İçerik Yönlendirmeli Bağlantı Oluşturma EVE Çerçevesi

Ancak geri bağlantı almak zordur. Sosyal yardım uzmanları paraya mal olurken, bağlantı yerleştirme oranları her zamankinden daha düşük.

Tek bir yüksek kaliteli geri bağlantının bile manuel olarak elde edilmesi, tüm sürecin ekonomisini bozarak bin doların çok üzerinde bir maliyetle sonuçlanabilir. Şirketler, pasif olarak (veya en azından minimum erişim çabasıyla) geri bağlantı oluşturan içeriğe ihtiyaç duyar.

EVE çerçevesine girin.

İnsanların kendilerini (ve okuyucularını) Eğitilmiş , Onaylanmış ve Güçlendirilmiş hissettiren içeriklerle bağlantı kurduklarını savunuyoruz. Ve bu çerçeveyi içerik odaklı organik bağlantı oluşturma çabalarınıza uygulamak, daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

EVE Çerçevesi

• EVE Çerçevesi Nedir?
• Eğitim: Daha Akıllı Olun
• Doğrulama: Desteklendiğinizi veya Meydan Okuduğunuzu Hissedin
• Güçlendirme: Daha Hızlı Olun

EVE Çerçevesi Nedir?

EVE çerçevesi, insanların içeriğe bağlanmak için sahip oldukları çeşitli güdüleri anlamanın ve sınıflandırmanın bir yoludur. Kitlenizi (ve okuyucularını) eğitmenin, doğrulamanın ve güçlendirmenin organik olarak büyüyen geri bağlantılar için hayati olduğu fikrine dayanmaktadır.

Çerçeve, pazarlamacıların ortak bir tuzaktan kaçınmasına yardımcı olur: fazla taktiksel olmak.

Yalnızca taktiklere odaklanmanın dezavantajları vardır. Belirli bir içerik türü (örneğin, bilgi grafikleri) veya sosyal yardım etkinliği (örneğin, şablon haline getirilmiş soğuk e-postalar) bir süre geri bağlantı çekmede işe yarayabilir, ancak daha sonra herkes aynı oyun kitabını benimsedikçe azalan getirilere maruz kalabilir. Pazarlamacılar daha sonra bir önceki taktiği neyin işe yaradığını düşünmeden bir sonraki taktiği kovalarlar.

Stratejik bir mercek takıp şunu sormayı öneriyoruz: Kazanma taktiklerinin temelini oluşturan ilkeler nelerdir ve insanlar gerçekte hangi teşviklere yanıt veriyor?

Kitlenizin temel motivasyonunu bilmek, mevcut bağlantı kurma taktiklerinin ötesine geçmenizi sağlar. Yeni içerik türleri ve biçimleriyle denemeler yaparsınız.

İnsanların tepki gösterdiğini öne sürdüğümüz üç temel teşvikin her biri, farklı içerik türlerine uygundur. Ve her içerik türü, bağlantı kurma hedef kitlenizin diğer pazarlamacılar, gazeteciler veya tamamen başka biri olmasına bağlı olarak farklı amaçlara hizmet edebilir.

Eğitim: Daha Akıllı Olun

Bilgi bolluğu dünyasında yaşıyoruz. Yine de, bu bilgilerin çoğu gürültüden ibaret ve gerçekten eğitici bir içerik parçası bulmak giderek daha da zorlaşıyor.

Yazar David Perell'in "Bolluk Paradoksu" olarak bahsettiği bu eğilim, harika eğitim içeriğinin öne çıkması anlamına geliyor. Ve öne çıkanlar bağlantılı ve referanslı olacaktır.

Pek çok eğitim içeriği türü vardır ve her biri farklı bir şekilde değer katar:

• Orijinal çalışmalar — yeni bilgilerle sonuçlanan araştırma çabaları
• Veri analizi - yeni içgörüler sağlayan genel veya özel verilerin analizi
• "Kesin" kılavuzlar — önemli konuların sistematik bir şekilde ele alınması
• İstatistik sayfaları — araştırma süresinden tasarruf sağlayan güncel istatistiklerden oluşan bir derleme
• Listeler — çok sayıda ayrıntıyı ve örneği basitleştiren bir içerik yapısı
• Bilgi grafikleri — belirli kavramların, şekillerin veya süreçlerin yardımcı görselleri

Harika eğitim içeriği sağlamak, bağlantı kurma hedef kitlenizin akıllı, bilgili ve takdir edilmiş hissetmesini sağlar. Başvurmaya değer bir içerik parçası alırlar ve arama yolculuklarını sonlandırabilirler. Ve bu izleyici, okuyucularının da aynı şekilde hissetmesini istiyor, bu da yazınıza bağlanmak için başka bir teşvik.

Örneğin, iş zekası platformu CB Insights'ı ele alalım. Bu şirket, teknoloji ile ilgili çeşitli konuları derinlemesine kapsamasıyla tanınmaktadır. En çok başvurulan parçaları:

Tüm bu parçalar okuyucularını belirli bir konuda eğitiyor. İnsanları akıllı hissettiren basit bir şekilde yazılmış faydalı içerik sağlarlar.

Bağlantı metinlerini keşfetmek, bağlantı kurma motivasyonları hakkında bize daha fazla bilgi verir. Yeni Başlayanların Başarısız Olmasının En Önemli 12 Nedeni başlıklı makale için, bağlantı metinlerinden bazıları şunlardır:

Bu örnekler, insanların çoğunlukla belirli istatistiklere atıfta bulunurken ve yeni başlayanların başarısız olmasının veya yeni sermaye toplayamamasının nedenlerini belirtirken bu parçaya bağlantı verdiğini gösteriyor. CB Insights, okuyucularını bu konuda eğitti ve şimdi bu parçayı okuyucularının da keşfetmesi gereken yararlı içgörüler kaynağı olarak gösteriyorlar.

Doğrulama: Desteklendiğinizi veya Meydan Okuduğunuzu Hissedin

İnsanların şu anda yeni olan şey hakkında fikirleri var. Profesyonel bir bağlamda, bu şey yeni bir SaaS aracı, heyecan verici bir problem çözme çerçevesi veya kabul görmüş bilgeliğe meydan okuyan bir teori olabilir.

Bloglarda, sosyal medyada ve diğer kanallarda bu konularda güçlü fikirlerin paylaşılması beğeni, paylaşım ve yorum getirir. Bu dinamik, çeşitli şekillerde geri bağlantılara da dönüşebilir.

Birincisi, inandırıcı görüşlere sahip olmak zordur. Sadece sektörde mevcut bir otorite gerektirmez, aynı zamanda altta yatan bazı noktaları doğrudan veya dolaylı olarak destekleyen diğer uzmanlara da başvurulmalıdır.

Başka bir deyişle, kişinin diğer destekleyici güçlü görüşlerle bağlantı kurarak güçlü görüşünü doğrulaması gerekir. Bu destekleyici görüşler sizin olabilir. Öte yandan, birisi sizin fikirlerinize katılmayabilir ve onları azarlamak isteyebilir, ancak bu durumda bile, makalenize bağlantı vermeleri gerekir.

Sonra, belirli bir görüşe veya fikre şiddetle inanan insanlar var. Ancak yazmak için zamanları yok ve fikirlerini destekleyen mevcut bir içerik parçasına bağlantı vermek daha kolay.

Son olarak, her konu güçlü görüşler gerektirmez. Bazen bu sadece bir soruna nasıl yaklaşılacağına dair kişisel tercih meselesidir ve tercihimi doğrulayan kişi muhtemelen referans alınacaktır.

Fikirleri doğrulayan farklı içerik türleri vardır:

• Düşünce liderliği — kazanılmış sırlar, karşı-anlatı fikirleri ve kişisel anlatı içeriği başkalarına ilham verebilir ve sizinkine atıfta bulunurken veya azarlarken onları kendi bakış açılarını paylaşmaya davet edebilir.
• Ödüller ve sıralamalar — insanlara ödül vermek veya onları "en iyiler" sıralamasına dahil etmek, çalışmalarını doğrulayarak böyle bir ödülle ilişkilendirilmelerini daha olası hale getirir

Örnek olarak Animalz'ın blogunu ele alalım. İçeriğimiz genellikle bazı okuyucuların kendilerininkileri doğruladığını hissettiği ve böylece onları paylaşmaya ve geri bağlantı kurmaya teşvik eden görüşler etrafında döner. Bu eğilim, en çok geri bağlantılı blog gönderilerimize yansır:

Bağlantı metinlerini keşfetmek, içeriğimizin başkalarının görüşlerini doğrulamak için nasıl kullanıldığı hakkında bize biraz daha bilgi verebilir. Örnek olarak Blogunuz Yayın Değildir makalesini ele alalım.

Bu örnekler, görüşlerin doğrulanmasının farklı biçimler aldığını göstermektedir. Ancak öz değişmeden kalır: İnsanlar, görüşlerini ve önerilerini destekleyen içeriğe bağlanır ve kendi görüşlerini daha otoriter hale getirmek için otoritesinin bir kısmını ödünç verir.

Güçlendirme: Daha Hızlı Olun

Herkes daha akıllıca düşünmek, daha hızlı yürütmek ve daha azıyla daha fazlasını yapmak ister. İçerik tek başına tüm bunları gerçekleştiremese de değer katabilir ve bir güçlendirme aracı olabilir.

Okuyucuların zamandan tasarruf etmesine ve sorunları çözmesine yardımcı olan çeşitli içerik varlıkları vardır. Site sahipleri, bu varlıklara bağlantı vermeye ve okuyucular tarafından başka bir siteye işaret etmek anlamına gelse bile katma değer olarak görülmeye teşvik edilir. Ve araç sahibi, geri bağlantılar kazanır ve pazarlama hedeflerine ulaşır.

Okuyucuları güçlendiren çeşitli içerik varlıkları vardır:

• Araçlar — süreçleri basitleştiren ve hızlandıran oluşturucular, derecelendiriciler, analizörler ve diğer web araçları, örneğin:
  • Shopify'ın işletme adı oluşturma aracı
  • Squarespace'in ücretsiz logo oluşturucusu
  • Ookla'nın web hız test cihazı
  • Animalz' Revive içerik bozulma analizcisi

• Sınavlar ve anketler — okuyucuların kendileri veya çalışanları, müşterileri veya diğer hedef kitleler hakkında bilgi edinmesine yardımcı olan soruların bir listesi, örneğin:
  • Madison Reed'in saç rengi testi
  • Consalia'nın zihniyet araştırması

• Hesaplayıcılar — belirli bir sürece sayısal bir değer koyan nicel yöntemler, örneğin:
  • Clearbit'in Toplam Adreslenebilir Pazar Hesaplayıcısı
  • Empire Flippers'ın çevrimiçi işletme değerleme hesaplayıcısı
  • Capture Commerce'in E-ticaret ROI tahmin hesaplayıcısı

• Şablonlar — kullanıcıların bir üründen hızlı ve ücretsiz olarak değer elde etmesini sağlayan hazır şablonlar, örneğin:
  • Canva'nın ücretsiz şablonları
  • Miro'nun Şablon Kitaplığı

• Taktik kılavuzları — okurları belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eden, basit, tamamen taktik odaklı içerik, örneğin:
  • Animalz'ın Yüksek Kaliteli İçerik Yazmak için Animalz Yöntemi
  • Ahrefs'te Ahrefs Nasıl Kullanılır: Yeni Başlayanlar İçin Eyleme Geçirilebilir 11 Kullanım Örneği

Bu içerik varlıklarının çoğu, çok sayıda geri bağlantı çekme eğilimindedir. Belirli bir varlığın arkasındaki şirketin popülaritesi, varlığın ne kadar popüler ve yetkili olacağı konusunda da rol oynar.

Ayrıca, Empire Flippers'ın çevrimiçi işletme değerleme hesaplayıcısı gibi bu araçlardan bazılarının hangi bağlamlarda bahsedildiğini de inceleyelim. 61 yönlendiren alan tarafından kullanılan en yaygın bağlantı metni, "ücretsiz bir tahmin veren otomatik değerleme aracıdır".

Site sahipleri, okuyucularının bu aracı bilmesini istiyor:

• Otomatikleştirilerek zaman kazandırır
• Ücretsiz olduğu için hiçbir maliyeti yoktur
• Değerler sunarak onları güçlendirir

İnsanlar muhtemelen bu aracı keşfetmelerine yardımcı olan sitelere minnettardır ve bir geri bağlantı, bunun için ödenmesi gereken küçük bir "bedeldir".

Otomatik Pilotta Geri Bağlantılar Oluşturun

Yüksek kaliteli geri bağlantılar, AI'nın bile geçemeyeceği bir SEO hendeğidir. Bu dinamik yerinde olduğu sürece, geri bağlantılar, Google'ın benzer içerikler arasında ayrım yapmak için kullandığı çok önemli bir sıralama faktörü olmaya devam edecektir.

Bağlantı kurma birçok şekilde olabilirken, EVE çerçevesi nüanslı ancak basit bir yol sunar. Yalnızca taktikler değil, bağlama amaçları açısından düşünmek, geri bağlantılar oluşturmanın daha sürdürülebilir bir yoludur.

Sonuçta, eğiten, onaylayan ve güçlendiren içerik, okuyuculardan site sahiplerine kadar herkese fayda sağlar. Ve bu tür bir kazan-kazan durumu, geri bağlantıları, trafiği ve gelecek yıllar için yol gösteren kendi kendini güçlendiren bir döngü yaratır.