2022'de Size İlham Verecek En İyi 4 Yaratıcı Pazarlama Kampanyası
Yayınlanan: 2022-04-29Size ilham vermek için son zamanlarda internette gördüğümüz en iyi dört yaratıcı pazarlama kampanyasını seçtik.
Pazarlama sektörü sürekli gelişiyor ve gizlilik verileri, çerezler ve satın alma trendlerindeki değişikliklerin ardından, birçok markanın pazarlama kampanyalarında daha yaratıcı hale geldiğini fark ettik. Ve onu görmeyi seviyoruz!
Yakın tarihli bir panel tartışmasında The Drum , yetişkinlerin üçte birinden fazlasının verilerini takip eden markalar tarafından "sıkışmış" hissettiğini belirtti. Sonuç olarak, L'Oreal İngiltere ve İrlanda'nın CMO'su Lex Bradshaw-Zanger, reklamcılık ve pazarlamanın daha fazla insan, “faydalı ve istilacı olmayan” hale gelmesi gerektiğini söyledi. Daha fazla anlaşamadık ve açıkçası, kutunun dışında düşünmek için bu fırsatı kullanan birçok marka da olamaz.
Peki son dönemde kampanyalarıyla dikkatimizi çeken firmalar hangileri? Yenilikçi ve göz alıcı kampanyalar ile insan merkezli ve müdahaleci olmayan kampanyalar arasındaki dengeyi kim sağlıyor?
İşte son zamanlarda tespit ettiğimiz en iyi yaratıcı pazarlama kampanyalarından bazıları, onları neden sevdiğimiz ve başlamanıza yardımcı olacak önemli ipuçlarımız.
1. Specsavers "Specsavers'a gitmeliydim"
Optisyen markası Specsavers, kaliteli gözlük ihtiyacını vurgulayan entegre bir pazarlama kampanyasıyla son zamanlarda onu öldürüyor.
OOH reklamlarıyla başlayarak:
İnce ücretli sosyal reklamları tarafından takip edildi:
Onu seviyoruz çünkü:
Öncelikle, bir gözlükçü markasının 'en iyi yaratıcı pazarlama kampanyaları' listesinde yer almasını beklemezsiniz. Ama tam da bu yüzden bu kadar harika. Özellik koruyucular, konu OOH reklam öğeleri ve ücretli sosyal strateji olduğunda alışılmışın dışında düşünür.
OOH reklamları halkın dikkatini çeker, insanları kendi yolunda durdurur ve yanlış okuyup okumadıklarını anlamalarını sağlar. Yaratıcılar aslında gerçekten basit, ancak arkasındaki kavramlar son derece iyi düşünülmüş ve dikkat çekici. Kampanyaların yaratıcı olması için tasarımların çılgın ve iğrenç olması gerekmediğini gösteriyor.
Terfi edilen Twitter gönderileri dahidir! Çatılardan bağırmak yerine, günlük Twitter kullanıcılarının düşüncelerini terfi edilmiş tweetler olarak kullanmak o kadar incelikli ki gözden kaçırabilirsiniz. Ancak, hiçbir zaman bir ayrıntıyı kaçırmayan ve bariz reklamlardan hoşlanmayan (dolayısıyla platformda eksikliği) Twitter kullanıcılarının demografisi için, Specsavers kafaya çiviyi vurdu.
Anahtar paket servisi:
Göstericiler , hedef kitlelerinin (nüfusun büyük bir bölümünü oluşturan görme veya okuma konusunda yardıma ihtiyacı olanlar) acı noktalarını aldı ve bunu kampanyalarının odak noktası haline getirdi. Ürünlerinin etkilerinin öncesi ve sonrası somut olduğunu gösterdiler ve muhtemelen halkın birçok üyesinin yardıma ihtiyaç duyduklarını fark etmedikleri, ancak şimdi yaptıkları sorunları vurguladılar. Pazarlamanın amacı budur!
Tüketiciler , bugünlerde pazarlandıklarının ve reklamlarının yapıldığının çok daha fazla farkındalar. Specsavers'ın kitabından bir yaprak alın ve pazarlama kreatiflerinizle nasıl incelikli ve zeki olabileceğinizi düşünün, bu ister bir kahkaha ister bir ah-ha anı olsun, hedef kitlenizden duygu yaymak için. Ek olarak, pazarlamanızda güven ve güvenilirlik oluşturmak için kitlenize çevrimiçi ve çevrimdışı olarak ulaşan entegre bir pazarlama kampanyası oluşturmayı düşünün.
Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama ve reklam kampanyalarını nasıl ölçebileceğinizi mi merak ediyorsunuz? Mediatool sizi korudu. Tüm sonuç verilerini tek bir platformda kolayca birleştirin. Burada daha fazlasını öğrenin .
2. Ikea'nın “Ikea'da Taze” Yaz Kampanyası
Yaz koleksiyonlarını sergilemek için Ikea , yazlık nevresimlerini tanıtan “Ikea'da Taze” pazarlama kampanyasını oluşturmak için Uzina ile birlikte çalıştı .
Onu seviyoruz çünkü:
Dublaj mı yaptın Biz de yaptık. Ve bu kampanyanın harika yanı da bu. Sizi aynı anda acıktırırken, Ikea'nın yatak ürünlerine yenilikçi bir bakış. Bu, hem yorgan hem de dondurma satan Ikea için çifte zaaf!
Tasarımların çok fazla kopyaya ihtiyacı yok ama “taze” konsept açık, yeni yazı, dondurma ve parlak yaz renkleriyle bağlantılı “taze” çağrışımlar kullanarak daha hafif yatak takımlarını tanıtıyorlar. Ayrıca, 'taze' bir yaz dondurması hissi, onu görenlerin çoğu için nostaljiktir ve izleyicileriyle anında alaka oluşturur.
Anahtar paket servisi:
Specsavers gibi, Ikea da bu kampanya ile kutunun dışında düşündü. Yorganları daha ilgi çekici hale getirdiler ve bunu yaparak ürünlerine dikkat çektiler.
Pazarlama kampanyalarınızın hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlamakta zorlanıyorsanız, hedef kitlenizle o acı noktasını veya duygusal bağı bulamamış olabilirsiniz. Herkes nostaljiyle bağ kurabilir, onu Ikea gibi kampanyalarınıza dahil etmeyi düşünün.
Bu blogu beğeniyor musunuz? Ayrıca Pazarlamanızı Neden Tüketici Değerleriyle Uyumlu Hale Getirmeniz Gerektiğini de okumak isteyebilirsiniz .
3. Japon Balığı Krakerlerinin "Goldfish Focus Face Off Lens"
Goldfish, genç bir kitleyi hedefleyen yeni krakerlerini piyasaya sürmek için hedef kitlesinin çevrimiçi oyun oynamak ve Snapchat'i kullanmak için çok zaman harcadığını keşfetti. Bu son derece yaratıcı kampanyada, her ikisini de birleştirerek kullanıcının dikkat süresine meydan okuyan oyunlaştırılmış bir Snapchat AR lensi oluşturdular; Odaklanma Yüzü Kapalı Lens. Göz hareketi teknolojisini kullanan oyun, bir kullanıcının dikkatinin dağılıp dağılmadığını takip etti. Yeni krakerlerine 9 saniyeden daha uzun süre ekranda yavaşça hareket etmeye odaklanabilirlerse, özel bir indirimin kilidini açtılar. Ne kadar çok oynarlarsa, puanları o kadar iyi olur ve oyunculara Snapchat arkadaşlarıyla paylaşmak üzere bir puan kartı verilir.
Onu seviyoruz çünkü:
Pek çok marka, AR teknolojisini pazarlama kampanyalarına nasıl uygulayacaklarını anlamak için mücadele etti , ancak bu, yeni bir kitleye ulaşan yaratıcı bir kampanya yapmak için bu teknolojiden gerçekten yararlanan bir markanın mükemmel bir örneğidir.
Oyun endüstrisinde olmayan bir markanın bu pazarlama kampanyasının oyunlaştırmasını seviyoruz. İndirim teşvikiyle oyunun tekrar kullanımını teşvik ederken, izleyicilerinde marka bilinirliği oluşturur. Goldfish, bu kampanyayla hedef kitlesini gerçekten anladı ve çevrimiçi oyun kitlesinin rekabetçi yanından yararlandı.
Anahtar paket servisi:
Japon balığı, bu kampanya için tamamen yeni bir teknoloji kullandı ve bunun karşılığını aldı. Bir kampanyanın yaratıcı olması için her şirketin bunu yapması gerekmese de, potansiyel müşterileriniz için sürükleyici bir deneyim oluşturmak için farklı, ilginç içerik biçimlerini nasıl kullanabileceğinizi düşünün.
Bu kampanyadan bir başka önemli çıkarım da, kitle segmentasyonunun önemini bilmek ve farklı kitle grupları etrafında kampanyalar oluşturmaktır. Bu, Goldfish için yeni bir hedef kitleydi, bu yüzden daha önce farklı stratejiler kullanan yaratıcı bir kampanya başlatmak zorunda kaldılar ve tam olarak iyi yaptıkları şey buydu.
Mediatool'daki verileri izleyerek kitle segmentlerinizin etkisini ölçün . Sonuçlardan memnun değil misiniz? Sorun değil, öğrendikçe kampanyalarınızda değişiklik yapmak için verilerinizi kullanın.
4. TikTok Yıldızı Francis Bourgeois X Gucci X The North Face “Tam Buhar Önde”
Francis Bourgeois, geçtiğimiz yıl TikTok videolarını izleyen sevimli treniyle TikTok'ta ün kazandı . Tüm dünyanın ona takıntılı hale geldiğini söylemek güvenli. North Face ve Gucci, en son ortaklık koleksiyonlarını piyasaya sürerken , reklam kampanyalarının yüzü olarak Francis'i seçtiler .
Onu seviyoruz çünkü:
Francis Bourgeois, ortalama etkileyiciniz değil ve bu, ortalama etkileyici pazarlama kampanyanız değil. Francis, Gucci ve North Face için olası bir eşleşme gibi görünse de, kampanya, Francis'in TikTok'unun tam olarak içerdiği şey olan keşif ve keşifle ilgili. Koleksiyon ayrıca eski tarz lokomotiflere ve eski kıyafetlere olan sevgisiyle Francis'in kendisi gibi eski bir temaya sahip.
Francis'in çok büyük bir takipçisi var (TikTok'ta 2,4 milyon ve Instagram'da 1,5 milyon) videolarının çoğu 1 milyon ila 13 milyon arasında görüntüleniyor ve dünyanın her yerinden insanlar tarafından seviliyor. Gucci X North Face'in onu sosyal medya kampanyalarının yüzü olarak kullanmasının, TikTok ve Francis'in geniş kitlesi üzerinde bir etki yaratmalarına yardımcı olmak için akıllıca bir strateji olduğunu düşünüyoruz. Kampanya ve koleksiyon, başka birini kullansalardı düşündüğümüzden çok daha fazla ilgi gördü.
Anahtar Paket Servis:
Son zamanlarda sosyal medyada, kullanıcıların daha özgün insanları ve içeriği tercih etmesiyle bir değişim oldu. Kullanıcılar artık, görünüşte mükemmel hayatları tasvir eden etkileyiciler üzerinden Francis Bourgeois gibi gerçek, havalı olmayan insanları takip etmeyi seçiyor. Etkileyici pazarlama, tüm farklı sektörlerdeki şirketlere büyük ölçüde fayda sağlayabilir ve bu, etkileyici ortaklıkların nasıl tek boyutlu olmak zorunda olmadığının bir örneğidir. Doğru yapıldığında, bu kampanyada olduğu gibi, şirketler kamuoyu algısını değiştirebilir ve normalde zorlanacakları yeni kitlelere ulaşabilirler.
Şimdiye kadarki en iyi yaratıcı pazarlama kampanyanızı başlatmak için kalıpların dışında düşünün
En iyi yaratıcı pazarlama kampanyaları, hedef kitleyle insani bir bağlantı oluşturmak için duyguyu ve ilişkilendirilebilirliği kullanır. Yaratıcı olmak için kampanyaların çılgınca karmaşık olması gerekmez. İster yaratıcı bir koşuşturma içinde sıkışıp kalmış olun ister bir sonraki kampanyanız için ilham arıyorsanız, bu örneklerin ve ipuçlarının hedef kitlenizle gerçek etkileşimler kurmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.
Yaratıcı olmak ve şimdiye kadarki en iyi pazarlama kampanyalarınızı üretmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Ekibinizle işbirliği içinde çalışın ve tek bir platformda taktikleri belirlemek için verilerinizi kullanın. Nasıl yapılacağını açıkladığımız e-kitabımızı indirin veya daha fazla bilgi için ekibin bir üyesiyle bir tur rezervasyonu yapın.