2023 İçin 10 Önemli Sosyal Medya Trendi
Yayınlanan: 2022-12-15
Sosyal medya ortamı sürekli değişiyor ve sürekli gelişen bir sektörde rekabet avantajını sürdürmek zor olabilir.
Bu sürekli akış, izleyicilerine ulaşmanın yeni ve yaratıcı yollarını arayan pazarlamacılar ve işletme sahipleri için de önemli bir fırsat sunuyor.
Başarılı bir pazarlama stratejisi uygulamak için pazarlamacılar ve işletme sahipleri, bu yıl hakim olması beklenen en son ve gelişmekte olan sosyal medya trendlerinin nabzını tutmalıdır.
Sosyal medya kullanımı patlamaya devam ediyor ve yavaşlama belirtisi göstermiyor.
Dünya nüfusunun %59,3'ü sosyal medyada aktif. Geçen yıl, bir önceki yıla göre %4,2 artışla 4,74 milyarın üzerinde aktif kullanıcı bildirildi. Ve insanlar tercih ettikleri sosyal medya platformlarında daha fazla zaman harcıyorlar.
Bu, pazarlamacılar ve küçük işletme sahipleri için iyi bir haber.
Sosyal medyada daha fazla insan, hedef kitlenizi büyütmek ve gelirleri artırmak için daha fazla fırsat anlamına gelir.
Ancak, çabalar sınırlı sayıda yüksek performanslı sosyal medya kanalları üzerinde yoğunlaştığından, bu aynı zamanda rekabetin artmasına da yol açar. Bu, içerik doygunluğuna, kullanıcı katılımı yorgunluğuna ve bütçe aşımlarına yol açabilir.
Bunu göz önünde bulundurarak, pazarlama çabalarınızın nereye odaklanması gerektiğini ve pazarlama planınız için hangi trendleri göz önünde bulundurmanız gerektiğini bilmek mantıklıdır.
2023'ün en önemli on Sosyal Medya Trendine bir göz atalım.
2023'ün 10 Önemli Sosyal Medya Trendi:
1. TikTok: hepsine hükmedecek tek sosyal ağ
2. Daha fazla sosyal ticaret için talepte ani artış
3. TikTok ve sosyal SEO yükselişte
4. Nano ve mikro etkileyiciler
5. Bloktaki en yeni uygulama: BeReal
6. Instagram Makaraları hala önemli olacak
7. LinkedIn işlerden çok kişisel hayatınızla ilgili olacak
8. Markalar ve UGC yaratıcılarının yükselişi
9. Videolar altyazılı olacak
10. Sosyal medya platformları satın alan milyarderler
1. TikTok: hepsine hükmedecek tek sosyal ağ
2022 pazarlama trendlerine baktığımızda öngördüğümüz gibi, TikTok pazarlama için en önemli sosyal platform haline geldi.
TikTok, 2023'te popülaritesini artırmaya devam edecek.
2022'de duyurulan güncellenmiş özellikler, TikTok'un yalnızca bir numaralı pazarlama sosyal ağı olmakla ilgilenmediğini gösteriyor. Gezegendeki en büyük sosyal ağ olmak istiyor.
Bir dizi ek özelliğin yanı sıra TikTok'un Linktree, WooCommerce ve Shopify ile ortaklığı ve bir podcast uygulaması satın alma söylentileri de dahil olmak üzere, TikTok'un bir "süper uygulama" olma yolunda ilerlediğini gösteriyor. (Süper uygulama, sosyal medyayı, mesajlaşmayı, hizmetleri, ödemeleri ve normalde internette yaptığınız diğer her şeyi tek bir uygulamada birleştiren bir uygulamadır).
Yalnızca bu yıl, TikTok'ta doğrudan rakip sosyal medya platformlarından ilham alan en az yedi özellik yer aldı:
- Eylül 2022: TikTok Now (BeReal eşdeğeri)
- Ekim 2022: Fotoğraf Modu (Carousels eşdeğeri)
- Temmuz 2022: TikTok Stories (Instagram Stories eşdeğeri)
- Mart 2022: Arama Ağı Reklamları (beta testi aşamasında olan Google Arama Ağı reklamları muadili)
- Ekim 2022: TikTok Music (Spotify muadili; yalnızca teaser)
- Şubat 2022: 10 dakikalık videolar (YouTube karşılığı)
TikTok ayrıca dijital olmayan alanlara da yayılıyor. Çin'e ait bu şirketin e-ticaret sektöründe Amazon ile rekabet etmek için Los Angeles ve Seattle'da sipariş karşılama merkezleri kurmayı planladığına dair spekülasyonlar yaygın.
TikTok, 1.023 milyar aktif kullanıcıdan oluşan kullanıcı tabanını büyütmeye devam ediyor ve harcanan zaman ve genel olumlu duygu açısından sürekli olarak 1 numaralı uygulama.
Ayrıca Google Trends, TikTok Ads'e olan ilginin 2020'den bu yana %1.125 arttığını gösteriyor. Bu, işletmelerin platforma olan ilgisinin olumlu bir göstergesi.
Bu ilgi sağlam temellere dayanmaktadır. TikTok tarafından sağlanan reklam geliri o kadar hızlı artıyor ki, 2024 yılına kadar YouTube'un reklam gelirini yakalamayı hedefliyor.
Google ve Meta, dijital reklam pazarına ne kadar hakim olsa da, bu, uluslararası sermayeli bir sosyal medya şirketi için oldukça başarılı bir büyüme hamlesi.
Bu sizi bir işletme sahibi olarak nasıl etkiliyor? Bu, işletmenizin TikTok'ta pazarlama yapması için bir hesap oluşturmayı düşünmeniz için bir işaret olabilir.
Bilgileri size e-postayla gönderdik.
2. Daha fazla sosyal ticaret için talepte ani artış
Çoğu pazarlama stratejisi, müşterilerinizle bulundukları yerde buluşmayı vurgular. Sosyal ticaret, markaların büyümesi ve önemli satışlar elde etmesi için güçlü bir seçenektir.
Facebook ve Instagram, sosyal ticaret seçenekleri sunan ilk platformlar arasında yer aldı. Kararları, kademeli olarak çevrimiçi alışverişe geçişle iyi zamanlanmıştı.
Facebook Shop ve Instagram Storefront'un bu yıl platformlarının en popüler özellikleri haline gelmesini bekliyoruz.
Tüketicilerin yaklaşık %54'ü bir marka ve ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için sosyal medyayı kullanıyor.
Sosyal ticaret ile müşterileriniz satış ve pazarlama huninizde daha hızlı hareket edebilir ve ürün veya hizmetinizi daha hızlı satın alabilir.
Kesintisiz çevrimiçi ve uygulama içi sosyal medya alışverişinde bir artış göreceğiz.
Mantıklı. Kullanışlı, hızlı ve karlı.
Uygulama içi sosyal medya alışverişi ile artık müşteri ile platformdan ayrılmadan doğrudan iletişim kurmak ve saniyeler içinde iş üretmek mümkün.
Örneğin, Facebook'un kişiselleştirilmiş reklam deneyimini ele alalım. Her ay 70 farklı ülkede sekiz yüz milyon kişi Facebook Marketplace'i kullanıyor. Facebook Marketplace, sürekli artan nitelikli alıcı havuzuna erişmek ve doğru kullanıcıları hedeflemek için mükemmel bir platformdur. Ayrıca, kullanımı kolay ürün kategorizasyonundan ve ürünlerinizi görece kolaylıkla satmaktan yararlanacaksınız. Hedef kitlenize bağlı olarak, reklamlarınızın biçimini dinamik olarak değiştirebilirsiniz.
Ayrıca Instagram'ın “Instagram ile Ödeme Yap” özelliği, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan doğrudan alışveriş gönderilerinden ürün satın almalarına olanak tanır.
Markalar, ürünleriyle ilgili gönderileri/hikayeleri "Ödeme etiketleri" ile etiketleyebilecek ve kullanıcıların tek tıklamayla sorunsuz bir satın alma deneyimi yaşamasına olanak tanıyacak.
Sosyal ağ platformlarına yerleştirmeniz gereken reklam türleri hakkında beyin fırtınası yaptığınızda, şu kuralı unutmayın: Reklamlarınız hedefli, dinamik, doğrudan ve ilgi çekici olmalıdır.
Bugünün alıcıları her zamankinden daha bilgili. Markanızı ve tekliflerinizi kapsamlı bir şekilde araştırırlar.
Ve çoğu tüketici, ürünleri araştırmak için sosyal medyayı kullandığında, markanız ve teklifiniz hakkında bilgileri tek bir yerde bulmalarını sağlamak, karşı konulamaz bir kolaylık yoludur.
Müşteri etkileşimi ve incelemeleri dahil olmak üzere markanız doğru bir şekilde temsil edilirse, müşteriler bilinçli bir karar verebilir ve daha erken satın alabilir.
Ayrıca, diğer sosyal kanallar işletmelere yeni satış kanalları sunmak için benzer özellikleri ve yolları denemeye başladıkça bu eğilim muhtemelen artacaktır.
Dikkate alınması gereken noktalar
Sosyal ticaret, geçtiğimiz yıl en öne çıkan sosyal medya trendlerinden biri haline geldi. Kuzey Amerika ve Avrupa'daki pazarlama profesyonelleri, Çin'deki satışlar 350 milyar doları aşarken, doğrudan sosyal medyadan para kazanmanın yeni bir yolundan yararlanmak için kendilerini konumlandırmaya çabaladılar.
Çin'deki başarıya rağmen, Kuzey Amerikalı ve Avrupalı tüketiciler yetişmek için daha yavaş davrandılar. Sonuç olarak, bazı sosyal ağlar, özellikle batı pazarlarında daha az yaygın olan "canlı" alışverişle ilgili olanlar olmak üzere, alışveriş özelliklerini küçülttü:
- Instagram'da satış ortağı ürün etiketlemesine son verildi
- Instagram, Shop özelliğini kaldırdı
- Meta, Facebook'ta canlı ticaret işlevini durdurdu
- Canlı alışveriş, İngiltere'deki bir testin beklentileri karşılayamamasının ardından Avrupa ve ABD'de TikTok tarafından ertelendi.
Canlı alışveriş deneyimi Batılı kitleler tarafından pek beğenilmemiş olsa da bu, sosyal ticaretin öldüğü anlamına gelmez.
Sosyal ticaret, alışveriş yapılabilir gönderiler ve reklamlar, artırılmış gerçeklik alışverişi, yönlendirmeler ve hatta Facebook Marketplace gibi ikinci el pazar yerleri dahil olmak üzere çeşitli stratejiler içerir. Tüm bu taktiklerin popülaritesi Kuzey Amerika ve Avrupa'da artıyor.
Profesyonel ipuçları:
Perakende ve e-ticaret sektörlerindeki işletmeler sosyal ticarete çok dikkat etmeye devam etmelidir. İşte yapabilecekleriniz:
- Kolay iade ve geri ödemeler sunun, diğer alıcıların puanlarını ve incelemelerini görüntüleyin ve şüpheci alışveriş yapanları alıcıya dönüştürmek için müşterileri satın alma süreci boyunca satın alma işlemlerinin durumu hakkında bilgilendirin.
- Kitleniz Kuzey Amerika veya Avrupa'da yaşıyorsa, canlı alışveriş henüz iyi bir yatırım değildir.
- Pazarlama bütçenizin bir kısmını alışveriş yapılabilir Instagram ve Facebook reklamlarına harcayın.
- Bütçeniz kısıtlıysa TikTok, sosyal alışverişte organik büyüme için en önemli potansiyeli sunuyor. TikTok Shop sekmesi Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanıma sunulduğunda, #TikTokMadeMeBuyIt hashtag'ini kullanarak gönderi paylaşın.
3. TikTok ve sosyal SEO yükselişte
Yıllardır Google, her ay milyarlarca kullanıcının işletme, seyahat yerleri ve genel bilgi arama sorgularını yanıtlayarak arama motorları dünyasına hakim olmuştur.
Ancak başta TikTok olmak üzere sosyal medya o tacı Google'ın elinden yavaş yavaş alıyor.
Google'dan bir yönetici, Z kuşağının %40'ının yemek yiyecek bir yer bulmak için TikTok veya Instagram kullandığını bildirdi. “TikTok SEO” olarak adlandırılan bu yeni stratejinin, Snapchat gibi diğer sosyal medya devlerinin de aynı yolu takip etmesiyle 2023'te büyük bir trend haline gelmesi bekleniyor.
Google'dan yapılan araştırma, 18 ila 24 yaşındakilerin %40'ının artık birincil arama motoru olarak sosyal medyayı kullandığını gösteriyor. TikTok, New York Times tarafından Gen Z için "yeni arama motoru" olarak bile adlandırıldı.
TikTok, platformundaki bu yükselen trendin farkında. Yakınlarda bulunan arama sonuçlarını görüntüleyen "yerel" bir besleme özelliği başlatmanın yanı sıra, karakter sınırını 2.200 karaktere çıkararak video altyazılarının aranabilirliğini iyileştirmek gibi mevcut arama yeteneklerini geliştirdi.
Ayrıca, farklı alışveriş kategorileri ve arama işlevleri içeren özel bir mağaza beslemesini de test ediyor.
Bu arada Hootsuite, anahtar kelime için optimize edilmiş altyazıların erişimi %30 ve etkileşimi iki kat artırmada hashtag'lerden daha etkili olduğunu buldu.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, pazarlamacılar ve küçük işletme sahipleri, 2023'te sosyal medya stratejilerine anahtar kelime araştırmasını eklemeye başlamalıdır. Anahtar kelime araştırmasını, yalnızca sonuna hashtag'ler eklemek yerine, insanların halihazırda aradığı içeriği oluşturmak için size ilham vermesi için kullanın. gönderiler.
TikTok SEO ile alıcıları ve satıcıları sosyal medyada eşleştirebilir ve hatta daha hızlı ödeme için uygulama içi ödeme seçeneği sunabilirsiniz.
Ve önemli ölçüde, pazarlamacılar ve işletmeler, TikTok'un arama sayfasında üst sıralarda yer almak için marka içeriklerini olabildiğince erken optimize etmelidir.
Ve sabırlı ol. Trafik ve katılımda ani ve büyük bir artış göremeyebilirsiniz. Böyle şeyleri inşa etmek zaman alır. Ancak bu zamanı, en çok yankı uyandıran içerik sütunları ve biçimleri hakkında bilgi edinmek için kullanın. En kötü senaryo, yeni sosyal gönderiler için pek çok fikir edinmenizdir.
4. Nano ve mikrofluencer'lar
Instagram, etkileyici pazarlamaya yol açtı. Pazarlamacıların %89'u hala Instagram'ı etkileyici pazarlama kampanyaları için ideal sosyal ağ olarak görüyor.
Ancak, etkileyici pazarlama dramatik bir değişim geçiriyor. Bugün, markalar sosyal medyada birinci sınıf ünlüler olmayan etkileyiciler arıyor.
Bunun yerine markalar ve işletmeler, belirli bir kitleyi hedefleyen mikro ve nano etkileyicilere bakıyor.
"Nano-influencer" terimi, 1.000 ila 5.000 takipçiden oluşan mütevazi bir takipçi sayısına sahip topluluk liderlerini ifade eder. Toplulukları içinde güvenilir ve yetkili figürler olarak kabul edilirler.
Bir mikro etkileyici, 1.000 ila 100.000 takipçisi olan bir kişidir. Mikro etkileyiciler, belirli bir niş veya alanda uzmanlaşmış konu uzmanları veya endüstri uzmanları olarak kabul edilir.
Bu yıl nano ve mikro etkileyicilere daha fazla vurgu yapılacak.
Kullanıcıların giderek daha fazla evden alışveriş yaptığı bir çağda, marka tanıtım stratejiniz, hedef kitlelerine ulaşmak için etkileyicilerle iş ortaklığı yapmaya bağlı olacaktır.
Sosyal medya giderek daha popüler hale geldi, maliyetlerin artmasına ve tanınmış etkileyicilerin bir markayı tanıtırken yüksek ücretler almasına neden oldu. Sonuç olarak, küçük işletmeler önemli pazar paylarını kaybederler.
Bu nedenle, işletmenizin özel nişindeki daha küçük etkileyicilere ulaşmak daha etkili bir strateji olabilir.
A-list ünlülerin milyonlarca takipçiyle etkileşim kurmak için çok az zamanı var. Buna karşılık, mikro ve nano etkileyiciler, yaratıcı ve özelleştirilmiş içerik aracılığıyla potansiyel müşterilerle etkileşime geçebilir ve tüm yorumlara yanıt verebilir. Bu etkileşimler, dijital pazarlama kampanyalarını önemli ölçüde etkiler.
Günümüzün bilinçli tüketicileri özgünlük, içerik ve güvenilirlik sunan markalar ve etkileyiciler arıyor. Markaların, etkileyici başarılarının kanıtı olarak yalnızca aldıkları beğeni sayısını satan "sahte etkileyicilerden" haberdar olmaları da çok önemlidir.
Nano ve mikro etkileyicilerin etkili olabilmesi için markanın sesini, tonunu ve değerlerini somutlaştırmaları gerekir. Bu şekilde, hizmetlerini kullanan markalar, izleyicileri üzerinde daha fazla etki yaratma ve önemli pazarlama avantajları elde etme fırsatına sahip olur.
Influencer pazarlama, daha fazla sayıda 'beğeni'ye ulaşma fırsatı sunar; ancak burada ve orada birkaç izole beğeni, bir markanın pazarlama veya finansal performansını etkilemeyecektir.
Çoğu zaman doğru olduğu gibi, nitelik nicelikten daha önemlidir.
5. BeReal'in gerçekten büyümesine hazırlıklı olun
BeReal, kullanıcıları seçilen arkadaşlarıyla her gün filtrelenmemiş, düzenlenmemiş bir resmi paylaşmaya teşvik eden bir fotoğraf paylaşım uygulamasıdır. Fotoğraflar iki dakikalık zaman dilimi dışında çekildiğinde, zaman damgası fotoğrafların kaç dakika geç yüklendiğini gösterir.
2022 itibariyle, ağ, 2019'un sonlarında piyasaya sürüldüğünden bu yana popülaritesini önemli ölçüde artırdı. Ekim 2022'de, yaklaşık 29 milyon kurulumla App Store'da en iyi sosyal ağ uygulaması oldu.
BeReal kullanıcılarının çoğu kadın ve genç. Çoğu 25 yaşın altında. Uygulama, işletmelere yönelik reklamlar veya özellikler içermiyor ve çoğu kişi bunun cazibesinin önemli bir yönü olduğuna inanıyor.
BeReal, günümüzün son derece küratörlü, reklam ağırlıklı sosyal medya alanıyla karşılaştırıldığında, kullanıcıların arkadaşlarına neler yaptıklarını göstermek için resimler yayınladığı sosyal medyanın ilk günlerinden birini hatırlatıyor.
BeReal'in resmi iletişimleri genellikle en iyi arkadaşınız size mesaj atıyormuş gibi gelir. Uygulamalarında büyük bir kesinti meydana geldiğinde, şirket "şimdi her şey yolunda" diye tweet attı. Bu, diğer büyük sosyal ağlarda görmeye alıştığımız son derece profesyonel iletişim stratejilerine aykırıdır.
Ek olarak, her kullanıcı 500 arkadaşla sınırlıdır, bu nedenle markanızın standart pazarlama stratejisi etkili olmayacaktır.
Ancak buna rağmen elf Cosmetics, Chipotle ve Pacsun gibi markalar BeReal'in popülaritesini fark ettiler. Ayrıca TikTok ve Instagram, çift kamera özelliğinin klonlarını geliştirdi. Ancak, platform kullanıcılarının herhangi birinin onu kullanıp kullanmadığı henüz bilinmiyor.
2023'te BeReal'e bahis oynamak akıllıca olabilir. Etkisi inkar edilemez.
Profesyonel ipuçları:
- Bekleyin ve BeReal'in ticari amaçlarla para kazanma baskısına teslim olup olmadığını görün. Bu arada, bu yeni uygulamaya dikkat etmelisiniz.
- Bir profil oluşturun ve platforma alışın.
- Çift kamera özelliğini halihazırda varlığınız olan bir platformda (Instagram veya TikTok) test edin ve ilgi görüp görmeyeceğini görün.
6. Instagram Makaraları hala önemli olacak
Instagram, birçok marka için birincil pazarlama platformu olmaya devam ediyor. İşte nedenini gösteren bazı rakamlar:
- Instagram'da günlük 1,5 milyar aktif kullanıcı ve aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcı olduğu tahmin edilmektedir.
- Temmuz 2022 ile Ekim 2022 arasında toplam 220 milyon kullanıcı Reels'e katıldı.
- Instagram kullanıcılarının %62'si Instagram'ı marka ve ürün araştırmak için kullandıklarını söylüyor (Facebook %55 ile ikinci sırada).
- 16-24 yaş arası gençler şaşırtıcı bir şekilde TikTok'u geride bırakan bu uygulamayı hala tercih ediyor.
- Reklam platformu ve uygulama içi alışveriş araçları yıllardır mevcut olduğu için YG'nizle kumar oynamanıza gerek yok.
Ayrıca Instagram, video içeriğine ağırlık vermeye devam ediyor.
Örneğin Instagram videoları artık Reels olarak kategorize ediliyor ve Instagram'ın öneri algoritması Reels'e büyük ölçüde öncelik veriyor. Bu, Instagram Reels'in pazarlamacılar için platformda yeni kitlelere ulaşmanın en iyi yolu olduğu anlamına gelir.
TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts ve Facebook MyDay'in yükselişi, teşvik edilmese de (göndermeden önce tüm logoları ve filigranları kaldırdığınızdan emin olun) videolarınızı çapraz paylaşmanızı kolaylaştırır.
Kısa biçimli video içeriği
Pazarlamacıların %92'sinin videonun dijital pazarlamanın çok önemli bir bileşeni olduğuna inandığı tahmin ediliyor. Başlangıcından bu yana YouTube, baskın video içeriği ve reklam kaynağı olmuştur. Video içeriklerinde son trend olan kısa videolar formatını tehdit ediyor.
Twitter, Facebook ve LinkedIn dahil olmak üzere bir dizi büyük sosyal medya platformu, TikTok'un yükselişine atfedilen bu çığ gibi büyüyen trende ayak uydurmak için video içeriklerini geliştiriyor.
Son yıllarda kısa videolar, özellikle Z Kuşağı olmak üzere genç nesiller arasında giderek daha popüler hale geldi. Bu videolar ucuzdur, yapımı kolaydır ve yüksek düzeyde etkileşim içerir.
YouTube, lider platformla birlikte çalışan kısa bir video içerik hizmeti olan YouTube Shorts'u başlatarak yanıt verdi.
Instagram, kısa videoları benimseme çabasının bir parçası olarak, lansmanından bu yana popüler bir özellik haline gelen Instagram Reels özelliğini tanıttı.
Daha genç kitleler, nesiller boyunca azalan dikkat süresi nedeniyle daha kısa, daha özlü ve daha etkili içeriği tercih ediyor.
Profesyonel ipuçları:
- Reels sekmenizi keşfederek kısa videolarla tanışın.
- Orijinal ses ile eskimeyen video prodüksiyonu ile trend olan ses, yanıtlar, dikişler vb.'ye dayanan video prodüksiyonu arasında bir ayrım yapın.
- TikTok'ları ve Instagram Makaralarını filigran olmadan indirerek tercih ettiğiniz tüm platformlarda çapraz yayınlamayı öğrenin.
- Viral tarzda videolar oluşturmak için güncel trendleri takip etmelisiniz. Ancak, muhtemelen bunları kolayca çapraz gönderemeyeceğinizi unutmayın.
7. LinkedIn işlerden çok kişisel hayatınızla ilgili olacak
LinkedIn beslemeniz son zamanlarda giderek daha fazla kişisel gönderiyle dolu görünüyor mu? Bu, normalde Facebook sayfanızda görmeyi beklediğiniz bir içerik mi?
Platform eskisinden daha kişisel hale gelmiş gibi görünüyor. Hatta bazı kişiler platformu tarih bulmak için kullanıyor.
LinkedIn'in algoritması daha kişisel gönderileri tercih edecek şekilde değişti mi?
Özel ve profesyonel yaşamları ayırt etme yeteneğimizi mi kaybettik?
Normalde bu tür içerikleri paylaştığımız Facebook'a olan güvenin tüm zamanların en düşük seviyesine düşmesi ve LinkedIn'e olan güvenin - katılım oranlarıyla birlikte - yüksek kalması mümkün mü?
Hootsuite, Linkedin gönderilerinin bağlantı içermeyen gönderilerden daha iyi performans gösterdiğini bildirerek, kullanıcıları platformda daha uzun süre kalmaya teşvik eden içeriği tercih eden bir algoritma değişikliği önerdi. 2022 itibariyle, çoğu viral gönderi, diğer sitelerin içeriğine bağlantılar yerine uzun biçimli kişisel hikaye anlatımı ve fotoğrafların (neredeyse bir blog gönderisi gibi) bir karışımını içerir.
Sebebi ne olursa olsun, bu önemli ölçüde daha az “profesyonel” trend yakın zamanda azalacak gibi görünmüyor.
Şirket, başlangıçta Facebook ve Instagram'da bulunan atlıkarıncaları ve tepki düğmelerini yayınladı.
LinkedIn, "içerik paylaşmak, sohbetler başlatmak ve topluluklar oluşturmak" için 100 içerik oluşturucuya 15.000 ABD Doları ödemek için 25 milyon ABD Doları Oluşturucu Fonu oluşturdu. (Bu hedef, açıkça profesyonel platformlar olmayan Instagram ve Facebook tarafından izlenen hedefle oldukça benzerdir.)
Ayrıca LinkedIn, bir podcast ağı ve Clubhouse'un LinkedIn Audio Events olarak bilinen bir sürümünü başlattı.
Profesyonel ipuçları:
- Platformda düşünce liderliği söz konusu olduğunda, daha derine inmek iyi bir fikirdir. Kişisel bir bakış açısıyla fikir ve tavsiyeler sunarak markanızın insani tarafını gösterin. Geri tepmeyi önlemek için mesajınızı orijinal ve gerçekliğe dayalı tutun.
- LinkedIn içerik stratejinizi geliştirmenize ve jargon kullanmayan gönderiler yazmanıza yardımcı olması için bir hayalet yazarla çalışmak iyi bir fikir olabilir.
- Gönderi stratejilerinize, kendinizle ilgili cesaret verici sözler, sevimsiz şakalar veya kısa hikayeler gibi bağlantısız gönderiler ekleyin.
- Fazla paylaşım yapmayın. Kişisel içerik daha popüler hale gelirken, LinkedIn her dakika altı kişinin işe alınmasıyla profesyonel bir uygulama olmaya devam ediyor.
8. Markalar ve UGC yaratıcılarının yükselişi
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) terimi, kuruluşlar tarafından üretilen içerikten ziyade sıradan kişiler tarafından oluşturulan içeriği ifade eder.
UGC, marka bilinirliğini artırmak ve müşteri ilişkilerini geliştirmek isteyen markalar için harika bir pazarlama aracıdır. Otantik sosyal kanıt, marka sadakatini artırır ve UGC yaratıcısının takdir edildiğini hissetmesini sağlar.
Ancak Gen Z, "UGC" terimini çok farklı algılıyor. UGS'yi, işletmeler adına serbest çalışanlar veya mikro etkileyiciler tarafından üretilen sosyal medya gönderileri olarak görüyorlar.
Z Kuşağı terimleriyle ifade edecek olursak, markalar organik gibi görünen içerik üretmeleri için "UGC içerik oluşturucularına" para ödüyor.
Markaları kendi kanalları aracılığıyla tanıtan geleneksel etkileyicilerin aksine, UGC içerik oluşturucuları içeriklerini markaların resmi kanalları aracılığıyla dağıtır. Bu kişiler tarafında, ücretli içerik yaratıcılarına göre daha az marka savunuculuğu vardır.
Bunların hepsi daha önemli bir sosyal medya trendinin parçası: markalar sosyal medya işlerini yaratıcı ekonomiye devrediyor.
2023'te işletmelerin, özellikle de daha büyük işletmelerin, hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medya yaratıcılarından yardım aramaya devam etmesini bekleyin.
UGC 2.0
İçerik oluşturucu ekonomisinin dikkate alınması gereken yeni bir yönü var: Etkileyici olması gerekmeyen ancak sosyal medyada iyi olan ve hizmetlerini markalara satabilen serbest içerik oluşturucular.
Bunu yapmak mantıklı. Son yıllarda reels ve TikToks daha popüler hale geldi. Hem teknik beceri hem de yüksek karizma gerektirirler. Herkes izlemeye değer bir Reel veya TikTok yapamaz.
Tipik UGC'nin sosyal medyada eskisi kadar değerli olmadığını unutmayın. Sosyal kanıt, potansiyel müşteriler için hala çok önemlidir, ancak videoları destekleyen sosyal algoritmalarla, satın aldığınız ayakkabının bir fotoğrafının birçok kişiye ulaşması pek olası değildir.
Ayrıca, işletmeler bu durgunluk sırasında daha ucuz içerik oluşturmaya yöneldikçe, tek seferlik videolar için serbest içerik oluşturucuları kullanmak uygun görünüyor.
Bu sosyal medya trendinin 2023 ve sonrasında da devam etmesi bekleniyor.
Profesyonel ipucu:
Serbest çalışan bir yaratıcı bulmak için (özellikle Reels veya TikTok oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa) veya sosyal medya hesaplarınızda bir iş ilanı yayınlamak için Fiverr veya Upwork'ü düşünün.
9. Videolar altyazılı olacak
Çoğu sosyal medya kullanıcısı, Facebook ve YouTube'un 2008'de mobil uygulamalarını piyasaya sürmesinden bu yana videolar arasında sessizce geziniyor.
Artık kısa biçimli videolar interneti ele geçirdiğine göre, altyazıların 2023'te varsayılan standart olacağını tahmin etmek mantıklı.
Bunun için zorlayıcı nedenler var:
- Ulaşılabilirlik. Bu sadece sessiz modda video izlemeye çalışan insanlar için değil, aynı zamanda işitme engelli kişiler de artık dijital içeriğe daha geniş bir şekilde katılabilir ve erişebilir.
- Nişanlanmak. Altyazılar, görüntüleyenlerin video boyunca ilgisini canlı tutar.
- Keşfedilebilirlik. Altyazılarda anahtar kelimeler kullanmak, videoları arama motorları için optimize etmenin ayrılmaz bir parçasıdır ve onları görme olasılığı yüksek olan kişilerin sayısını artırır.
Profesyonel ipuçları:
- Videonuz, altyazılarda da görünmesi için yüksek sesle söylediğiniz anahtar kelimeleri içermelidir.
- Kısa ve uzun biçimli videolarınıza altyazı ekleyin.
- Zamanınız kısıtlıysa TikTok'un otomatik altyazı özelliğini kullanabilirsiniz.
10. Sosyal medya platformları satın alan milyarderler
Elon Musk (Twitter), Peter Thiel (destekli Rumble), Donald Trump (Truth Social) ve Jeff Bezos (2014'te Twitch'i satın alan) dahil olmak üzere birçok önde gelen isim sosyal medya platformları kurdu ve/veya bunların sahibi oldu.
Sosyal medya toplumda ve iş dünyasında giderek daha güçlü bir güç haline geldikçe ve algoritmaların nesnelliğine ilişkin şüpheler arttıkça (sansür ve sahte haber korkularıyla birlikte) bu eğilimin 2023'te devam etmesi bekleniyor. Daha fazla milyarder kendi sosyal ağlarını oluşturabilir.
Profesyonel ipuçları:
- Pazarlamacılar ve küçük işletmeler, hangi milyarderlerin sosyal medya platformlarını satın aldığını kontrol edemez. Sahipliğin değiştirilmesi, reklam gelirlerinde, ağ politikalarında ve algoritmik kararlarda değişikliklere neden olabilir. Bazı sosyal ağlar sahiplik değişikliğinden fayda sağlayabilirken, diğerleri kaotik olabilir. Şimdi yapılacak akıllıca şey, haberlerden haberdar olmak.
- Kitlenizde yankı uyandıran içerik oluşturmaya devam edin. Bu tür içerikler her zaman alakalı olacaktır.
- Takipçilerinizin sizi tüm sosyal medya kanallarınızda takip ettiğinden emin olun (kanallarınızdan birinin bir gecede çökmesi ihtimaline karşı).
Sosyal medyadaki trendler sürekli değişiyor. Sosyal medyadaki vızıltıları takip ederek ve yeni fırsatları ve ağları deneyerek önde olmak çok önemlidir. Erken benimseyenler genellikle katlanarak daha önemli faydalar elde eder.
Ancak kendinizi çok ince yaymayın. Pazarlama planınıza dahil edebileceğiniz birkaç trende odaklanın ve bunları etkili bir şekilde uygulayın. Kitlenize dikkat edin ve sizin ve işletmeniz için neyin işe yaradığını test etmeye ve öğrenmeye devam edin.
