Güzellik Sektöründe Sosyal Medya Pazarlaması Kurmak İçin Etkili Stratejiler

Yayınlanan: 2022-11-15

Bugünlerde neredeyse herkes sosyal medyayı kullanıyor gibi görünüyor. Nitekim odadaki o kişi kendi isteğiyle sosyal medyadan ayrıldığını söylediğinde nedenini anlamakta güçlük çekiyoruz. Kuşkusuz, sosyal medyanın dezavantajları vardır, ancak çoğunlukla, pek çok kişiyi, topluluğu ve özellikle işletmeleri olumlu yönde etkilemiştir. Güzellik endüstrisi için sosyal medya, net gelir, potansiyel müşteri yaratma ve müşteri katılımını artırma konusunda ezici bir çoğunlukla olumlu sonuçlar üretti. Sosyal medyada hedeflenen güzellik endüstrisi pazarlaması sayesinde, birçok güzellik markası ve tüketicisi, makyaj reklam kampanyalarının başarısını test etmek için bu sosyal platformlara akın ediyor. Yaklaşan ve yerleşik güzellik markalarına güzellik pazarlama çabalarında rehberlik etmek için bu makale, marka savunuculuğu, sosyal dinleme, müşteri katılımı ve ücretli sosyal medya gibi uzman sosyal medya pazarlama stratejilerini tartışacaktır.

güzellik sosyal medya

İçindekiler

Güzellik Endüstrisi Pazarlaması Neleri Kapsar?

Tek başına güzellik endüstrisi pazarlaması, geleneksel gazete reklamlarından yerel SEO'ya ve etkileyici pazarlamaya kadar birçok farklı pazarlama tekniğini içerebilir. Ancak sosyal medya pazarlaması, 21. yüzyılda güzellik endüstrisi için en etkili pazarlama türlerinden biridir. 445 milyar dolarlık bir pazar olarak var olan güzellik endüstrisi ile pazarlamacılar, sektöre uzmanlık ve hızlı uygulanan stratejilerle yaklaşmalıdır.

SEO Design Chicago , markanızın rekabetçi güzellik endüstrisinde gelişmesi için gerekli sosyal medya pazarlama stratejileri konusunda uzmanlığa ve ileri düzeyde bilgiye sahip bir pazarlama firmasıdır. Facebook ve LinkedIn gibi önerdiğimiz sosyal medya platformlarına ek olarak, sosyal medya pazarlama planınıza entegre edebileceğiniz çok sayıda başka pazarlama stratejisi mevcuttur. Bu stratejiler arasında sosyal medya içeriği oluşturma, güzellik markası bağlantısı ve web sitesi oluşturma, güzellik sosyal medya analitiği ve yerel SEO yer alır.

Güzellik Sektöründe Sosyal Medya Pazarlaması Oluşturma Stratejileri

Bazı sosyal medya stratejileri, özellikle güzellik endüstrisinde ilk kez yer alırken diğerlerinden daha uygundur. Güzellik endüstrisi pazarına girmek başlangıçta göz korkutucu görünse de, markanızı sosyal medya ile korkusuzca ve güvenle büyütmenin en başarılı yollarından bazılarını burada bulabilirsiniz.

Marka Savunuculuğu

Marka savunuculuğu, dijital alemde işletme ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi ifade eder. Nesnel olarak, en popüler güzellik trendlerimiz kozmetik ürünlere, hizmetlere yönelik mevcut müşteri isteklerini ve sunum beklentilerini yansıtır. Basitçe söylemek gerekirse, tüketiciler güzellik markalarının hızla adapte olan toplumumuzu yansıtmasını istiyor ve şirketlerin markalarını geliştirirken seslerini ve görüşlerini hayata geçirmelerini sadece hissetmekle kalmayıp aynı zamanda onlara da tanık oluyor. Alakalı kalabilmek için bir markanın makyaj reklamı stratejilerini sürekli olarak değerlendirmesi ve düzenlemesi gerekir. Güzellik endüstrisi için sosyal medya pazarlamasına yönelik en verimli stratejilerden bazıları, ortak alanlar oluşturmak, içerik üretimine ağırlık vermek, kullanıcılar için dijital araçlar oluşturmak ve sosyal trendlere katılmaktır.

Paylaşılan B2C Alanları Oluşturun

Başarılı bir sosyal medya güzellik sayfası geliştirmek için markalar, karşılıklı yarar sağlayan ortak alanlar oluşturmaya çalışmalıdır. Karşılıklı fayda, güzellik markalarının ve tüketicilerin kendilerini eşit şekilde ifade edebilecekleri alanlar yaratmak anlamına gelir. Tüketiciler için bu, tüketicilerin ürün incelemeleri, şirket iade politikası veya marka yönetimi konularında birbirleriyle yapıcı diyaloğa katılmakta özgür oldukları bir alanı içerir. İşletmeler, ürün eğitimine ek olarak bu alanı tüketicilerden bir şeyler öğrenmek, onlarla etkileşim kurmak ve güzellik endüstrisi pazarlama planlarını oluştururken fikir edinmek için kullanabilir. Bu dijital topluluklar aracılığıyla şirketler, marka savunuculuğunu daha da geliştirebilir. Şirketiniz, B2C konuşmalarını Instagram veya Facebook gibi sosyal medya platformlarında paylaşarak bunu yapabilir. Bu pazarlama stratejisi aynı zamanda erişimi artırır ve geleneksel makyaj reklamcılığı yöntemlerinden daha az maliyetlidir.

sosyal medya güzellik sektörü

İçerik Odaklı Bir Marka Olun

Güzellik endüstrisi için pazarlama yaparken, dijital pazarlama planınız içerik üretimini vurgulamalıdır. Çeşitli, yaratıcı ve trend içerikler üretmek , müşteri katılımını artırmanın ve markanızı oluşturmaya devam etmenin en etkili yollarından biridir. Tutarlı bir yaratıcı içerik akışı yayınlamak ilk başta zor görünebilir. Yine de, gönderileri bir sosyal içerik takvimiyle düzenleyerek ve ekip çabalarını bu göreve odaklayarak, güzellik markaları gelirlerinden ve müşteri bağlılığından önemli ölçüde fayda sağlayacaktır.

Sosyal medya platformları aracılığıyla içerik oluşturmaya yönelik bazı öneriler şunları içerir: önde gelen çevrimiçi eğitimler, sosyal medya yarışmaları, şirketinizin blogunu sosyal platform biyografisinde bağlama, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanma ve müşteri geri bildirimini teşvik etmek için kısa Instagram hikayeleri anketleri sağlama. Sonuç olarak, kaynaklarını yüksek hacimli ve yüksek kaliteli içerik üretmeye yatıran kuruluşlar satışlarını artırır, müşteri adayları oluşturur ve çevrimiçi görünürlüğü ve web sitesi trafiğini artırır.

Çevrimiçi Medya Kiti Oluşturun

Müşteriler ve basınla etkileşimi artırmak için, kullanıcıların ve inceleme yapanların erişebileceği bir çevrimiçi medya kiti oluşturun. Makyaj reklamı stratejinize çevrimiçi medya kitlerini dahil etmek, markanızın güvenilirliğini artırmak için sosyal medyadan daha fazla yararlanır. Genellikle bir sosyal medya sayfasının biyografisinde bağlantısı verilen veya Hikayeler özelliğinde yayınlanan bir çevrimiçi medya kiti, logonuz, marka hikayeniz, marka yönergeleriniz ve ilgili ürün resimleri gibi indirilebilir öğeleri içerebilir. Esasen, bu dijital marka öğelerini sağlayarak, markanızla etkileşim kurmak isteyen müşteriler, gazeteciler veya işletmeler, markanız hakkında yazmak veya markanızla ortaklık kurmak için gerekli bilgilere kolayca erişebilir.

Sosyal Trendlere Katılın

Tik Tok gibi uygulamalar belirli bir nedenle ünlü oldu. Bu, genellikle popüler bir sosyal eğilime giren insanları öne çıkarmalarıdır. Bu, belirli bir makyaj tarzı, dans veya dış ses anlatımına göre oyunculuk olabilir. Bazı güzellik markaları sürdürülebilirliği temel bir değer olarak vurgularken, diğerleri "trend" olmayı vurgulayabilir. Bu sosyal trendlere katılarak markanız için daha fazla destek toplamanız mümkün. Bu, özellikle trendler sektöre özgüyse doğrudur. Bu sosyal eğilimleri ön plana çıkaran ve bunları markanıza bağlayan bazı stratejik makyaj reklamları ve sosyal medya gönderileriyle, umarız markanız da viral olur.

Sosyal Konulara Katılın

Güzellik markanızın sosyal medya sayfanızın ötesindeki konulara ilişkin farkındalığını göstermek için sosyal medya platformlarınızda toplumsal sorunları hedeflemeyi hedefleyin. Uygun hashtag'ler, bağış sayfalarına bağlantılar aracılığıyla markanızın özgünlüğünü oluşturun ve yorumlarda desteğinizi gösterin. Alakalı bir sosyal konu seçerek ve kampanyalarınızı bu konuya odaklayarak, işinize fayda sağlamak ve topluluk içinde olumlu bir etki yaratmak için sosyal medyadan yararlanıyorsunuz. Örneğin, temel sosyal konunuz olarak - ve belki de temel marka değerlerinizle uygun bir şekilde örtüşür - zulüm içermeyen makyaj ürünleri üretmeyi seçersiniz. Bu nedenle, makyaj reklamlarınızın ve sosyal desteğinizin çoğu, hayvan hakları aktivizmiyle örtüşebilir.

güzellik endüstrisi dijital pazarlama

Hedef Kitleyi Belirlerken Sosyal Dinlemeden Yararlanın

Yukarıdakileri tamamladıktan sonra içeriğinizi hedef kitlenize göre özelleştirmelisiniz. Güzellik endüstrisi için sosyal medya pazarlamasında yeni olan pek çok kişinin, hedef kitlelere hitap etmenin ve bu kitleleri araştırmanın doğasında var olan değere daha fazla dikkat etmesi gerekebilir. Bununla birlikte, alandaki uzmanlar, güzellik endüstrisinde sosyal medya pazarlaması için etkili stratejiler geliştirirken ve yürütürken B2B ve B2C hedef kitle tabanlı araştırmalara öncelik vermenin öneminin farkındadır.

Sosyal medyada parmaklarımızın ucunda bulunan muazzam miktarda veriyle, sosyal dinleme , izleyici temelli araştırma için hayati bir araç haline geldi. Stratejistler, işletmenizin sosyal medya platformlarını ve diğer benzer işletme markalarını izlemek için sosyal medya dinlemeyi veya sosyal dinlemeyi kullanır. Müşteri incelemeleri, öneriler ve konuşmalar gibi bilgiler, dijital pazarlama stratejinizin yönünü etkileyecektir. Sosyal dinleme, ister mevcut kampanyanızın başarılarını belirlemek için analitiği kullanarak, ister bu noktada hedef kitlenizin ilgisini en çok hangi içeriğin çekeceğini belirleyerek veya hangi tür makyaj reklamlarının iş modelinize en az fayda sağladığını belirleyerek ve hedef KPI'lara ulaşarak proaktif olarak hareket etmek için geniş fırsatlar sunar.

Sosyal medya dinleme, çıkarılacak çok sayıda değerli veri sağlarken, sosyal dinlemenin analitik olmayan tarafı, bu sayıların oluşturduğu insanların "çevrimiçi ruh halini" veya sosyal medya duyarlılığını dikkate almayı içerir. Güzellik markaları, rakiplerinin görüşleriyle karşılaştırıldığında, işlerine yönelik izleyici alımını dikkate almalıdır. Bunu yapmak, hedef kitlenizin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi pazarda nasıl algıladığını anlamanızı sağlar. Social Mention ve Hootsuite gibi belirli sosyal medya dinleme platformları, bunu izlemek için araçlar sağlar. Sosyal dinleme ve sosyal medya duyarlılığını bilmek, olumlu ve olumsuz gönderilerle etkileşim kurarken ve bunlara yanıt verirken özellikle yararlı olur.

Müşteri perspektifi

Müşteri perspektifi, güzellik endüstrisi pazarlamasının hayati bir yönü olmaya devam ediyor. Güzellik markalarının başarısı, müşteri etkileşimine ve şirketin marka algısına bağlıdır. 18 ila 24 yaşındakilerin yaklaşık %42'sinin sosyal medya sayfalarından makyaj ilhamı almasıyla, markanın reklamlarını doğrudan kontrol edemediği, markayla ilgili büyük miktarda içerik bulunabilir. Gerçekten de, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, güzellik endüstrisi için daha güvenilir pazarlama biçimlerinden biri haline geldi. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik , güzellik markalarının sosyal medya sayfalarının çoğunu oluşturur. Takipçileri fotoğraflarda hashtag kullanmaya ve inceleme vlog'ları yayınlamaya teşvik ederek, organik reklamlar ve sadık marka savunucuları yaratırsınız. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği orijinal içeriğinizle birleştirmek, nihayetinde markanızın güvenilirliğinin sosyal kanıtı olarak hizmet edecektir.

güzellik endüstrisi pazarlaması

Ücretli Sosyal Etki

İnkar edilemez bir şekilde, etkileyici bakış açısı tüketicileri oldukça etkiler. Son derece etkili etkileyiciler, güzellik markalarını desteklemekten güzellik girişimcileri olmaya veya kendi güzellik serilerini geliştirmeye doğru gelişti. Popüler etkileyiciler, içerikleri genellikle mevcut endüstri trendleri, halk tarafından tercih edilen ürünler ve hizmetler ve yenilikçi sosyal medya güzellik endüstrisi pazarlaması ile örtüştüğü için popülerlik kazandı. Güzellik endüstrileri için ideal sosyal medya pazarlaması, markanızın değerleriyle uyumlu etkileyicilerle ortaklık yapmayı içermelidir. Bu etkileyici kişilerle dijital ilişkiniz, konuk gönderilerinde işbirliği yapmayı veya hikayeleri ve videoları öne çıkarmayı içerebilir. Tüketicilerin %37'sinden fazlası etkileyicilere güvendiğinden, dijital pazarlama kampanyanıza etkileyici pazarlama uygulamanızın doğal bir değeri vardır. Ancak, bir etkileyiciye sponsor olurken yaptığınız yatırımı her zaman göz önünde bulundurun. Özellikle, harcamalar için bütçe oluştururken gönderi için popülerliğin takipçi sayısına oranını göz önünde bulundurmalısınız.

İdeal olarak, markanız bir fenomene sponsor oluyorsa, onları sosyal platformunuzun alışveriş özelliğine yönlendirebilirsiniz. Instagram, 2020'de Instagram Shop özelliğini tanıttı . Bu, uygulamanın, seçilmiş marka içeriğine sahip alışveriş sayfalarını içeren bir parçasıdır. Buna, ürün koleksiyonları ve bir kullanıcının beğenip beğenmediklerine özel kişiselleştirilmiş öğeler dahildir. Bu özelliği tam olarak kullanmak için, IG'ye özel "indirim" tarihlerini benimseyin ve markanızın harici alışveriş sayfasını bağlayın. Ayrıca, ürün lansmanları için takipçiler için bildirim olarak gösterilen uyarılar oluşturmalısınız.

Sosyal Medya SEO Stratejileri

Güzellik sektörü pazarlama planınızı geliştirmek için yerel SEO'yu stratejinize entegre etmeyi düşünün. Dijital pazarlamanıza yerel SEO veya yerel arama motoru optimizasyonu uygulamak , güzellik markanızın web sitesinin tüketici arama sonuçlarındaki sıralamasını yükseltebilir. İçerikte (yazılar, bloglar ve hashtag'ler) anahtar kelimeler kullanarak sosyal medyada etkili SEO, muhtemelen web sayfanızı sıralamada daha üst sıralara taşıyacaktır. Yüksek hacimli, yüksek kaliteli bir içerik stratejisiyle birlikte, müşterilerin ürünleri satın almadan önce aradığı bilgilendirici ve eğitici anahtar kelimeleri kullanmayı düşünün. En yüksek arama sonuçlarını elde etmek için , kozmetik endüstrileri için SEO'ya aşina olan SEO Design Chicago'nun Palm Spring firması gibi yerel bir pazarlama firmasıyla ortaklık kurmanızı öneririz .

Sosyal Medya Başarıya Götürür

Kuşkusuz, güzellik endüstrisi ticari pazardaki en hızlı büyüyen endüstrilerden biridir. Endüstrinin etkisi, açıkça güzellik endüstrisi için pazarlamaya yönelik başarılı tekniklerden kaynaklanmaktadır. Bu teknikler müşteri bağlılığına, marka algısına ve analitiğe odaklanır ve sonuç olarak pozitif finansal gelir üretir. Tüm markaların dijital pazarlama kampanyalarında sosyal medya pazarlama stratejileri oluşturması gerektiğini rahatlıkla söyleyebiliriz.

SSS:

Güzellik markaları için en iyi sosyal medya içerik stratejileri nelerdir?
Markalar kozmetik sektöründe sosyal medyayı nasıl kullanıyor?
Sosyal dinleme nedir?
Tüketiciler makyaj ilhamını nerede buluyor?
SEO sosyal medyada nasıl çalışır?