SXO, SEO'nun Sonraki Evrimi mi?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), İnternet'i manuel olarak tarayan yazılım parçaları olan otomatik tarayıcılar tarafından oluşturulan algoritmalara dayanır. Bununla birlikte, bu programlar bilgi toplamada inanılmaz derecede etkili olsalar da, kanlı canlı bir kullanıcının arama deneyimini asla simüle edemezler. Google'ın milyarlarca bireysel kullanıcının anekdotsal geri bildirimlerine dayanan bir algoritma oluşturması mümkün değil. Sonuç olarak , Kullanıcı Deneyimi (UX) araştırması yeni bir çalışma alanı, SXO veya Arama Deneyimi Optimizasyonu oluşturmak için SEO ile çarpıştığından, büyük arama motorlarında “size yardım etmemize yardımcı olun” ideolojisi ortaya çıktı. SEO, arama sonuçlarına, dönüşüm oranlarına ve bir web sitesine ulaşmanın nihai hedefine öncelik vermeye odaklanırken, SXO, arama sürecini kullanıcının bakış açısından geliştirmeye odaklanır.

SXO, bir arama motorunun kullanıcı sonu deneyimini geliştirme sürecidir. Bununla birlikte, geleneksel UX, SXO ile ilgili olarak deneyimlerini düzenleyerek kullanıcı dönüşüm oranlarını (satın almalar, aboneler, vb.) iyileştirmeye odaklanırken, bunlar gibi metrikler alakasız. Bunun nedeni, SXO'nun bir müşteriye değil, ücretsiz bir arama motorunun kullanıcılarına odaklanmasıdır. Google gibi arama motorları doğrudan mal satmadığından, arama motorunun temel amacı, bağlantı verdiği bilgileri kullanıcı için mümkün olan en verimli biçimde ve düzende yeniden kullanmaktır. Sonuç olarak, bir kullanıcının arama motoruyla ne kadar az etkileşimi olursa, deneyimi o kadar iyi olur (örneğin, ilk aramanızda tıkladığınız ilk bağlantı, tam olarak aradığınız bilgileri veya içeriği sağlar).

Bu, web sitenizin görüntülenme oranını düşürüyor gibi görünebilir, ancak bir arama motorunun doğruluğunu artırarak, çevrimiçi olarak 1 milyardan fazla diğer web sitesinin karmaşasını azaltabilirsiniz. Bu, arama motorunun mümkün olan en iyi biçimini yapma girişimidir; bu, siyah şapka SEO tekniklerine dayanan web sitelerinin giderek daha uygun hale geldiği anlamına gelir. UX odaklı aramanın en son evrimi için web sitenizi nasıl optimize edeceğinize dair bazı tavsiyeler.

Soru Arama İlişkileri

Kendimi Google'a defalarca soru sorarken buldum. Ne zaman kendi kendime bir arama motorunun kodunun doğal ifadelerin anlamını anlayabildiğini merak ediyorum? Yoksa önemli olan sadece anahtar kelimeler mi? SXO, dijital topluluk içinde iki eşzamanlı eğilim geliştikçe arama sonuçlarını değiştirmeye başlıyor. Biri, Google gibi arama motorlarının işlevselliği konusunda giderek daha rahat hale gelen kullanıcılar adına.

Diğer eğilim, giderek daha fazla çalışan, geliştiren ve arama motorlarına daha sezgisel algoritmalar uygulayan geliştiricilerden oluşuyor. Bu ikisi, arama sorgularının doğasının "kar lastikleri" veya "uzatılmış dizüstü bilgisayar pili" gibi bağımsız terimlerden soru biçimindeki daha sezgisel anlambilime nasıl kaydığını düşünürken çatışır. Kullanıcıların aradığı daha pratik yol, "Subaru Outback için en iyi kar lastikleri nelerdir?" sorusuna daha çok benziyor. veya "Hangi dizüstü bilgisayar en uzun pil ömrüne sahiptir?" Google, Google'ın Yanıt kutularının artan önemi ve sesli aramanın tüm Google platformlarına dahil edilmesiyle bu sorgulama odaklı aramaya hızla yanıt veriyor. Bu cevap kutularında görüntülenen bilgiler, kullanıcı tarafından fark edilen ilk sonuçlardır ve bu nedenle işletmenizin işgal etmesi için mümkün olan en iyi konumdur.

Mobil Odaklanma

Mobil arama, resmi olarak masaüstü tabanlı arama sorgularını geride bıraktı. Her iki cihazda da aynı bilgiler görüntülense de, web sitenizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun; bu, kullanıcı deneyimini geliştirmenin yanı sıra önemli bir SEO artışı sağlayan duyarlı bir tasarım ekleyerek kolayca gerçekleştirilebilir.

Mobil kullanıcılar genellikle veri kullanım limitleri konusunda endişelenmek zorundadır. Ayrıca, mobil kullanıcıların masaüstü kullanıcıları ile aynı bant genişliğine erişimi yoktur; bu, web siteniz özellikle veri ağırlıklıysa ve mobil cihazlar için optimize edilmemişse, sayfa yükleme sürelerinin önemli ölçüde daha yavaş olmasına neden olabilir. Web sitenizin yükleme süresini önemli ölçüde geciktireceğinden, birden fazla animasyondan ve gereksiz yüksek çözünürlüklü resimlerden veya videolardan kaçının. Düzgün bir görünüm ve hızlandırılmış yükleme süresi için minimalist bir tasarım düşünün.

Kullanıcı Deneyimi Metrikleri

Bu, dijital varlığınızın en veri ağırlıklı yönüdür. Google Analytics tarafından sağlanan (ücretsiz) verileriniz konusunda daima güncel kaldığınızdan emin olun. Sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı, ziyaret başına sayfa sayısı, geri gelen ziyaretçi oranları ve dönüşümler gibi metrikleri inceleyerek kullanıcılarınızın web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini belirlemek için geçmiş mobil yükleme süresine ve yerinde içeriğe bakın. Web sitenizin tasarımına yönelik tehditleri belirledikten sonra, A/B testi ile düzeninizi giderin ve tüketici girdisini isteyin.

Her arama sorgusu, bireyin benzersiz ihtiyaçlarına göre alakalı olabilecek veya olmayabilecek birden fazla bilgiye sahiptir. Örneğin, Hyatt Regency otelini ararken, kullanıcı fiyat, yol tarifi, restoran bilgileri vb. ile ilgili bilgileri arıyor olabilir. Daha fazla kullanıcı, yalnızca anahtar kelimeleri girmek yerine Google'a özel sorular sordukça, alakasız bilgiler sağlama riski artar. azaltılır. Ancak, Google Search Console'u kullanarak işletmenizin en alakalı anahtar kelimeleri hakkında güncel kalmayı unutmayın.

Google, arama motorunun etkinliği için benzer analizleri de izler. Tıklama davranışını inceleyerek, insanların bilgiyi nasıl aradıklarını ve her aramanın etkinliğini daha iyi anlamak formüle edilebilir. Bu faktörlerin her biri, ilgili kullanıcı etkinliğine bağlı olarak web sitenizin SEO değerini etkileyecektir:

– Kısa tıklama: “Kısa tıklama”, bir web sitesinden Google'a hızlı bir şekilde geri dönülmesidir. Açıkçası, çok hızlı bir dönüş iyi bir sinyal değil.

– Uzun tıklama: Bu, kullanıcının Google'a dönmesinden önceki uzun bir gecikmeyi ifade eder. Daha uzun daha iyidir.

- Pogosticking: Bu, bir arama yapan kişinin birkaç arama sonucu arasında gidip gelmesidir.

– Tıklama oranı: Görüntülenme sıklığına kıyasla kullanıcıların belirli bir sonuca ne sıklıkta tıkladıkları (yüzde olarak ifade edilir).

– Sonraki tıklama: Bir kullanıcının Google'a "pogostick" yaptıktan sonra tıkladığı şey (Ya mevcut bir arama listesini tıklarlar ya da yeni bir arama yaparlar).

– Sonraki arama: Bir kullanıcı yeni bir aramaya geçtiğinde.

– İkinci aramada tıklama oranı: Kişiselleştirilmiş bir arama ve/veya önceki bir tıklama nedeniyle önceki bir sayfa yükseltildiğinde.

Sosyal medya

Markalı sosyal medya hesaplarının işletmeniz için önemini küçümsemeyin. Sosyal platformlar, kullanıcıların içeriğinizle etkileşim kurması (ve markanızla bir ilişki kurması) için inanılmaz bir fırsat sunar. Bununla birlikte, örneğin sigorta şirketleri gibi işiniz özellikle gösterişli olmasa bile, yine de aktif bir sosyal varlığı sürdürmeniz gerekir. İnsanlar dijital varlığınızı takdir etmiyorsa, en azından Google'ın SEO tarayıcıları takdir edecektir. Kuşkusuz bu oldukça iç karartıcı bir düşünce, ancak arama motorları, bir sitenin olumlu bir kullanıcı deneyimi sunup sunmadığı konusunda sosyal medya sinyallerinden sıralama ipuçları alıyor. Sosyal medya hesaplarınızın web sitenizin ana sayfasına, ürün sayfalarına, şirket bilgi sayfalarına vb. bağlantı verdiğinden emin olun. Bu bağlantıları web sitenizin ana sayfasından daha fazlasına çeşitlendirdiğinizden emin olun.

Arama Deneyimi Optimizasyonunun, Arama Motoru Optimizasyonunun bir sonraki evrimi mi yoksa sadece bir yeniden marka mı olduğu konusunda henüz bir endüstri konsensüsü yok. Aslında, kısaltmanın kendisi, kalan SEO'nun aksine SXO (UX tasarımının etkisinden sonra) olarak tartışılıyor. Motoru optimize etme ve deneyim arasında ayrım yaparken SXO daha az kafa karıştırıcı değilse de, bazıları ikisinin bir ve aynı olduğuna inanıyor. 1Digital Agency'deki uzman SEO analistleri, ortaya çıkan dijital trendler hakkında konuşmaktan her zaman mutluluk duyar. Twitter'da aramanın geleceği hakkında ne düşündüğünüzü duymayı veya aşağıdaki yorumlarda sohbete katılmayı çok isteriz.