Google Analytics 4'teki en büyük sorunlardan birini çözme: Veri Tutma

Kısa süre önce, Google Analytics 4'ün resmi olarak piyasaya sürülmesinden bu yana geçen yıl boyunca öğrendiğimiz bazı şeyleri vurguladığımız bir blog yazısı yayınladık. GA4 gerçekten harika satış noktalarına sahiptir. Ancak, hala eksik olan bazı özelliklerin yanı sıra mevcut işlevselliği ile ilgili bir veya iki sorunumuz var. Yazımızda bunlardan birine, yani sistemdeki bazı veriler için nispeten kısa tutma süresine odaklandık.

GA4'te daha kısa tutma süresi

Belirtildiği gibi, sahip olduğumuz sorun, GA4 içindeki belirli verilerin daha kısa saklama süresi etrafında dönmektedir. Bu, standart raporlarda gördüğünüz toplu verileri etkilemez. Ancak bu, GA4'ün Keşifler bölümünde veya Google Data Studio gibi bir raporlama paketinde analiz etmek isteyebileceğiniz tüm etkinlik ve kullanıcı düzeylerini etkiler.

Varsayılan olarak, veri saklama süresi yalnızca 2 aya ayarlanmıştır. Yaş, cinsiyet ve ilgi alanı gibi bazı demografik veriler için bu, maksimum saklama süresidir. Etkinlik ve diğer kullanıcı verileri için varsayılan 2 ay ile maksimum 14 ay arasında seçim yapabilirsiniz.

Bu, 14 aydan daha eski verilerin analizini yapmak istiyorsanız, bunu GA4 ile yapamayabileceğiniz anlamına gelir. Burada bir örnek, yıllık Yaz İndiriminizin hazırlığı olabilir. Geri dönüp son birkaç yıldaki satış için reklamlarınızın performansına bakmak isteyebilirsiniz. Bu, GA4 kullanıcı arayüzünde sağlanan temel raporların ötesinde gerçekten mümkün olmazdı. Son birkaç yılın kampanya verilerinin karşılaştırılmasından elde edilecek hayati bilgiler olabileceğinden bu ideal değildir.

Buradaki diğer bir örnek, farklı yaş gruplarının yılın farklı zamanlarında sitenizde daha aktif olduğundan şüpheleniyor olmanız olabilir. Örneğin, 20'li yaşlarının başında olanlar, üçüncü öğretim yılı sona ermek üzereyken seyahat sitenizi daha fazla ziyaret ediyor olabilirler. Bu, sitenizin ana sayfasında hangi seyahat paketlerini gösterdiğinize öncelik vermenize yardımcı olabilir. GA4 ile artık bu trend hakkında standart raporlarda bulunanların ötesinde analiz yapamazsınız. Veriler yalnızca son 2 aya ait olacağından, bir önceki okul döneminin sonuna bakılsa bile bir fikir edinmek mümkün olmayabilir.

Elbette, GDPR ve benzer mevzuatların bir hükmü olduğundan, ihtiyacınız olmayan ve artık meşru bir ticari çıkara hizmet etmeyen verileri silmek için bazı iyi nedenler vardır. Ancak, GA4, bu 14 aylık süreyi maksimum yapar ve çoğu durumda durum böyle olmayacaktır. Çeşitli mevzuatlara uymanın ve kullanıcının gizliliğini korumanın bir parçası olarak, verileri toplamak için onlardan izin aldığınızdan ve bu verileri neden topladığınızı, ne kadar süreyle sakladığınızı gizlilik politikanızda açıkça belirttiğinizden emin olun ve bununla ne yapılıyor.

Saklama süresi nasıl artırılır?

GA4 verilerinin analiz etmeniz için hazır olduğundan emin olmak için atabileceğiniz iki hafifletici adım vardır. Birincisi oldukça basit bir adımdır ve bu, GA4'teki veri saklama sürenizi 2 aydan 14 aya değiştirmektir.

Bunu, aşağıdaki adımları izleyerek yapabilirsiniz:

1. GA4 mülkünüze gidin.
2. Sol menü çubuğunun altındaki Yönetici'ye tıklayın
3. Mülk sütununda Veri Ayarları'na tıklayın
4. Yeni menüden Veri Tutma'yı seçin.
5. Etkinlik Verilerini Tutma açılır menüsünü 2 Aydan 14 Ay olarak değiştirin
6. Aşağıdaki kutunun işaretlenmesi, kullanıcı verilerinin saklama süresinin, kullanıcı her ziyaret ettiğinde sıfırlanmasını sağlayacaktır. Bu, bir kullanıcı sitenizi ilk ziyaretinden bir ay sonra ziyaret ederse, kullanıcıya özel verilerinin artık ilk ziyaretten değil ikinci ziyaretten yalnızca 14 ay sonra kaldırılacağı anlamına gelir.

Google BigQuery'yi bağlayın

İkinci adım daha karmaşıktır, ancak tüm etkinlik verilerinizin 14 aylık sona erme süresinin ötesinde depolanmasını sağlamanıza olanak tanır. Bu, daha önce yalnızca Google Analytics'in premium kurumsal sürümü olan Google Analytics 360'ta bulunan GA4'te bulunan bir özellikten yararlanmak içindir. Bu özellik, Google BigQuery ile otomatik bir bağlantıdır. BigQuery, Google'ın bulut tabanlı veri depolama sistemidir. Büyük miktarda veriyi depolamanıza ve analiz etmenize olanak tanır.

BigQuery'nin kurulumu ve yönetimi ile verilerin nasıl analiz edilip alınacağı bu yazının kapsamı dışındadır, ancak size bazı avantajlardan ve neler bekleyebileceğinizden bahsedebiliriz.

BigQuery oldukça teknik bir tekliftir ve büyük ve zaman zaman kafa karıştırıcı Google Cloud Platform'da gezinmeyi içerir ve bu nedenle, kurulumu ve çalıştırması için çoğunlukla bazı teknik uzmanlık gerekir. SQL kullanarak ondan veri çıkarmak için daha spesifik bilgi gereklidir. Ancak gerekli bilgiye sahip birine sahipseniz, kullanımı çok sağlam ve etkili bir sistemdir.

BigQuery ücretsiz bir teklif değildir ve sisteme veri girdiğiniz, depoladığınız miktar ve sistemden veri çektiğiniz için ödeme yaparsınız. Bu üç ödeme işleminin her biri, verileri nasıl yerleştirdiğiniz, nasıl çıkardığınız ve hangi Google sunucularında depoladığınız gibi bir dizi faktöre bağlı olacaktır. Sahip olduğunuz web sitesi ziyaretçilerinin sayısı, etkinliklerinin ne kadarını takip ettiğiniz, verilerin ne kadar acil olarak mevcut olması gerektiği ve ne kadarını ayıkladığınız ve ne sıklıkta yalnızca sistemin maliyetini belirleyecektir.

BigQuery'de sakladığınız verileri kullanma açısından Google Data Studio'ya bağlanabilir. Bu, verileri orada kurmuş olabileceğiniz diğer raporlara benzer şekilde rahat bir ortamda analiz edebileceğiniz anlamına gelir. GA4 verilerini analiz etmek için kullandığınız birincil veri kaynağı olarak aslında BigQuery verilerine sahip olabilirsiniz, çünkü her zaman en kötü ihtimalle bir önceki tamamlanan güne kadar olan verilere sahiptir ve tüm etkinlik verileriniz kullanılabilir durumdadır. BigQuery veri kaynağı, GA4 ile aynı değildir ve bu nedenle, halihazırda sahip olduğunuz tüm raporları yeni kaynağa uyarlamanız gerekecektir. En son verileriniz için GA4 yerine doğrudan BigQuery'ye bağlanmak, zaman geçtikçe GA4'ün kendisinde eski verilerin süresi dolduktan sonra bile yeni verilerinizin yanı sıra geçmiş verilerinizi her zaman analiz edebileceğiniz anlamına gelir.

Son olarak, BigQuery, verilerinizin nerede depolandığını belirtmenize izin vererek GDPR ve diğer mevzuatlara uyumlu olmanızı sağlama konusunda belirli bir dereceye kadar yardımcı olabilir. Google'ın dünyanın her yerinde veri depoları vardır ve BigQuery örneğinizin tam olarak hangi veri deposu olmasını istediğinizi seçersiniz. Bu, GDPR veya İsviçre DPA'sını dikkate alarak, verilerinizi Avrupa'da saklayabileceğiniz ve eşdeğer veri korumalarına sahip olmayan bir ülkede saklanması konusunda endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir. Avrupa ve İsviçre genelinde, her biri biraz farklı fiyatlandırma yapısına sahip çeşitli yerler seçilebilir.

Google'ın BigQuery kurulumuyla ilgili sorularınız varsa bize bildirin, destek vermekten memnuniyet duyarız.