Spotify Wrapped - Tüm Hikaye ve Arkasındaki Gizli Pazarlama

Yukarıda alıntılanan alıntı muhtemelen benim en sevdiğim. İnsanın sanattan uzak kaldığı bir gün muhtemelen yoktur. Sanat, gerçeklikle o kadar yakından bağlantılıdır ki, iki şeyi birbirinden ayırmak imkansızdır. O kadar birlikteler ki, bu ikisini ayrı bir gün bile hayal edemiyoruz. Böyle bir sanat da müziktir. Yaptığınız her şeye bir film müziği eklemenin oldukça popüler bir yolu.

Müzik dinler misin? Dostum, bu nasıl bir soru? Herkes müzik dinler. Bu çok doğru, kimse bu tür sorular sormuyor. Şimdi doğrudan en sevdiğiniz türün ne olduğunu sormak ister misiniz? Müzikten bahsetmişken, en ünlü müzik sağlayıcısı / yayıncısı Spotify'dır.

Spotify, müşterileri etkilemek için asla çevrilmemiş bir taş bırakmaz. “Spotify paketli” adlı en popüler pazarlama kampanyalarını ve kullanıcı tutma oranını tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkarmak için birçok harika numarayı yapıyorlar. Bu makale, özellikle ve özellikle tüm pazarlama taktikleriyle ilgili. Spotify'ın doğru notayı nasıl yakaladığını tüm dünyadaki müzikseverlerle tartışacağız.

"Sanat, gerçeği fark etmemizi sağlayan yalandır." -Pablo Picasso

Spotify Hakkında
Spotify'daki Akışkanlık
Tüketici Psikolojisi
Spotify, Kullanıcı Girdilerini ve Makine Öğrenimini nasıl kullanır?
Spotify Sarılmış Deneyimi
Spotify On Yılı Bitirmeye Çalışıyor
Spotify'ın Tuhaf Reklamları
SSS

Spotify Hakkında

Spotify'ın ne olduğunu bilmiyorsan bir kayanın altında yaşıyor olurdun. Spotify'ın dünyanın her yerindeki tüm cihazlarda kullanılabilen bir ses akışı platformu olduğunu hepimiz biliyoruz. Şaşırtıcı bir şekilde Spotify ancak 2006 yılında kuruldu ve bu kadar kısa sürede dünyanın en sevilen yayıncısı haline geldi.

Tüm dünyada Spotify, müzik tutkunlarının kalbinde bir yer edinmiştir. Sebebi ise bir müzik akış platformu olmaları ve herkesin bir müzik aşığı olmasıdır. Ayrıca, tuhaf reklam pazarlamacı yüzleri ve bu konuda tüketici psikolojisini tam olarak kullanmalarıyla ünlüdürler.

Bu ses akışı hizmetine kaydolduğunuzda ve kullanmaya başladığınızda, dinleme alışkanlıklarınızı fark edecekler. Spotify ile giderek daha fazla etkileşime girmeye, müzik ve podcast'leri dinlemeye devam ettikçe, Spotify sizi daha fazla tanıyacak.

Tüm bu veri girişleriyle Spotify daha fazla şarkı önerir, sizin için kişiselleştirilmiş çalma listeleri oluşturur. Bu kişiselleştirme, Spotify kullanan kişiler tarafından kesinlikle seviliyor, Spotify zekasına dayalı olarak ara sıra yeni bir reçel keşfedebilmeleri, sadece izleyici ile bağlantı kuruyor.

Bunun nasıl çalıştığını bize bildirin, daha sonra “Spotify Wrapped” uygulamasının nasıl çalıştığına geçeceğiz.

Spotify'daki Akışkanlık

Müzik alanında faaliyet gösteren bir işletmeden bahsettiğimizde, hitap etmesi gereken büyük bir kitleyi düşünebiliriz. Kayıtlara göre doğru olan, Spotify'ın çok büyük bir kitleye hitap etmesi gerekiyor, ancak pazarlamalarında önceden ne yaparlarsa yapsınlar, hiç de dağınık değil. Burada ortaya çıkarmaya çalıştığım nokta Spotify'ın işlerinde akışkanlık olduğu. Bu neslin insanları için işlerin çok hızlı bir şekilde sıkıcı olabileceğini biliyorlar, bu yüzden azar azar deney yapmak zorunludur.

Pazarlama ekiplerindeki bu akışkanlık, tüketicileri toplamalarına ve böylece onları iş kollarında ödeme yapan bir üye haline getirmelerine yardımcı olur. Tüketici psikolojisinin zarif kullanımı, bu müşteriyi elde tutma arayışında birçok kez işe yarar. Bu segmentin nasıl çalıştığına biraz bakalım,

Tüketici Psikolojisi

Tüketici davranışı veya tüketici psikolojisi, bireylerin, birey gruplarının ve tüm faaliyetlerin ve düşünme süreçlerinin incelenmesidir. Esas olarak malların ve hatta hizmetlerin satın alınması, satılması ve kullanılması ve elden çıkarılması ile ilişkilidir. Tüketici davranışı aynı zamanda duyguların, tutumların ve diğer tercihlerin tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini de içerir. Bu aynı zamanda müşterileri sadık hale getirmenin isabet ve deneme yöntemini de içerir. Bu deney, şirketlerin müşteriler hakkında daha fazla bilgi edinmesini ve böylece firmalarla işlem yapan kişilerin elde tutulmasını ve daha fazla elde tutulmasını sağlar. Bu internet çağında çok yaygın bir uygulamadır.

Spotify, Kullanıcı Girdilerini ve Makine Öğrenimini nasıl kullanır?

Dinlemek her şeydir - Spotify'ın sloganı

Spotify, yapay zeka ve makine öğrenimi konusunda yüksektir. Müzik dinlediğiniz kalıpları da biliyorlar, bir sonraki şarkıyı önermek için gereken her girişi biliyorlar. Bu girdiler, Spotify merkezindeki hemen hemen her şeye izin verir. 'Dinlemek her şeydir' bu ses aktarıcısının sloganıdır. Sağladıkları şarkıları dinlerken, dinleme kalıplarınızı dinlerler. Böylece ruh halinizi ve gelecekte dinlemek isteyebileceğiniz müzik türünü eninde sonunda tahmin edebilecek bir kalıp oluştururlar.

İnternette müzik dinleyen yarım milyar insan var ve büyük çoğunluğu bunu yasa dışı olarak yapıyor. Ancak bu insanları yasal tarafa ve Spotify'a getirirsek, müzik endüstrisini iki katına çıkaracağız ve bu da daha fazla sanatçının harika yeni müzikler yaratmasına yol açacaktır. - Daniel Ek (Spotify'ın Kurucusu ve CEO'su)

Daniel, müzik piyasasının birçok yöne dağılmış olduğunu çok iyi biliyordu. Dünyanın her yerinden müzik severleri organize etmek için teknolojiden destek alması gerektiğini biliyordu. Bu yüzden birinci sınıf ve son teknoloji makine öğrenimi dediğimiz şeyi seçti. Akışı alışkanlık haline getiren bir endüstride piyasayı organize etmek çok fazla çaba gerektirir.

Yıllarca süren kasıtlı uygulama ve "Haftalık Keşfet" ve aylık makaralar gibi özellikler onları listelerde üst sıralara yerleştirdi. Bu noktada, Spotify'ın ses akışı servis sağlayıcılarında en iyi oyuncu olarak ortaya çıktığı görülebilir. Bu aynı zamanda tüm dünyada genel halkın davranışlarının nasıl değiştiğini de gösteriyor. Şarkı, müzik ve sanatçı sektörü çok büyük bir boyut kazandı ve örgütlenmemiş bir sektörden iyi organize edilmiş bir sektöre dönüştü. Bu büyüme kayda değer ve Spotify bu çabalara öncülük ediyor.

Spotify Sarılmış Deneyimi

Spotify paketli, makine öğrenimi ve müzik zevkinizin nihai birleşimidir. Plakadaki bu iki şey gerçek bir sihir yaratıyor. İnsanlar bu sihrin özlemini çekiyor ve Spotify tüm dünyada bu sihir için bu departmanın başı. 2016 yılında kullanıcıları için toparlamaya başladılar.

O yıldan itibaren Wrapped Spotify, Spotify için hit bir viral pazarlama tekniği haline geldi. Özet, kullanıcıların geçen yıl dinledikleri tüm şarkıları, en çok ilgi duydukları türü ve en sevdikleri sanatçıların yanı sıra dakikalarca dinlenen dakikaları ve diğer verileri içerir. Kullanıcıların dinlediği ilk beş müzisyeni içeriyordu. Üstelik bu sadece başka bir pazarlama kampanyası değil, devasa bir viral sosyal medya kampanyası.

Her yıl milyonlarca Spotify kullanıcısı, Spotify için bir destek olan Spotify'larını sosyal medya profillerine sararak paylaşıyor. Uygulama mağazasında, Spotify uygulaması tarihsel olarak yıl sonunda bir sıçrama gördü, çünkü paketli yıl sonunda piyasaya sürüldü.

Spotify, paketlenen yıl için uygun olan herkese bir e-posta gönderir. Birçok kişi için bu e-posta, yılın en sevdikleri e-postasıdır. Tüm dünyadaki tüm odyofil/müzik yayıncıları için bir tür ritüel haline geldi.

İnsanların bu reklam biçimini sevmesinin nedeni, fazla kişisel olmasıdır. Bu kişisel dokunuş (tabii ki çok iyi bir şekilde) teknolojinin gelişiyle mümkün oldu. Bu kişiselleştirme, Spotify'ı bugünkü marka haline getirdi. bağlantıya tıkladığınız an, size yıl sarılı makarayı göstermeye başlayacaklar.

“2021 bir film olsaydı ana karakter sendin” gibi sözlerle başlayarak. Kanka! Bu cesaret verici. Ardından, bu yıl kaç yeni sanatçı keşfettiğinizi gösteren bir sonraki sayfa gelir. Ardından en çok dinlediğiniz türler ve kaç tür keşfettiğiniz gelir. Ardından, en çok dinlenen şarkı/tek ve en çok dinlenen gün. “Muhteşem” kelimesini kullanmadan bunu nasıl açıklayabiliriz?

“Spotify Wrapped”ın amacı, müzik akışı platformunu tanıtmak için basittir. Ancak Spotify, “sarılmış”ın, geçen yıl boyunca Spotify kullanıcılarına iyiliği iade etmenin bir yolu olduğunu söylüyor. Bu şekilde kullanıcılar müzik zevkleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olurlar ve veriler müziği yeniden keşfetmede yardımcı olabilir. Hem yayın devi hem de müzik dinleyicileri için bir kazan-kazan durumu. Amaç ne olursa olsun bu işlemde hem sağlayıcının hem de alıcının ihtiyacını bu şekilde yerine getirir.

Spotify On Yılı Bitirmeye Çalışıyor

İnsanlar bir yılı doldururken, Spotify daha büyük ve daha iyi düşündü. Tam bir on yılı tamamlama düşüncesi. Son on yılın tüm hit parçalarını tek bir çalma listesinde bir araya getirmeye ve bundan bir sihir yaratmaya çalıştılar. Tepkiler harikaydı ve videoları harika izlenme aldı. Bu geçen yıl yapıldı, o korkunç 2020'ydi. Spotify, arka plan müziğini nasıl doğru ayarlayacağını gerçekten biliyor.

Spotify'ın Tuhaf Reklamları

İnsanoğlunun dikkat süresinin çok azaldığını herkes biliyorsa, bu modern bir çözüm gerektirir. Memenin dediği gibi “ Modern sorunlar modern çözümler gerektirir ”. Bu saatin haberi meme pazarlaması.

Tuhaf reklamlar, internette ve başka yerlerde dolaşan insanların vicdanında iz bırakabilir. Cred yapar, Spotify yapar, her akıllı şirket yapar. Tamam, mizahın gücünü bilen her akıllı şirket bunu yapar. İşte bazı örnekler, Noel zamanı olmasına rağmen, müzik tutkunları Spotify sarılmış yıl makaralarını bekliyor olmalı. Spotify buna biraz eğlenceli pazarlama pingi ekledi. Yılın ünlü şarkılarını içeren tanıtım videoları yaptılar. Ünlü şarkılar derken yılın en çok dinlenen şarkılarını kastediyoruz.

İşte gişe rekorları kıran “Lambiyaan”ın bir örneği. Açıklama şöyleydi: “2021 bir sınav olsaydı, geceleri Raatan Lambiyan ile geçirmek her zaman doğru cevap gibi geldi! #SpotifyWrapped ile 2021'de dinlediğiniz müzikler hakkında daha fazla bilgi edinin”.

Bir diğer tanıtım videosunda ise bu yıl da hit olan “Nadiyon paar” şarkısı yer aldı. Milyonlarca kez yayınlandı. ayrıca 'Dil filmy to suno filmy' adında bir pazarlama kampanyaları da var. Bollywood şarkılarının sevgisini halkla paylaşıyor. Bir yerde duyduğunuz bir şarkıyı mırıldanmak için temel insan eğilimini sergilerken, işte videolardan birine bir göz atın.

İki şeyi birbirine bağlamaları, mükemmel videoların tarifini yapıyor. Trend olan müzikleri, insanların karşılaştığı günlük durumlara bağladılar. Bu, bu videoların flamalar ile bir akor vurması için mükemmel bir tarif haline geldi. Tüketici davranışlarını kullanmaları, daha fazla görüntüleme, daha fazla akış ve indirme elde etmelerine yardımcı oluyor.

Çözüm

Spotify'ın izlediği ilk ilke “kişiselleştirme kuralı”dır. Kişiselleştirilmiş pazarlamanın müşteri sadakatini artırdığını biliyorlar. 'Yıl sarmalı'nın bu özelliği sayesinde onlar da aynısını yapmaya çalışıyorlar. Spotify'ı kullanan her bir kişiye kişiselleştirilmiş bir dokunuş sağlamayı başarırlarsa, bu uzun bir yol kat edecek ve satışları ve geliri artırmada büyük bir faktör haline gelecektir.

Bu, makine öğrenimi ve kullanıcı verilerinin daha iyi yönetimi gibi yeni çağ teknolojilerinin yardımıyla mümkün olmuştur. Bu viral pazarlama kampanyasının müzik tutkunlarının kalbine uzun bir yol kat ettiğini söylemeye gerek yok.

Sadece bu değil, aynı zamanda Spotify kullanıcılarına abonelik planları satma konusunda da önemli bir motivasyon kaynağı olduğu söylenebilir. Popüler bir alıntı şu şekildedir: “Veri 21. yüzyılın altınıdır”. Tüketicilerine kişiselleştirilmiş hizmetler sunmaya çalışan şirketler için bu altın kuraldır. Spotify bir istisna değildir ve verilerle yaptığı şey oldukça sihirli bir şekilde umut verici ve düşüncelidir.

SSS

Spotify Wrapped yalnızca premium kullanıcılar için mi?

Hayır, Spotify paketli hem premium hem de ücretsiz kullanıcılar içindir.

Spotify Wrapped'i nasıl oluşturur?

Spotify, 1 Ocak ile 31 Ekim arasındaki dönemde kullanıcıların dinleme alışkanlıklarını takip ediyor ve ardından yıl sonunda bir çalma listesi halinde derliyor.

Spotify, Spotify Wrapped pazarlama kampanyasını ne zaman başlattı?

Spotify, ilk olarak 2015 yılında viral pazarlama kampanyası 'Spotify Wrapped'i yayınladı.