Web Kopya Yazarken Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bir web sitesi oluşturmak sadece gezinme ve tasarımla ilgili değildir. Etkili web kopyası, çevrimiçi hedef kitlenizin dikkatini çekmek için de önemlidir.

Web içeriği, bir web sitesinin direğidir. İyi bir web kopyası, web sitenizi diğerlerinden ayıracaktır. Sonuç olarak, müşterilerinizin kalbini ve cüzdanını kazanan web içeriğidir.

Peki, etkili web içeriği yazmak için ne gerekiyor? Burada sizinle etkili web metin yazarlığının yapılması ve yapılmaması gerekenleri paylaşacağım.

Web Kopya Yazma Dozu

1. Etkili Başlıklar Yazın

Etkili başlıklar yazmak, çevrimiçi kullanıcıların dikkatini çekmek için önemlidir. Zorlayıcı başlıklar bulmak için biraz zaman harcamalısın. Web kopyasının başlığı, çoğu kullanıcının web sitesine girerken göreceği ilk şeydir. Yani doğru yapılmalı.

Web kopyanız için cazip başlıklar oluşturmalısınız. Başlıklar doğrudan ve kısa olmalıdır. Başlıklarımıza güçlü kelimeler ekliyorsunuz. Güçlü kelimeler bir duygu ve tepki uyandırır. Başlıktaki kelimeler, insanları web içeriğini sonuna kadar okumaya devam etmeye zorlamalıdır.

Sharethrough Headline Analyzer gibi başlık analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Araç, başlığınızı çok değişkenli bir dilsel algoritmaya göre puanlar. Ayrıca araç, manşetlerin etkileşimini ve izlenimini iyileştirmek için öneriler de sunar.

2. Okuyuculara Faydalarını Açıklayın

Ürününüzün faydalarını bir web kopyasında açıklamanız gerekir. Listeleme özellikleri önemlidir. Ancak, asıl odak noktanız, ürün özelliklerinin kullanıcılara nasıl fayda sağlayacağı üzerinde olmalıdır.

İnsanlar ürünleri, kullanıcılara bir miktar değer sunduğu için satın alır. Bir sorunu çözmek veya eğlenmek için bir ürün satın alabilirler. Web kopyanız, kullanıcılar için faydaları vurgulamalıdır. Bu, web kopyasını çevrimiçi kullanıcılar için daha çekici hale getirecektir.

Yönetim uzmanı Simon Sinek, 'ne' yerine 'neden' ile başlamanız gerektiğini söylüyor. İnsanların ne yaptığına değil, neden yaptığına inandığını söylüyor.

Okuyuculara ürünü satın almanın onlar için neden önemli olduğunu anlatmalısınız. İnsanların ürünleri satın almanın faydalarını anlamalarını sağlamalısınız. Bu, web siteniz için artan bir dönüşüm oranı ile sonuçlanacaktır.

3. İçeriği Kullanıcı Amacına Göre Özelleştirin

Kullanıcı amacı, kullanıcıların web sitenize göz atma niyetini ifade eder. Çevrimiçi kullanıcılar farklı nedenlerle sitenize tıklayabilir. İnsanların bir web sitesine tıklamasının üç ana nedeni bilgi almak, bilgileri karşılaştırmak ve satın almaktır.

Kullanıcılar şirketiniz veya ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister. Ayrıca fiyatlar ve teklifler gibi bilgileri rakibin bilgileriyle karşılaştırabilirler. Son olarak, kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmak isteyebilir.

Web içeriğinizi amaca göre hizalamalısınız. Web içeriği, kullanıcının web sitenizi tarama amacına hitap etmelidir. Bir müşteriye satın alma sürecinin farklı aşamalarında yardımcı olmayı içerir.

Kullanıcı amacına odaklanmak, kullanıcıların bir web sitesinde geçirdikleri zamanın artmasına neden olur. Ayrıca, kullanıcıların bir web sitesine girip geri düğmesine tıklaması için geçen süre olan hemen çıkma oranını da azaltacaktır. Sonuç, bir web sitesinin arama motoru sıralamasında olumlu bir etki olacaktır.

4. İçerikte Olumlu Sözler Kullanın

Web içeriğinizde olumlu kelimeler kullanmalısınız. İçeriğin çözüm odaklı bir tonu olmalıdır. Başka bir deyişle, web kopyası sorunlardan ziyade çözümlere odaklanmalıdır.

Negatif şeyler içeren bir web kopyası, müşterilerin daha fazlasını keşfetmesini büyük olasılıkla caydıracaktır.

Şirketinizin altın sikke ve külçelerle uğraştığını varsayalım. İndirimli fiyatlara odaklanmak yerine, web içeriği düşük fiyatlar nedeniyle kar etme fırsatına odaklanmalıdır. Kullanıcılara bir durumun olumlu yönünü gösterdiğinizde satın alma yapma olasılıkları daha yüksektir.

Olumlu bir ton, çevrimiçi kullanıcıların güvenini kazanmanıza yardımcı olacaktır. Web kopyanızda hedef kitleniz için fırsatları vurgulamalısınız. Olumlu yönlerine ışık tutmak, müşterileri istenen aksiyonu almaya sevk edecektir.

5. Web Kopyanızı Analiz Edin

Çevrimiçi okuyucular arasında ne tür içeriğin hit olduğunu bulmak için web kopyalarınızı analiz etmelisiniz. En çok çevrimiçi trafiği alan web sayfaları hakkında bilgi edinin.

Web sayfalarınızın trafiğini analiz etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Kısa veya uzun biçimli içeriğin en fazla trafiği alıp almadığını belirleyin. Ayrıca yüksek trafikli web kopyalarının başlık uzunluğuna da bakmalısınız.

Harekete geçirici mesaj içeren web kopyalarının performansını analiz etmek için A/B testini kullanmalısınız. A/B testi, kullanıcıları bir bültene kaydolmak, bir kılavuz indirmek veya bir satın alma yapmak gibi bir eylemde bulunmaya yönlendiren web sayfalarını analiz etmede etkilidir. Test, kullanıcıları bir işlem yapmaya ikna etmede en etkili olan web kopyalarının sürümlerini test etmenize olanak tanır.

Web Kopya Yazarlığı Yapılmaması Gerekenler

1. Planlamadan İçerik Oluşturun

Bir web kopyası yazmadan önce planlama önemlidir. Plan yapmamak, etkili bir web kopyası yazamamaktır.

İçeriğinizi çevrimiçi izleyiciler için çekici hale getirmeyi planlamalısınız. Hedef pazarı araştırarak başlayın. Sevdikleri, sevmedikleri, korkuları ve sorunları hakkında bilgi edinin. Hedef kitlenizi anlamak, web kopyasını özelleştirmenize yardımcı olacaktır.

Hedef pazarınızın eğitim seviyesini, gelirini ve tercihlerini anlamalısınız. Hedef kitleniz için en önemli olandan en az önemli olana kadar öğeleri listelemeyi düşünün.

Hedef pazarınızı iyice anladıktan sonra, etkili web içeriği oluşturabilirsiniz. Bu, hedef pazarınızı harekete geçmeye ikna edecek içeriğinizde kullanmanız gereken doğru kelimeleri bilmenizi sağlayacaktır.

2. Rakiplerden İçerik Kopyalama

Rakiplerinizin yüksek dereceli web sitelerini incelemek faydalıdır. Zorlayıcı içerik yazma hakkında fikir edinmenizi sağlar.

Ancak rakiplerinizin içeriğini kopyalamak büyük bir hatadır. Arama motorları, başka bir web sitesinin bükülmüş içeriğini içeriyorsa web sitenizi cezalandırır. Bu, web sitenizin arama motorlarının sonuç sayfasında görünmesini engelleyecektir.

Web kopyanız benzersiz olmalıdır. Orijinal fikirler içermelidir. Web sitenizin içeriği cesur ve farklı olmalıdır. Ortak bir sorunu yeni ve yaratıcı yollarla ele almalıdır.

Benzersiz içerik oluşturmanın yollarından biri, kişisel deneyimlerinizi dahil etmektir. Okuyuculara konuyla ilgili kişisel hikayeler anlatın. Kendi deneyiminizi dahil etmek, içeriği kullanıcılar için kişisel ve unutulmaz kılacaktır. Bir konu hakkında benzersiz bakış açınıza ve arka planınıza göre yazmalısınız.

3. İkna Eksikliği

Etkili web kopyası hazırlamak tamamen ikna edici olmakla ilgilidir. İkna edici içerik hem mantığa hem de duyguya hitap eder. Gerçekleri tanıtır ve okuyucuları olumlu kelimeler kullanarak harekete geçmeye zorlar.

İkna edici içerik yazmak için hedef kitle hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekir. Ayrıca sattığınız ürün ve hizmetler hakkında derin bir anlayışa sahip olmalısınız. Ürünlerin ve hedef kitlelerin ayrıntılı bir şekilde anlaşılması, ikna edici web içeriği yazmanıza yardımcı olacaktır.

İkna edici içerik yazmak için başka bir ipucu da empatik olmaktır. Web kopyanız duygusal bir çekicilik yaratmalıdır. Hedef pazarın hassasiyetlerini hedeflemelidir. Hedef kitlenin acı ve zevk noktalarına hitap ederek empatik içerikler oluşturabilirsiniz. Ve elbette bu, hedef pazarın ihtiyaçlarının, isteklerinin, korkularının ve arzularının tam olarak anlaşılmasını gerektirir.

4. Şirketinize Odaklanmak

Bir web kopyası hazırlarken yapılan yaygın bir hata, şirkete odaklanmaktır. İlgi çekici içerik yazmak için web içeriğiniz müşterilere daha fazla odaklanmalıdır. Şirketinizi neyin harika yaptığını söylememelisiniz. Müşterilerinize şirketinizin kendilerini nasıl harika hissettirdiğini anlatın.

Etkili web metni yazmak, tamamen müşterilerinize odaklanmakla ilgilidir. Web kopyanız, müşterilerinizin istek ve arzularına odaklanmalıdır.

5. Karmaşık İçerik Yazma

Bir web kopyasının amacı etkilemek olmamalıdır. Mesajı en etkili şekilde iletmek olmalıdır. İçerikte karmaşık kelimeler kullanmak yalnızca çevrimiçi kitlenizi geri çevirecektir.

İçeriği basit tutmalısınız. Mesajı mümkün olduğunca az kelimeyle iletmeyi düşünün. Kısalık ve kısalık, etkili web kopyalarının ayırt edici özellikleridir. Diliniz nokta ve kısa olmalıdır. Ortalama bir Joe'nun kolayca anlayabileceği kelimeler kullanmalısın.

Web kopyanızı karmaşık kelimelerle doldurursanız, çoğu çevrimiçi okuyucunun ilgisini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Web siteniz akademisyenleri veya üst düzey yöneticileri hedef almıyorsa, web kopyanızın tonu basit ve gösterişten uzak olmalıdır.

Son Açıklamalar

İyi bir web kopyası hazırlamanın başarılı bir web sitesinin temeli olduğunu unutmayın. Ancak çevrimiçi ziyaretçileri çekecek tek şey bu değil. Ayrıca sayfa içi ve sayfa dışı SEO, blog yayıncılığı ve dijital pazarlama gibi diğer şeylere de odaklanmalısınız. Başarılı bir çevrimiçi varlık, tüm bunlara odaklanmayı gerektirir.