Yaz Boyunca Ürün Listelemelerinizi Artıracak 9 Veri Besleme Taktiği

1. Yazla ilgili anahtar kelimelerle başlıklarınızı optimize edin

Başlık, herhangi bir çevrimiçi reklamın en önemli bölümlerinden biridir . Görselden hemen sonra, kullanıcıların karşısına bir ürün reklamı geldiğinde en çok dikkat ettikleri unsurdur. İlgili terimlerle doldurulmalı ve tüketicilere, öne çıkan ürünün tam olarak aradıkları ürün olup olmadığı konusunda bilgi verilmelidir.

Google , ürün başlığına 1 ile 150 arasında karakter eklemenize izin verir. Google'ın bir Alışveriş reklamında en fazla 70 karakter göstermesine rağmen, mevcut tüm alanı kullanmanızı öneririz. Başlığın görünmeyecek kısmı, reklamın doğru hedef kitleye görünmesine yardımcı olabilir. En alakalı bilgileri önce ve gerisini ikinci olarak koyun.

Haziran, Temmuz ve Ağustos, tüketicilerin yaz veya tatille ilgili birçok ürünü satın aldığı aylardır. Bu nedenle , başlıklarınızı yazla ilgili anahtar kelimelerle güçlendirmeye çalışmak faydalı olabilir.

Yazla ilgili anahtar kelimeler trendi

Kullanıcılar genellikle "yazlık giysiler", "tatil elbisesi" veya "yaz takıları" gibi anahtar kelimeleri kullanarak ürünleri ararlar. Başlıklarınıza bu tür anahtar kelimeler eklerseniz, reklamlarınızın yaz ürünleri arayan doğru kitleye ulaşma olasılığı daha yüksektir.

Yaz Alışveriş reklamları | DataFeedWatch

Elbette "yazlık elbise" gibi bir tabir akılda kalıcı bir başlık için yeterli değil. Ana başlıklarınızı renk, beden veya marka (yaygın olarak biliniyorsa) gibi ürün feed'inizde bulunan diğer alakalı özelliklerle birleştirmelisiniz . Kullanıcılar genellikle çok özel yaz öğelerini ararlar, örneğin yalnızca mavi renkte. DataFeedWatch ile aşağıdaki gibi "birleştirme" işlevini kullanarak yazla ilgili ürünleriniz için kolayca mükemmel ürün başlıkları oluşturabilirsiniz:

Yaz google alışveriş başlıklarını optimize etme | DataFeedWatch

Bir sektöre bağlı olarak önerilen bazı başlık yapıları vardır. Ürün başlıklarınıza nasıl ince ayar yapacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu konuya ayrılmış makalemizi okuyun.

2. Ürünlerinizi mevsimselliğe göre segmentlere ayırın

Muhtemelen tüm yıl boyunca ürünlerinizin reklamını yapar ve satarsınız. Kataloğunuzda hem kışlık hem de yazlık ürünler var. Reklam bütçenizi Temmuz ortasında buz patenlerine harcamak anlamsızdır ve boşa para harcamak olur.

Sezonluk ürünler sandığınız gibi sadece giyim ve spor malzemeleri değildir. Örneğin, D vitamini gibi vitaminler satıyorsanız, soğuk aylarda çok daha popüler bir ürün olma eğilimini fark edebilirsiniz. Bu durumda, D vitamini tekliflerinizi yazın daha az rekabetçi, kışın daha rekabetçi hale getirmeyi düşünebilirsiniz. Bu, yılın zamanına bağlı olarak farklı şekilde satılan bir ürün örneğidir. Ürün feed'inizde bu türden daha fazla ürün olduğundan eminiz.

Bunun gibi çok sayıda sezonluk ürün satıyorsanız , reklamlarınızın satışla sonuçlanmayan gereksiz tıklamalar almaması için bunları segmentlere ayırmanız gerekir . Bunu yaptığınızda, yazın kış ürünlerini, kışın ise yazla ilgili ürünleri beslenmenizden kolayca çıkarabileceksiniz. Bu, hem Google Ads , Facebook'ta hem de diğer sosyal medya platformlarında ürün grubu düzeyinde mümkündür. Ürünlerinizi segmentlere ayırarak, yılın bu zamanında sizin için büyük bir satıcı olmayacağını bildiğiniz zaman , sezon dışı ürünler için bütçenizi de azaltabilirsiniz.

DataFeedWatch'ta, feed'inizdeki ürünleri tam olarak istediğiniz şekilde segmentlere ayırmak için özel etiketler oluşturabilirsiniz. Aşağıda, ürünleri yaz sezonuyla ilgili ürünlere ayırmanın bir örneğini görebilirsiniz.

Ürünleri mevsimselliğe göre bölümlere ayırma | DataFeedWatch

Ve burada, daha sonra Google Ads'de ürün grubu düzeyinde hariç tutabilmeniz için kış ürünleriyle özel bir etiketin nasıl oluşturulacağına ilişkin bir örnek verilmiştir.

Ürünleri mevsimselliğe göre bölümlere ayırma | DataFeedWatch

3. Kış ürünlerini feed'inizden hariç tutun

Yaz aylarında kış ürünlerinin reklamını yapmak iyi bir yatırım değildir. Yaz aylarında, bu reklam bütçesini , yazla ilgili ürünleriniz için daha yüksek teklifler vermek için daha iyi kullanabilirsiniz, çünkü bu durumda başarılı olma şansınız daha yüksektir. Reklam paranızı daha verimli harcamak ve dönüşüm oranınızı yüksek tutmak istiyorsanız sezon dışı ürünleri filtrelemeniz gerekiyor.

Dışlama kurallarının kullanışlı olduğu yer burasıdır. Birkaç tıklamayla, bazı ürünleri ürün feed'inizden hariç tutabilir ve tamamen alakasız tıklamalar için ödeme yapmaktan çekinmeyin.

Ürünleri DataFeedWatch ile hariç tutmanın bir yolu, şunu kullanarak yapmaktır:

• Ürün başlıkları
• Açıklamalar
• Toplamak

Beslemenizden mevsimlik ürünleri hariç tutma | DataFeedWatch

Bu yaklaşımla, anahtar kelimeleri biraz daha fazla belirtmeyi düşünebilirsiniz. Bu şekilde, yazın en çok satan ürünleriniz olmayan, ancak yine de bazı müşteriler için satın almak için ilginç olabilecek ürünleri hariç tutmaktan kaçınırsınız. Örneğin, bazı alışverişçiler yaz aylarında yüksek dağlara yapılan gezi nedeniyle sıcak uyku tulumları satın alırlar.

Ayrıca, ürünlerin hariç tutulacağı bir zaman aralığı atayabilirsiniz . Bu süre sona erdiğinde tüm ürünleriniz tekrar kampanyanıza dahil edilecektir.

Belirli bir zaman diliminde mevsimlik ürünler hariç | DataFeedWatch

Ürünleri Alışveriş kampanyanızdan hariç tutmanın başka bir yolu da vardır. Ürün feed'inizdeki ürünleri özel bir etiket kullanarak sezona göre segmentlere ayırdıysanız, söz konusu etikete atanmış tüm ürün grubunu hariç tutabilirsiniz. Bunu Google Ads'de ürün grubu düzeyinde yapabilirsiniz.

4. Mümkün olduğunda yaz ürünlerinize GTIN atayın

Yaz, insanların tatile hazırlanmak için çok fazla alışveriş yaptığı yılın zamanıdır. Çevrimiçi perakendeciler bunu biliyor ve yazla ilgili birçok ürün sunuyor. Bu kadar çok benzer ürün arasından ürünlerinizi daha görünür kılmak için kampanyanızı optimize ederken ekstra çaba sarf etmeniz gerekiyor. Google Alışveriş'te reklamlarınızı öne çıkarmanın bir yolu , ürünlerinize doğru GTIN numaralarının atandığından emin olmaktır.

Global Ticari Ürün Numarasının kısaltması olan GTIN, yem optimizasyon sürecinin oldukça önemli bir parçasıdır. Bir ürüne özgü bir sayıdır ancak bölgeye veya türe bağlı olarak birkaç farklı biçimde görünebilir. Her neyse, ürünleri tanımlamak için idealdir . Geçerli GTIN'leri genellikle doğrudan üreticiden alabilirsiniz.

Ürününüze atanmış doğru GTIN'lere sahip olmak size pek çok avantaj sağlar .

1. Öncelikle ürün bilgilerinizin doğru olduğunu ve rakibinizin bilgileriyle çelişmeyeceğini bilirsiniz.
2. Ayrıca sahte ürünleri piyasadan uzak tutar, böylece rakiplerinizin sahte ürünleri daha düşük fiyatlarla satması konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.
3. Doğru tanımlayıcılara sahip öğeler, olmayanlara göre daha yüksek bir öncelik alır. Atanan GTIN'lere sahip ürünün gösterimlerinde ve dönüşümlerinde artış olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, GTIN'li ürünlerin reklamını yaptığınızda aramaların daha doğru olmasıdır.

GTIN'ler ayrıca ürünlerinize "En İyi" veya "En İyi" gibi aramalarda daha fazla görünürlük sağlar. Bu tür aramalar, reklam sıralamanızı belirlemek için müşteri incelemelerini de (Trustpilot, Doğrulanmış İncelemeler vb. inceleme şirketlerinden ) kullanır.

Gördüğünüz gibi, mümkün olduğunda ürününüze GTIN atanması ( bazı durumlarda GTIN olmayacaktır ), yaz ürünlerinizde rakiplerinizin önüne geçmeniz için çok yardımcı olabilir.

DataFeedWatch aracında nasıl eşlenir?

identifier_exist özniteliği varsayılan olarak DOĞRU olarak ayarlanmıştır. Yalnızca ürününüzün GTIN'si yoksa (örneğin, el yapımı bir ürünse) YANLIŞ olarak ayarlayın.

Tanımlayıcı var TRUE olarak ayarlandı | DataFeedWatch

Tanımlayıcınızın feed'inizde nasıl adlandırıldığına bağlı olarak, onu haritalandırmanız yeterlidir.

Feed'inizde GTIN'yi eşleme | DataFeedWatch

UPC numarasını eşleme | DataFeedWatch

5. Renk özelliğini optimize edin

Yaz ile ilgili ürünler söz konusu olduğunda renk çok önemlidir. Yılın bu zamanında rengarenk kıyafetler giyer, bardak, tabak gibi rengarenk şeyler kullanır, evde rengarenk süsler yaparız. Bu nedenle, ürün feed'inizdeki color_attribute özelliğine dikkat etmeniz önemlidir.

Renk özelliği, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, ABD, Brezilya ve Japonya gibi ülkelerde Giyim ve Aksesuar kategorisi için gerçekten gereklidir. Diğer durumlarda isteğe bağlıdır, ancak yaz ürünlerini renksiz hayal etmek zor! Ürün reklamlarınızda renk bilgilerini müşterilerinize vermenizde büyük fayda vardır. Muhtemelen çoğu, aradıkları ürün için çok özel bir vizyona sahiptir.

DataFeedWatch'ta yaz öğeleriniz için renkleri eşleştirmenin birkaç yolu vardır. Ürün verilerinizin ne kadar kapsamlı olduğuna bağlıdır. Her bir ürün için bir renk özelliği sütununda listelenen bir renginiz olmasa bile, onu açıklama gibi diğer niteliklerden çıkarabilirsiniz. Bunu, "extract from" işlevini kullanarak basit bir kural oluşturarak yaparsınız.

Ürün açıklamasından renk çıkarma | DataFeedWatch

Sahip olduğunuz tüm renklerin bir listesini oluşturmanız , yüklemeniz ve sisteme ürün açıklamalarından renkler hakkında bilgi almak istediğinizi söylemeniz yeterlidir. Araç, ürün verilerinizi tarar. Listelediğiniz renklerden herhangi biri açıklamada görünüyorsa, sistem, rengin eksik olduğu her ürün için renk özelliğinizi "doldurur". Bu şekilde her ürün çok hızlı bir şekilde “renk” için bir değer alacaktır.

Her ürün için 1 ana ve 2 ara renk ekleyebilirsiniz. Google Alışveriş'teki renk değerinizin, açılış sayfanızdaki renk bilgileriyle eşleşmesi gerektiğini lütfen unutmayın. Eşleşmezlerse ürününüz reddedilecektir.

6. Aynı ürünün birden çok resmini farklı açılardan ekleyin

Tüketiciler internetten alışveriş yaptıklarında ürüne dokunamadıkları için en azından neye benzediği hakkında iyi bir fikre sahip olmak istiyorlar. Bu, özellikle belirtildiği gibi renklerle dolu ve farklı açılardan farklı görünebilen yaz ürünlerinde önemlidir. Bu nedenle, ürün resimlerinizi optimize etmek çok önemlidir.

Ana ürün görseli hem müşterinin dikkatini çekmeli hem de ürünü açıklayıcı olmalıdır. Müşteriler ne sattığınızı açıkça görebilmeli ve anlayabilmelidir. Ana görsel için elinizdeki en iyi görseli seçmelisiniz.

DataFeedWatch'ta, image_link özniteliği aracılığıyla görüntüleri kolayca eşleyebilirsiniz.

Akışta resim bağlantısını eşleme | DataFeedWatch

Açıkçası, ürünü gerçekten tanımak için bir görsel yeterli değil. Bu nedenle Google, ürün feed'inizdeki add_image_link özelliği aracılığıyla 10 ek resim eklemenize izin verir. Dönüşümlerde gerçekten fark yaratabileceğinden, bu seçenekten yararlanmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Aynı ürüne ait birçok farklı görseli ekleyerek alıcılara birçok farklı açıdan gösterebilirsiniz. Potansiyel müşterilerinize ürününüzü tanıdıklarını hissettirmek için hem normal hem de yaşam tarzı resimlerini kullanabilirsiniz. Fazladan 10 resim eklemenize izin veriliyorsa, bundan daha azını kullanmamanızı öneririz.

Ek bir ürün resmi eklemek için feed aracımıza isteğe bağlı bir alan eklemeniz yeterlidir - ek_resim_bağlantısı özelliği . Birden fazla ek resim eklemek istiyorsanız, bu alanı veri akışınıza resimleriniz olduğu kadar (en fazla 10) ekleyin.

DataFeedWatch'a ek alan ekleme | DataFeedWatch

O zaman tek yapmanız gereken onu haritalamak.

DataFeedWatch'ta ek alanı eşleme | DataFeedWatch

7. Yinelenen kimlik taktiğini kullanarak Google Alışveriş'te belirli yaz arama terimlerini hedefleyin

Yaz kampanyalarınızda ürün başlıklarınıza hangi anahtar kelimeleri dahil edebileceğinize dair birçok seçenek bulunmaktadır. Güneş, yaz, kumsal, sıcak, tatil veya etek şort vs skort sadece birkaç örnek. İnsanlar yaz ürünlerini farklı anahtar kelimeler kullanarak ararlar ve hepsine tek bir ürün başlığı ile ulaşmanız mümkün değildir. Boynunuzda nefes alan rekabetten bahsetmiyorum bile...

Neyse ki, bu sorunu çözmenin ve kampanyanıza daha fazla potansiyel müşteri grubuna ulaşma şansı vermenin bir yolu var. Yinelenen bir kimlik taktiğinden bahsediyoruz. Bu hile , aynı ürün için ancak farklı ürün başlıklarına sahip birden fazla Alışveriş reklamı oluşturmanıza olanak tanır. Bu sayede reklam alaka düzeyinizi artırabilir ve yazlık ürününüzü arayan daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz. Bu da şunlarla sonuçlanır:

• daha kaliteli trafik
• daha yüksek TO
• daha fazla satış

Kısacası, bu taktiği kullanmak için, ürün feed'inizdeki ürünleri , kimliklerini biraz değiştirerek çoğaltıyorsunuz . Bu öğeleri kopyalamanız yeterlidir ve feed'inizde ek ürünler varmış gibi davranırsınız. İstediğiniz tüm yaz öğelerini kopyaladıktan sonra , yeni başlıkları hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelere göre optimize edebilirsiniz.

DataFeedWatch'ta yinelenen kimlik stratejisini uygulamak hızlı ve basittir. İlk önce yeni bir kanal oluşturuyorsunuz ve orijinal başlıklara sahip ürünlerinizin olduğu mevcut kanaldan her şeyi kopyalıyorsunuz.

Kanal ekleme | DataFeedWatch

Diğer kanaldan veri kopyalama | DataFeedWatch

O zaman kimliği biraz değiştirmeniz gerekir. Bunu bir "birleştirme" işlevi kullanarak ve kimlik alanı + alt çizgi + sayı 1,2,3 vb. ekleyerek yaparsınız (yayının hangi kopyasını yaptığınıza bağlı olarak).

Yinelenen kimlik taktiği | DataFeedWatch

Son olarak, başlığı, yaz ürünlerinizi bulmak için farklı anahtar kelimeler kullanarak farklı insanları hedefleyen yeni bir başlıkla değiştirin. Son adım, yeni feed'i Google Merchant Center'a yüklemektir.

Yinelenen kimlik konusunu blogumuzdaki bu makalede ayrıntılı olarak inceledik , bu yüzden ilgileniyorsanız bir göz atın.

8. Yaz indirimleriyle müşteri çekin

Hayatta yaz indirimlerinden daha iyi bir şey yoktur. Her yerde çevrimiçi mağazaların web sitelerinde gezinen insanları görebilirsiniz: sahilde, otobüste veya parkta bankta. Tatilde olan insanlar da yılın diğer zamanlarına göre çevrimiçi alışveriş yapmak için daha fazla zamana sahiptir. Neden bu fırsattan yararlanıp yaz ürünleriniz için promosyonlar oluşturmuyorsunuz? Kesinlikle daha fazla müşteriyi çevrimiçi mağazanızdan satın almaya ikna etmenin en iyi yollarından biridir.

Google Promosyonları özet akışınızı, diğer özet akışlarıyla birlikte DataFeedWatch aracında depolayabilirsiniz. Google Alışveriş kanalınızı ekledikten sonra bir Google Promosyonları özet akışı da oluşturabilirsiniz. Diğer yayınlar gibi, bir URL altında sunulacaktır. Aynı URL, Google Merchant Center'da bir promosyon feed'i eklenirken kullanılabilir.

Google Promosyonları beslemesi ekleme | DataFeedWatch

Aşağıdaki feed özellikleri her promosyona dahil edilmelidir:

• Promosyonlar_kimliği
• Ürün_uygulanabilirliği
• Offer_type
• Long_title
• Promosyon_etkili_tarihleri
• Redemption_channel

Promosyonunuzun yalnızca tek bir markanın ürünleri için geçerli olmasını istiyorsanız, örneğin Asics, ürünlerinizi promosyon_kimliği "ASICS_promo" ile segmentlere ayırabilir ve ardından aşağıdaki gibi Google Alışveriş özet akışınızda eşleyebilirsiniz:

Haritalama promosyonları kimliği | DataFeedWatch

Google Alışveriş Promosyonlarını yaz kampanyalarınıza nasıl ekleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

9. Yeniden pazarlamayı kullanarak kararsız müşterilere yaz ürünlerinizi hatırlatın

Yaz aylarında, özellikle tatilde olan insanlar çok fazla dış uyaranlara sahiptir. Herhangi bir şeye odaklanmayı zor bulabilirler. Örneğin, alışveriş sepetlerini terk etme ve çevrimiçi alışverişlerini tamamlamama eğiliminde olabilirler. Dinamik yeniden pazarlama tam da bu nedenle icat edildi ve bundan yararlanmalısınız.

Dinamik yeniden pazarlama, web sitenizdeki en son etkinliklerine göre geçmiş ziyaretçilere kişiselleştirilmiş reklamlar göstermenize olanak tanır.

Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için yapmanız gerekenler:

1. ürün feed'inizi Google Merchant Center hesabına gönderin.
2. Google Merchant Center ve Google Ads hesabınızı bağlayın.
3. yeni bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturun.

Normal Alışveriş feed'inizi zaten oluşturduysanız, bunu kolaylaştırabilir ve dinamik yeniden pazarlama feed'inizi oluşturmak için aynı verileri kullanabilirsiniz. DataFeedWatch, önceden yüklenmiş şablonları göstererek hızlı bir şekilde kurmanıza yardımcı olabilir, böylece hangi alanları doldurmanız gerektiğini bilirsiniz. Bu şekilde, yeniden pazarlama feed'inize gerekli tüm verileri eklediğinizden ve bunların mükemmel olduğundan emin olabilirsiniz. optimize edilmiş. Başarılı bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturma şansınız artacak!

Ayrıca mevcut feed'inize ek özellikler ekleyebilir ve aynı (birincil) feed'i iki farklı amaç için kullanabilirsiniz. Feed'e eklemeniz gereken ek özellikler diğerleri arasındadır: display_ads_id, display_ads_title, ads_label. Bu makalede , yeniden pazarlamaya bağlı ek alanların bir listesini bulabilirsiniz.

Ekstra ipucu

İyi uygulama, indirimde olan yazlık ürünlerinizi ayrı bir kampanyaya ayırmaktır. Segmentasyon, farklı teklif verme/bütçe stratejilerini benimsemek için özelleştirilmiş dinamik yeniden pazarlama kampanyaları ve reklam grupları oluşturmanıza olanak tanır. Aşağıdaki örnekte, satışları teşvik etmek için indirimli ürünlerden yararlanılmıştır:

Reklam etiketi oluşturma | DataFeedWatch

Bu şekilde TO'nuzu ve dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için Midsummer Agency tarafından oluşturulan bu yeniden pazarlama stratejisiyle ilgili örnek olay incelememize göz atabilirsiniz.

Özet

Yaz, çevrimiçi reklamcılıkta yoğun bir dönemdir. Ancak bu 9 besleme hackini kampanya stratejinizde kullanmak hayatınızı kolaylaştırabilir. Rakiplerinizin satışlarınızı çalmasını beklemeyin. Ürün verilerinizi yaz için optimize edin ve hazırlıklı olun.