İçerik Oluşturucu Ekonomisi – Onu Ne Besler ve Nasıl Yararlanır?

2022'de içerik oluşturucu ekonomisinin değeri 100 milyar doların üzerindeydi - dünya çapında 50 milyondan fazla insan arasında paylaşılacak iyi bir pastadan fazlası. Daha da etkileyici olan, büyümesinin daha yeni başlamış olması.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, 8 ila 11 yaş arasındaki çocukların astronot olmaktansa YouTube yıldızı olmayı tercih ettiğini ortaya koydu. Buna şaşırdıysanız, yalnız değilsiniz. İçerik oluşturucu ekonomisinin neden bu kadar baştan çıkarıcı olduğunu ve bundan nasıl yararlanılacağını çözmede bana katılın.

Yaratıcılar – Kimler ve Ne Yapıyorlar?

İçerik oluşturucuların mükemmel bir tanımını bulmak zor bir sorudur. Bazıları, bir içerik oluşturucunun, bir takipçi tabanı oluşturarak ve ardından dijital veya geleneksel ürünler, sponsorluklar, ticari ürünler satmak veya marka anlaşmaları yapmak için bundan yararlanarak çevrimiçi para kazanan herkes olduğunu düşünür.

Bu tanıma göre, yaratıcılar = etkileyenler. Katılmıyorum.

SiteProNews'te, etkileyicilerin eğlendirici olduğunu öne sürdüğüm önceki bir makalemi hatırlayabilirsiniz. Bugün, "influencer" terimi biraz aşağılayıcı, genellikle sıfır maddeye sahip ve gösterişli içeriğe atıfta bulunuyor.

Neden bahsettiğimi biliyorsunuz: Instagram'da gördüğünüz anlamsız altyazılar, genellikle geleneksel olarak çekici insanlara ait, yoğun bir şekilde düzenlenmiş fotoğraflara tokat attı.

Etkileyenler, yaratıcı ekonomide bir alt türdür .

Yeni içerik oluşturucu türü, daha sofistike bir kitleye hitap ediyor. Takipçileri genellikle ilham verici veya istek uyandıran alıntılar aramıyor. Bir beceri, zanaat öğrenmek veya ortalamanın üzerinde içerik tüketmek için oradalar. Bir tarikat takipçisi değil, her şeyden önce bir iş kurmak istiyorlar.

Örneğin gücü burada işe yarar: Charli D'Amelio bir etkileyicidir. Rand Fishkin bir yaratıcıdır .

Artık temel konuları ele aldığımıza göre, yaratıcı ekonomisini neyin beslediğine bir göz atalım.

Bunun gibi derinlemesine analizler ve geleceğe dönük strateji önerilerini her hafta doğrudan gelen kutunuza alın. Bültenime buradan abone olun .

İçerik Oluşturucu Ekonomisi Neden Katlanarak Büyümeye Devam Ediyor?

Bu sektörü analiz etmeye ilk başladığımda cevaplamak istediğim soru buydu: Çocuklardan büyük şirketlere ve risk sermayesi fonlarına kadar herkes neden bu sektöre ilgi duyuyor?

Cevap oldukça basit: Kişisel markalar, meçhul olmayan kurumsal markalardan daha fazla ilgi görüyor çünkü insanlar insandan insana etkileşim arıyor. Büyük şirketler (ve bu ismi kazanmaya çalışan şirketler) genellikle düşman olarak görülürler: çevreyi kirletirler, çalışanlarını fazla çalıştırırlar, vergi ödemekten kaçınırlar vb.

İnsana öncelik veren markalar daha güvenilir görünüyor ve bu da onların daha fazla ilgi görmesini sağlıyor - hem de daha hızlı! Elbette, bir yaratıcı aşırı derecede ünlü olduğunda, nefretle uğraşmak zorunda kalır. Onlar artık yaratıcı ekonominin şirketleri. Yine de inceleme, geleneksel şirketlerin elde ettikleriyle karşılaştırılamaz bile.

Yaratıcı ekonominin inanılmaz bir hızla büyümeye devam etmesinin ikinci bir nedeni daha var: birçok başka sektörden çok fazla destek alıyor.

Trendler ve hevesleri nasıl ayırt ettiğime dair bir sır vereyim: şüpheye düştüğünüzde parayı takip edin .

Risk sermayedarları, yaratıcı ekonomisini şimdiden ciddiye alıyor ve çalışmalarını destekleyen milyonlarca çözüm sunuyor. Ve sadece onlar değil.

Mevcut birçok şirket ürünlerini değiştirdi ve içerik oluşturucuları desteklemek için yeni özellikler ekledi: Stripe'ta kolay çevrimiçi ödemelerden pazarlama, satış ve takipçilerinize ConvertKit gibi e-posta göndermek için tam yığın çözümlere kadar ücretsiz olarak ve bir e-posta yazmadan başlayabilirsiniz. tek kod satırı. Stripe ve ConvertKit'te olduğu gibi, satışlarınızdan en fazla bir komisyon ödersiniz.

Düşük Giriş Engelleri, Yükselen Büyüme Engelleri

Tamamen ücretsiz olarak başlayabilmek gibi düşük giriş engelleri, içerik oluşturucu ekonomisini daha da çekici hale getiriyor. Ve bu gayet anlaşılır bir şey: kim monoton bir işi bırakıp kendi ürünlerini ve ayrıca büyük bir hayran kitlesini oluşturmak istemez ki?

Bununla birlikte, düşük giriş engelleri ile çok yüksek büyüme engelleri gelir.

İçerik oluşturucuların yalnızca %10'u yılda 10.000 dolardan fazla kazanıyor. Çok azı yaşanabilir bir maaş alıyor, bu yüzden birçoğu hala günlük işlerini sürdürüyor.

Yaratıcı ekonomi genişledikçe rekabetin daha da sertleşmesini bekliyorum. Bu nedenle, dijital ürünler satmak için işinizden veya kazançlı işinizden ayrılmadan önce fikrinizi test etmek için en az üç ay harcamanızı tavsiye ederim.

İlk ayı ConvertKit Kitlenizi Büyütün Yarışmasında geçirebilirsiniz - katılmak tamamen ücretsizdir ve çevrimiçi bir kitle oluşturmaya başlamanız ve fikrinizi incelemeniz için gereken tüm adımlarda size yol gösterecektir.

İçerik oluşturucu ekonomisine katılmak isteyen herkese en önemli tavsiyem, becerilerine ve pazarlama becerilerine yakından bakmalarıdır. Önceden haber vermeden 30 dakika boyunca konuşabileceğiniz bir şey var mı?

Eğer öyleyse, nişinizi buldunuz, tebrikler! Çok küçük veya çok ezoterik görünüyorsa endişelenmeyin. Tığ işi kursları satarak yılda altı figür yapan insanlar var.

Bir sonraki adım, doğru yaklaşımı bulmaktır: kurslar, e-Kitaplar, dijital indirmeler, topluluk erişimi veya bunların tümünü mü satmalısınız? Birinden başlamanı ve sonra genişletmeni tavsiye ederim.

İçerik Üretici Ekonomisinden Nasıl Yararlanılır?

Görünürlüğü artırmak için bir içerik oluşturucuyla ortaklık yapmak isteyen bir şirketseniz, onlara doğrudan reklamcılık için bir anlaşma teklif edebilirsiniz (etkileyici modeli izleyerek), haber bültenlerine sponsor olabilirsiniz veya onlarla hemen hemen her türde ortak olabilirsiniz. aklınıza gelebilecek kampanyalar

Doğru yaratıcıyı nasıl seçeceğinizden emin değil misiniz? Sayılarının ötesine bakmanızı tavsiye ederim: elbette, geniş kitleler, markanızı daha fazla insanın göreceği anlamına gelir. Ancak, markanız ile içerik oluşturucununki arasında gerçek bir uyum yoksa bu işe yaramaz.

Aranacak ilk şey, bir kitle örtüşmesidir: yaratıcının alıcı kişiliği sizinkiyle eşleşiyor mu?

İkinci olarak, ilgili toplulukları arayın. Takipçileri, içerik oluşturucunun gönderisiyle ne sıklıkla etkileşim kuruyor? Anlamlı yorumlar alıyorlar mı? Gerçek konuşmaları tetikleyebilirler mi?

Son olarak, güven sinyallerini arayın: içerik oluşturucular kendi ürünlerini satmada ne kadar başarılı? %1'lik bir e-posta dönüşüm oranına sahiplerse, bu harika bir şeydir - ancak onlara sponsor olmaya karar verirseniz, sizinkinin çok daha düşük olmasını bekleyin. Güven transferleri asla %100 değildir.

İşleri Sarma

İçerik oluşturucu ekonomisinin şu anki güzelliği, herkese açık olmasıdır. Ancak hata yapmayın: orada "başarmak", kurumsal merdiveni tırmanmak kadar zordur, özellikle de büyümenizi hızlandıracak hiçbir bağlantınız yoksa.

İçerik oluşturucular hakkında ne düşünürseniz düşünün, burada kalacaklarını bilmek önemlidir. Bazıları devlere dönüşecek, diğerleri ise her tür işte olduğu gibi niş bir kitleye hitap etmekten keyif alacak.