İçerik Yayınlama Stratejisi: İçerik Yayınlarken Etkili Bir Akış Nasıl Oluşturulur

Farklı pazarlama stilleri kullanmak, hem işletmeler hem de serbest çalışanlar için çok önemlidir. Örneğin, sosyal medya varlığınızı oluşturabilir, e-posta pazarlamanızı geliştirebilir veya bağlı kuruluşlarla ortaklık kurabilirsiniz. Açık olan şey, pazarlamanızın kalitesinin ve miktarının önemli olduğudur.

İçerik pazarlaması ile yardım, görüş ve uzmanlık sunarken müşterilere markanızı tanıtabilirsiniz.

Web sitenizde ve konuk gönderileri olarak yayınlamak için pazarlama içeriği oluşturmak göründüğünden daha zor olabilir. Birkaç ilgili madde işaretini bir araya getirmekten daha fazlasını gerektirir. İçerik yayıncıları bir dizi farklı unsuru dikkate almak zorundadır. Okuyucular için öne çıkmasını sağlayacak temel özelliklere sahip olduğundan emin olmak için kopyayı gözden geçirmeleri gerekir.

Bir içerik yayınlama stratejisi, düzenlemeyi ve yayınlamayı olabildiğince verimli hale getirmeye yardımcı olacaktır.

Bu makale, harika bir içerik yayınlama stratejisini neyin oluşturduğuna ve iş akışınızı daha verimli hale getirmek için nasıl bir strateji oluşturabileceğinize bakacaktır.

Google Dokümanlarını tek tıklamayla blogunuzda yayınlayın

• Saniye cinsinden dışa aktarma (saat değil)
• Daha az VA, stajyer, çalışan
• Haftada 6-100+ saat tasarruf edin

Şimdi Wordable'a göz atın →

İçerik yayınlama stratejisi nedir?

Herhangi bir içerik yayınlamadan önce, birinci sınıf malzeme üretmenin belirli adımları vardır. Bu adımlar platforma veya hedef kitleye göre değişiklik gösterebilir; bu nedenle, gerekli tüm adımların doğal hale gelmesi için bir içerik yayınlama stratejisi oluşturmalısınız. Daha sonra ve ancak o zaman uygun bir veri ambarı çözümü aramaya başlamalısınız.

Tamamlanması gereken içerik yayınlama görevlerinin henüz belirlenmiş bir sırası olmamasına rağmen, verimli ve kolaylaştırılmış bir süreç geliştirmek istiyorsunuz. Ayrıca, yayınlama sürecinizde aynı şeyleri birden çok kez tekrarlamaktan kaynaklanan gecikmeleri azaltır.

İçerik yayınlama stratejinizin en iyi akışı nasıl oluşturacağınızı keşfetmesi zaman alabilir ve geri bildirim alabilir. Ekiplerinizle ve sahip olduğunuz kaynaklarla neyin işe yaradığını öğrenmek için farklı stratejileri test edin. Ama senin için neyin işe yaradığını bulduğunda asla geriye bakmayacaksın.

İçerik yayınlarken verimli bir akış nasıl oluşturulur?

İçeriğiniz için verimli bir yayınlama akışı oluşturmak için çeşitli teknikler kullanabilirsiniz. İçeriğinizi başarı için nasıl optimize edeceğinizi görmek için aşağıdaki tavsiyeye bakın.

1. İçeriğinizi düzenleyin

Dikkatli bir şekilde düzenleme yapılmadan hiçbir içerik blogunuza, sosyal medyanıza veya başka bir yere ulaşmamalıdır. Dil bilgisi, imla ve dili denetlemek için uygulamaları kullanabilirsiniz. Bunlar genellikle çevrimiçi tarayıcılar, teklif oluşturma yazılımı ve diğer dosyalar için entegrasyonlara sahiptir. Ayrıca, harekete geçirici mesajlar eklemek için içeriğinizi düzenlemelisiniz. Okuyucularınızı ürünlerinize, diğer blog içeriğine veya e-posta bülten abonelik sayfasına yönlendirmek çok önemlidir.

İngilizce kullanımınızda tutarlı olun. Örneğin, gönderinizi Amerikan imlasını kullanarak yazarsanız, buna bağlı kalın ve İngiliz veya Avustralya varyantlarını kullanmayın.

Görüntü Kaynağı

2. Bağlantılarınızı kontrol edin

İçeriğinize bağlantılar ekleyerek SEO'yu geliştirebilir ve WordPress blogunuzu web sitenize entegre edebilirsiniz. Aynı zamanda okuyucularınızın ilgisini de koruyacaktır. Dahili bağlantılar, ürün ve hizmetlerinizi vurgulamalı veya okuyucuları ilgili içeriğe yönlendirmelidir.

Uzmanlığınızı göstermek için gerçekleri veya istatistikleri eklerseniz, raporlara ve araştırmaya bağlantı verin. Bunların mümkün olduğunca güncel olduğundan emin olun. Güvenilirliğinize zarar verebileceğinden, eski araştırmalara bağlantı vermekten kaçının. Ayrıca, içeriğiniz üzerinde bir ortakla işbirliği yapıyorsanız, onların sayfalarına harici bağlantılar isteyebilirsiniz.

3. Resimleri ekleyin

Özellikle blog gönderileri veya araştırma raporları için görseller eklemek, içeriğinizi daha çekici hale getirebilir ve okuyucuların içeriğinizle etkileşime girmesine yardımcı olabilir. Ek olarak, içeriğinizi bölmek, daha okunaklı hale getirmek ve belirttiğiniz noktaları görselleştirmek için resimler kullanın.

Resimler, eklediğiniz herhangi bir olguyu desteklemek için bilgi grafikleri veya grafiklerin yanı sıra açıklamalarınızı gösteren şemalar veya ekran görüntüleri içerebilir. Canva gibi yazılımları kullanarak hedeflenen görseller bile oluşturabilirsiniz.

4. Başlıklarınızı gözden geçirin

Metninizi yapılandırmak ve okuyucuları içerik boyunca yönlendirmek için içeriğiniz boyunca başlıklar kullanın. Bunlar, her bölümün neleri kapsadığını belirtmek için anahtar kelimeler kullanarak dikkat çekici ve konuyla alakalı olmalıdır.

Gözden kaçan okuyucular için bu başlıklar, aradıklarını bulmalarına ve içeriğin neleri kapsadığını belirlemelerine yardımcı olur. Başlıklar, içeriğinizin SEO'sunu da etkileyebilir. İnternette gezinen kişilerin gönderilerinizi kolayca bulmasını sağlar.

Görüntü Kaynağı

5. Meta veri ekleyin

Arama motorlarının içeriğinizi sınıflandırmasına yardımcı olmak için meta veriler sağlamanız gerekir. Kullanıcılar ilgili konuları veya anahtar kelimeleri aradıklarında sayfalarınızı gösterecek ve böylece doğru kişileri doğru içeriğe yönlendirecektir. PySpark veri türleri gibi programlama dillerini kullanarak bir meta açıklama veya başlık oluşturabilirsiniz.

Her şeyin arama motoru sonuç sayfasında göründüğünden emin olmak için meta başlığınızın ve açıklamanızın uzunluğunu iki kez kontrol edin.

6. Zamanlamanıza karar verin

Kitleniz içeriğinizi ne zaman gördüklerine bağlı olarak farklı tepkiler verebilir. Örneğin, içeriğinizi gece gönderirseniz okuyucular bildirimi kaçırabilir ve bildirimle ilgilenmeyebilir. Alternatif olarak, gündüz veya akşamları tipik mola saatlerinde içerik yayınlarsanız, okuyucularınız içerikle etkileşime geçebilir.

Bu nedenle, içerik planlamanız ve içerik takviminiz üzerinde çalışırken zamanlamaları hesaba katmak faydalı olacaktır. Elbette, hedef kitlenizin günün en iyi zamanını bulmak için test yapmanız gerekecek, ancak sonuç buna değecektir.

7. Platformlar arasında paylaşın

Hedef kitleniz ve hangi platformları kullandıkları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak, içeriğinizi doğru yerlerde tanıtmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, takipçileri yazılı içeriğinize yönlendirmek için bir sosyal medya gönderisi kullanmak veya sesli ve görüntülü içerik paylaşmak.

Diğerleri için, e-posta bülteninize bir blog gönderisine bağlantılar eklemek veya düzenli bir metin güncellemesi göndermek daha iyi olabilir. Hedef okuyucularınız daha sonra içeriğinizden haberdar olur, ilgilerini çeker ve onları markanızla tanıştırır.

Bu platformlarda içerik paylaşırken sosyal medyadaki yorumları denetlemenize yardımcı olması için Facebook yorum denetleme aracı gibi yazılımları veya uygulamaları kullanabilirsiniz.

8. KPI'ları takip edin

Temel performans göstergelerini (KPI) ayarlamak ve izlemek, mevcut stratejinizin etkinliğini gösterebilir. İçerik yayınlamanızdan öğrenmenize ve gelecekte iyileştirmeler yapmanıza yardımcı olabilir. Trendleri fark etmek ve içeriğinizi buna göre uyarlamak için daha genel içerik pazarlama anketlerine bakmak da yardımcı olabilir. Başka bir seçenek de, içerik pazarlama stratejinizi desteklemek için Google analitiğinden yararlanmaktır.

Görüntü Kaynağı

9. Geri bildirimi inceleyin

İçerik yayınlamak devam eden bir döngüdür. KPI'larınız içeriğiniz hakkında nicel veriler gösterebilirken nitel verilere de bakmalısınız. Örneğin, hedef kitlenizin sizinle nerede etkileşim kurmaktan hoşlandığını biliyor olabilirsiniz, ancak onların istediklerine katılıyor musunuz? Oluşturduğunuz herhangi bir içerikle ilgili geri bildirimleri incelemek, uzun vadeli verimli bir akış için çok önemlidir. Müşterilerinizin neyi sevip neyi sevmediğini dinlemek, içerik üretiminizi sürekli iyileştirebileceğiniz anlamına gelir.

10. A/B testi

İyi içerik, yalnızca ne yarattığınız ve onu nasıl sunduğunuzla ilgili değildir. Özellikle web sitenizde düzenli içerik yayınlıyorsanız, A/B testine (bölünmüş test de denir) bakmalısınız. A/B testi, içeriğinizle en iyi neyin işe yaradığını size gösterebilir. Yazı tipi, renk, görüntü boyutu, düzen ve biçimlendirme gibi ayrıntılara odaklanabilirsiniz. Okuyucularınızın neyi tercih ettiğini görmenize yardımcı olabilir ve gerekli değişiklikleri yapmanıza izin verebilir. E-posta gibi içerik göndermek için en uygun zamanı belirlemek için de kullanabilirsiniz.

A/B testinin iki ana bölümü vardır: kullanıcı deneyimi (UX) testi ve tasarım testi. UX testi, içeriğinizin farklı yönlerini kapsayabilir. Örneğin, web formlarını veya CTA düğmelerini nereye yerleştirdiğiniz, kullanıcıların neyi tercih ettiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Tasarım testi, görüntülerin yerleştirilmesi vb. gibi bahsedilen unsurları kapsar.

Görüntü Kaynağı

Harika bir içerik iş akışı oluşturmak için beş adım

Böylece, artık iyi bir içerik yayınlama stratejisi ve verimli bir içerik iş akışı oluşturmaya dahil olan tüm unsurları biliyorsunuz. Nasıl ilerlersiniz ve bu fikirleri ve özellikleri mevcut planınıza ve içeriğinize nasıl dahil edersiniz?

1. Her şeyi değiştirmeyin

Bu yeni fikirlerle her şeyi değiştirmeye hevesli olabilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, mevcut iş akışınızdan bazıları iyi çalışıyor olabilir. Bu nedenle, herhangi bir değişiklik yapmadan önce mevcut içeriğinizin performansını analiz edin ve güçlü ve zayıf yönlerini belirleyin. Bir şeyin çalıştığı yerde, onu hiç değiştirmeniz gerekmeyebilir.

Eski bir deyişin dediği gibi, "bozuk değilse tamir etmeyin", bu yüzden düzeltilmesi gerekmeyen alanları vurgulayın ve onları kendi haline bırakın. Verimli bir iş akışı oluşturmak için çok daha iyi ve elverişli. Bunun yerine, değiştirilmesi gereken şeylere, yani mevcut stratejinizdeki kolayca tanımlanabilen zayıflıklara odaklanın.

2. İşbirliği yapın

İçerik ekibinizin her üyesini dinleyin ve işbirliği yapın. Mevcut stratejinizi veya iş akışınızı değiştirmenize yardımcı olabilirler. Her işletme farklıdır.

Küçük veya büyük bir ekibiniz olabilir. Uzak çalışanlarınız olabilir ve serbest çalışanlar kullanabilirsiniz. Ancak, ekibin büyüklüğünden bağımsız olarak her üye, planınızı başarılı kılmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Ayrıca, güçlü ve zayıf yönlerinizi belirlemenize yardımcı olabilecek kişilerdir. Daha verimli bir içerik stratejisi yol haritası planlamanıza da yardımcı olabilirler. Tabii ki, bir fikir boşlukta var olmamalıdır. İçerik yayınlama stratejinizin her adımından elde edilen veriler, herhangi bir yol haritasını bilgilendirmelidir. Bu şekilde, neyi değiştirmeniz gerektiğine dair çok yönlü bir görüş elde edersiniz.

3. Hassas odak

Mevcut stratejinizi kurtarabileceğinizi varsayalım. Ancak, sizin ve ekibinizin geliştirebileceği alanlara odaklanmak yardımcı olacaktır. Örneğin, düzenleme aşamanızın yetersiz kaldığını ve yazım hatalarının ve diğer hataların nihai içeriğe ulaştığını fark etmiş olabilirsiniz. Yani, bilirsiniz, bu geliştirmeniz gereken bir alandır.

Kalite ve performans açısından 'en kötü' olan alanlara odaklanın. Bunu yaparak, genel içerik oluşturma ve yayınlama stratejisini iyileştirebilirsiniz. Tabii ki, biraz iyileştirme gerektiren başka alanlar da olabilir. Ancak, öncelikle stratejinizin en çok hatalı olan ve daha fazla çalışma gerektiren bölümlerine odaklanmanız en iyisi olacaktır.

4. İşleri hassaslaştırın

Artık neyi değiştirmek istediğinizi (ve değil) bildiğinize göre, kolları sıvayıp çalışmaya başlama zamanı. Artık birkaç temas noktasından veriye, ekibinizden girdiye ve rakiplerinizin ne yaptığına dair bir fikre sahip olmalısınız. Tüm bu bilgileri birleştirebilir ve planları uygulamaya ve editoryal stratejinizi ayarlamaya başlayabilirsiniz.

Bu sadece strateji değiştirmekten daha fazlasıdır. İçerik oluştururken ve yayınlarken kullandığınız araçları ve süreçleri değiştirmekle de ilgili olabilir. Bir deneme yanılma aşamasına da hazırlıklı olun. Kağıt üzerinde iyi görünen, iş akışınıza uygulandığında iyi çalışmayabilir. Değişikliklerin nasıl çalıştığı konusunda ekip üyelerinden tekrar geri bildirim almalı ve gelecekte daha fazla değişiklik yapmaya hazır olmalısınız.

Görüntü Kaynağı

5. Otomasyon

Ayrıca, iş akışınızın hangi bölümlerinin otomasyondan fayda sağlayabileceğini de görmelisiniz. Örneğin, gönderileri planlamak gibi yinelenen görevleri otomatikleştirmek ekip üyelerinize zaman kazandırır. Daha sonra oluşturma veya düzenleme gibi daha 'önemli' işlere odaklanabilirler.

İş akışınızın farklı aşamalarına uygulayabileceğiniz çok sayıda otomasyon aracı vardır. Örneğin, kuruluşunuz içinde bir içerik yönetim sistemi (CMS) uygulamak yardımcı olabilir. Tüm içeriğinizin yönetimini daha erişilebilir hale getirebilir ve katkıda bulunanların kolayca oluşturmasına, düzenlemesine veya yayınlamasına olanak tanır.

İçerik yayınlama stratejiniz nasıl görünüyor?

İşletmeniz için içerik tarzınıza ve onunla etkileşime giren insanlara uygun bir içerik yayınlama stratejisi benimseymelisiniz. Örneğin, müşteriler için sektör profesyonellerinden farklı içerikler oluşturacaksınız.

Daha fazla içerik yayınlarken ve müşterilerinizin buna tepkilerini ölçerken çeşitli stratejiler denemeye, uyum sağlamaya ve öğrenmeye hazır olun. Ayrıca, görev yönetiminizle en iyi şekilde çalışan ve zamanınızı en üst düzeye çıkarmanızı sağlayan bir akış bulabilirsiniz. Bir şeyi düzeltmeniz gerekirse, değiştirmekten çekinmeyin veya gereksizse kaldırın. Güçlü bir içerik yayınlama stratejisiyle, hedef kitleniz içeriğinizle daha ilgili ve ilgili olacaktır.

Öyleyse ne bekliyorsun? Başlayın ve kendi içerik yayınlama stratejinizi oluşturun.