Sosyal Medya Rakip Analizi Nasıl Yapılır (Ücretsiz Şablonlu!)

Sosyal medyadaki rakiplerinizin bir adım önünde olmak için sosyal medya performanslarından haberdar olmalısınız ve sosyal medya rakip analizi burada devreye girer. Sosyal medya rakip analizi, sizin için yapabileceğiniz en değerli egzersizlerden biridir. markanın sosyal medya kanalları ve daha geniş dijital pazarlama stratejisi.

Bu son derece verimli alıştırma, rakipleriniz için hangi sosyal medya stratejilerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını ortaya çıkararak sektörünüzdeki diğerlerine karşı nerede durduğunuz konusunda size daha iyi bir fikir verebilir. Bu size yalnızca sektörünüzün sosyal medya ortamı hakkında değerli bilgiler vermekle kalmaz, aynı zamanda size yeni fırsatları değerlendirme ve yaklaşan tehditlere dikkat etme şansı verir.

Sosyal medya rekabet analizi, sektörünüzdeki diğer markaları kopyalamakla ilgili değil, bir bütün olarak sektörünüz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gözden geçirmekle ilgilidir. Bu bilgilerle, kendi sosyal stratejinizi yönlendirme ve sosyal medya kanallarınız için yeni, daha yaratıcı fikirler bulma şansınız daha yüksek olacaktır.

Markanızın sosyal medyada geride kalmasını istemiyorsanız, sosyal medya rekabet analizi yapmak hakkında bilmeniz gereken her şeye geçelim.

Sosyal medya rekabet analizi nedir?

Sosyal medya rekabet analizi, esasen sosyal medya rakiplerinizin ve mevcut sosyal medya stratejilerinin etkinliğinin incelenmesidir. Bir rekabet analizi, kendi markanızın sosyal medya çabalarının nasıl karşılaştırıldığını görmek için rakibinizin sosyal medyadaki güçlü ve zayıf yönlerini dikkate alacaktır.

Bu, markanızın sosyal medya sonuçlarını benzer markaların ve işletmelerin sonuçlarıyla karşılaştırmayı ve ardından bu bilgileri sosyal medya performansınızı geliştirmek için kendi markanız için yeni fırsatları değerlendirmek için kullanmayı içerir.

Etkili bir sosyal medya rakip analizi şunları yapacaktır:

• Anahtar rakiplerinizi tanımlayın
• Sektörünüzdeki diğer kişilerin kullandığı ana sosyal medya kanalları hakkında size bir fikir verin
• Rakibinizin sosyal stratejisinde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını netleştirin
• Rakiplerinize karşı sonuçlarınızı ölçmek için size bir kıyaslama sağlar.
• Kendi sosyal medya stratejinizdeki boşlukları bulun
• Pazarlama çabalarınızı nasıl özetleyeceğiniz veya geliştireceğiniz konusunda öneriler, içgörüler ve öğrenmeler sunun

Bir sosyal medya denetiminin (sadece rakiplerinizin metriklerini toplayan) aksine, bir sosyal medya analizinin bir adım daha ileri gitmesi ve bu sonuçları analiz etmesi gerekir. Eğilimleri bularak, içgörüler çıkararak ve önerilerde bulunarak bu öğrendiklerinizi eyleme geçirebilir ve bunu pratik ve etkili bir alıştırma haline getirebilirsiniz.

Sosyal medya rakip analizi yapmak neden önemlidir?

Hemen hemen her marka ve işletme, sosyal medya rakip analizi yapmaktan yararlanabilir. Bu alıştırma size yalnızca rekabetiniz hakkında daha iyi bir fikir vermekle kalmaz, aynı zamanda kendi sosyal medya kanallarınızı iyileştirmenin en iyi yollarını belirlemenize de yardımcı olur.

Sosyal medya rakip analizi yaparak şunları yapabileceksiniz:

• Alanın haritasını çıkarın: Rakiplerinizin sosyal medya pazarlama stratejileriyle ne yaptığını ve kendi stratejinizin nasıl karşılaştırıldığını daha iyi anlayacaksınız.
• Ölçütlerinizi tanımlayın : takipçi sayıları, takipçi büyüme oranları, yayınlanan gönderi ve hashtag sayıları, ses paylaşımı ve ortalama katılım oranları gibi net ve veriye dayalı kriterlere sahip olmak, sosyal medyadaki başarınızı daha etkili bir şekilde ölçmenize yardımcı olabilir.
• Zayıf yönlerinizi belirleyin : Rakipleriniz sosyal medyanın bir alanında daha iyi durumdaysa, bu, kendi zayıf yönlerinizi ve iyileştirmeye veya farklı şekilde yapmaya odaklanmanız gereken alanları belirlemenize yardımcı olabilir. Bu, tüm sosyal medya pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacaktır.
• Yeni fırsatları belirleyin : Kitlenizle bağlantı kurmanın, takipçilerinizi büyütmenin, işinizi tanıtmanın ve markanızın diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olmanın daha önce fark etmediğiniz daha etkili yollarını keşfetmeniz muhtemeldir.

Bu bilgiler, alanınızdaki diğer markalara ve işletmelere göre size önemli bir rekabet avantajı sağlayabilir.

Sosyal medya rekabet analizi nasıl yapılır?

Sosyal medya rekabet analizinin avantajlarından yararlanmaya hazırsanız ancak nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, o zaman size yol göstermek için buradayız. Rakip analizi yapmak zor bir egzersiz olmasa da, kaçırmak istemediğiniz bir dizi önemli adımı içerebilir.

Bu nedenle, ilk rekabet analizinizi hayata geçirmek için adım adım bir kılavuz hazırladık.

Sosyal medyada rakiplerinizi belirleyin

Sosyal medya rekabet analizi yapmanın ilk adımı, rakiplerinizin gerçekte kim olduğunu belirlemektir. Genel olarak rakipleriniz size benzer hizmetler veya ürünler sunan işletmeler ve markalar olacaktır.

Hangi şirketlerin Google'da üst sıralarda yer aldığını görmek için işletmenizle ilişkili herhangi bir anahtar kelimede hızlı bir Google araması yapmaya değer. Bu işletmeler muhtemelen iyi bir dijital pazarlama stratejisine sahip olacak ve odaklanmaya değer. Ancak, doğrudan rakipleriniz her zaman sizinle aynı pazarı veya coğrafi konumu hedefleyen işletmeler ve markalar olacaktır.

Rakibinizin sosyal profillerinin her birine baktığınızdan ve sosyal medyada aktif ve ilgili bir varlıkları olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun. Platformlardaki en büyük rakipleriniz olacağından, sosyal medyayı aktif olarak kullanan ve etkileşimli bir kitleye sahip markalara ve işletmelere odaklanmak iyi bir fikirdir.

İyi bir doğrudan rakip listeniz olduğunda, listenizi en büyük rakiplerinizin ilk üç veya dördüne kadar daraltabilir ve bir sonraki adıma geçebilirsiniz.

İçgörü ve veri toplayın

Artık sosyal medyadaki ana rakiplerinizi belirlediğinize göre, sosyal medya çabaları ve performansları hakkında veri toplamaya başlayabilirsiniz.

Bunu yapmanın birkaç yolu vardır ve birçok şirket basitçe rakiplerinin sosyal ağlarına bakar ve sosyal takipleri, üretilen içerik türleri, yayınlanan gönderi sayısı ve ortalama gönderi etkileşimleri gibi anlayışlı bilgileri not eder. Ancak, bu son derece zaman alıcı olabilir ve önemli bilgileri gözden kaçırmak kolaydır.

Bu nedenle otomatik bir veri toplama aracı kullanmanızı öneririz. Bu araçlar bazen rakip analiz araçları veya analitik araçları olarak da bilinir ve rakibinizin sosyal medya kanallarından en doğru ve önemli verileri toplamanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, Sked'in Gelişmiş Instagram Analizi, en iyi gönderileri, etkileşim oranlarını, içerik stillerini, takipçi artışını ve dört adede kadar rakibin diğer önemli ölçümlerini otomatik olarak izleyerek veri harmanlamanızı kolaylaştırmak için tasarlanmıştır.

SWOT analizi kullanarak rakip verilerinizi analiz edin

Bir sonraki adım, topladığınız tüm verileri incelemek ve kendi işiniz için ne anlama geldiğini belirlemektir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler anlamına gelen SWOT analizini kullanmaktır.

SWOT analizi, topladığınız tüm bilgileri kendi ölçümlerinizle bağlama bağlamanıza yardımcı olan bir araçtır. Bu, kendi markanızın diğerlerine kıyasla doğru ve yanlış yaptığını görmek için metriklerinizi dahili ve harici referans kategorileri halinde düzenleyerek yapılır. Ayrıca, ileriye dönük olarak nelerin iyileştirilebileceğine ve farklı şekilde yapılabileceğine bakma şansı verir.

Güçlü ve zayıf yönlerinizin markanızın içindeki faktörlerle, tehditler ve fırsatların daha çok dış faktörlerle ilgili olduğunu unutmayın.

Güçlü

Analizinizin bu bölümünde, rakiplerinizden daha iyi yaptığınız her şeyi not almalısınız. Bu genellikle sosyal medya pazarlama stratejinizin rakiplerinizden daha yüksek metrik sayıları olan herhangi bir alanı olacaktır. Örneğin, rakiplerinizden daha fazla Instagram takipçiniz olabilir.

zayıf yönler

Zayıf yönleriniz, sosyal medya metriklerinizin rakiplerinizin gerisinde kaldığı her yerde olacaktır. Zayıf yönlerinizi belirlemek, odaklanmanız gereken alanları ve sosyal medya stratejinizi geliştirmeniz gereken alanları anlamanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, rakiplerinizin etkileşim oranı sizden daha yüksekse, markanızın içerik stratejisini veya takipçilerinizle olan bağlantınızı iyileştirmenin yollarına odaklanmanız gerekebilir.

Fırsatlar

Sosyal medya performansınız ile rakipleriniz arasındaki karşılaştırmaları burada değerlendiriyorsunuz. Bunu yaparak, yararlanmak için herhangi bir fırsat tanımlayabileceksiniz. Bu, rakibinizin henüz yapmadığı bir alanda veya daha zayıf olduğu bir alanda sosyal medya stratejinizi geliştirmek olabilir. Örneğin, rakibiniz LinkedIn'i kullanmaya başlamadıysa, bu fırsatı katılmak için kullanabilirsiniz. platform veya içerik stratejinizi geliştirin.

tehditler

İşinizi ve sosyal medya stratejilerinizi olumsuz yönde etkileyebilecek yaklaşan tehditlerin farkında olmak çok önemlidir. Rakibinizin büyümesiyle ilgili herhangi bir metriğe bakarak ve sektörünüzdeki herhangi bir değişiklikten haberdar olduğunuzdan emin olarak genellikle tehditleri tanımlayabileceksiniz.

Sosyal medya tehdidine bir örnek, büyük bir rakibin Instagram veya TikTok gibi henüz yararlanmadığınız bir sosyal platformda hızla büyümeye başlaması olabilir. Olası tehditleri belirlemek, onları kendi sosyal medya stratejinizde dikkate almanızı ve rekabette bir adım önde olmanızı sağlayabilir.

Bulgularınızı rekabet ortamında sunun

Bulgularınızı daha geniş pazarlama veya liderlik ekibinize sunmak çok önemlidir ve bunu, bulgularınızı birlikte inceleyebileceğiniz, sindirimi kolay bir rapor veya sunum halinde derleyerek yapabilirsiniz. Sununuzu veya raporunuzu oluştururken aşağıdaki bilgileri eklemeyi unutmayın:

• Rakipler : ekibinize, takip ettiğiniz şirketler ve neden onları en iyi rakipleriniz olarak gördüğünüz hakkında bir fikir verin.
• Bulguların özeti : bulgularınızın ve çıkardığınız sonuçların net bir özetini sunun.
• Veri dökümü : Sosyal gösterimler, kitle erişimi, etkileşim oranı, içerik türleri, takipçi sayısı ve büyüme istatistikleri dahil izlediğiniz her bir temel metrik hakkında ayrıntılı bilgi edinin.
• Bir SWOT analizi : kendi markanızın sosyal medya platformlarının SWOT analizini topladığınız veriler bağlamında sunun ve tartışın.
• Öneriler: Markanızın sosyal medya pazarlama stratejisini nasıl geliştireceğinize dair yeni fikirler içeren bir eylem planı paylaşın.

Yararlanmanız gereken en iyi rekabetçi analiz araçları

Bu kadar çok sayıda rakip analiz aracı varken, hangi analiz aracının kullanılacağına karar vermek biraz bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, en iyi rakip analiz araçlarından dördünü, bunların ana özelliklerini ve rakip analizinize faydalarını açıkladık.

Sked Sosyal Gelişmiş Instagram Analitiği

Sked Social'ın Gelişmiş Instagram Analizi, kendi modernize edilmiş rakip analiz aracımızdır. Araç, dört adede kadar rakibi izlemenize izin vererek, kendi markanızın en iyi gönderilerini, etkileşim oranlarını, içerik türlerini ve takipçi artışını en büyük sosyal medya rakiplerinizle karşılaştırmanızı çok daha kolay hale getirir.

Aracın özellikleri yalnızca rakibinizin metriklerini izlemekle kalmaz, aynı zamanda size kendi takipçi demografiniz, kitle erişiminiz ve en iyi performans gösteren gönderileriniz hakkında ayrıntılı bilgiler verir. Göndermek için en iyi zamanın ne zaman olduğu, Instagram hikayenizin nasıl alındığı ve profilinizin ve web sitesi bağlantılarınızın kaç tıklama aldığı hakkında size değerli bilgiler verilecektir.

Temel olarak, Sked Social'ın Gelişmiş Instagram Analytics aracı, ihtiyacınız olan tüm analizleri ve rakip izleme özelliklerini, kullanımı kolay tek bir Instagram izleme yazılımında toplar.

Brandwatch Rakip Analizi

Brandwatch, birden fazla sosyal medya platformunda rakip analizi sunar ve iyi tasarlanmış sosyal dinleme araçları size bir dizi önemli ölçüm hakkında fikir verir.

Brandwatch Audiences, bir rakibin Twitter takibini ve demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve etkilerini analiz etmenizi sağlar. Ayrıca, markanın ses payı aracı size ses payınızı ve markanızın rakiplerinize kıyasla çevrimiçi ortamda ne kadar konuşulduğunu takip etme olanağı sağlar.

Bu, çevrimiçi marka algınızı çok daha iyi anlamanızı sağlayabilir ve sosyal medya rakip analizinize bazı önemli bağlamlar ekleyebilir.

Mentionlytics Sosyal Medya İzleme

Mentionlytics, yalnızca sosyal medya platformlarını değil, aynı zamanda markalarınız, ürünleriniz ve rakiplerinizden bahsedenleri izlemek için blogları, forumları ve haber sitelerini de izler. Araç, hangi metrikleri izlemek istediğinizi ve bunları nasıl sunmak istediğinizi seçmenize izin vererek çalışır. Araç daha sonra pazarlama ekibinize sunabileceğiniz özelleştirilmiş grafikler ve raporlar oluşturur.

Mentionlytics ayrıca, hem sizin hem de rakibinizin markalarının çevrimiçi olarak nasıl konuşulduğunu izleyen yararlı bir duygu analizi özelliğine sahiptir. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu, sosyal medya rakip analizi yaparken sahip olunması gereken çok yararlı bir araçtır.

BuzzSumo Facebook Sayfa Analiz Aracı

BuzzSumo'nun Facebook Sayfa Analiz Aracı, rakibinizin Facebook sayfası ölçümlerine ilişkin önemli bilgiler sunar. Araç, en fazla on rakibi izleyebilir ve rakibinizin en çok paylaşılan içeriği hakkında veri bulmanıza yardımcı olabilir.

Araç, rakiplerinizin hedef kitlesi, beğenileri, paylaşımları ve yorumları hakkında size bilgi sağlayan ayrıntılı bir rakip raporu oluşturmak için ağlarını, formatlarını ve yazarlarını filtreleyerek rakipleriniz için neyin işe yaradığını analiz eder. Bu, yeni içerik fırsatları için beyin fırtınası yapmanıza, yaklaşan tehditleri belirlemenize ve kendi Facebook pazarlama etkinliğinizi optimize etmenize yardımcı olabilir.

Sked Social'dan ÜCRETSİZ rekabetçi analiz şablonunuzu indirin

İyi bir sosyal medya rekabet analizi şablonu kullanmak, analiz raporunuz için topladığınız verileri izlemeyi ve düzenlemeyi çok daha kolaylaştırır. Kendi rekabetçi analiz şablonunuzu oluşturabilir veya Sked'in kendi rakip analiz şablonunu indirebilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, şablonumuz kendi sosyal metriklerinizi rakibinizle açıkça karşılaştırır ve sonuçları kolayca karşılaştırabilmeniz ve sindirebilmeniz için bu temel metrikleri yan yana gösterir.

Rekabet analizi şablonumuzda, doldurabileceğiniz ve aşağıdaki önemli noktaları içeren kolay bir elektronik tablo bulacaksınız:

• Kendi markalarınızın sosyal medya kanallarının ve ölçümlerinin net bir özeti
• Dört veya daha fazla yarışmacının listesi
• İç ve dış faktörlerin tanımlandığı bir SWOT Analizi
• İzlediğiniz temel metrikler

Takip ettiğiniz belirli metrikler, markanızın benzersiz dijital pazarlama stratejisine bağlı olarak değişiklik gösterse de, aşağıdaki metrikleri temel olarak kullanmalısınız: takipçiler, performans ve hashtag'ler.

Bu kategorilerin her birinde, izlediğiniz metrikleri daha fazla tanımlayabilirsiniz. Örneğin, yalnızca sahip oldukları takipçi sayısını değil, büyüme oranlarını ve takipçilerinin demografik özelliklerini de takip edebilirsiniz. Aynı şekilde performans kategorisinde gönderilerini, katılım oranlarını ve ses paylaşımlarını takip edebilirsiniz. Hashtag'ler için, gerçekte hangi hashtag'leri kullandıklarına, kullanılan hashtag'lerin sayısına ve genel etkinliklerine bakabilirsiniz.

Sosyal medya rakip analizi yaparken tahmin yürütmeyi ortadan kaldırmaya hazır mısınız? Ücretsiz şablonunuzu bugün bizden indirin.

Sarmak

İster yıllık, ister üç aylık, hatta aylık rakip analizi yapın, markanızın sosyal medya performansı, çabalarınızdan önemli ölçüde fayda sağlayacaktır. Bir işletme olarak, rakipleriniz ve sektörünüzdeki sosyal medya varlıkları hakkında bilgi sahibi olmak çok önemlidir. Bu bilgiler yalnızca kendi içerik stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda markanızın sosyal medyada başarılı olması için daha fazla fırsat sunacaktır.