E-Ticaret SEO Kullanarak İşletmenizi Büyütmek için Uzman Kılavuzu

Dünya genelinde faaliyet gösteren tahmini 24 milyon site ile e-Ticaret SEO, hedef kitleniz tarafından tekrar tekrar keşfedilme şansını garanti eden tek pazarlama stratejisidir.

SEO E-Ticaret Siteleri için Neden Önemlidir?

Tüm çevrimiçi alışveriş deneyimlerinin %68'i Google'da bir sorgu ile başlar. Alışveriş yapanların çoğunluğunun aklında bir marka yoktur ve hatta bir satın alma işlemi yapmak istemeyebilirler.

Bunun yerine Google'a "farklı tarz gelinlikler" gibi bir şey yazıp enter'a basıyorlar. Ortaya çıkan, organik ve ücretli sonuçların bir birleşimidir (belki birkaç gelinlik yayını ve e-ticaret mağazası.)

Bu e-ticaret web siteleri arama sonuçlarında nasıl sıralanıyor? E-Ticaret SEO hizmetleri elbette!

Google'ın ilk sayfasındaki e-ticaret mağazaları, web trafiğinin %71'ini yakalar. Bu nedenle, ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, pazar payınızı elde etme şansınız o kadar artar. Aslında, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda yer alan web siteleri, %40'tan fazla tıklama oranı yaşar.

E-Ticaret işiniz için SEO ve franchise SEO hizmetlerinin önemi küçümsenemez: Görünürlük ve trafik artışının ötesinde, sizi alanınızda yetkili bir ses haline getirerek güven ve marka sadakatini teşvik eder.

E-Ticaret için SEO'da Nasıl Kazanılır?

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) çeşitli yönleri, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaya katkıda bulunur.

Tüm yönlerin en iyi şekilde çalışmasını sağlamalısınız. Pazarlama çabalarınızı SEO'nun bir bileşenine odaklarsanız ve diğerlerini ihmal ederseniz işe yaramaz.

• Sayfa İçi SEO: Bu, nitelikli trafik çekmek için ilgili anahtar kelimelerle web sayfalarındaki içeriği ve HTML kaynak kodunu optimize etme uygulamasıdır.
• Sayfa Dışı SEO: E-Ticaret bağlantı oluşturma ve misafir bloglama gibi şirketiniz için maruz kalma ve güven yaratan taktikler (web siteniz dışında) uygulamak.
• Teknik SEO: Arama motorlarının web sitenizi anlamasını ve sıralamasını kolaylaştıran web sitesi ve sunucu optimizasyonları.
• Yerel SEO: Yerel arama sonuçlarında daha iyi görünürlük için Google My Business profilinizi ve Haritalar listelerinizi optimize etmeyi içeren bir teknik.

Hedef Kitlenizin Anahtar Kelimelerini Bilin

Tüm potansiyel müşterilerin %25 ila %40'ı organik arama sonuçlarıyla bulunur. Bu, Google Arama'dan elde edilen önemli bir iş bölümüdür. Müşteriler genellikle listelenen ilk üç alternatif arasından seçim yapar. Bu nedenle, SERP'lerin başında olmanın önemi.

SERP'lerde üst sıralarda yer almanın çoğu, ilgili anahtar kelime kullanımına bağlı olan e-Ticaret için sayfa içi SEO'ya bağlıdır. Müşterilerinizin kim olduğunu zaten bildiğinizi ve hedef kitlenizi uygun şekilde bölümlere ayırdığınızı varsayalım.

e-Ticaret SEO anahtar kelimeleri (ifadeler), müşterilerinizin sizi çevrimiçi bulmasını mümkün kılar. Bu nedenle, hangi anahtar kelime fikirlerinin hedef kitleniz için en iyi sonucu verdiğini belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecektir.

Web siteniz arama motorları için teknik olarak iyi bir şekilde optimize edilmişse ve anahtar kelime seçiminiz hedef kitlenizle aynı dili konuşuyorsa, rakiplerinizin üzerinde sıralanırsınız ve web içeriğiniz bir potansiyel müşteri sorgusuyla eşleştiğinde Google web sitenizi sunar.

Arama motoru optimizasyonu, birçok bileşeni olan metodik ve titiz bir süreçtir. Uygulaması ve karşılığını alması biraz zaman alsa da, uzun vadede en yüksek yatırım getirisini sunar.

Ayrıntılara girmeden önce, küçük işletmelerden, 10 milyon dolar veya daha az satış yapan e-ticaret mağazalarından bahsettiğimizi belirtmeliyiz.

Çoğu küçük işletme, çeşitli nedenlerle SEO'da başarısız olur, ancak genellikle iyi bir web sitesine ve az gelişmiş e-Ticaret SEO kampanyasına sahip olamamaktan kaynaklanır.

İyi bir web sitesi, sağlam bir yapı, çekici tasarım, hızlı yükleme hızı ve doğal bir kullanıcı akışı anlamına gelirken, e-Ticaret için sağlam bir SEO, sayfa içi, sayfa dışı, teknik ve yerel SEO taktiklerini kullanmak anlamına gelir.

E-Ticaret SEO'sunu doğru pazarlama uzmanlarıyla kafa kafaya ele almak, gelir hedeflerinizi karşılamada ve sürekli büyüyen bir pazarda eğrinin önünde kalmada tüm farkı yaratır.

E-Ticaret işinizi kurmaya zaman ve kaynak ayırmanız çok önemlidir.

Başarılı SEO için 6 Temel

Profesyonel boksörler, dansçılar, yüzücüler ve sporcular, podyumun tepesindeki yerlerini kazanmak için odaklanmaya ihtiyaç duyarlar. Formdan tekniğe, mükemmel olan çok şey var. E-Ticaret için SEO en iyi uygulamaları, kazanan bir strateji yürütmek için bir araya gelen birçok unsurdan oluşur.

Aşağıda, e-Ticaret web sitenizin arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için önemli hususlar yer almaktadır:

1. TEKNİK SEO'NUZU GELİŞTİRİN

E-Ticaret için Teknik SEO önemlidir çünkü en şaşırtıcı e-ticaret çevrimiçi mağazasına sahip olabilirsiniz; ancak, teknik olarak optimize edilmemişse, SEO sıralamanız zarar görecektir.

Taranabilirlik, bir arama motorunun web sitenizin içeriğine erişme ve bunları tarama yeteneğidir. Örneğin kırık bağlantılar, arama motorlarının e-ticaret web sitenizdeki belirli içeriğe tam olarak erişmesini engelleyebilir.

Arama motorunuzun web sitenizi analiz etme ve sayfalarını dizinine ekleme yeteneğine indekslenebilirlik denir. Kötü site mimarisi, sunucu hataları ve bozuk sayfa yönlendirmeleri, web tarayıcılarının işlerini yapmasını engelleyebilir ve web sitenizin SERP'lerde görünmesini engelleyebilir.

E-Ticaret anahtar kelime araştırması, ücretli reklamlar, meta etiketler vb. gibi diğer yönlere dalmadan önce teknik SEO'nuzun düzgün olmasını sağlamak en iyi SEO uygulamasıdır. Neden? Niye?

Teknik SEO, SEO performansınızın temelidir. Bunun için web sitenizin rekabetçi olduğundan emin olmak için site mimarisi, şema işaretlemesi, site hızı ve bağlantı yapısı gibi şeylere odaklanmanız gerekir.

1.1 Web Siteniz için Doğru Platformu Seçin

WordPress ve Weebly'den Squarespace ve Shopify'a kadar web sitenizi oluşturabileceğiniz çeşitli platformlar vardır. Hangisini seçerseniz seçin, SEO dostu olduğundan emin olmak önemlidir.

Çevrimiçi işinizin tüm potansiyelini ortaya çıkaracakları için teknik bir SEO uzmanının işe alınması önerilir. Ayrıca teknik SEO, çoğu insanın sahip olmadığı HTML ve CSS bilgisi, diğer bir deyişle temel kodlama bilgisi gerektirir.

Bununla birlikte, yaygın olarak kullanılan web oluşturma platformlarının yanı sıra Magento adlı bir alternatif var. Comrade Web'deki ekibimiz, bu e-Ticaret web sitesi oluşturucu ile çalışma konusunda uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir. 2021'de Design Rush tarafından en popüler Magento Geliştiricilerinden biri olarak tanınma onuruna bile sahip olduk.

Magento, WordPress kadar kullanıcı dostudur ve önceden teknik bilgisi çok az olan veya hiç olmayanlar için harikadır. Platform ayrıca, müşteriler için kolay bir alışveriş deneyimi sağlayan çeşitli yeni düzenler ve eklentilere sahiptir.

E-Ticaret SEO uzmanları olarak, yinelenen içerikten kaçınmak ve HTTPS'nin güvenli kullanımı gibi temel stratejilerimiz, Magento tarafından desteklenen tasarladığımız web sitelerinin müşterilerimizin iş hedeflerine ulaşmasını sağlar.

Bir web sitesi oluşturucu seçerken daima aşağıdakileri sorun:

1. Barındırma seçenekleri nelerdir?
2. Özelleştirme olanakları nelerdir?
3. SEO işlevselliği fazlasıyla yeterli mi?
4. Tasarım şablonları mobil uyumlu mu?

Spesifiklere kadar geliyor. Web sitenizin başarılı olması için hangi temel unsurlara ihtiyaç duyduğunu bilin. Örneğin, bir hukuk firması web sitesinin bir e-ticaret mağazası için tamamen benzersiz ihtiyaçları vardır.

1.2 Web Sitesi Yapısını Geliştirin

Web sitenizin içeriğini nasıl düzenlediğiniz, esasen web sitenizin yapısıdır. Kullanıcı dostu bir yapı, ziyaretçilerin bağlantılı sayfalar aracılığıyla bilgi bulmasına yardımcı olur.

Dört ana web sitesi yapısı türü vardır:

Hiyerarşik yapı

Bu, e-Ticaret siteleri tasarladığımız işletmelerin çoğunluğu tarafından uygulanan en yaygın yapı türüdür. Çoğunlukla büyük miktarda veri içeren e-ticaret siteleri için kullanılır. Hiyerarşik yapılar, ürün ve kategori sayfalarına ayrılan bir ana sayfaya (bir ana sayfa gibi) sahip olmaları bakımından bir ağaca benzer.

Doğrusal Yapı

Doğrusal web sitelerinin, basılı bir kitaba benzer şekilde başı, ortası ve sonu vardır. Bu yapı daha az yaygındır ve genellikle yalnızca birkaç sayfa içeren son derece basit web siteleri için kullanılır. Kılavuzlar ve mikro siteler (belirli bir ürünü veya etkinliği piyasaya sürüyorsanız) bu yapıya uygundur.

Ağ / Web Bağlantılı Yapı

Bir ağ yapısı ile her sayfa diğer tüm sayfalarla bağlantılıdır, böylece kullanıcılar web sitesindeki herhangi bir sayfadayken herhangi bir sayfaya erişebilirler. Küçük web siteleri en iyi bu site yapısıyla çalışır.

Veritabanı Yapısı

Dinamik bir veritabanı site yapısı, ziyaretçilerin aradıkları şeylere dayalı olarak kendi deneyimlerini oluşturmalarına olanak tanır. İyi örnekler Wikipedia ve Google'dır. Bu tür bir site oluşturmak, meta verilere ve içeriğe sıkı bir şekilde dikkat etmeyi gerektirir. Portalları öğrenmek için en uygunudur.

İçerik ihtiyaçlarınız ve web sitesi amacınız yapıyı belirler. Yalnızca web sitenizin neyi başarması gerektiğini öğrendikten sonra site yapısı hakkında düşünmeye başlayabilirsiniz.

Yapınız ne olursa olsun, aşağıdakileri yaparak SEO çabalarını en üst düzeye çıkarmak önemlidir:

• Googlebot'un indekslenmesini hızlandırmak için e-ticaret sitenizin taranabilir olduğundan emin olmak;
• Hızlı sayfa yükleme süresine sahip olmak (mümkünse iki saniyenin altında);
• SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için sayfaları adlandırırken alakalı anahtar kelimeler kullanmak;
• Ana menünüzün en önemli ürün ve kategori sayfalarını içermesini sağlamak;
• Güvenilirlik oluşturmak için dış kaynaklara bağlamsal bağlantılar kullanmak; ve
• Eski ve yinelenen içeriğin ve izleyicilerin ihtiyaç duymadığı sayfaların kaldırılması da dahil olmak üzere web sitesi gezinmenizi güncelleme.

Dahili Bağlantılar

Dahili bağlantı da site yapısının önemli bir parçasıdır. Dahili bağlantı, web sitenizdeki bir sayfadan web sitenizdeki başka bir sayfaya verilen herhangi bir bağlantıdır. Kullanıcılar ve arama motorları, e-ticaret sitenizdeki içeriği bulmak için dahili bağlantılara ihtiyaç duyar.

Dahili bağlantılar, Google'ın belirli web sayfalarına diğerlerinden daha fazla değer katan ve doğru sıralamaya yardımcı olan bir site hiyerarşisi oluşturmasına yardımcı olur.

İyi bir bağlantı yapısı örneği: ana sayfa > ürün sayfası > kategori sayfası

Tarama derinliği, nadiren bahsedilen ancak e-ticaret siteleriyle alakalı bir şeydir. Arama motorlarının e-ticaret web sitelerinin içeriğini ne ölçüde indekslediğini ifade eder. Örneğin, ürün sayfalarına ulaşmak için üç tıklama gerektiren bir e-ticaret mağazasının dizine eklenmesi, yalnızca bir tıklama alan bir e-Ticaret web sitesine göre daha zor olacaktır.

Özellikle arama motorları sitenizde gezinmek için bağlantıları kullanır. Dolayısıyla, bağlantısız bir sayfanız varsa, arama motorlarının onu bulamama ihtimali vardır! Zayıf bağlantı yapıları da tarama derinliğini sınırlar ve önemli web sayfalarını kaçırmalarına neden olabilir.

İçeriğinizde bağlamsal bağlantılar adı verilen bağlantılar da vardır. Alakalı ve ilgili içeriğe işaret ederler. Bunun da ötesinde, arama motorlarının içeriğinizin değerini (yalnızca neyle ilgili olduğunu değil) belirlemesine olanak tanırlar.

Örneğin, ana sayfalar, web sitesi hiyerarşisi nedeniyle kategori sayfalarından daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir.

Bir sayfa ne kadar çok bağlantı alırsa, arama motorlarına o kadar önemli görünür. Açıkçası, dahili bağlantılar e-Ticaret SEO için avantajlıdır.

İnsanlar içeriğinizi ilgi çekici bulmadıklarında sitenizden ayrılırlar. Ancak içeriği ilgili dahili bağlantılar ile optimize edebilirseniz hemen çıkma oranınızı (çıkış yapan kişiler) düşürebilirsiniz.

Ziyaretçiler ne kadar uzun süre oyalanırsa, onları müşteriye dönüştürme şansınız o kadar artar!

1.3 Web Sitenizi Güvenli Hale Getirin

Üçüncü taraf uygulamaların kişisel verilere özel olmasının yükselişi, tüketici güvenliğine daha fazla önem vermiştir. Web sitelerinin alan adlarının önünde HTTPS veya HTTP olduğunu arama motorlarında fark edeceksiniz.

HTTPS ve HTTP arasındaki temel fark, birincisinin onu daha güvenli hale getiren ek bir şifreleme katmanına (SSL/TLS) sahip olmasıdır. Örneğin, herkese açık Wi-Fi ağlarındaki HTTP bağlantıları güvenli değildir, yani herkes iletişimi kesebilir.

Ancak, bir SSL sertifikası (dijital güvenlik sertifikası) satın alarak bir HTTP sitesini HTTPS'ye dönüştürebilirsiniz. Bu, hassas verilerin web tarayıcıları ve web sunucuları arasında aktarımını koruyan küçük bir veri dosyasıdır.

Dahası, HTTPS, onaylanmış bir Google sıralama faktörüdür. Eşit ağırlığa sahip iki web sitesi varsa, ancak birinde HTTPS varsa, Google daha güvenli web sitesini daha üst sıralarda sıralayacaktır.

Birçok Sertifika Yetkilisi (SSL sertifikaları veren kuruluşlar) vardır. Yalnızca birkaçı küresel sorun çıkarır, bu nedenle ödevinizi önceden yapın. GoDaddy ve GlobalSign en güvenilirler arasındadır.

1.4 SEO Dostu URL'ler Oluşturun

E-Ticaret sitenizin URL'sinin SEO dostu olabileceğinin farkında mısınız? Bu doğru!

SEO dostu URL'ler kısa olma eğilimindedir ve anahtar kelimeleri vurgular, böylece müşterilerin gereksinimlerini kolay, anlaşılır ve erişilebilir dizilerle karşılar.

SEO dostu URL'ler oluştururken, hedef anahtar kelimeler kullanmanızı ve SEO için yararlı olmadıklarından "the" ve "ve" gibi kelimeleri kullanmaktan kaçınmanızı öneririz. Ek olarak, işletmeniz büyüdükçe URL'nizi değiştirmek zorunda kalmamanız açısından, URL'nizin sürdürülebilir olduğundan emin olun.

Peki, tam olarak ne demek istiyoruz?

Bunu zayıf bir URL olarak kabul ederiz:

• https://eğlence hukukçuları/y5gsmsgsnhtls.

İyi bir URL şöyle görünebilir:

• https://entertainmentlawyers/telif hakkı ihlali

İkinci örnekte, web sitesinin ve ilgili web sayfasının ne hakkında olduğu açıktır. Bu, arama motorlarının ve kullanıcıların neye baktıklarını anlamalarını kolaylaştırır.

Bu örnek için, "telif hakkı ihlali"nin sayfa başlığı ve ana anahtar kelime olduğunu da varsayabiliriz.

1.5 Sayfa Hızını Artırın

Hayatlarımız hızlı tempolu ve anlık hazlarla gelişiyor. Bunun dijital pazarlamayı etkilememesi gerektiği kadar, e-Ticaret SEO'nun başarısı üzerinde önemli bir dayanağı vardır.

Mevcut tüketiciler yavaş yüklenen web sitelerinden nefret ediyor. Google, e-Ticaret web siteleri için kabul edilebilir yükleme süresi eşiğinin iki saniyenin altında olduğunu açıkça belirtti!

Size birkaç örnek vermek gerekirse:

• 2,4 saniyede yüklenen sayfaların dönüşüm oranı %1,9'dur;
• 3,3 saniyede, dönüşüm oranları %1,5'e düşer;
• 4.2 saniyede %1'in altına düşer; ve
• 5.7+ saniyede, %0.6'da daha da kötü.

Bu nedenle, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için sayfa yükleme hızınızın yüksek olduğundan emin olmak çok önemlidir. Yükleme hızını artırmak, görüntüleri ve videoları optimize etmek, önbelleğe alma özelliğini kullanmak, bozuk bağlantıları düzeltmek ve gerekirse web barındırma paketinizi yükseltmek için.

önbelleğe alma nedir? Bu, dosyaların kopyalarının daha hızlı erişilebilmesi için geçici bir depolama konumu olan bir önbellekte saklanması işlemidir. Önbellek verileri, sonraki her ziyaret için bir uygulamayı veya web sitesini etkili bir şekilde yüklemek için kullanılır.

2. GÜÇLÜ BİR SAYFA İÇİ SEO TABAN OLUŞTURUN

Sayfa içi SEO stratejileri, arama motoru sıralamasını artırmak ve e-ticaret sitenize daha fazla trafik çekmek için HTML kodunu (başlık etiketleri, meta açıklamalar, başlıklar) ve her web sayfasının içeriğini iyileştirmenin bir yoludur.

Başarılı bir çevrimiçi SEO yaklaşımı uygulayarak, yalnızca şirketinize ve markanıza alakalı trafik çekmezsiniz, aynı zamanda arama motorlarının web sitenizi ve içeriğinizi daha iyi analiz etmelerine yardımcı olur ve web sitenizde bulunanları arayan kişilerin onu gerçekten bulmasını sağlarsınız.

İçerik kalitesi ve e-ticaret anahtar kelime araştırması, güçlü bir sayfa içi SEO kampanyası oluşturmada önemli bir rol oynar.

2.1 Anahtar Kelime Araştırması ile Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Anahtar kelimelerden bahsettiğimizde, hedef kitlenizle alakalı kelimeleri ve kelime öbeklerini kastediyoruz. Kısa ve uzun anahtar kelimelerin doğru kombinasyonunu kullanmak, web sitenize doğru arama motoru trafiğini çekebilir ve bu da onları ideal müşterilerinizle bağlantı kurmak için güçlü bir araç haline getirir.

Kullanıcı amacını sınıflandırmak için kullanılan dört ana anahtar kelime türü vardır:

• Gezinme anahtar sözcükleri—belirli bir siteyi veya sayfayı bulmayı amaçlayan arama yapanlar;
• Bilgilendirici anahtar kelimeler—belirli bir soruya yanıt arayan arayanlar;
• İşlemsel anahtar kelimeler—satın almak için bir işlemi tamamlamayı amaçlayan arama yapanlar; ve
• Ticari anahtar kelimeler—belirli markaları ve hizmetleri arayan arama yapan kişiler.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Ahrefs'in Anahtar Kelime Zorluk Planlayıcısı gibi bir anahtar kelime araştırma aracı, bazı anahtar kelime fikirleri sağlayacaktır.

Anahtar kelime seçimi söz konusu olduğunda, akılda tutulması gereken birkaç şey vardır. Yalnızca hedef kitlenizde yankı uyandıran anahtar kelimeler kullanmanız yetmez, aynı zamanda SERP'lerde sıralamada en iyi şansı sunan bir kombinasyon seçmeniz gerekir.

Örneğin, kişisel yaralanma avukatı olduğunuzu varsayalım. Bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha rekabetçidir. Bu nedenle, "kişisel yaralanma avukatı" anahtar kelimesini kullanmaya karar verirseniz, diğer firmaların web sitelerinin aynı anahtar kelime için zaten sıralamada olma ihtimalinden daha fazladır, bu da onları geçmeyi fazlasıyla zorlaştırır.

Bu anahtar kelimeler yüksek bir anahtar kelime arama hacmine sahiptir. Bu, onları kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez, bunun yerine sizi bir anahtar kelime kombinasyonu kullanmaya teşvik eder. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (genellikle üç ila beş kelimeden oluşur), daha spesifik oldukları için genellikle daha yüksek bir dönüşüm değerine sahiptir.

Uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye bir örnek, "bir yaralanma avukatı nasıl seçilir" olabilir. Bu tür anahtar kelimeler, web sitenize giderek daha fazla organik trafik çeker ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.

Ayrıca satış hunisini de hesaba katmanız gerekir. Farkındalık aşamasında kullanılan anahtar kelimeler, dönüşüm noktasında ihtiyaç duyulanlardan farklı olacaktır.

2.2 İnsanlar için Yaz, Botlar İçin Değil

Özlü ve ilgi çekici metin, müşterilerin pazarlama içeriğinizle ilgilenmesini sağlayacaktır. İçeriğinizde en etkili anahtar kelimeleri kullanmak ve müşterinizin ihtiyaçlarına odaklanmak en etkili sonuçları verecektir.

İnsanların içeriğinizi okumasını sağlamanın en iyi yollarından biri, güçlü başlıklardır (anahtar kelimeler ekleyebileceğiniz!). Başlık onları çekmezse, insanların bir makaleyi tıklamaları daha az olasıdır.

Bazı harika başlık oluşturucu araçları size yardımcı olabilir. Kaybolduysanız veya yazmak sizin beceriniz değilse, o zaman profesyonel metin yazarları kiralamak için para ödeyebilir. Herhangi bir yazar, manşetlerin zorlayıcı olduğunu onaylayabilir. Çoğu okuyucuyu erteleyeceğinden, tıklama tuzağı gibi görünenlerden uzak durduğunuzdan emin olun.

İnsanlar için içerik hazırlamak, anlaşılmasını kolaylaştırmak anlamına gelir. Çok fazla endüstri jargonundan kaçının. Esasen, sokaktaki herhangi bir okuryazar kişinin yazınızı okuyabilmesini ve ne söylediğinizi anlayabilmesini istiyorsunuz.

Son olarak, anahtar kelime doldurmaya kendinizi kaptırmayın. Bu, arama motoru sıralamalarını değiştirmek için web sitenizin içeriğinde tekrar tekrar bir hedef anahtar kelime kullandığınız zamandır. Hem Google hem de insanlar bunu tespit edebilir.

Yazınızın sade görünmesini ve elde etmeye çalıştığınız şeyin tam tersi olan bir pazarlama taktiği gibi okunmasını sağlar.

2.3 İlgili Medyayı Verin

İnsanlar uzun bir metin paragrafını okumak istemediğinde diğer medyaları kullanmayı düşünün.

En son içerik pazarlama istatistiklerinden yararlanmak için;

• İşletmelerin %86'sı videoyu pazarlama aracı olarak kullanıyor;
• Pazarlamacıların %81'i video pazarlamanın kârlılığı iyileştirdiğini bildiriyor; ve
• Tüketicilerin %96'sı açıklayıcı videolar izlemenin bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olduğunu söylerken, %88'i satın almaya ikna oldu.

Blog yazmak hâlâ çok popüler olsa da, TikTok, YouTube ve Instagram Reels and Stories, müşterilerle etkileşim kurmak için faydalı kanallar da sağlıyor.

Kitlelerinizin hangi sosyal kanalları kullandığını ve etkileşimde bulunmayı tercih ettikleri içerik türünü öğrenmek için pazar araştırması yapmanızı öneririz. İçerik pazarlama araçları söz konusu olduğunda, her işletmenin izleyicileri çevrimiçi ortamda farklı davrandığından sabit bir çözüm yoktur.

2.4 Diğer Web Sitelerine Bağlantı

E-Ticaret sitelerindeki harici köprülerin (giden bağlantılar) arama motorlarınızın gücünü artırdığına ve böylece trafiği ve müşterileri artırdığına inanılır. Arama motorlarına sayfalarınızın kullanışlılığını ve kalitesini belirlemede yardımcı olurlar.

Giden bağlantıların önemli olmasının birkaç nedeni vardır:

Arama motorlarına olumlu sinyaller gönderirler ve bir sayfanın arama sonuçlarındaki sıralamasını yükselterek görünürlüğü iyileştirir.

Bağlantılar ilgili içeriğe işaret ettiğinden, arama motorları belirli bir sayfanın veya web sitesinin önemini doğrulamak için kullanılan bilgi merkezlerini daha iyi kurabilir.

Sıfır bağlantıya sahip siteler, kullanıcılara profesyonelce görünmeyebilir. Bu nedenle, stratejik giden bağlantılar güven ve güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Hiçbir web sitesi belirli bir hizmet veya konuyla ilgili tüm bilgileri içermez. Diğer yetkili sitelere bağlantı verdiğinizde, müşteriler için daha fazla değer yaratırsınız.

Giden bağlantılara sahip olmak, diğerlerine internetin doğal bağlantı ortamına katılmak istediğinizi bildirir. Geri bağlantıları artırmanın harika bir yolu (sayfa dışı SEO).

Sadece yetkili sitelere bağlantı vermeyi unutmayın. Örneğin, The New York Times veya Wall Street Journal'a bağlantı verirseniz, rastgele bir blog gönderisinden daha yüksek bir başarı şansınız olur.

3. MOBİL DOSTU BİR WEB SİTESİ YAPIN

E-Ticaret web siteleri akıllı telefonları ve mobil cihazları barındırmak zorundadır. Datareportal tarafından yapılan bir analize göre, mobil müşteriler nüfusun %60'ını oluşturuyor. Bu, insanların %50'sinden fazlasının alışveriş yapmak için akıllı telefonlarını kullandığı anlamına geliyor.

Rapor, mobil pazar segmentinin hakim olduğunu vurguluyor. Bu bağlamda, e-ticaret siteniz için mobil uyumlu SEO stratejilerine odaklanmanız çok önemlidir.

İşte mobil kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için SEO'ya öncelik vermek için önerilerimiz.

3.1 Mobil için En Yüksek Sayfa Hızını Sağlayın

Bu noktaya daha önce değindik ve yeterince vurgulayamıyoruz. Çevrimiçi mağazanızın mobil cihazlarda hızlı yüklenmesi gerekiyor. Ve unutmayın, masaüstünde işe yarayanlar mutlaka mobil cihazlarda çalışmayacaktır.

Pop-up reklamlar masaüstünde harika çalışır, ancak mobilde pek işe yaramaz. Çok fazla metin masaüstünde çalışabilir, mobilde çok fazla değil. İkisi arasında bir ayrım vardır. İnsanların mobil ve masaüstü veya dizüstü bilgisayarları kullanma şekli bile.

Siteniz mobilde yavaşsa, dosya boyutlarını küçültmeyi ve her ziyaretçiyi göndermek için gereken bilgi sunucusu sayısını azaltmayı düşünün. Hızlı sayfalar müşterileri mutlu eder ve mutlu müşteriler daha fazlasını satın alır.

3.2 Mobil Öncelikli Dizine Hazır Olun

Google, web sitelerini mobil sürümlerine göre dizine ekler. Evet, doğru duydunuz. Arama motoru, SERP'lerdeki konumunu belirlemek için dikkatini özellikle bir web sitesinin mobil versiyonuna yoğunlaştırır.

Bu nedenle, temel olarak, önce web sitenizin mobil işlevselliğine öncelik vermelisiniz. Günümüzde, çoğu web sitesi oluşturucusunun bunu dikkate alan şablonları vardır. Elbette her web sitesi tasarımcısı da bunu bilir ve mobil gereksinimlere uygun web siteleri geliştirir.

3.3 Mobil Kullanıcı Deneyimini İyileştirin

Kullanıcı deneyimi (UX), kullanıcıların bir e-ticaret sitesiyle olan etkileşimidir. UX tasarımı, bu deneyimi şekillendiren her unsuru, kullanıcıların nasıl hissettirdiğini ve web sitenizde veya çevrimiçi mağazanızda yapmaya geldiklerini gerçekleştirmenin onlar için ne kadar kolay olduğunu dikkate alır.

Harekete geçirici mesaj düğmelerinizin renginden ürün satın alırken ödeme sürecine kadar her şey. İyi UX tasarımı, kullanıcılar için her yönden hoş bir deneyim sunar.

Web sitenizin UX'ini parlatacak en popüler önerilerimiz şunlardır:

1. Beyaz (negatif) boşluğu etkili bir şekilde kullanın. Bu, okunabilirliği artırır;
2. Anahtar bilgileri madde işaretleri ile bölümlere ayırın;
3. İyi tasarlanmış ve yazılmış başlıklar ekleyin;
4. Web sitesi sayfa tasarımınızı tutarlı tutun; ve
5. Müşterinin yolculuğunu düşünün.

Müşterinin yolculuğuna ilişkin bir not: Potansiyel müşteriler, tüm dijital etkileşimlerden kusursuz bir deneyim bekler. Kullandıkları cihaz ne olursa olsun, ihtiyaç duydukları şeyi başarmak istiyorlar.

Örneğin, kullanıcıların uzun formları mobil cihazlarda doldurma olasılığı düşük olduğundan, potansiyel müşteri yakalama formları masaüstünden mobil cihazlara değişiklik gösterecektir. Cihazlar arasındaki kullanıcı davranışındaki bu farklılıklar hesaba katılmalıdır.

4. BİR SAYFA DIŞI SEO STRATEJİSİ OLUŞTURUN

Bir sayfa içi SEO stratejisini tartıştık, ancak sayfa dışı SEO nedir?

Sayfa dışı SEO, yalnızca e-ticaret sitenizin içeriğine odaklanmak yerine, arama sıralamanızı yükseltmek için web sitenizin dışında gerçekleştirdiğiniz eylemlerle ilgilenir. Bu taktikler, Google gibi arama motorlarının ve diğer kullanıcıların e-ticaret web sitenizi görüntüleme şeklini iyileştirir.

Birincil sayfa dışı SEO stratejisi bağlantı kurmadır. Bu, diğer web sitelerinin web sitenize köprü oluşturduğu, organik trafiği ve geliri artırdığı zamandır.

4.1 Bağlantı Kurma Stratejinizi Seçin

Bağlantı kurma stratejinizi geliştirirken her zaman hedef kitlenize odaklanmalısınız. Öyle olduklarını öğrendikten sonra, hedef kitlenizin erişimini genişletmenize yardımcı olabilecek web sitelerinin bir listesini yapmak isteyeceksiniz.

Neden? Niye? Hedef kitleniz bu web sitelerini zaten okuyorsa, onlardan gelen bağlantılar sitenizle ilgilenebilecek ancak belki de henüz hakkında bilgisi olmayan kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Var olan her web sitesinden bir bağlantı istemezsiniz. Sadece insanlar ve arama motorları tarafından saygı duyulanlar. Niş veya spam sitelerinizle kesinlikle ilgisi olmayan web siteleri, pazarlama çabalarınıza zarar verebilir.

Ardından, kitlenizin keyif alacağı iyi içerik oluşturmak istiyorsunuz. Sağlam bir içerik sicili geliştirdikten sonra, ziyaretçilerinizin ziyaret ettiği web siteleriyle iletişime geçebilir ve onlardan sizinkine geri bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz.

Bunu açıklama şeklimiz basittir, ancak biraz daha karmaşık olabilir. Örneğin, bir misafir yazısı yazmanız veya içerik alışverişi yapmanız ve markalarından bahsetmeniz gerekebilir.

Son olarak sosyal medyayı kullanmayı unutmayın. Sosyal medya platformlarınızda köprüler paylaşarak doğrudan web sitenize daha fazla trafik çekmenin harika bir yoludur.

4.2 Siyah Şapka Tekniğinden Kaçının

Black hat e-Ticaret SEO teknikleri, pazarlamacıların arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için etik olmayan yöntemler kullandığı zamandır. Anahtar kelime doldurma, gizleme ve özel bağlantı ağlarını kullanma gibi şeyler büyük bir hayır-hayır.

“Yem ve geçiş” içeriğinden de kaçınılmalıdır. Bu, sıralamak istediğiniz bir konu etrafında içerik oluşturmayı gerektirir, ancak sıralamaya başladığınızda içeriği başka bir şeyle değiştirirsiniz.

Çoğumuz muhtemelen bir web sayfasına tıklamayı yalnızca bilgilerin beklentilerimizi karşılamaması için deneyimlemişizdir. Bu, arama yapanlar için olumsuz bir deneyim yaratır çünkü görmek istedikleri içerik artık mevcut değildir.

Bahsettiğimiz siyah şapka SEO teknikleri, arama sıralamalarınızı ve görünürlüğünüzü olumsuz etkileyerek trafik kaybına neden olacaktır. Suçun ne kadar kötü olduğuna bağlı olarak Google, sayfanızın sıralamasını düşürebilir veya tamamen kaldırabilir.

Siyah şapka SEO taktikleri gerekli bir hızlı düzeltmeyi sağlayabilirken, uzun süreli olumsuz sonuçlara sahiptir.

5. YEREL SEO UYGULAYIN

Yerel SEO, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha görünür olmasına yardımcı olur. İşletmenizin tüm ülke veya dünya yerine (ulusal veya uluslararası bir işletme olmadığı sürece) hedef kitlesine hiper odaklı kalmasını sağlar.

Yerel SEO'ya başlamak için ücretsiz bir Google My Business hesabına kaydolmanız ve NAP alıntılarınızı (Adres, işletme adı, telefon numarası) optimize etmeniz gerekir.

Peki, ABD'nin her yerine gönderim yapıyorsanız yerel SEO neden önemlidir?

Yeni başlayanlar için, çok konumlu işletmeler için yerel SEO uygulayabilirsiniz. Ancak daha da önemlisi, Google'daki tüm aramaların neredeyse %50'si "yerel amaçlıdır", yani kullanıcılar yakınlarda ürün ve hizmet ararlar.

Halihazırda ürün türünüzü arıyorlarsa, işletmeniz ulusal çapta faaliyet gösteriyor olsa bile kesinlikle Google aramada çıkmak isteyeceksiniz, değil mi?

E-Ticaret için Yerel SEO'nun aşağıdakiler gibi başka faydaları da vardır:

• Arama alaka düzeyi, öne çıkma ve iş yakınlığı nedeniyle üçüncü taraf incelemeleri kazanmak;
• Daha fazla geri bağlantı almak;
• Yakınlık ile ilgili aramalar nedeniyle arama sıralamalarını artırmak; ve
• Potansiyel müşterilerin işletme ayrıntılarınıza kolayca erişmesini sağlamak.

5.1 Google Benim İşletmem Hesabı Nasıl Alınır

Google My Business hesabı almak oldukça basittir. Buradaki zorluk, bilgileri doğru bir şekilde doldurma ve tüm adımları tamamlama konusunda titiz davranmakta yatmaktadır.

Yerel e-Ticaret SEO'su için çevrimiçi varlığınızı optimize etmek için yapmanız gerekenler:

1. Bir Google My Business Sayfası oluşturun ve doğrulayın;
2. Müşterileri çevrimiçi inceleme bırakmaya teşvik edin;
3. İncelemelere özgün bir şekilde yanıt verin ve yanıtınızda üründen ve şehir durumundan bahsedin;
4. Farklı lokasyonlarda yaşayan hedef kitlenize hitap eden yerel bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun; ve
5. İşletmenizi diğer yerel, çevrimiçi dizinlerde listeleyin.

6. SEO'yu DİJİTAL PAZARLAMANIN BİR PARÇASI YAPIN

Bir e-Ticaret SEO stratejisi, en yüksek yatırım getirisini sağlar. Buna rağmen, birçok işletme, e-Ticaret anahtar kelime araştırması, bağlantı oluşturma veya ürün kategorisi sayfalarını veya site mimarisini iyileştirmeyi düşünmeden ücretli reklamlara yöneliyor.

Bunun temel nedeni, SEO'nun zaman alan kapsamlı bir süreç olmasıdır. Ücretli bir reklam kampanyası oluşturmak, bir SEO stratejisinden çok daha kolaydır. Paradoksal olarak, SEO öncelikle önceden çaba gerektirir (daha sonra biraz bakım gerektirir).

Dereceye girdikten sonra, bunu yapmaya devam edeceksiniz. Reklamlarla, kampanyalara para pompalamayı bıraktığınız anda trafik almayı bırakırsınız. İdeal olarak, ikisini de yapıyor olmalısınız; Sadece sağlam bir SEO stratejisini asla ücretli reklamcılıkla değiştirmeyin.

Çabalarınızı Google Arama Konsolu ile izlemenin yanı sıra, SEO stratejinizin genel pazarlama stratejinizle tamamen uyumlu olduğundan nasıl emin olacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Hataları aramak da herhangi bir SEO kampanyasının çok önemli bir parçasıdır. Burada e-Ticaret SEO hataları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

6.1 Müşterilere Yeniden Hedefleme Kampanyaları Sağlayın

Yeniden hedefleme, e-Ticaret ürün sayfalarınıza ilgi göstermiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara doğrudan reklam verdiğiniz bir stratejidir.

Örneğin, çevrimiçi bir ev eşyaları mağazası olduğunuzu ve bir müşterinin sepetine birkaç ürün eklediğini ancak hiçbir zaman ödeme yapmadığını varsayalım. Onlara, satın almayı ihmal ettikleri ürünleri hatırlatan bir e-posta gönderebilirsiniz.

Örnek olay: Yeniden hedefleme, alışveriş sepetini terk etmeyi %6,5 oranında azaltır.

E-posta otomasyon yazılımı şirketi MailChimp'in dediği gibi: “Sitenizi ilk kez ziyaret eden kişilerin %97'si hiçbir şey satın almadan ayrılır ve sonsuza kadar kaybolurlar. Tabii onları geri getiremezsen."

Yeniden hedefleme kampanyaları Google Ads, Facebook Ads ve LinkedIn Ads ile çalıştırılabilir. Pazarlamacıların, satışları ve marka bağlılığını artırırken potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için yeniden hedefleme araçlarını kullanması yaygın bir uygulamadır.

6.2 Materyallerinizi Sosyal Medyada Tanıtın

Daha önce de söyledik ve tekrar edeceğiz: Sosyal medya kanallarınızın gücünden yararlanın!

SEO çalışmalarınızın etkinliğini artırmak için sosyal medya kanallarınızdan web sitenize organik trafik getirecek kendi içerik stratejinizi geliştirmelisiniz.

Sosyal medyada başarının anahtarı tutarlılıktır. Bu nedenle, stratejinizi oluşturduğunuzdan ve düzenli programlara sahip olduğunuzdan emin olun, böylece bir takipçi kitlesi oluşturabilir ve dünya üzerinde bir etki yaratabilirsiniz.

Her platform için bir içerik takvimi oluşturmak, işlerin yolunda gitmesine yardımcı olur. İyi bir takvim, birkaç ay içinde ne tür içerikler yayınlamayı planladığınızı gösterir.

Aynı zamanda kullanışlıdır, çünkü otomasyon çağında yaşamamıza rağmen, bazen çevrimiçi reklam mesajlarının inceliğini değiştirmesi gerekir. Örneğin, Ukrayna'da savaş patlak verdiğinde, bazı reklamlar uygunsuz olurdu.

Bu nedenle, bir takvime sahip olmak ve çevik olmak, sosyal medya reklamcılığını doğru yapmanın anahtarıdır. İşletmenizin büyüklüğü veya türü ne olursa olsun, marka imajınızı, marka mesajınızı, paylaşım sıklığınızı ve hashtag'lerinizi tutarlı tutmaya çalışın.

If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.

6.3 Combining YouTube and SEO

Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.

You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.

As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.

YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.

As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.

If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.

6.4 Integrate User Reviews on Your Website

Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.

90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.

Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.

Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.

There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.

Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.

Çözüm

When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.

If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.