi araştırın

Genellikle diğer yazı türlerinden daha gayri resmi görünen blog yazılarını araştırmak gereksiz bir iş gibi görünebilir. Yine de araştırma, yazınıza o kadar çok şey katar ki, zaten aşina olduğunuz konulardaki blog yazıları için bile biraz daha derine inmek için zaman ayırmaya neredeyse her zaman değer. Ayrıca, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi sıralamaya yardımcı olan değerli anahtar kelimeleri ortaya çıkararak sayfa içi SEO çalışmalarınıza yardımcı olabilir.

Araştırma, blog yazınızı birkaç şekilde geliştirmenize yardımcı olabilir:

• Renkli ve daha fazla okuyucu katılımı için ilginç bilgiler ekleyin
• İddialarınızı güvenilir çalışmalar, araştırmalar ve diğer güvenilir kaynaklarla destekleyin
• Varsayımlarınızı iki kez kontrol edin ve argümanınızın veya mesajınızın sağlam bir temele dayandığından emin olun.

Ayrıca, kaynak materyal olarak alanınızdaki önde gelen bloglara bağlantı vermek, diğer blog yazarlarıyla ilişkiler kurmanıza yardımcı olur. Sizin için değil, okuyucunuz için gerçekten yararlı olduğunda diğer sitelere bağlantı vermek önemlidir. Bununla birlikte, bağlantı kurmak, bu yazarlarla gerçek bir ilişki kurmanız için bir fırsat sunar. Ayrıca, sitenize geri bağlantı vermelerini daha olası hale getirebilir.

5. Dijital manzara için yazın

İnsanlar dijital metni basılı sözcüklerden farklı okurlar. Her blog gönderisini kelime kelime okumak yerine bir web sayfasını gözden geçirme ve tarama eğilimindeyiz.

Bir blog gönderisini hızlı bir şekilde tarama eğilimi, kullanıcıların dijital içerikte yer alan bilgileri basılı metinlerde olduğu kadar derinlemesine veya uzun süre tutamayacakları anlamına gelir.

Blog gönderilerinizi oluştururken, dijital yazmanın şu dört temel ilkesini aklınızda bulundurun:

• Gereksiz kelimeleri kesin. Kompakt yazı, sözlü yağları keser ve daha odaklı okumayı çeker.
• Görsel ilgi yaratmak için cümlelerin ve paragrafların uzunluğunu değiştirin. Benzer boyuttaki metin parçaları okuyucuda görsel yorgunluk yaratır ve yüzeysel tarama olasılığını artırır.
• Biçimlendirmeyi stratejik olarak kullanın. Kalın veya italik metinle önemli noktalara dikkat çekin. Okuyucuların kavramları birlikte gruplandırmasına yardımcı olmak için madde işaretlerini ve numaralı listeleri kullanın.
• Boşluk bırakın. Dağınık bir sayfa da dikkat yorgunluğu yaratır. Spot ışığını kelimelerinize koymak için metninizin etrafında bir boşluk arabelleği bırakın.

6. Yazma sesinizi geliştirin

Dizine eklenen web, yaklaşık 5,27 milyar sayfa içerik barındırıyor ve bu sayı sürekli artıyor. Bir gürültü denizinde, bu sinyal anlamlı ve gerçekten değerli olsa bile, sinyallerin öne çıkması zordur.

Kitlenizin dikkatini çekmenin bir yolu, kişiliğinizi yazınızda ifade etmektir. Sizi diğer tüm blog yazarlarından farklı kılar, bu da organik olarak bir kitle oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Kişiliğinizin blog yazınızı etkilemesine izin vermekten korkmayın.

7. Blogunuzu yüksek sesle okuyun

Bir taslak blog gönderisini yüksek sesle okumak, ince ayarlanması gereken bazı sinsi yazma sorunlarını saptamanıza yardımcı olabilir, örneğin:

• Garip ifadeler içeren herhangi bir cümle veya cümle
• Devam eden cümleler gibi dilbilgisi açısından yanlış bölümler
• Daha küçük parçalara ayrılması gereken uzun cümleler ve paragraflar
• Mantıkta veya okuyucular için açıklığa kavuşturulması gereken argümanınızın diğer bölümlerinde sıçramalar

Bu zayıf noktaları not edin ve uygun şekilde düzenleyin. Bazen tek gereken küçük bir ince ayardır. Sorunu çözdüğünüzden emin olmak için pasajı tekrar yüksek sesle okuyun.

8. Bir editör edinin

Herhangi bir yazar yazdıklarına kör olabilir. Editörler, gramer, yazım ve diğer hataları vurgulayıp düzeltmek ve ayrıca anahtar kelime yerleştirme ve biçimlendirme önerileriyle sayfa SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olmak için parçanıza yeni bir eğitimli göz seti getirir.

İyi bir editör aynı zamanda yazınızı sıkılaştırmanıza yardımcı olur, okumayı ve anlamayı kolaylaştırır, bu da okuyucularınızın içeriğiniz ve arkasındaki marka hakkında daha iyi bir izlenim edineceği anlamına gelir. Herhangi bir kusuru, gönderi yayınlandıktan sonra tanımaktansa, yayınlamadan önce öğrenmek çok daha iyidir.

9. Çevrimiçi bir yazma kursuna katılın

En başarılı yazarlar bile periyodik olarak bir yazma kursuna veya atölye çalışmasına katılırlar. Ek eğitim ve tazeleme kursları, yazma zayıf yönlerinizi geliştirmenize yardımcı olabilir ve süreciniz hakkında size yeni bir bakış açısı kazandırabilir.

Skillshare ve Udemy gibi birçok eğitim sitesi, blog yazarlarının benzersiz ihtiyaçlarına göre hazırlanmış yazma dersleri sunar. Ayrıca, bu becerilerin her ikisi de başarılı blog yazımı ile ilgili olduğundan, içerik yazma ve içerik pazarlaması üzerine kurslar aramak isteyebilirsiniz.

10. Diğer blogları okuyun

Blog yazma becerilerinizi geliştirmek istiyorsanız, iyi yazılmış diğer blogları okumak çok önemlidir. Alanınız, rakipleriniz veya genel olarak dijital ortam hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak ilgili blogları seçin. Ayrıca bir veya iki yazı bloguna da göz atmak isteyebilirsiniz.

Üç özel yönerge, işinize en çok yardımcı olacak blog yazısını belirlemenize yardımcı olabilir:

1. Geniş bir şekilde okuyun: Yalnızca kendinize ait değil, diğer nişlerdeki blogları seçin. Görünüşe göre alakasız bir konunun bir blog gönderisinde ne kadar sıklıkla yaratıcı atılımlara yol açtığına şaşıracaksınız.
2. Derinlemesine okuyun: Başarılı blog yazarlarının nasıl argümanlar oluşturduğunu, manşetleri nasıl oluşturduğunu ve trafik çektiğini analiz edebilmeniz için, kendinizle ilgili konulara derinlemesine giren gönderiler arayın.
3. Heyecanla okuyun: Ödüllü bloglara göz atın. Yetenekli yazarların sözlerini düzenli olarak özümsemek, size neyin mümkün olduğunu göstererek ve bloglama araç kutunuz için ek araçlar sağlayarak kendi oyununuzu geliştirmenize yardımcı olur.

Serbest içerik yazarlarını şimdi işe alın

Yapılandırılmış bir süreci benimsediğinizde, içerik oluşturma, üretim ve dağıtım artık tırmanması imkansız bir dağ değil.

Elbette, fikir oluşturma, içerik oluşturma ve optimizasyon özenli bir odaklanma ve çaba gerektirir, ancak sonuçta markanız buna değmez mi?

ClearVoice, içerik oluşturma sürecinin her adımında işinize veya markanıza yardımcı olabilir - reklam öğelerini incelemekten son reklam öğesi broşürünüzü dağıtmaya kadar. Bugün bir İçerik Uzmanıyla konuşun.