Temiz Güzellik Pazarı: Rakamlarla

Geçtiğimiz birkaç on yılda temiz güzellik, yerel kooperatiflerin köşelerinden perakendenin ön saflarına taşındı. Sürdürülebilir, doğal güzellik ürünlerine her zamankinden daha fazla tüketici önem veriyor ve temiz güzellik pazarı ve ürün satışları, COVID-19 salgını ve ekonomik gerileme karşısında bile büyüdü.

15 Temmuz Ulusal Temiz Güzellik Günü yaklaşırken, sektördeki trendlere, istatistiklere ve tahminlere yakından bakalım. Temiz güzellik markalarının 2022'de nasıl geliştiğini öğrenmek için gerçeklere göz atın.

1. Temiz Güzellik Pazarı 2024'e Kadar 22 Milyar Dolara Ulaşacak

Temiz güzellik pazarı, her geçen yıl hızla değer kazanıyor - yakın zamanda herhangi bir yavaşlama belirtisi olmadan. Statista Research'e göre, küresel pazarın 2024 yılına kadar 22 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Pazarın en büyük payını cilt bakımı, saç bakımı ve kozmetik ise yakından takip ediyor.

Millennials ve Gen Z, organik ve doğal güzellik ürünlerine ortalama tüketiciden daha fazla ilgi gösteren, trendi yönlendiren ana tüketici demografisidir. Bu yaş grubundaki tüketicilerin %43'ü, ABD'deki genel tüketicilerin %31'ine kıyasla doğal cilt bakımını tercih ettiğini belirtti.

2. Tüketicilerin %68'i Temiz Cilt Bakımı Markaları Arıyor

The NPD Group'un yakın tarihli bir raporuna göre, tüketicilerin yaklaşık %68'i temiz malzemelerle yapılan cilt bakım ürünlerini satın almak istediklerini söylüyor. Bu alışverişçilerin kararlarının çoğu, tükettikleri sosyal medya içeriği tarafından yönlendiriliyor ve tüketicilerin %41'i Instagram'ın güzellik satın almalarını etkilediğini söylüyor.

Tüketicilerin %35'i pandemi sırasında evde vakit geçirirken cilt bakımına daha fazla zaman harcadıklarını söylediğinden, temiz güzellik trendinin neden yükselişe geçtiğini anlamak kolay. Aynı şekilde, tüketiciler içerikler konusunda daha eğitimli ve çevre bilinciyle satın alma kararları vermek için daha fazla motive oluyorlar.

3. Temiz Güzellik Satışları 2021'in İlk Yarısında %33 Arttı

Şaşırtıcı bir şekilde, pandemi temiz güzellik satışlarına büyük bir destek verdi. Satışlar 2021'in ilk altı ayında %33 artarak toplam 1,6 milyar dolara ulaştı. Ve sektör, saç ürünlerini ve daha fazlasını kapsıyor olsa da, cilt bakımı ve makyaj, o dönemde her biri %20'den fazla büyüyen gerçek hayranların favorileri olarak öne çıkıyor.

Peki, trendi ne yönlendiriyor? Araştırmalar, ABD'li tüketicilerin ürünlerinde ne olduğu ve nasıl yapıldığı hakkında daha fazla düşündüklerini gösteriyor. 2021 NielsenIQ anketi, tüketicilerin %40,2'sinin güzellik ürünleri alışverişi söz konusu olduğunda en önemli şeyin doğal içerik olduğunu, ardından çevreye saygı ve yeniden kullanılabilir ambalajlar olduğunu söylediğini gösterdi.

4. Beautycounter Artık 1 Milyar Dolar Değerinde

Beautycounter, kurulduğu 2013 yılından bu yana temiz güzellik sektörünün önde gelen markalarından biri olmuştur. Şirket gelirini açıklamasa da analistler, şirketin 2020'de 341 milyon dolar gelir elde ettiğini ve Carlyle Group'un değerlemesini 1 milyar dolara çıkaran yakın tarihli bir yatırımını tahmin ediyor.

Beautycounter, çevrimiçi, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalar ve 65.000'den fazla danışman aracılığıyla çok çeşitli kanallarda ürün satan bir DTC şirketi olması bakımından benzersizdir. 1 milyar dolarlık değerlemeleri, temiz güzellik hareketinin ana akım ekonomiyi vurduğunu ve büyüme için bolca alan olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

5. Sephora 80 Temiz Güzellik Markasını Taşır

Sephora, 33'ten fazla ülkede 2.500 mağazasıyla dünyanın en tanınmış güzellik perakendecilerinden biridir. 2020'de marka, yalnızca ABD'de 5,01 milyar dolara kadar perakende satış gerçekleştirdi. Güzellik endüstrisindeki prestijleri bir bütün olarak düşünüldüğünde, perakendecinin cilt bakımı, makyaj ve saç bakım ürünlerinde 80 temiz güzellik markasını taşıması dikkat çekicidir.

Sephora'nın en popüler temiz güzellik markalarından bazıları Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier ve daha fazlasını içerir. Markalar, hem günlük makyaj hem de tam teşekküllü sanatsal makyaj arayan müşterilere hitap eden uygun fiyatlıdan üst düzey ürünlere kadar çeşitlilik gösterir.

6. Paraben İçermeyen Güzellik Ürünleri Satışları Genel Pazardan %80 Daha Hızlı Artıyor

Yakın zamanda yapılan bir Nielson araştırması, temiz bileşenlerin güzellik endüstrisinde büyümeyi desteklediğini kanıtlıyor. Güzellik ve kişisel bakım endüstrisi bir bütün olarak 2021'de %2'lik satış artışı oranları görürken, temiz güzellik ürünleri %8,1'lik büyüme oranları gördü.

Paraben, sülfat ve ftalat içermeyen ürünler en yüksek satış artış oranlarını görürken, yalnızca paraben içermeyen ürünler daha düşük satış artışı kaydetti. Çevresel faydalar sağlayan ürünler için satış artışı daha da yüksekti (Düşün: zulüm içermeyen, plastik içermeyen veya vegan). Diğer temiz güzellik istatistiklerinin de gösterdiği gibi, genç tüketiciler sürdürülebilir güzellikteki büyümenin çoğunu yönlendiriyor.

7. AB, ABD'den 150 Kat Daha Fazla Güzellik Ürünü İçeriğini Yasakladı

Avrupa Birliği (AB), ileri görüşlü gıda ve ilaç politikalarında uzun zamandır ABD'nin önündedir. Dolayısıyla AB'nin temiz güzellik mevzuatına da öncülük etmesi şaşırtıcı değil. AB bugüne kadar ABD'den 150 kat daha fazla güzellik ürünü içeriğini yasakladı (AB yasaları 1.328 kimyasalın kullanımını yasaklarken, ABD sadece 11 kimyasal maddeyi kısıtladı.)

Yasaklar, renklendiriciler ve koruyuculardan UV filtrelerine ve kozmetiklerde izin verilen maddelere kadar her şeyi etkiler. Bileşenlerin çoğunun genetik mutasyona, kansere, doğum kusurlarına ve daha fazlasına neden olduğu gösterilmiştir. Bu politikaların, ABD ve diğer ülkelerin de aynı şekilde takip ettiği gibi, dünya genelinde dalgalanma etkileri yaratması muhtemeldir.

Scalefast ile Temiz Güzellik Markanızı Başlatın

Açıkça, temiz güzellik endüstrisinin yükselişi daha yeni başladı. Temiz güzellik ürünlerini uluslararası olarak pazarlamaya hazır bir DTC veya özel mağazaysanız, Scalefast yardımcı olabilir.
DTC ve özel mağaza platformumuz, Kurumsal e-Ticaret'i parçalı ve maliyetli olmaktan modern ve basit hale getiriyor. Yeni nesil araç, markaların ön satış ve tasfiye dahil olmak üzere stratejik, düşünceli özel mağazaları kullanarak yeni bir marka başlatmasına veya ürün yaşam döngüsü yönetimini iyileştirmesine olanak tanır. Yüksek hacim ve yüksek performans için tasarlanan Scalefast Enterprise Commerce Cloud, küresel satış yapmanıza ve yerel görünmenize olanak tanıyan kurumsal düzeyde çözümler sunar. Hemen bir demo planlamak veya daha fazla bilgi edinmek için Scalefast ile iletişime geçin.