Hukuk Firmaları ve Avukatlar İçin Sosyal Medya Yönergeleri

Hukuk alanındaysanız, B2B sosyal medya pazarlamasının sizin için geçerli olmadığını düşünebilirsiniz.

Birçok hukuk firması, çeşitli nedenlerle modern pazarlama biçimlerinden uzak durmayı tercih ediyor. Belki de en yaygın olanı, uygun bir sosyal medya içeriğinin tutarlı bir temposunu ortaya çıkarmak için zamana veya enerjiye sahip olmamaktır. Diğer bir önemli neden, firmanızın eli sıkı, satışçı veya profesyonelce görünmemesini istemenizdir. Bunlar geçerli nedenler ve endişeler, ancak bugünün çağında ve çağında, sosyal medya varlığına sahip olmamak büyük bir hatadır.

Hukuk firmaları hala birer ticari işletmedir ve hemen hemen her işletme için sosyal medya, potansiyel müşterilerin iş bulmasını sağlayan ana kanallardan biridir. Aslında, bir Amerikan Barolar Birliği teknoloji raporu, 2020'de hukuk firmalarının %81'inin sosyal medya varlığına sahip olduğunu ve avukatların %29'unun farklı platformlardaki varlıkları nedeniyle müvekkillerini elde tuttuklarını doğruladığını belirtti.

Şirketlere Disney klasiği Küçük Deniz Kızı'ndaki bu ünlü şarkının bilge sözleriyle sık sık tavsiyelerde bulunuyoruz: "İnsanların olduğu yerde olmak istiyorum." Sektörünüz ne olursa olsun, müşterilere ve müşterilere ihtiyacınız var. Ve sosyal medya, zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerdir.

İşte hukuk firmanız için sosyal medya pazarlamasına nasıl başlayabileceğiniz veya mevcut çabalarınızı nasıl artırabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Neden her hukuk firmasının bir sosyal medya varlığına ihtiyacı var?

Büyük/küçük harfe duyarlı bilgileri çevrimiçi olarak veya mahkeme salonundaki günlük olayları paylaşmamanız gerekse de sosyal medya, düşünce liderliğini ve sektör haberlerini paylaşmak için harika bir yerdir.

Şu şekilde düşünün; günlük işinizin tüm ayrıntıları sizin ve iş arkadaşlarınızın ikinci doğası olsa da, müşterileriniz muhtemelen aynı şeyi hissetmiyor. Ve insanlar bir hukuk firmasıyla ortak olduklarında, güven onların karar verme sürecinin büyük bir parçasıdır.

Uzmanlığınızı sosyal medyada sergilemek, güvenilirliğinizi kanıtlamanıza ve hedef kitlenizin, yani birlikte çalışmak istediğiniz kişilerin güvenini kazanmanıza yardımcı olacaktır. Hukuk firmanızı diğerlerinden ayırmak için harika bir yer.

Unutmayın, markanızı sosyal medya aracılığıyla inşa etmiyorsanız, rakipleriniz muhtemelen inşa ediyor. Çevrimiçi marka varlığınızı sürdürmek, yalnızca marka bilinirliği oluşturmanıza ve uzun vadede müşteriler kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Hedef kitlenizi anlamak

Başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmanın büyük bir kısmı, kime ulaşmaya çalıştığınızı anlamaktır. Herkes için her şey olamazsınız, bu yüzden başlamadan önce kiminle konuşmak istediğinizi belirlemeniz en iyisidir.

Hukuk firmaları, çeşitli müvekkillere farklı hizmetler sunar, bu nedenle, halihazırda yapmakta olduğunuz iş alanına göre hedef kitlenizi belirlemek en iyisidir. Geniş vuruşlarla resim yapmayın; neyi iyi yaptığınıza odaklanın ve o hukuk hizmetleri sektörüne bağlı müvekkiller bulmanıza yardımcı olacak dil ve stratejiler geliştirin.

Örneğin, bir hukuk davası avukatıysanız, muhtemelen zamanınızı çevre veya ceza hukuku hakkında konuşarak harcamak istemezsiniz.

Halihazırda birlikte çalıştığınız müşteri türlerini değerlendirerek hedef kitlenizi belirlemeye başlayabilirsiniz. Müşterilerinizin paydaşlarının çoğunluğu 45-65 yaş arası erkekler mi? Tipik olarak belirli bir iş veya gelirleri var mı? Belirli bir yerde mi yoksa haritanın her yerinde mi merkezileştirilmişler? Tüm bu faktörler, hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

İlgili Okuma: Pazarlamada Hedef Kitlenizle Bağlantı Kurmanın Önemi

Hukuk büronuzun hangi platformlara odaklanmak istediğini belirleyin

Hedef kitlenizi belirlemenin büyük bir kısmı, tam olarak nerede olduklarını bilmektir. Çabalarınızın boşa gitmesini kesinlikle istemezsiniz, bu nedenle müşterilerinizin kullandığı sosyal platformlara odaklandığınızdan emin olun.

Çoğu hukuk firmasının LinkedIn'i tercih ettikleri platform olarak bulması ve ardından Facebook'un yakından takip etmesi şaşırtıcı olmamalıdır. Bir LinkedIn içerik stratejisi oluşturmak zor görünebilir, ancak hukuk firmanız için platformda pek çok harika fırsat var.

İlgili Okuma: Kurşun Geçirmez Bir LinkedIn İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?  

LinkedIn, düşünce liderliğinizi paylaşmak ve kendinizi müşteriler için başvurulacak bir kaynak haline getirmek için harika bir yerdir. Ve LinkedIn algoritması gözünüzü korkutmak zorunda değil; aslında, sadece dört kolay adımda, algoritmayı kendi avantajınıza kullanabilirsiniz:

1. Gönderi süresini optimize edin.
2. Kullanıcı etkileşimine öncelik verin.
3. Platformda tutun.
4. Yeni özelliklerden yararlanın.

İlgili Okuma: 4 Kolay Adımda LinkedIn Algoritmasını Hackleyin.

Herhangi bir algoritmada olduğu gibi, LinkedIn belirli içerik türleri ile birlikte tutarlılığı tercih eder. Ama ölçeceği en büyük metrik? Mesajınızın hedef kitlenizde ne kadar yankı uyandırdığı.

Bu, şirketlere doğrudan sosyal medyaya dalmadan önce hedeflerini ve hedef kitlelerini belirlemelerini tavsiye etmemizin birçok nedeninden biridir. Kiminle konuştuğunuzu biliyorsanız, etkileşim almak ve insanların akışlarının en üstüne çıkmak için çok daha kolay zamanınız olur.

Sosyal medya pazarlama trendlerini deneyin

Gevşemek ve sosyal medyada daha fazla eğlenmek istiyorsanız, hangi yeni platformların ve trendlerin hukuk firmanızın sosyal medyada büyük bir varlık kazanmasına yardımcı olabileceğini görmenin zamanı gelmiş olabilir.

Pek çok insan TikTok'un sadece komik ses filtreleri ve danslar için bir uygulama olduğunu düşünüyor, ancak son birkaç yılda inanılmaz derecede etkili olacak şekilde büyüdü. TikTok, trendleri yakından takip eden kısa, ilgi çekici videolarıyla tanınır. TikTok'u kullanan avukatların çoğu yepyeni bir kitleye ulaşıyor, potansiyel müşterileri çekiyor ve firmaları için çok fazla güvenilirlik sağlıyor. Hukuk firmaları, hukuk firmaları için oyunu değiştiren TikTok'taki bazı harika içerik oluşturucuları dikkate almalıdır.

Kişisel favorilerimizden bazıları? Eğlenceli ipuçları ve püf noktalarıyla dolu Avukat Mike, sizin okumanıza gerek kalmaması için küçük yazıları okuyan Erika Kullberg ve takipçilerinin boşanma yasasının karmaşıklıklarında gezinmesine yardımcı olan Boşanma Avukatı Denise.

İlgili Okuma: TikTok Algoritmasını Hacklemek  

Son haberler için başvurulacak bir kaynak olun

Sektörler ve disiplinlerdeki yasalar ve politikalar karmaşıklık ve nüanslarla doludur. Hukuk firmanızı, insanların eğitim, güncellemeler ve düşünceli sohbetler için gidebilecekleri güvenilir bir kaynak olarak konumlandırabilirseniz, güvenilirliğinizin yanı sıra takipçi sayınızın da arttığını göreceksiniz.

Hukuk firmanızı veya avukatlarınızı ilgili konuların merkezine yerleştirmek, ilgili konulardaki haberleri haftada birkaç kez tweetlemek ve bu tweet'lerden birkaçını her hafta LinkedIn için daha uzun gönderilere dönüştürmek kadar kolay olabilir. Oradan, uzun biçimli LinkedIn ve Facebook gönderilerine ve hatta değişen politikaların, sektördeki değişimlerin ve daha fazlasının ayrıntılarını inceleyen blog gönderilerine genişleyebilirsiniz.

İlgili Okuma: Twitter Algoritması Nasıl Hacklenir

Bize güvenin; haberlerle ve güncel olaylarla ilgilenen iyi düşünce liderleri, sosyal medya oyununda her zaman başarılı olurlar. Ayrıca, haberler için başvurulacak kaynak olmaya odaklanırsanız, muhtemelen pek çok potansiyel müşteriye ulaşır ve güçlü bir ağızdan ağza takip oluşturursunuz.

Firmanızı güvende tutmak için etkili bir sosyal medya politikası oluşturun

Bir kez başladıktan sonra, güçlü bir sosyal medya pazarlama stratejisini uygulamaya koymak, içerik oluşturmak, yayınlamak ve hedef kitlenizle etkileşim kurmak için zamana ve yaratıcılığa sahip olma meselesidir. Ancak, hukuk alanının hassas doğası nedeniyle, dalmadan önce, firmanızın coşkusunun sosyal medya pazarlamasında bir yanlış adıma yol açmadığından emin olmanız önemlidir. Bir müşteri veya vaka hakkındaki ayrıntıların sosyal medya metnine sızmasına izin vermek veya çok açık sözlü veya küstah olmak gibi aşırı paylaşım sorunlara yol açabilir.

Bir hukuk firmasının kendisini ve çalışanlarını beladan uzak tutmasının en basit yolu? Sosyal medya kullanımı için net kurallar belirleyin.

İlk olarak, hedeflerinizi ve hangi platformları kullanacağınızı açıkça tanımlamanız gerekir. Ardından, firmanız adına kimin konuşmasına izin verildiğini açıkça belirtin. Çalışanlarınızın kendi sosyal hesaplarını açmalarına izin verebilirsiniz, ancak fikir ve görüşlerinin firmanızı yansıtmadığını belirttiklerinden emin olun. Son olarak, sosyal medya politikasını ihlal etmenin sonuçlarının ne olduğunu belirttiğinizden emin olun. Ve spesifik olun! Bu yönergeler, sosyal varlığınızı takip etmenize yardımcı olacak ve firmanızın mesajının kesin ve savunduğunuz değerlere uygun olmasını sağlayacaktır.

Firmanızın sosyal medya varlığını oluşturmak veya bir sonraki seviyeye taşımak için yardıma mı ihtiyacınız var? Hadi Konuşalım!