Neden Sosyal Medya İçerik Takvimi Kullanmalısınız?

Bu blogu dinle

“Sosyal medyada bundan sonra ne paylaşalım?” — Hepimizin aklını bulandıran bir soru.

Ancak önceden planlanmış bir içerik takvimi ile ekibinizi bu gazaptan kurtarabilirsiniz. Hubspot araştırması , ayda 16'dan fazla gönderi yayınlayan şirketlerin, 4'ten az yayın yapanlara göre 3,5 kat daha fazla trafik oluşturduğunu belirtiyor.

Ancak ayda 16 iyi araştırılmış ve değerli içerik üretmek önemli miktarda zaman alıyor ve bir tür strateji olmadan birdenbire etkileyici konuları ortaya çıkarmak zor.

İşin tuhafı , işletmelerin %63'ünün belgelenmiş bir stratejisi yok , bu da ad-lib yaklaşımına başvurdukları ve işleyecekleri konuları anında buldukları anlamına geliyor.

Doğaçlama teknik bazı işletmeler için iyi olsa da, düşük kaliteli içerik için hala bir mazeret değildir. Bu nedenle markalar riskleri ortadan kaldırır ve yüksek kaliteli gönderiler oluşturmak için bir içerik takviminin stratejik planlamasıyla işe başlar.

Artık pazarlama girişimlerinizin belgelenmesi gerektiğini bildiğinize göre, bir sosyal medya içerik takviminin bu konuda size nasıl etkili bir şekilde yardımcı olabileceğini öğrenelim.

Sosyal Medya İçerik Takvimi İhtiyacı

İçerik takvimi, neleri ve ne zaman yayınlayacağınızı ayrıntılı olarak açıklayarak yaklaşan içeriğinizi düzenlemenize yardımcı olur.

Bu belgeyi hazırladığınızda, işe koyulmadan hemen önce konuyu bulma korkusundan kurtulacaksınız ve son teslim tarihi ufukta göründüğü için bir sonraki yazınızı yazacaksınız.

Bir içerik takvimi oluşturmanın ve sürdürmenin başlıca faydalarından bazıları şunlardır:

1. Düzenli ve Yolda Kalmanızı Sağlar

İçerik konularınızı buruşuk kağıt parçalarına, post-it notlarına ve rastgele not defterlerine karalamak özellikle güvenilir bir yöntem değildir. Ayrıca, bu kadar çok fikir ve düşünülecek şey arasında sizi gerçekten önemli olan şeylerden uzaklaştırması muhtemeldir.

Bir içerik takvimi size genel pazarlama stratejiniz hakkında daha iyi bir bakış açısı sağlayacaktır . Gönderi konularınızı sosyal medya ve e-posta pazarlama içeriğinizle uyumlu hale getirebileceksiniz.

Ayrıca, içerik boşluklarını düzeltmenize yardımcı olacak ve içeriğinizin işaretini (veya son teslim tarihini!) kaçırmanızı önleyecektir.

2. Beyin Fırtınası İçin Mükemmel

İçerik konularınızı ekibinizle birlikte düzenlemeye başladığınızda, bazılarının yaratıcılıkta bir artış yaşaması ve bir sürü yeni fikirle karşılaşmanız ihtimali vardır. Bu, daha iyi konular seçmenize ve bazılarını daha sonra kullanmak üzere ayırmanıza yardımcı olacaktır.

Kitlenizin katılımını ve geri bildirimini izleyerek ve analiz ederek , daha sonra içeriğinize uygulayabileceğiniz ve buna göre ayarlayabileceğiniz tercihlerine ilişkin değerli bilgiler edineceksiniz.

3. Tutarlılığı Korur

İçerik pazarlamasının 3 C'si tutarlılık, tutarlılık ve tutarlılık olabilir. Her zaman hedef kitlenizin radarında olmanın anahtarı, onlara her gün eğitici, alakalı ve eğlenceli içerik sunmaktır.

Düzensiz gönderiler, hedef kitleniz yazma çabalarınızı ne kadar severse sevsin, gözden kaçan, akıldan çıkmayan türden bir senaryoya yol açar.

İşleri kontrol altında tutmak için bir sosyal medya takvim aracını kullanabilirsiniz.

4. Kitlenizin Katılımını Sağlar

Bazen gerçekten uçabilirsin ama bu uzun vadede işe yarayacak bir yöntem değil. Bir şeyi yayınlamak için acele ettiğinizde, bunun önceden ele alınan tekrarlayan bir konu olup olmadığını kontrol edemeyebilirsiniz.

Benzer şekilde, kitlenizde yankı uyandırmayan rastgele seçilmiş konular da katılımınıza zarar verir. Bununla birlikte, planlı bir içerik takvimi, bu tür gafları tespit etmenize olanak tanır, böylece yalnızca yeni ve alakalı içerik yayınlarsınız.

5. Bilgide Kalmak İçin Çok Önemli

Böyle telaşlı bir günlük rutinde, bazı önemli tarihlerin aklınızdan çıkması çok kolay. Her tatili ezberlemek ve yarının örneğin Kanada Şükran Günü olduğunun farkında olmak zorunda değilsiniz.

En az bir ay önceden planladığınız içerik takviminiz, blog, sosyal medya ve tanıtım gönderileri hazırlamanız konusunda sizi zamanında bilgilendirecek, böylece çağın ilerisinde kalacaksınız.

Söylemeye gerek yok, bu yaklaşım stresi azaltır ve son dakikada bir şeyler hazırlamak yerine zaman ayırmanıza ve fırsat için mümkün olan en iyi gönderiyi hazırlamanıza olanak tanır.

6. Departmanlar Arası Görünürlük Sağlar

Başarılı şirketler satış ve pazarlamalarını uyumlu hale getirir. İstatistikler, birlikte çalışırken bu iki departmanın %67 daha fazla anlaşma kapatabileceğini ortaya koyuyor.

İçerik takvimi, tüm ekiplerinizi aynı sayfada tutacak oldukça kullanışlı bir kaynaktır. Satış ekibiniz, pazarlama uzmanlarının ne planladığını görebilir ve onlara hedef kitlelerinin sıkıntılı noktalarını daha kesin bir şekilde ele alma konusunda ipuçları verebilir.

Ayrıca yöneticiler hızlıca göz atabilir ve planlanan faaliyetlerin genel pazarlama planını destekleyip desteklemediğini görebilir. Bu şeffaflık, içerik stratejinizi geliştirmek ve ekipler arasında daha iyi iletişim kurmak için gereklidir.

7. Sosyal Medya Pazarlama Stratejinizi Yürütür

İçerik ve sosyal medya pazarlaması özünde birbirine bağlıdır. Bir sosyal medya içerik takvimi, başarılı içerik parçalarınızı belirlemenize ve bunları ücretli sosyal medya reklamlarınızda kullanmanıza yardımcı olabilir.

En iyi performans gösteren e-kitaplarınızı, raporlarınızı, infografiklerinizi, teknik incelemelerinizi ve diğer değerli içeriklerinizi organik olarak sosyal medya kanallarında bulun. Ardından, mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmak için bunları Facebook reklamları, Instagram reklamları veya LinkedIn sponsorlu içerik aracılığıyla ücretli tanıtım için kullanın.

Facebook'taki organik erişimin düşüşe geçtiği, yani işletme sayfanızın takipçilerinizin %6'sından daha azına ulaştığı düşünüldüğünde, ücretli reklamcılığın neden bir zorunluluk olduğu fazlasıyla açık.

8. Performansınızın Takibini Yapar

İçeriğinizin ve genel pazarlama çabalarınızın etkinliğini ve başarısını ölçmek, yalnızca metriklerinizi izlerseniz mümkündür.

Ayrıca, belirli kriterler oluşturmak gereklidir. Bu sayılara göz kulak olarak, içeriğinizi ince ayar yapabilir ve hedef kitlenize ihtiyaç duyduklarını ve istediklerini verebilirsiniz.

Birçok ünlü dijital pazarlama ajansının bir içerik takvimi oluşturmayı önerdiğini belirtmekte fayda var. Web sitelerine, bloglarına ve sosyal medya kanallarına bir göz atarsanız, kendilerinin de olduğu sonucuna varabilirsiniz.

Bir Sosyal Medya İçerik Takvimi Neleri İçermelidir?

Doğrudan en önemli konuya gidelim ve bir içerik takviminin nasıl düzgün şekilde oluşturulacağını öğrenelim.

Bunları oluşturmak için sayısız yaklaşım kullanabilirsiniz. Ancak yaklaşımdan bağımsız olarak, etkili bir editoryal takvim için temel unsurlar şunlardır.

1. İlgili Bir Başlık Hazırlamak

David Ogilvy, başlığınızı yazdığınızda dolarınızın seksen sentini harcamış olursunuz, dedi.

Bu nedenle, hedef kitlenizin blog yayınınızın geri kalanını veya bu konudaki herhangi bir içeriği okumayı düşünmesini istiyorsanız, manşetlerinizi öne çıkarsanız iyi olur.

İçerik geliştirmenin ilk aşamalarında, belirli bir girişi takviminizde etiketlemek için genel bir konu kullanabilirsiniz, ancak belirli bir parça üzerinde çalışmaya başladığınızda başlığınızı/başlığınızı dikkatlice düşünün.

Bu blog yazısı 18.000'den fazla sosyal paylaşım aldı. Başlık, harika bir başlığın tüm unsurlarına sahiptir - bir liste biçimindedir (bu, gönderiyi kolayca taranabilir kılar) ve bir duygu uyandırır (endişe, şaşkınlık veya korku).

Daha fazla manşet ilhamı için internet ve sosyal medyadaki en popüler içeriği bulmak için bir sosyal medya içerik iyileştirme aracı kullanmak iyi bir fikirdir.

2. En İyi Yayın Tarihlerini Seçme

Bu kritik bir bilgidir, bu nedenle gerçekçi beklentiler belirlediğinizden ve planınıza bağlı kaldığınızdan emin olun. Son teslim tarihinizi her uzattığınızda, yeni potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturmayı kaçırırsınız.

Tabii ki, hepimiz içeriğimizi geliştirmek ve ek olarak ince ayar yapmak istiyoruz. Yayın tarihleri, süreci hızlandırmanıza ve mükemmeliyetçilik ağına yakalanmamanıza yardımcı olacaktır.

İçeriğinizi sosyal medyada tanıtacağınız için, her platformda yayınlamak için en iyi günleri ve saatleri öğrenmek çok önemlidir. Bu adım, sosyal medya paylaşımlarınızın doğru kişilerle paylaşılmasını sağlayacaktır.

SocialPilot'ta, farklı sosyal medya platformlarında gönderi yayınlamak için en iyi zamanı bulmanıza ve hedef kitlenizi gösterme ve onlarla etkileşime geçme fırsatını yakalamanıza yardımcı olacak bazı yararlı okumalar oluşturduk. Buradan popüler platformların derinlemesine araştırmalarını keşfedin.

• Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zaman
• Twitter'da paylaşım yapmak için en iyi zaman
• LinkedIn'de paylaşım yapmak için en iyi zaman
• TikTok'ta paylaşım yapmak için en iyi zaman
• Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi zaman

3. İçeriğin Türüne Karar Verin

Cisco'ya göre, video trafiği 2022 yılına kadar tüm iş ve tüketici trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacak . Benzer şekilde, infografikler sosyal medyada diğer tüm içerik türlerinden üç kat daha fazla beğeniliyor ve paylaşılıyor.

Bu nedenle, hedef kitlenizi cezbetmek istiyorsanız, içerik takviminizde farklı içerik türlerini içeren bir içerik karması kullanın. Uzun biçimli içeriği, kısa biçimli içeriği, görsel içeriği, web seminerlerini, podcast'leri, e-kitapları ve sunumları dahil edin. Web seminerleri mükemmel öncü mıknatıslardır, kısa gönderiler ise hedef kitlenizi trendler ve yaklaşan özellikler veya sektördeki en son haberler hakkında bilgilendirebilir.

Bu biçimlerin her biri belirli bir amaca hizmet eder. Örneğin, 2000'den fazla kelime içeren daha uzun gönderiler, faydalı nasıl yapılır kılavuzları olarak yapılandırılabilir. 1 milyondan fazla Google arama sonucunu içeren bir araştırma çalışması, ilk sayfa sonucunun ortalama kelime sayısının 1447 olduğu sonucuna varmıştır.

4. Bir CTA ekleyin

Her içerik parçası, hedef kitlenizi istenen eylemi gerçekleştirmeye ve dönüştürmeye ikna edecek bir harekete geçirici mesaja sahip olmalıdır. Blog yayınınızda, bilgi grafiğinizde veya videonuzda bir CTA'nız yoksa, çok sayıda iş fırsatını kaçırıyorsunuz.

Pazarlama çabalarınızı nihai hedefinize ulaşmak için ilerletmek için akılda kalıcı bir CTA eklemek önemlidir. Ayrıca, gönderilerinizin ve etkinliklerinizin genel pazarlama stratejinizle uyumlu olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

5. İzleme Kodlarını Atayın

İçerik oluşturma zaman alır ve sürecin nasıl ilerlediğini takip etmenin bir yolunu bulmanız gerekir. İçeriğinizi izlemek için devam eden, tamamlanmış, düzeltme okuması, planlanmış ve yayınlanmış gibi farklı etiketler kullanabilirsiniz.

Renkleri kullanmak, oluşturma sürecinin farklı aşamalarını iletmenize izin verdiği için çok yardımcı olabilir. Bu yöntem harika çünkü dahil olan herkes işlerin yolunda gidip gitmediğini görebilir ve olası darboğazları bir bakışta görebilir.

6. Teslim Edilenlerden Kimin Sorumlu Olduğunu Belirleyin

Bir içerik parçasının hayata geçmesi için çok çaba ve koordinasyon gerekir. Ekibinizin her üyesi, içeriğin belirlenen son tarihe göre tamamlanmasını ve yayınlanmasını sağlamaktan sorumludur.

Bunu daha iyi anlamak için hızlı bir senaryo düşünelim. Ekibinizin bir hafta içinde web sitesinde yayınlanması gereken bir blog oluşturması bekleniyor. Sosyal medyada ayrıca tanıtılmalıdır.

Şimdi bu basit görev için aşağıdaki ekip üyelerinin yardımına ihtiyacınız var:

• Sıralama anahtar kelimeleri aramak için bir uzman
• Blog yazmak için bir yazar
• Kaliteli düzenlemeler önererek içeriği cilalayacak bir düzeltmen/düzenleyici
• Sitede blog yayınlamak için bir ön uç geliştirici
• CTA ile akılda kalıcı bir resim yazısı oluşturmak için bir metin yazarı
• İlgili görseller oluşturmak için bir grafik tasarımcı
• Gönderiyi tüm öğeleri bozulmadan tüm büyük platformlarda planlamak ve izlemek için bir sosyal medya yöneticisi

Çılgın, değil mi? Bir içerik takvimi, resmi net tutmaya yardımcı olur, böylece paydaşlar ve yöneticiler, hangi teslimattan kimin sorumlu olduğunu bilir. Ayrıca, önceliklerini buna göre belirleyebilmeleri için üyelerin ne zaman ihtiyaç duyulduğunu netleştirir.

Çözüm

İçerik oluşturmak eğlencelidir, ancak bunu düzgün bir şekilde yapmak istiyorsanız geçici bir yaklaşımdan kurtulamazsınız. Bir sonraki yazınızı yazmak üzere olduğunuz gün birkaç fikir üzerinde beyin fırtınası yapmak, basitçe bir kâr ticareti değildir. Ayrıca, uzun vadede içerik pazarlamanıza zarar verebilir.

Başarı, her bir içerik parçasını genel pazarlama ve marka stratejinizle uyumlu hale getirmekte yatar. Bunun için de tutarlı bir program oluşturmak için ayrıntılı ve ayrıntılı bir içerik takvimine ihtiyacınız var.

Çevrimiçi olarak kullanılabilen birden fazla excel ve elektronik tablo şablonu vardır. Ancak, sosyal medyada sık sık gönderi paylaşan bir ajans veya KOBİ iseniz, sosyal medya içerik programınızı sıfırdan takip etmek için SocialPilot gibi bir araç kullanın.

Ücretsiz deneme sürümünü alın ve kitlenizi büyütme, en kaliteli içeriği üretme ve başarılı bir şekilde dağıtma konusundaki harikasını göreceksiniz.