Google Analytics'in kullanımdan kaldırılması (bildiğimiz şekliyle)

Büyük göç konusunda heyecanlanmanın zamanı geldi.

Pazarlama analizi dünyasındaki en büyük sarsıntı, bildiğimiz şekliyle Google Analytics'in gün batımına uğraması ve sonunda Temmuz 2023'te (GA360 müşterileri için Ekim 2023) veri toplamayı bırakacak olmasıdır. En hafif tabirle karışık tepkiler vardı – birbiriyle çelişen tweetler, memler ve hayal kırıklığına uğramış forum gönderileri genellikle haberlere verilen ilk tepkilerdi ve bu, bu sert hareketin bir noktada gerçekleşmesi gerektiğini kanıtlıyor.

Daha fazla uygulayıcı ve pazarlamacı yeni Google Analytics 4'ü (GA4) benimsedikçe, faydaları, ruh halini gerginlikten heyecana çevirmeye başlıyor.

On yıldan uzun süredir piyasada olan GA sürümü Universal Analytics, web ölçümünün çok yerleşik bir parçası olduğu için geride bırakmak zordur. GA4, Ekim 2020'de duyuruldu, ancak yeni, sağlam bir ürün için beklenebilecek yaygın bir istekle karşılanmadı. Dürüst olmak gerekirse, o zamanlar dünyada pek çok başka şey oluyordu, ancak her durumda, pazarlamacılar geçiş yapmak için acele etmiyorlardı ve endüstri, tanıdıklar için keder aşamalarından geçiyor gibi görünüyor. ürün:

• Reddetme – "Platformları değiştirmeye ihtiyacım yok, bu yüzden şimdilik GA4'ü görmezden geleceğim."
• Öfke – “Google, Universal Analytics'ten nasıl kurtulabilir?”
• Pazarlık – “Ya süre uzatılırsa? Daha fazla zaman isteyebilir miyiz?”
• Hüzün – “Yeni bir araç öğrenmek ve göç etmek çok çaba gerektirecek.”
• Kabul – “Bu daha gelişmiş ve bana sürekli sorulan çerezsiz geleceğe yardımcı oluyor. Varım."

Geçiş yapmak için zorlu bir yol olabilir, ancak Google Analytics 4'e geçiş kötü bir haber olarak görülmemelidir. Yeni özellikler, izleme metodolojisi, 360 için daha düşük bir fiyat noktası ile birlikte gelir ve ücretsiz sürümde kullanıcılar için avantajlara sahiptir. En önemli yönü, mevcut uygulama ortamına daha uygun bir şekilde uyması ve yürürlükte olan ve gelecek olanlarla ilgili uyumluluk ve gizlilik değişiklikleriyle yüzleşmek üzere oluşturulmuş olmasıdır.

Sonuç olarak, GA4, on yıl önceki internetin değil, şimdi internetin çözümüdür.

Geçmişi anlamak geleceği anlamak

Haberler kafa karıştırıyor, bu yüzden zaman çizelgesi perspektife konmalı.

Google, 2005 yılında Urchin adında bir ürün satın aldı. GA'dan önce, web analitiği sunucu günlük dosyalarına dayanıyordu ve o kadar sezgisel veya pazarlamacı dostu değildi. UTM parametreleri (Urchin İzleme Modülleri) ve mülk kimliklerinin kendileri gibi şeylerle birlikte o dönemin kalıntıları hala var. UA-12345-1 gibi bir kimlikteki "UA", Universal Analytics'i temsil etmez. Urchin Analytics'in kısaltmasıdır. O zamandan beri, web için GA'nın yeni yinelemeleri oldu. İşte bulunduğumuz yerlerin bir listesi:

• Urchin Analitiği
• Google Analytics Eşzamanlı İzleme
• Google Analytics Eşzamansız İzleme
• Evrensel Analitik
• Küresel Site Etiketleme (gtag)

2005'ten 2022'ye kadar olan bu izleme yöntemlerinin ortak bir yanı var - hangi izleme kitaplığını kullanırsanız kullanın, tümü hala verileri işlemeye ve raporlarda görünmeye devam ediyor. Yani, Google hala internetin böyle göründüğü zamandan beri veri işliyor.

Universal Analytics'in piyasaya sürülmesinden bu yana 10 yıl geçti. 2012'de Google Etiket Yöneticisi henüz piyasaya sürülmemişti ve mobil öncelikli web tasarımı yeni bir konseptti. Uygulama izleme hâlâ beta aşamasındaydı ve DoubleClick ürünlerinin yeni Google Marketing Platform'un bir parçası haline gelmesi için altı yıl geçmesi gerekiyordu. Uzun bir yol kat ettik, bu nedenle izlemenin tamamen yeniden oluşturulması gerekiyordu ve 2005'ten 2020'ye kadar olan Google Analytics kaldırılacak ve Google+ ve Google Local'in yanında bir rafa konacak.

Google Analytics'in UA sürümü, çoklu cihaz davranışını benimsemek, daha fazla kullanıcı verisi toplamak ve çevrimdışı ve kanallar arası ölçüme izin vermek için tasarlanmıştır. Ancak kültür artık çoklu ekran değil, çoklu çoklu çoklu ekran. Yalnızca Kuzey Amerika'da kişi başına ortalama bağlı cihaz sayısı 2023'te 13'e ulaşacak. Universal Analytics, farklı platformları birlikte kolayca izleyemez ve bu amaçla da tasarlanmamıştır. Artık daha uygulama merkezli bir bağlantı aşamasında olduğumuza göre, GA4, bu tür bir analiz için oluşturulduğundan daha iyi bir çözümdür. Amaç, daha fazla veri toplamak yerine, modellenmiş ve mümkün olduğunca anonim verileri kullanmaktır.

Universal Analytics, çerezin ölümüyle aynı zamanda tesadüfen kaybolacak. Hiper bağlantılı ortam, kullanıcıların verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmaları, daha fazla gizlilik hususları ve daha şeffaf analitik uygulamaları için gerekli bir pivotu gerektirdi. Google Analytics 4, zengin veriler üzerinde etkinleştirmeye devam ederken ziyaretçileriniz arasında güven oluşturmak için çeşitli özelleştirmeler ve ayarlarla bu çağrıyı yanıtladı. Kullanıcı izleme artık doğrudan Google Analytics 4'te oluşturulan makine öğrenimi verileriyle desteklenecek. Kullanıcıların mevcut davranış eğilimleri, gelecekteki davranışları tahmin etmek ve modellenmiş dönüşümler sağlamak için otomatik olarak analiz edilecek. Gizlilik merkezli özellikler temel bir bileşendir, ancak değişikliği benimsemek için başka nedenler de vardır.

Ne hakkında heyecanlanmak

Birden çok kaynaktan veri toplama özelliğine sahip ilk Google Analytics ürünü olmasının yanı sıra, küçük ve orta ölçekli işletmelere daha fazlasını sunarken kurumsal düzeyde daha iyi bir evrimdir.

GA'nın ücretsiz sürümü, ücretsiz bir ürüne dönüştü. Ücretli olmayan standart kullanıcılar artık BigQuery, GMP entegrasyonları, daha fazla örneklenmemiş veri gibi araçlara (sınırlı olsa da) ve Keşif Raporları (önceden Gelişmiş Analiz olarak adlandırılır) aracılığıyla gelişmiş görselleştirmelere erişebilir.

Google Analytics 360 müşterileri için bu özellikler çok daha az sınırlıdır ve ek avantajlardan bazıları şunlardır:

• Toplama ve alt özellikler aracılığıyla kurumsal düzeyde veri ve kullanıcı yönetimi.
• Veri saklama üzerinde daha fazla kontrol.
• Akış ve neredeyse sınırsız BigQuery dışa aktarma.
• Milyarlarca büyük veri setleri için bile daha hızlı işleme.
• Pazarlama platformlarına geçmek için 400'e kadar gelişmiş kitle kullanma yeteneği.
• Örneklenmemiş özel raporlar, keşifler ve gelişmiş raporlarda daha uzun tarih aralıkları kullanma yeteneği.
• Etkinlikler, dönüşümler, özel boyutlar ve kullanıcı özellikleri için daha yüksek düzeyde özel veri toplama.

Bu yinelemeler boyunca taşıma işlemleri şiddetle önerildi, ancak hiçbir zaman zorunlu tutulmadı (Google Analytics uygulama izleme SDK'sı hariç). Ancak, izlemenin eski sürümleri 2023'te o kadar kullanışlı olmayacak. Urchin Analytics'in bu “UA-12345-1” mülklerindeki yankısının bile sonsuza kadar ortadan kalktığı ve yerini Ölçüm Kimlikleri ve veri akışları ile değiştirdiği semboliktir.

Son tarihler ve zaman çizelgeleri

Bir hatırlatma olarak, Universal Analytics, ücretsiz sürümde olanlar için Temmuz 2023'te ve GA360 kullanıcıları için Ekim 2023'te resmi olarak sona erecek. Bu, mülklerin salt okunur olacağı ve Google'a gönderilen verilerin işlenmeyeceği anlamına gelir. İstisnalar olmayacak, bu nedenle geçiş herkes için en büyük öncelik olacak. Şu anda platformu kullanmıyor olsanız da geçmişte kullanmış olsanız bile, hala harekete geçme zamanı. Sadece ilerlemiyoruz. Ayrıca taşınıyoruz - geçmiş veriler sonunda silinecek, bu nedenle verilerin kaydedilmesi ve dışa aktarılması gerekiyor. Silme işlemi, gün batımı tarihinden en az altı ay sonrasına kadar gerçekleşmeyecek, ancak bu, geçiş sürecinde çok önemli bir adım.

Google Analytics 4'teki tüm web ve uygulama verileri, kapatma tarihine kadar ancak ideal olarak daha erken bir tarihte %100 olmalıdır. Verilerin her iki platformda da bulunabilmesi için paralel izleme şimdi uygulanmalı ve iyileştirilmelidir. GA4 numaraları Universal Analytics ile 1:1 eşleşmeyecektir. UA ile GA4'ü karşılaştıran yıldan yıla raporlara sahip olmak yanıltıcı olabilir ve raporlar aynı veri kaynağını kullanamaz. Paralel olarak GA4 izleme ile gelecek yılın raporları elmaları elmalarla karşılaştırıyor olacak. Kuruluşunuza bağlı olarak, mevsimsellik, en kritik metrikler ve olaylar için ne kadar hızlı artış ve öncelikler belirleme konusunda rehberlik edebilir. Yüksek öğrenim kaydı, tatil e-ticareti veya vergi sezonu olsun, UA ve GA4 arasında mümkün olduğunca fazla denklik oluşturmak için yıllık etkinlik dikkate alınmalıdır.

Sonraki adımlar

İlk adım, web sitelerinizde ve uygulamalarınızda GA4'ü kullanmaktır. Yeni izleme yöntemine uyacak ve Google Analytics 4 mülklerinizi oluşturacak yeni bir stratejiye başlamak için çok geç değil, ancak paralel izlemeyi geciktirmek raporlama, yeniden pazarlama ve uyumluluk sorunlarına neden olabilir. Bundan sonra, dayanıklı Google Analytics 4'ten nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek, geçişin ötesinde fikirleri ve görüşmeleri tetikleyecektir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.