SEO'nun Geleceği: 2024 ve Ötesi

SEO her zaman sürekli değişimle eş anlamlı olmuştur.

Ve şimdi… değişimin hızı artıyor .

SEO, özellikle yapay zeka arama algoritmalarının yükselişiyle birlikte hızla gelişen bir alandır. Geçmiş yıllardaki "SEO en iyi uygulamalarına" bağlı kalmak, durgunluğun ve istikrarlı bir organik gelir düşüşünün reçetesidir.

Yapay zeka destekli arama motorları ve pazarlama araçları, tüketicilerin satın alma kararlarını araştırma şeklini ve pazarlamacıların SEO stratejilerini uygulama şeklini değiştirecek.

Değişime ayak uydurmak için pazarlamacıların yapay zekadaki ilerlemelerin getirdiği trendlere uyum sağlaması gerekiyor.

Yükselen SEO trendleri şunları içerir:

• Üretken yapay zeka arama sonuçları
• Tüketiciler daha verimli arama araçlarını benimsiyor
• SEO ve içerik için üretken yapay zeka pazarlama araçları
• Yalnızca web sayfaları değil, yanıtlar sağlayan arama algoritmaları

Pazarlamacılar için çözüm basit:

Birincil SEO hedefleriniz olarak gelire ve yatırım getirisine odaklanın.

SEO pazarlamacıları için bu, yalnızca anahtar kelime sıralamasına değil, aynı zamanda gelir ve yatırım getirisini artırmaya yönelik kullanıcıların özel ihtiyaçlarını karşılamaya da odaklanan stratejilere doğru bir geçiş anlamına gelir.

Başarılı SEO kampanyaları yalnızca organik sıralamaları değil, organik geliri de artırır.

Pazarlamacılar neden daha önce organik trafik yerine organik gelire odaklanmadı? SEO'nun yapay zekanın tanıtımıyla birlikte gelişmesi nedeniyle bu sorulmaya değer bir sorudur.

Pek çok pazarlamacı başarıyı ölçerken sıralama, trafik, sayfa yükleme hızı ve alan adı otoritesi gibi yanlış KPI'lara öncelik verir.

Sıralamaları ve trafiği takip etmekte yanlış bir şey yoktur. Veya sayfa yükleme hızını artırmak.

Ancak, gerçek gelir artışı sağlamayı başaramazsanız, web sitenizin performansını bu ölçümlere göre iyileştirmenin hiçbir değeri yoktur.

Geliri öncelikli hedef olarak SEO stratejilerini oluşturduğunuzda, sektörümüzün karşı karşıya olduğu değişikliklere nasıl yanıt vereceğiniz netleşir.

Örneğin…

1. İçerik stratejinizi geliştirirken, yalnızca organik trafiği çekmekle kalmayıp, dönüşüm sağladığı kanıtlanmış içerik formatlarını da seçeceksiniz (ipucu: daha az blog makalesi yazacaksınız). Bir içerik parçası oluşturmak için üretken yapay zekayı kullandığınızda, içeriğinizin yalnızca sıralama potansiyelini değil, gelir potansiyelini de artırmak için içeriğinizi insanileştiren öğeler ekleme konusunda insan yazarlara güveneceksiniz.
2. Hedeflenecek anahtar kelimeleri seçtiğinizde, yüksek hacimli anahtar kelimeleri değil, satın alma amacı yüksek olan anahtar kelimeleri hedefleyeceksiniz.
3. Kullanıcı davranışını analiz etmek için yapay zekayı kullandığınızda, yalnızca organik trafiği neyin yönlendirdiğini anlamaya değil, dönüşümlere yol açan kalıpları belirlemeye odaklanacaksınız.
4. Harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) oluştururken, mesajınızı içeriğiniz trafiği artırmaya başladıktan sonra değil, içerik stratejinizi geliştirmeden önce yazacaksınız (böylece içerik stratejiniz CTA mesajlarınız tarafından bilgilendirilir).
5. Backlink fırsatlarını analiz ettiğinizde, yalnızca yüksek DA sitelerinden gelen geri bağlantılara değil, dönüşüm sağlayan yönlendirme trafiğini getiren geri bağlantılara öncelik vereceksiniz.

Ayrıca, SEO hedefiniz olarak gelire odaklandığınızda, SEO çabalarınız diğer pazarlama kanallarındaki kampanyalarınızı olumlu yönde etkileyecektir. Dönüşüm için optimize edilmiş SEO içeriği, PPC kampanyaları, satış etkinleştirme ve e-posta pazarlaması için yeniden kullanılabilir.

Organik dönüşüm ve gelir birincil SEO hedefiniz haline geldiğinde gerisi yerine gelecektir. Zamanınızın büyük çoğunluğu (1) müşterinizin satın alma amacına ilişkin sorularını yanıtlayan içerik oluşturmaya, (2) arama motorlarında güven ve otorite oluşturmaya harcanacaktır.

Hedef müşterilerinizi araştırmaya daha fazla, Google için teknik SEO'ya daha az çaba harcayacaksınız. İçeriğiniz müşterinizin ilgisini çekecek, etkileşimi ve dönüşümleri artıracaktır.

İşin önemli kısmı şu : Google'ın yapay zekası, doğru soruları yanıtladığında içeriğinizi bulacaktır. Bunu inançla karşılamanız gerekebilir. İnternetin toplam anahtar kelime hacmini değil, müşterinizin arama amacını hedefleyerek kazanacaksınız.

Müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanan içerik, Google'ın sevdiği etkileşim sinyallerini yönlendirir. Dönüşüm oranlarını artıran alternatif içerik formatlarını seçin (ipucu: blog makaleleri değil).

Üretken yapay zeka, içerik oluşturma konusunda faydalı olabilir ancak içeriğinizin gelir potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için insan girdisi önemlidir.

Adım Adım Gelir Odaklı SEO Stratejisi:

1. Adım: İdeal Müşterinizi Araştırın

• Amaç: Hedef müşterilerinizin kim olduğunu, ne aradıklarını ve satın alma kararı verirken hangi soruların sorduklarını anlayın.
• Araçlar: Müşteri görüşmeleri, analizler, CRM verileri
• Çıktı: Ayrıntılı ICP, müşterinin sıkıntılı noktalarının ve sorularının listesi

2. Adım: Arama ve Kullanıcı Davranışı için Optimize Etme

• Amaç: Satın alma amacı yüksek olan anahtar kelimeleri seçin
• Araçlar: Müşteri görüşmeleri, anahtar kelime araştırma araçları
• Çıktı: Satın alma amacı yüksek anahtar kelimeler ve kullanıcı davranışı analizleriyle optimize edilmiş içerik

3. Adım: Mesajlaşmayı ve CTA'ları Geliştirin

• Amaç: Dönüşümleri artıracak harekete geçirici mesajları (CTA'lar) formüle edin.
• Araçlar: Müşteri görüşmeleri, rekabetçi araştırma araçları, A/B testi
• Çıktı: ICP'nizin arama amacına uygun, net ve ilgi çekici CTA mesajları. Web sitenizdeki her sayfada benzersiz, özelleştirilmiş CTA mesajları bulunur.

4. Adım: Dönüşüm için Optimize Edilmiş İçerik Oluşturma İçeriği

• Amaç: İçeriğinizin rolü, ziyaretçileri arama amaçlarından bir CTA'ya yönlendirmektir.
• Araçlar: Fikir oluşturma ve ilk taslaklar için üretken yapay zeka, içeriğinizi geliştirmek ve insanileştirmek için insan yazarlar.
• Çıktı: Dönüştürüldüğü kanıtlanmış formatlardaki yüksek kaliteli içerik (örn. videolar, infografikler, etkileşimli içerik vb.)

Adım 5: Doğal Geri Bağlantılar Oluşturun

• Amaç: Yararlı içerik ve etkili içerik tanıtımıyla doğal geri bağlantılar edinin
• Araçlar: Backlink analiz araçları, rekabetçi analiz araçları, sosyal medya yönetim araçları
• Çıktı: Etkileyici işbirlikleri, barındırılan etkinlikler, alışılmadık derecede faydalı içerik

Adım 6: SEO İçeriğini Diğer Kanallar için Yeniden Kullanın

• Amaç: E-posta, PPC ve sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarında dönüşümleri artırmak için dönüşüm için optimize edilmiş SEO içeriğinizden yararlanın.
• Araçlar: Pazarlama otomasyon platformları, sosyal medya yönetim araçları, PPC platformları
• Çıktı: E-posta kampanyaları, PPC reklamları ve sosyal medya kampanyaları için yeniden tasarlanan SEO içeriği

SEO kampanyalarınızın hedefi gelir ve dönüşüm olduğunda, anahtar kelime araştırması gibi yerleşik uygulamaların bile yeniden düşünülmesi gerekir.

Ön SEO araştırmanızın, müşterinizin arama amacını ve sorunlu noktalarını anlamaya yönelik kararlı bir şekilde değişmesi gerekir. Anahtar kelime hacmini kovalamak, organik gelirle değil, organik trafikle sonuçlanır.

Google'ın güvenini kazanmak için hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre gibi etkileşim metriklerine öncelik verin.

Peki ya blog yazmaya ne dersiniz?

Blog makaleleri, artık odaklanmanızı hak etmeyen, eski bir SEO içerik biçimidir.
Genellikle dönüşüm hunisinin üst kısmındaki, mide bulandırıcı derecede düşük bir oranda dönüşüm sağlayan bilgi trafiğini hedeflerler. Karşılaştırmalar, Soru-Cevap ve niş satın alma kılavuzları gibi sıralama ve dönüşüm sağlayan içerik formatlarını tercih edin.

Müşterileriniz için gerçekten neyin önemli olduğuna ve onları nasıl dönüştüreceğinize, nasıl sıralayacağınıza odaklanın. Organik dönüşümleri artırmak için müşterilerinizi derinlemesine anlayın; gerçekte ne arıyorlar? Hangi sorunları çözmeye çalışıyorlar?

Müşterilerinizi araştırmaya ne kadar çok zaman ayırırsanız (onlarla konuşun. Analitiklerin arkasına saklanmayın), müşterilerinizin ihtiyaç duyduğu içeriği oluşturmak ve Google'ın güvenini kazanmak o kadar kolay olacaktır. Ardından organik gelirinizin arttığını izleyin.