SEO için İçerik Yazmanın Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Daha fazla marka ve şirket, gelen pazarlamanın değerinin farkına vardıkça, SEO içeriğine daha fazla bütçe ayırıyorlar. Bilgili yazarlar bu fırsatı hizmetlerini genişletmek ve müşterilerinin arama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için kullanır. Bununla birlikte, iyiyle birlikte kötü de gelir ve arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız, özellikle SEO başarısı için içerik yazmanın en iyi uygulamalarını bilmek hayati önem taşır.

Bu yazıda, en iyi içerik ve SEO uzmanlarından SEO için içerik yazarken yapılması ve yapılmaması gerekenleri açıklamalarını istedik. İşte söyledikleri.

SEO hedeflerinizi açıkça tanımlayın

Açık SEO optimizasyon hedeflerine sahip olduğunuzdan emin olun.

İçeriğinizi SEO için optimize etmeye başlamadan önce markanızın hedeflerini ve hedef kitlesini anlamak çok önemlidir. The Digital Opportunities'in sorumlu fırsatlar uzmanı Lexi Boese, önce şu soruları yanıtlamayı öneriyor:

• Müşterileri doğrudan bir ürünü satın almaya mı yönlendiriyorsunuz, yoksa önceden güvenilirlik oluşturmaya mı çalışıyorsunuz?
• Müşterilerinizi anlıyor musunuz?
• Rakiplerin web sitelerinin bir listesi hazır mı?

"Optimize edilmiş bir web sitesine yönelik birçok farklı yaklaşım vardır, ancak bunların tümü işletmenizle uyumlu olmayacaktır" diye ekliyor. Bazıları uzun kuyruklu içeriğe ihtiyaç duyabilirken, diğerleri kısa kuyrukta başarılı olabilir. SEO için optimize edilmiş içerik oyun planınızı oluştururken, zaman içinde ölçülebilir sonuçlarla bireysel bir strateji oluşturduğunuzdan emin olun. Bu, ilerlemeyi ve başarıyı görmenizi sağlayacaktır.

Bir web sitesinin bir gecede 30. sayfadan 1. sayfaya çıkmasını beklemeyin.

Unutmayın, SEO uzun zaman alır ve hızlı kazanç yoktur. SEO için optimize edilmiş içerik oluşturmaya ve izlemeye başladığınızda, sonuç almanın zaman alacağını unutmayın. Doğru blog mimarisine sahip olmanız gerekiyor ama hepsinden önemlisi gerçekten iyi bir SEO stratejisine sahip olmanız gerekiyor.

Boese, "Doğru yapıldığında SEO, yüksek trafikli bir web sitesi için güçlü bir temel oluşturur, ancak yalnızca bulmacanın bir parçası olarak hizmet eder" diyor. Sık sık yenilenen, sürekli yenilenen içeriği, sütun sayfalarını, SSS'leri ve diğer stratejileri uygulayarak, yavaş yavaş web sitesi trafiğini, etki alanı yetkilisini ve yüksek gelen pazarlama tutma oranlarını artıran etkili bir SEO planı oluşturacaksınız.

SEO İçerik Özeti Nasıl Yazılır?

markanızı bilin

Özete geçmeden önce, SEO danışmanı ve SiteSee'nin kurucusu Kelsey Reaves, markanızın veya şirketinizin belirli bir konudaki duruşunu anlamanın değerli olduğunu söylüyor. Dikkate alınması gereken bazı sorular:

• Makaleyi okurken birinin sahip olması gereken paket servis nedir?
• Ürününüz/hizmetiniz buna nasıl bağlanıyor?
• İçeriği sindirmeyi ve taramayı nasıl kolaylaştırabilirsiniz?

Bu yanıtları göz önünde bulundurarak, okuyucunun ihtiyaçlarını karşılamak için neleri ele alacağınızın ayrıntılı bir taslağını oluşturabilirsiniz. Reaves , "SERP'leri nasıl kazanırsınız, bir makalenin tamamı boyunca kendi anlatınıza bağlı kalarak ve aynı zamanda bu sorgunun amacını yerine getirerek" diye ekliyor. SEO içerik özetlerinin kısa, kapsamlı olması ve markanın sesi ve misyon beyanı içinde kalması gerekir.

Sadece anahtar kelimelere odaklanmayın

SEO içerik özetinizin ana hatlarına ek olarak, sıralamaya yardımcı olmak için belirli anahtar kelimeleri entegre etmeniz gerekecektir. Çoğu zaman, yazarlar anahtar kelimelere takılıp kalıyor ve sonunda robot konuşması yaratıyor. POLYWOOD'un SEO yöneticisi Melissa McHugh, doğru spesifik konu anahtar kelimelerini eklediğinizden emin olmak istediğinizi, ancak özetinizin büyük kısmının başarılı olmak için gereken sayfa öğelerine odaklanması gerektiğini söylüyor.

“Bağlanmanız gereken gönderiler veya ürünler varsa, bunlar da özette olmalıdır. Parçanın kapsamasını istediğiniz bağlamsal olarak alakalı konular varsa, bunların ne olduğunu ve nasıl kullanılacağını belirttiğinizden emin olun” diye devam ediyor. "Bu size daha kapsamlı bir içerik parçası verir."

Profesyonel ipucu: Bir sonraki yazınız için blog niş fikirleri bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bir blog konu oluşturucu kullanmalısınız. Blog konularınızın hedef kitlenizin arama amacına uygun olması ve sorularına/sorunlarına yanıt vermesi (ve çözüm olarak ürününüzü sunması) gerektiğini unutmayın.

SEO İçeriğinizin Uzunluğunu Nasıl Belirlersiniz?

Google'ın sorularını yanıtlayın.

Forbes , web sitenizin sayfası başına 600 ila 700 kelime önerirken , daha yüksek bir sıralamaya eşit olacak sihirli bir kelime uzunluğu yoktur. Boese'ye göre, Google'ın bir arama sorgusuna en doğru yanıtı bulmak için siteleri taradığını unutmamak önemlidir.

Bir yazar olarak, işinizin içeriğinizi olabildiğince basit hale getirmek olduğunu söylüyor. “Müşterilerimize her zaman potansiyel müşterilerinin çevrimiçi olarak ne arayabileceklerini ve müşterilerimizin tüm soruları web sitelerinde kaliteli, taranabilir kopyalarla yanıtladıklarından nasıl emin olabileceklerini düşünmelerini öneriyoruz” diye ekliyor.

İçerik eklemek için içerik eklemeyin.

Fazla açıklamaya veya metaforlar ya da havlar eklemeye çalışmayın. Seyirci cevaplarını bulmak için mümkün olduğunca az okumak istiyor. Okuyucular, belirli bir kelime sayısını karşılamak için bir makalenin ne zaman çizildiğini anlayabilir.

diyor Reaves. “Eskiden, kelime sayısına çok fazla vurgu yapılıyordu, bu da gökdelen yöntemine ve gereksiz uzun makalelere yol açtı” diye devam ediyor. "Google'da arama yapan biri olarak, bir terimin tanımını ararken görmek isteyeceğiniz son şey 2000 kelimelik bir makaledir."

SSS'leri kullanın

Önce müşterilerinize odaklanın

Anahtar kelimeleriniz müşterilerinizin (veya potansiyel müşterilerinizin) aradığı soruları yanıtlamıyorsa, yankı uyandırmaz. Boese, sohbet oturumları, sosyal medya veya müşteri destek e-postaları sırasında müşterinizin müşterilerinin sorduğu tüm soruların bir elektronik tablosunu tutmanızı ve bunları SSS bölümünüzü veya sayfanızı oluşturmak için temel olarak kullanmanızı önerir.

"Yanıtları yazarken anahtar kelimelerinizi ekleyin" diyor. "Bunu bir dispanser müşterisi için yaptık ve altı ay içinde SSS sayfasına gelen organik trafikte yüzde 83'lük bir artış gördük."

Başkalarının çalışmalarını intihal etmeyin.

Gazetecilik eğitiminin temel bir dersi (ve sağduyu) olsa da, bazen benzer web sitelerinden kopyalayıp yapıştırmak cazip gelebilir. Bu, etik olarak büyük bir hayır-hayırdır - ve bir SEO perspektifinden . “Google, 'spam' web sitelerini ayıklarken sürekli olarak arama sorgusuna en alakalı yanıtı arıyor” diyor. “Web sitenizde diğer web sitelerinden alınan SSS'ler varsa, kendinize herhangi bir iyilik yapmıyorsunuz demektir. Bunun için cezalandırılan birçok web sitesinin sıralamada dramatik bir şekilde düştüğünü gördük.”

Evergreen İçeriği Kullanın

Değer sağlayan alakalı içerik yazın.

SEO yöneticisi Melissa McHugh , her zaman yeşil kalan içeriğin başarısız olmasının en büyük nedenlerinden birinin, trafiği yönlendirmeye çok fazla odaklanması ve değer sağlamaya yeterince odaklanmaması olduğunu söylüyor. Örnek olarak, şirketi Polywood'da çöl mobilyası satın alma rehberleri ayda yalnızca birkaç yüz ziyaret sağlıyor, ancak trafik tutarlı ve daha da önemlisi gelir sağlıyor. "Gönderi başarılı çünkü bir kullanıcıyı tüm mobilya seçimlerimizde mümkün olduğunca nesnel bir şekilde gezdirmeye odaklanıyor" diye ekliyor.

Her zaman yeşil kalan içeriğin durgunlaşmasına izin vermeyin.

Tüm SEO içeriği, birçok kez yenilenmesi ve yeniden değerlendirilmesi gereken, yaşayan-nefes alan bir belge olarak düşünülmelidir. McHugh'un açıkladığı gibi, arama motorlarına tazelik sinyalleri göndermek ve içeriğinizdeki bilgilerin güncel olduğundan emin olmak istiyorsunuz, böylece okuyucu için faydalı olmaya devam ediyor.

"Genel bir kural olarak, her zaman yeşil kalan içerik yılda bir defadan az olmamak üzere güncellenmelidir" diyor. Bunun istisnası, sektörünüzde bir şey değişirse, daha sık güncellenmesi gerektiğidir. “Çölde ev satın alma rehberimizi bir yıl önce Mayıs ayında yayınladık, Mart ayının ortasında yeniledik, yayınlandığından bu yana en yüksek gelir ayını gördü” diye ekliyor.

SEO için Sütun sayfaları ve Konu Kümeleri Nasıl Kullanılır?

Dahili bağlantı + kolay gezinme kullanın

Sütun sayfaları ve konu kümeleri, kullanıcıları içeriğinizle etkileşimde tutmak için mükemmel bir dahili bağlantı yapısı oluşturur. Ancak, SEO'ya yardımcı olmak için navigasyona erişimi kolay olmalıdır.

Reaves, "Güçlü dahili bağlantıya sahip web siteleri, hemen hemen her zaman, olmayan sitelerden daha iyi performans gösterir" diyor. “Sitenizin boyutuna bağlı olarak, her sütun sayfası için özel bir alt klasör kullanmak ve ardından sonraki her konuyu bu alt klasör altında yayınlamak mantıklı olabilir. Kullanıcıların anlaması ve gezinmesi kolay olmakla kalmıyor, aynı zamanda Google'ın sitenizdeki sayfaların birbiriyle tam olarak nasıl ilişkili olduğunu bilmesini de kolaylaştırıyor."

Sitenin geri kalanından sütun sayfaları bırakmayın.

Bazen Reaves, diğer ilgili makalelere bağlantı veren sütun sayfaları görür, ancak sonra orada durur. "Sütun sayfaları, ilgili açılış sayfalarına, sözlük sayfalarına, merkez sayfalarına ve tam tersi bağlantılara sahip olmalıdır" diye açıklıyor. "Dahili bağlantı, SEO için çok önemlidir ve sitenizin farklı bölümlerinden birkaç dahili bağlantı eklemenin bile SERP'lerdeki performansı nasıl büyük ölçüde etkileyebileceğine sürekli şaşırıyorum."

SEO İçin EAT Yöntemi Nasıl Kullanılır?

Kaliteli geri bağlantılar oluşturun.

"EA-T", "uzmanlık", "yetkililik" ve "güvenilirlik" anlamına gelir ve Google'ın SEO algoritmasının bir parçasıdır. Kelsey Reaves , yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmanın, Google'ın gözünde otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırmanın bir parçası olduğunu ve bunun görmezden gelinemeyeceğini söylüyor.

“Bağlantı beklentilerinizi ortak olarak görmek, birkaç geri bağlantı yerleştirmek istediğinizde tekrar tekrar ulaşabileceğiniz bir ağ oluşturmanıza olanak tanır” diyor. “İyiliğin karşılığını vermek için, onlardan yeni bir gönderide veya başka bir web sitesindeki bir misafir gönderisinde bahsedebilirsiniz. Bunun gibi bağlantı ortaklıkları oluşturmak, zaman içinde çok az çabayla sabit bir geri bağlantı akışı oluşturmanıza olanak tanır.

SEO kampanyaları üzerinde ara sıra çalışmayın ve sonra durun.

SEO içerik planınızı oluşturduktan sonra, web sitenizi ve blogunuzu güncelleyin ve tüm kutuları kontrol edin, bitirdiniz. Doğru? Hayır, daha yeni başlıyorsun. Reaves'in açıkladığı gibi, en iyi içerik motorlarına ve yüksek alan otoritesine sahip şirketler, SEO'nun teknik, içerik ve bağlantı oluşturma gibi her önemli yönü için iş akışlarına sahiptir. “Yalnızca bir alana odaklanmak istemezsiniz. Hepsi, otoritenizi artırmada tarifin önemli bir parçası” diye ekliyor.

SEO İçeriği Oluşturmaya Hazır mısınız?

SEO, pazarlama araç kutunuzun önemli ve faydalı bir parçası olabilir. Hem hedef kitlenizin ilgisini çeken hem de doğru anahtar kelimeleri bütünleştiren büyüleyici içerik oluşturarak sektörünüzde ve müşterilerinizde güven oluşturdunuz. Birinci adım daha yeni başlıyor - ve birinci sınıf bir SEO stratejisine veya içerik yardımına ihtiyacınız varsa, her zaman yardım etmek için buradayız.