Podcast'in Evrimi

John Jantsch (00:00): Koli bandı pazarlama podcast'inin bu bölümü, Ben Shapiro tarafından sunulan ve 30 dakikadan kısa sürede dinleyebileceğiniz bölümlerle HubSpot podcast ağı tarafından size getirilen MarTech podcast'i tarafından getirildi. MarTech podcast'i, öğle tatilinizde büyüme sağlamak ve iş ve kariyer başarısı elde etmek için teknoloji teknolojisini kullanan birinci sınıf pazarlamacıların hikayelerini paylaşıyor. Ve biraz araştırırsanız, kendinize ait bir gösteri bulabilirsiniz. Tamamen. Ben harika bir ev sahibi. Aslında, size şunu söyleyebilirim, insanları, yapay zekayı ve otomasyonu harmanlayan yeni bir gösteriye bakın. Podcast'inizi aldığınız her yerde MarTech podcast'ini indirin.

John Jantsch (00:50): Merhaba, koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch. Bugünkü konuğum Todd Cochrane. Şirketinin reklam fırsatları, medya dağıtımı, barındırma, kapsül, medya istatistikleri ve diğer hizmetleri sağladığı 105.000 ses ve video podcast yayıncısını temsil eden bir podcast medya şirketi olan Blubrry podcasting'in CEO'sudur. O bir podcast reklam uzmanı ve aynı zamanda 2004'ün dinozor günlerindeki dinozor günlerinde teknoloji podcast ağını kurdu. Todd, gösteriye hoş geldiniz.

Todd Cochrane (01:28): Hey, beni kabul ettiğiniz için teşekkürler. Ve sanırım biz biraz konuşurken, başladığımız gibi, sen 2005'te başladın. Yani tam yanımdasın.

John Jantsch (01:35): Yaptım, gerçekten yaptım. Ve o eski güzel günlerdi, çünkü ne olduğunu biliyorsun, bu yüzden her zaman, bu konuda gerçekten hızlı bir şekilde bir tavşan deliğinden aşağı inebilirim, ama birçok insanın anlamadığı şeyin sadece şov üretmenin zor olduğu değil, onları dinlemek zordu ya da birinin onları doğru dinlemesini sağlamak için. Aslında kendi teknolojilerine sahip olmaları gerekiyordu. Bu yüzden bugün olduğumuz yerde olduğumuz için kesinlikle mutluyum.

Todd Cochrane (01:57): Ben de öyleyim. Ve bilirsiniz, artık sadece senkronizasyonu sağlamak için bir cihazı bilgisayara bağlamanız gerekmiyor. Doğru? Evet. Bunun otomatik olarak gerçekleşmesi güzel.

John Jantsch (02:07): O zaman bana hangi şovları yaptığınızı veya yapmadığınızı söyleyin, ama bugün hangi şovlara ev sahipliği yaptığınızı söyleyin.

Todd Cochrane (02:14): Şahsen hala kişisel şov geek'im var, yeni merkez. 2004'te başladıkları şey buydu. Sadece 1600'den fazla bölüme ulaştı. Daha sonra, Lipson yarışmacısından Rob Greenley ile bir şov yapıyorum, buna yeni medya şovu deniyor. Diyorum ki, şov konusu gerçeğini dinleyerek podcasting alanında doktora yapabiliriz, bunun kaydını yaklaşık 30 dakika önce bitirdik. Ardından, podcast Insider adlı bir dahili ekip podcast'i yapıyoruz. Ama evet, yani birçoğu, bilirsiniz, hala çok sayıda aktif şov yapıyor, ama bu gerçekten günlük grunge, bilirsiniz, bir şirket yönetmek ve inşa etmek, bilirsiniz, bir iş kurmak ve podcast yayıncılarını yakalamaya devam etmek.

John Jantsch (02:51): Bu yüzden podcast medya şirketinin bugün nasıl göründüğüne dair biraz fikir verdim. Bunu başlatma fikri neydi? Ve ilk vizyonunuz neydi?

Todd Cochrane (03:02): Biliyorsunuz, podcast'ime başladığımda karımın bana ilk iki yılda para kazanmam için bir ültimatom verdiği şeylerden biriydi. Başka bir tekne çapası istediğini söylemedi. Ve bunu, beş Haziran'da GoDaddy'yi gösterinin sponsoru olarak güvenceye alarak çözdüm. Ve ilk turda, gerçekten ne şarj edeceğimi bilemedim ve bu tür kendi kendine işe yaradı. Ama bir yıllık sözleşme imzalamaya hazırlandıkları ikinci görüşmede gal bana sordu, Chris Redinger Godad'dan dedi. Dedi ki, podcast'lerin GoDaddy'nin reklamını nasıl yapmak istediğini biliyor musunuz? Ve dedim ki, evet, ilgini çekebilecek bazı teknoloji şovlarım var. Ve bu, Blubrry podcasting'in ana şirketi olan ham ses fikrinin Genesis noktasını gerçekten belirledi. Ve dikkat çekici bir şekilde. Sonraki bölümde podcast'ime girdim. Bu yüzden MBA programcısı ve grafik geliştiricisi arayan bir avukat arıyorum. Bir iş fikrim var ve 10 gün içinde orada olmak için bir telefon görüşmesi ve ücretsiz konferans görüşmesi yapacağız. Eğer bu sensin. Ve bu görüşmede avukat, MBA ve grafik geliştiricisiydi ve grafik geliştiricisi, yeni programcı onu telefona bağladı. Şirketi telefonda kurduk, bu şirketin nasıl başladığı kesinlikle delice. İlk altı ay görüşmedik.

John Jantsch (04:20): Şey, hatırladığım kadarıyla ben, sen ve ben bunun hakkında konuşuyorduk. Muhtemelen oldukça erken bir kullanıcıydım, hatırladığım kadarıyla, öncelikle bir WordPress eklentisiydi ve ardından barındırma daha sonra geldi ve açıkçası reklam ağı daha sonra geldi. Bu, ilk vizyonun sadece bu gösterileri sendikaya götürmeyi kolaylaştırmaktı.

Todd Cochrane (04:39): Evet, ilki, gerçekten sıra, reklam parçasını yerleştirmiştik. Reklamlı şovlarla çok hızlı bir şekilde yükselmeye başladık. Bu şeyleri ölçebilmek için istatistik platformunu oluşturduk. Yani satıcıları fazla faturalandırmadık. Eklenti, kullanmaya başladığımız başka bir eklenti terk edildiğinden oldu. Güncellemeyi yapan kişi artık ücretli güncelleme almıyordu. Bu yüzden kendi eklentimizi geliştirdik ve bu tür gerçekten diğer her şeyin Genesis'ine öncülük etti. Eklenti gerçekten de sonundaki şekere benziyordu, bilirsiniz, kasadayken, bilirsiniz, alacağınız o parça ve bu gerçekten Blubrry'nin bugün yaptığı her şeye yol açtı.

John Jantsch (05:18): Evet. Evet. Bu yüzden insanlar muhtemelen yaşlıların eski günleri anmalarını duymaktan bıkmışlardır. Yani , şimdi bunun nasıl geliştiğinden bahsedelim. Sadece Blubrry değil, sadece, bilirsiniz, genel olarak podcasting. Evet. İnsanlara her zaman onların, bilirsiniz, gerçekten ilk zamanlarda dahil olduklarını söylerim, ama sonra sosyal medya ortaya çıktı ve bu daha parlaktı ve podcast bir nevi arka planda gitti ve sonra bir ya da elma koymaya karar verdi. yerli olarak iPhone'da uygulama. Ve birdenbire, herkes, bu podcast şeyleri tekrar ne oldu, öyle oldu ki, bilirsiniz, muhtemelen en sıcak reklam bu, orta seviye reklamcılık değil.

Todd Cochrane (05:53): O. Doğru. Bilirsiniz ve bu kesinlikle bir dizi bükülme noktası vardı, bilirsiniz, iTunes'un dahil edilmesiydi, iPhone'du, bir telefonla sağlanan uygulamanın dahil edilmesiydi. Ve sonra belli ki diziler ortaya çıktığında ve buna sahip olduğunda dinleyiciler podcasting'e daha fazla ilgi duydular, bu büyük bükülme, gerçek suç şovları vardı. Yani gerçekten düşünüyorum, bilirsiniz, bu uzun ve istikrarlı bir tırmanış oldu ve şimdi uzay sadece, bilirsiniz, bu, uh, bağımsız podcast yayıncıları, bazıları biraz endişeli, ama bilirsiniz, tüm bu ticari yatırımla bu oldu. Evet. Bence bütün gemiler birlikte yükselir. Bu yüzden, dışarıda içerik oluşturmak veya onu bir iş hunisi olarak kullanmak veya amaçları ne olursa olsun kullanmak isteyen herkes için bolca yer olduğunu düşünüyorum.

John Jantsch (06:36): Evet. Ben, bilirsin, bunu soracaktım, nasıl düşünüyorsun, mesela, şimdi neredeyiz, bilirsin, podcast kelimesinde, değil mi? Bloglar ilk başladığında, neredeyse tipik olarak neredeyse bir bireyin günlüğüydü. Ve insanlar onlarla etkileşime girdi ve orada, bilirsiniz, yorumlar onların büyük bir parçasıydı ve bilirsiniz, şimdi gerçekten değiştiler. Blog yazılımı bile gerçekten sadece içerik yönetimi olarak anılır, mm-hmm yazılım sistemleri. Demek istediğim, podcast'ler bir şekilde programın o bireysel sunucusunun etrafında başladı. Podcast'in ne olduğunu yeniden tanımlamamız gereken bir noktada olduğumuzu söyleyebilir misiniz?

Todd Cochrane (07:12): Biliyorsunuz, bunun hakkında çok fazla konuşuldu, bilirsiniz, saf anlamda, yani, bilirsiniz, bu sendikasyon noktalarına bir gösteri sunmak için hala bir RSSV gerektirir, ancak ortalama dinleyici umursamıyor. Spotify'da dinlesinler, YouTube'da izlesinler ya da tüketsinler, umurlarında değil, onlar gerçekten podcast'ler tüketiyor ve uzun zamandır bu sözü duyduğum her yerde, diyorlar ki, nerede dinledikleri umurumda değil, çünkü dinledikleri sürece. Evet. Ama onların olduğu her yerde olmak istiyorum. O anda düşünüyorum, bilirsin, podcast'ler birçok insan için pek çok şeydir, ama bilirsin, ben biraz eski kafalıyım. Bu yüzden hala inanıyorum ki, bilirsiniz, şovu sunmak için hala bir RSS beslemesine ihtiyacınız var, bu da çoğu insanın gözlerinin hala parlamasına neden oluyor. Ama gerçekten alanı açık tutan ve kilitlenmeyi ve kapı bekçilerinin devreye girip kurallar koymasını engelleyen bu mekanizma, hala açık bir ekosistem. Dolayısıyla bu açıdan, podcasting alanının ticari yatırımı ile bile çok güvenli bir ortam olduğunu düşünüyorum ve büyümeye devam edecek.

John Jantsch (08:09): Evet. Sese karşı videoya konuşalım. Bu bir ayrım mı? Video V cast gibi görünüyordum. Sanırım bir noktada insanlar onları arıyorlardı, popüler oldukları bir noktadaydılar. Şimdi herkes biraz ses, biraz video yapıyor gibi görünüyor. Tabii ki teknoloji buna yardımcı oldu, ancak sesin taşınabilirliği, onu benim için çekici kılan şeyin hala olduğunu düşünüyorum.

Todd Cochrane (08:32): Evet. Bence hala insanların izlemekten çok dinlemek için zamanları var. Biliyorum. Evet. Ama aynı zamanda, video parçasının daha çok şey olduğunu düşünüyorum, peki, 10 yıl önce şovlarım için canlı video yaparak video çekmeye başladım. Ve bunu tamamen bencilliğimden yaptım çünkü solo şov yapıyorum. Öyleydim, bunu akşam saat sekizde Hawaii'de yapıyordum ve bilirsiniz, biraz sıkıcıydı. Bu yüzden, şovu yaparken seyirciden biraz etkileşim almanın bir yolu olarak kullanıyordum ve bir şekilde bu şeye dönüştü, ama bu gerçekten benim asıl sebebim. Ve bence şu anda birçok podcast yayıncısı da bunu düşünüyor, bazı insanlar izlemeyi sever, bazıları dinlemeyi sever, ama ben yine de, şovum hala %70, 30, %70 dinliyor, %30'u beni neden izlediklerini izliyor. hala anlamıyorum. Ama öyle, biraz öyle.

John Jantsch (09:24): Evet. ben, ben yaparım. Demek istediğim, sanırım bu sanki kitaplarım çıkınca, bilirsiniz, seyircinin bir kısmı olur, sesli kitap çıkınca ben alırım der gibi. Ben de dedim ki, git şimdi al. Ama sadece bazı insanlar var, yapmayı tercih ettikleri şey bu. Ve hiç şüphe yok ki, bilirsiniz, artık muhtemelen bir konferansa gidebileceğinize göre sizi videoda yeterince insan gördü ve insanlar gitti, oh, o kişiyi gördüm. Ve bu kesinlikle ortamın, bence, kendisinin farklı kullanımları var ve siz yapacaksınız, insanlar farklı şekillerde tüketecekler,

Todd Cochrane (09:57): Biliyor musun? Ama dürüst olmak gerekirse, sesimi duyan insanlardan daha fazla sürpriz etkileşim yaşadım. Birkaç hafta önce O'Hare'de yürümek gibi biri sesimi duydu ve döndü ve dediler ki, oh, sen Todd musun? Ve ben, evet. Hangi programı dinliyorsun? Biliyorsun? Öyle, bence ne zaman ve ayrıca ses parçası daha samimi. Biz gerçekten, biz gerçekten oradayız, bilirsiniz, şu anda dinleyenler, biz sizin kafanızın içindeyiz. Evet. Bilirsiniz, biz buna kulak küresi diyoruz, tam onların kulaklarındayız. Evet. Bu yüzden, çoğumuzun yaptığı gibi YouTube'u izlediğimizde farklı bir deneyim olduğunu düşünüyorum, bilirsiniz, dikkatimiz dağılabilir. Ve bence podcasting'de izleyicilerin dikkat süresini çok daha uzun tutabiliyoruz. Bu yüzden medyanın daha iyi bir kelime olduğunu düşünüyorum. Çok samimi.

John Jantsch (10:44): Hey, e-ticaret markaları, otomatik bir pazarlama platformu olduğunu biliyor muydunuz? Bu, %100 çevrimiçi işiniz için tasarlanmıştır. Buna damla denir ve tüm veri içgörülerine, segmentasyona, anlayışa ve e-posta ve SMS pazarlama araçlarına sahiptir. Müşterilerle insan düzeyinde bağlantı kurmanız, tekneler dolusu satış yapmanız ve Gusto ile büyümeniz gerekir. 14 gün boyunca damlamayı deneyin, kredi kartı gerekmez ve e-postaları kazanca, SMS'leri Chuck CHS'ye dönüştürmeye başlayın, 14 gün boyunca ücretsiz deneyin. Sadece go.drip.com/ducttapemarketingpod adresine gidin. Burası go.drip.com/ducttapemarketingpod.

John Jantsch (11:28): Evet. Başka bir sekmede bir YouTube videosunu kaç kez açtığımı ve tek yaptığım onu ​​dinlemek olduğunu söyleyemem. Sağ. Çünkü çoklu görev yapıyorum. Evet. Mm-hmm soru yok. Teknolojinin nasıl dahil olduğu konusunda en heyecan verici şeylerden bazıları nelerdir? Evrim geçirdi mi? Size gelince, biz yine gülüyorduk, bilirsiniz, buraya kayıt yapmaya başlamadan önce, bilirsiniz, fişe takacağımız el cihazları ve telefonlar hakkında, bilirsiniz, sen ve Bunu aslında sadece web tabanlı bir platformda kaydediyordum. Ve biliyorsunuz, kaydı bitirdiğimizde, iki kaydı yükleyecek, bilirsiniz, ayrılmış parçalar. Demek istediğim, gerçekten harika gelişmeler var. Neler, kullandığınız teknoloji hakkında şu anki hisleriniz neler?

Todd Cochrane (12:06): Sanırım kafasına çiviyi vurdun. Nehir kenarları vahşi. Bize izin veren bu platformlardan bazıları, bu büyük teknoloji kurulumuna sahip olmak zorunda değiliz. Ben, bilirsin, bu odada artık ihtiyacım olmayan, kelimenin tam anlamıyla 30.000 dolar değerinde teçhizatım var. Evet. Alanın değişme şekli ve teknolojinin kiminle röportaj yaptığınızı veya röportaj yaptığınızı görebilmesi ve bu etkileşime sahip olması çok büyük bir fark. İlk günlerde, gerçekten bu görsel ipuçlarını gerçekten dinlemek zorundaydık ve o görsel bileşen olmadığı için sık sık birbirimizin üzerine basardık. Bu yüzden bunun büyük bir değişiklik olduğunu düşünüyorum. Açıkça. Artık düzenleme için çok sayıda harika yazılımları var. Uh, ben her zaman Adobe sürümü tipi bir adam oldum. Ve aslında, ben düzenlemiyorum. Ben aslında öyle olmayan birkaç kişiden biriyim, ama öyle, ama bunca yıl boyunca, çok fazla zaman aldığı için düzenleme yapmak zorunda kalsaydım, podcast yayıncısı olmazdım. Ama evet. Bu yüzden şu anda bu tür hizmetleri yapan insanlar var. Ama bu da başka bir şey, her şeyin bir hizmeti var mı, değil mi? BAS var, transkript yapan insanlar var, düzenlemenizi yapacak, dokuz yardın tamamını gönderecek insanlar var. Bir çek yazman gerekecek ama zamanını akıllıca kullanabilirsin.

John Jantsch (13:19): Gördüm ki, kendilerini siz olarak tanıtan bir yapay zeka hizmetinden bir satış konuşması aldım, tüm yaptığınız konuğa veya konukla ilgili bir şeye koymaktı ve bir liste oluştururlardı. misafirler için sorular. İlginç. Bilirsiniz, sadece oraya gitmek ve tıpkı ayak izinizi bulmak ve gitmek gibi, işte bu, işte bu konuğa sormanız gereken şey. Ben de, vay be, , bilirsin, biz, merak ediyorum, bir noktada röportajları bile yapacağız. , bilirsin?

Todd Cochrane (13:43): Evet. Oldukça çılgın. Ve bilirsin ve ben de düşünüyorum, podcasting ile ilgili olan şey, bu röportaj gibi, zaten benim hakkımda biraz bilgin vardı, bu yüzden çok fazla araştırma yapmana gerek yoktu, ama bence harcayan çok insan var. misafirlerini araştırmak için çok zaman harcıyorlar. Ve bu en iyi röportajlardan bazıları, bir Podcaster'ın o külçeyi ortaya çıkarabilmesidir, biliyor musunuz? Doğru. Gerçekleşmemiş olabilecek bir konuşmanın derinliklerine dalarlar. Aksi halde,

John Jantsch (14:11): Bir sabun kutusuna çıkıp bir şey hakkında şikayet edebilir miyim? Bunu da anladığınızdan eminim ama hiçbir şey beni birinin şovuna çıkmamı istemesinden daha hızlı deli edemez. Ve katılıyorum. Ve sonra beni onlar için röportajı yazmam için altı sayfalık bir forma gönderiyorlar. Ben sadece, bilirsin, bu, bu, sanırım büyüdüm, bilirsin, bir PR arka planında mm-hmm ve bu bana gazetecilik gibi geliyor. Doğru. Ve makaleyi başka biri yazarsa, eğer istersen, bunu söylemene izin vereceğim.

Todd Cochrane (14:37): Bilirsiniz, hatta komik çünkü daha fazla röportaj almama yardım etmesi için bir servis tuttum. Ve benden ilk altı soruyu yazmamı istediler. sorulmasını isterim. Ben gibiyim, bunu yapmak bile istemiyorum çünkü , her röportaj yıkama RIN'leri olacak çünkü bazı misafirler ev sahibi tembel ve ben şanslıydım. İnsanlar bundan sadece birkaç kez çekildiler. Ama evet, misafir görüşmeleri yaptığımda herhangi bir hazırlık istemiyorum. Konuşmanın serbest akış halinde olmasını istiyorum. Bence o zaman gerçekten iyi şeylere giriyorsun. Şimdi ne hakkında konuşacağını anlamak için biraz ödevini yapmalısın. Ama ben, bence

John Jantsch (15:13): İş bu.

Todd Cochrane (15:14): Evet.

John Jantsch (15:14): kesinlikle. Biraz da reklamcılık ve podcast'lerden bahsedelim. İlk reklamverenim oradaydı ve TI bir nevi gökten düştü ve o zamanlar benim için gerçekten büyük bir olaydı. Emin. Ve bilirsiniz, neyse ki şu anda HubSpot ağının bir üyesi olarak sponsorum. Yani, biliyorsun, para kesinlikle orada. Ve bir çok küçük dört veya 500 biliyorum, bilirsiniz, bir aylık indirme millet şimdi, bilirsiniz, böyle şovlar için reklamcılar elde etmek için fırsatlar buluyor. O yüzden belki biraz bahsedelim çünkü o dünyada büyük ölçüde Blubrry ile oynadığınızı biliyorum. Öyleyse, belki biraz orada olduğunu düşündüğünüz fırsatlardan ve belki de sadece, bilirsiniz, bu reklam biçiminin durumundan bahsedin.

Todd Cochrane (15:55): Elbette. Bugün uzayda, podcast yayıncılarının %50'si para kazanma dışı nedenlerle, huni işi yapmak, otorite oluşturmak, bina oluşturmak için kullandıkları podcast'leri kullanıyor, farklı bir amaçları var, ancak diğer %50'si para kazanmayı düşünüyor ve umuyor. Şu anda bugün podcast'lerin yalnızca %3 ila %4'ü aslında tamamen para kazanıyor. Bu yüzden kenarda bir sürü insanı yönlendiriyor. Yani beş yıl önce, programatik reklamcılığın muhtemelen etkili olmayacağını söylerdim çünkü alanda yeterli hareket ve yeterli güven yoktu. Ancak şimdi programatik, en küçük şovların bile biraz reklam alabileceği bir noktaya geldi ve olmayabilir, eşlerini veya partnerlerini akşam yemeğine götürebilir. Bazı insanlar araba ödeme parası yapacak. Bazı insanlar ev ödemesinden para kazanacak, ancak çok yeni bir gelecekte burada tüm şovların tek düzeyde para kazanabilmesi için bir fırsat olacak.

Todd Cochrane (16:46): Şimdi, belli ki ev sahibi, alanın özü olan onay yazılarını okudu ve yönetmeye devam ediyor ve en yüksek C kamera oranlarını ödüyor. Aslında, 2005'ten beri sahip olduğum sponsorum GoDaddy, dikkate değer. Bunca zaman benimleydiler. Bunlar tamamen ev sahibi, sonsuza kadar pişirilmiş onaylı bölümler. Ama sonra tekrar, şovum alır, teknoloji şovum 96 saattir. Ömür boyu indirme süresinin yaklaşık %90'ına ulaştı. Yani uzun bir kuyruğu yok. Bu yüzden önemli değil. Ama bence reklam perspektifinden bakıldığında, bilirsiniz, niş, gerçek niş içerik ve yüksek Değerli niş, yüksek değerli içerik çok para kazandırabilir, ancak süper niş değilseniz, o zaman büyük inşa etmeniz gerekir ve izleyici ne kadar büyük olursa, gelir potansiyeli o kadar artar. Bence bir kedinin derisini yüzdürmenin birçok yolu var. Şimdi Patreon var. Yapabilirsin ya da sadece bir şov için para toplamak ve destek almak için yıllardır kullandığım basit bir PayPal bağlantısı. Bence pek çok podcast yayıncısı gerçekten baltanın etrafına sarılmış durumda. Para kazanmaya çalışmak konusunda çok erken. Evet. Ama bence bir gösteri önemli boyuta, istikrara ve tutarlılığa kavuştuğunda, para kazanmak için birçok fırsat olduğunu düşünüyorum. Evet. Çeşitli cephelerde.

John Jantsch (18:00): Evet. Ben her zaman, ben, ben, bilirsin, sanırım çünkü ilk günlerde çok iş vardı, bilirsin, insanlara hep söyledim, bilirsin, bir dinleyicim olsaydı yapardım ve hayır, hiç kimse Evet, konuştuğum insanlar yüzünden. Bana göre bunu yapmamın asıl nedeni buydu. Evet. Ve bilirsin, diğer her şey bir çeşit mutlu bir tutarlılık kazasına dönüştü, sanırım. Evet. Ama, ama ben buyum, bilirsiniz, tam da bu nedenle tekrar yapardım.

Todd Cochrane (18:22): Evet. Sanırım benim için de otorite, otorite kurmaya çalıştığım ilk şeylerden biriydi. Ve ikincisi, karım para kazanma parçasını bana zorladı. Para kazanmamı istedi ve gerçekten eğlenceliydi. Bilirsiniz, seyircilerle birlikte diziyi ve aksiyonu yaparken çok eğlendim. Bu yüzden, eğlenceli olmayı bıraktığında izleyicilerime her zaman söyledim. Bitirdim, ama şimdiye kadar, hala eğlenceli. Sanırım bu bir kafiye. Fakat

John Jantsch (18:47): O halde size ne düşündüğünüzü sormama izin verin, bilirsiniz, diğer bazı mecralar, bilirsiniz, reklamcılık gerçekten azaldı çünkü insanların bunu aşmak için başka yolları var, bilirsiniz. Demek istediğim, akış şovlarının ve diğer şeylerin hepsini değil, şimdi insanlar bu abonelik için para ödüyor. Podcasting bu şekilde gidecek mi sence? Abone olmak için ödeme yaptığım ücretli model? Yani bilmiyorum veya belki de faydalarından biri, reklamları dinlemek zorunda olmamam, bunu yapan insanlar olduğunu biliyorum, ama bu, insanların para kazanmanın önemli bir yolu olduğunu görüyor musunuz? ?

Todd Cochrane (19:16): Bence bu bir ölçek anahtarı. Bence bunu yapmak için yeterince büyük olmalısın çünkü sadece küçük, bilirsin, bu tıpkı afişlere tıklamak gibi, sadece bir yüzde. Bir afişe tıklayacaksın. Yani, bilirsiniz, kitlenizin %10'unu dönüştürmeye, ödemeye ve her ay önemli bir sürekli gelir olabilecek bir kitle oluşturmaya sağlayabilirseniz. Evet. Ama yine de, bunun bir ölçek ekonomisi olduğunu düşünüyorum. Bunu yapabilmek için yeterince büyük bir izleyici kitlesi oluşturmalısınız, bence bu ikisinin birleşimi iyi, bilirsiniz ve o modelle daha önce oynadım ve şovum için işe yaramadı. Bu yüzden, tamamen, bilirsiniz, reklam odaklı bir artı eğer bana bir, bilirsin, şovun içinde bana bir fincan kahve türü bir şey atmak gibi hissediyorsan, ama bu, bence gerçekten duruma bağlı. podcaster, denemek istedikleri şey.

Todd Cochrane (20:04): Ama yine de, primin reklamsız bir prim ödemesi için, muhtemelen daha iyi çalışacak birkaç model olduğunu düşünüyorum. Birincisi, eğer bir ağın parçasıysanız evet. Ve ağ bunu yapar ve potansiyel veya iki numara olabilecek hacminize bağlı olarak ağdan bu gelirden bir pay alırsınız, yine, bunu ortaya koymanın zaman ayırmaya değer olduğuna karar verirsiniz. O ayrı şov. Çünkü yapman gereken bu. Ayrıca PayPal'daysanız veya PayPal'da değilseniz, Patreon'daysanız ve bunu bir tür ödüle koyarsanız, bu belki her ay bir katkı için fazladan bir bölümdür, sadece beş kişi katkıda bulunursa ne olur, o zaman iş yapmaya kilitlendi. Evet. Evet. Bu yüzden, reklamsız ikinci bir şov yapmanın çok daha kolay olduğunu düşünüyorum, ancak yine de, insanların buna erişebilmesi için bir hizmet için ödeme yapmanız gerekebilir. Yani ben, bence bu bir zaman ve para yolu.

John Jantsch (20:54): Evet. Yani Blubrry hakkında konuşmak istediğin, insanların henüz bilmediği bir şey geliyor mu?

Todd Cochrane (21:01): Biliyorsunuz, platformu tamamen yeniden inşa etmek için iki yıl harcadık. Evet. Ve dişin içinde ilerliyordu. Bu yüzden COVID sırasında ve uh, gerçekten üzerine tükürmek ve cilalamak ve duvarları yıkmak için zaman harcadık. Ve istatistiklerimize, insanları gerçekten çıldırtacak ve birine tutma grafiği denecek veya insanların ne zaman ayrıldıkları, ne zaman aktif olarak şovu dinledikleri hakkında bilgi veren bazı şeyler ekledik. Şimdiye kadar çok büyüktü. Evet. Daha büyük parçalara, gerçekten odaklandığımız şey şovların büyümesine yardımcı olmak. Podcast yayıncılarından her gün duymaya devam ettiğim şey, nasıl büyüyeceğim? Nasıl büyürüm? Bu yüzden ekibim, bir bakışta bakabilecekleri veri ve analiz bilgileri sağlamaya odaklanmış durumda, "tamam, işte burada kayıyorum ya da burada iyi yapıyorum."

Todd Cochrane (21:43): Ya da bu bölüm iyi gitti ve neden ya da bu bölüm bir düşüş yaşadı ve orada ne olduğunu biliyorsunuz. Bu yüzden, neler olup bittiğini anlamak için doktora ve veri analitiği olmak zorunda kalmadan kolayca bakabilecekleri bilgiler almaya çalışıyoruz. Bu yüzden amacımız podcast yayıncılarının büyümesine yardımcı olmak, çünkü size karşı dürüst olmak gerekirse, bu oyunun sonu, bilirsiniz, benim yaptığım gibi büyüyen bir izleyici kitlesi zor olabilir. Ve çoğu zaman bunu uzun süre yapmanın eziyetidir. Doğru. İnsanlar artık o kadar sabırlı değiller ve hızlı sonuçlar istiyorlar, ama yine de, bilirsiniz, mikrofonun önünde oturmanız ve gerçekten büyük bir izleyici kitlesi oluşturmak için düzenli olarak gösteriler yapmanız gerekiyor. Oprah iseniz, bilirsiniz, bir izleyici kitlesiyle gelirsiniz, ama eğer öyleyseniz, bilirsiniz, şehrinizde veya şehrinizde otorite olabilirsiniz, ama belki bir sonraki eyalette değilsiniz. Yani inşa etmeniz gereken şeylerden biri.

John Jantsch (22:35): Bu yüzden sana bir kez daha Blubrry heceleme fırsatı vereceğim çünkü bahse girerim bu küçük tuhaflıkla 6 milyar kez yapmışsındır.

Todd Cochrane (22:47): Evet. Bu kolay. E'ler olmadan Blubrry çünkü E'leri karşılayamadık Yani yaban mersini normalde bir yaban mersini yazdığınız gibi hecelemek istiyorsanız, E'yi @ blubrry.com'u bırakmanız yeterlidir.

John Jantsch (23:00): Harika. Pekala Todd, podcast'ler açısından koli bandı pazarlama podcast'ine uğraman harikaydı. Kesinlikle podcast endüstrisisiniz. Sektörde bir efsanesin. Bu yüzden sizinle biraz zaman geçirmek ve şova uğramanız gerçekten harikaydı ve umarım bu günlerden birinde yolda karşılaşırız.

Todd Cochrane (23:17): Kesinlikle takdir ediyorum. Ve 17 yılınız için tebrikler. Bu da başlı başına bir başarıdır.

John Jantsch (23:23): Peki, çok teşekkürler.

Todd Cochrane (23:25): Teşekkürler efendim.

John Jantsch (23:25): Hey, gitmeden önce son bir şey var, taktiklerden önce pazarlama stratejisi stratejisinden nasıl bahsettiğimi biliyor musunuz? Eh, bazen bir pazarlama stratejisi oluşturma konusunda yapılması gerekenlerin neresinde olduğunuzu anlamak zor olabilir. Bu yüzden sizin için ücretsiz bir araç oluşturduk. Buna pazarlama stratejisi değerlendirmesi denir. Onu @ marketingassessment.co not.com.com adresinde bulabilirsiniz. Ücretsiz pazarlama değerlendirmemize göz atın ve bugün stratejinizle nerede olduğunuzu öğrenin. Bu sadece pazarlama ssessment.co Aldığınız sonuçlar hakkında sizinle sohbet etmeyi çok isterim.