Amerika'nın en büyük spor etkinliği olan Super Bowl, en iyi iki NFL takımını yüz milyonlarca seyircinin önünde bir araya getiriyor. Ancak maçı izlemeye gelenler sadece NFL meraklıları değil. Sıradan izleyiciler, kanepenin diğer tarafında tanık oldukları en komik ve en yaratıcı Super Bowl sosyal reklamlarını tweetleme, yükleme ve paylaşma fırsatını sabırsızlıkla bekliyorlar.

Super Bowl ve Sosyal Medya

• Sosyal Ağlarda Super Bowl Reklam Trendleri
• Super Bowl Sosyal Reklam Maliyetleri, Strike Sosyal Numaraları
• Destek Amaçlı Pazarlama Sosyal Reklamların Gücüne Bakmalı

İster fanatik bir hayran, ister sadece Super Bowl reklamını izleyen biri olsun, etkinlik hayatın her kesiminden insanları bir araya getiriyor. Reklamverenler bu fırsatın farkına varır, yaratıcı güçlerini geliştirmek için aylarca hazırlık yapar ve büyük oyun sırasında en iyi reklamlarını sergilemek için reklamlara milyonlarca dolar harcarlar.

Büyük markalar, Super Bowl hafta sonu boyunca TV reklamlarına her şeyiyle yatırım yapıyor. Geçen yıla göre %12'lik bir artışı temsil eden bu yılki Super Bowl LVII'yi izleyen tahmini 113 milyon izleyiciyle yakın tarihli Nielsen raporuna göre, reklamverenler mesajlarını olabildiğince çok göze ulaştırmak için can atıyor.

Bununla birlikte, Super Bowl reklam maliyeti her geçen yıl artmaya devam etti ve 2023'ün ortalama reklam maliyeti geçen yılki 6,5 milyon dolardan %8 artışla 7 milyon dolara ulaştı . Bu kadar yüksek maliyetlerde, reklamverenler reklam mesajlarının çekici, akılda kalıcı ve hedef kitlelerinde yankı uyandırdığından emin olmalıdır. Bu şu soruyu akla getiriyor: reklamverenler paralarının karşılığını alıyor mu?

Maç günü hafta sonu boyunca, Super Bowl reklamlarının hem organik hem de ücretli çabalar üzerindeki büyük sosyal ağlardaki etkinliğini keşfedelim ve analiz edelim.

Sosyal Ağlarda Super Bowl Reklam Trendleri

Markalar, marka varlıklarını oturma odasındaki izleyicilerden çok ekranlı izleyicilere dönüştürürken, çok sayıda video kullanıcısına sahip sosyal ağlar, her reklamverenin başucu kitabı haline geliyor. Super Bowl Reklamcılığı, cüzdan rekabetinden daha fazlasıdır. Tüketiciler üzerinde etki ve olumlu etki yaratmak için bir şanstır. Artık Vince Lombardi Ödülü yükseltildiğine göre, video reklamın sosyal medya platformlarında nasıl başarılı olduğunu kontrol edelim.

USA Today kısa bir süre önce reklam ölçerlerini kullanarak 2023 Super Bowl reklam sıralamalarını yayınladı ve ekibimiz rakamları araştırmak için sabırsızlandı. Bu istatistikler, yılın en büyük spor etkinliğinden sadece bir hafta sonra alındı. Sonuçlar uzatmada bir touchdown kadar heyecan vericiydi.

• İlk on markadan beşi, üçü 90 saniyeye eşit veya daha yüksek olan 60 saniyelik video reklamlarla her şeyi yaptı, geri kalanı ise 30 saniyelik daha kısa bir kliple yetindi.
• YouTube'daki en iyi 10 videodan yedisi bir milyondan fazla görüntülendi ve T-Mobile'ın “Neighbourly” 56 milyon izlenmeyle başı çekiyor.
• Disney'in “Disney 100 Özel Görünümü” Facebook'ta bir milyon video görüntüleme kilometre taşını aşarak 4,2 milyon görüntüleme topladı ve artmaya devam ediyor.
• Instagram Reels'de Super Bowl video reklamlarının toplu video görüntülemeleri, Facebook video gönderilerinden %250+ daha yüksekti.
• Şaşırtıcı bir şekilde, ilk on markadan sadece dördü Super Bowl video reklamlarını TikTok'ta yayınladı. Ancak PopCorners'ın "Breaking Good" TikTok video reklamı, 500.000'in üzerinde beğeni ve 5,1 milyon görüntülemeyle büyük ilgi gördü.

Sosyal reklamları Super Bowl pazarlama stratejilerine entegre etmek, geleneksel TV tanıtımlarını etkili bir şekilde tamamladı. YouTube, Instagram Reels ve TikTok gibi platformlar, NFL hayran kitlesinin ötesinde kitlelerin ilgisini çekerek daha fazla görünürlük ve etkileşim sağladı. Sosyal reklamların marka tarafından benimsenmesi, Super Bowl hafta sonu sonrası büyük başarı ve etki gösterdi. Bu yaklaşım, geleneksel kanalların ötesinde entegre bir stratejiye olan ihtiyacı vurgulamaktadır.

İlgili makale: YouTube vs. Instagram vs. Meta İstatistikler: Sosyal Medya Tacını Kim Giyiyor?

Super Bowl Sosyal Reklam Maliyetleri, Strike Sosyal Numaraları

Super Bowl hafta sonu, üç günlük futbol çılgınlığına sıkıştırılmış nihai 4. Çeyrek maliyet artışı olarak görülebilir. Reklam alanı talebinin artması nedeniyle etkinlik sırasında reklam maliyetleri fırladı. 2023 Super Bowl hafta sonu boyunca ortalama BGBM'yi Şubat 2023 için ortalama aylık reklam harcamasıyla karşılaştırarak reklam maliyeti trendlerini analiz edelim.

TikTok'tan başlayalım. Verilerimiz, TikTok'un BGBM kampanyalarının Super Bowl hafta sonu boyunca ayın geri kalanına göre ortalama %15 daha fazla reklam maliyetine sahip olduğunu gösterdi. Bunun nedeni, platformda başarılı olan küçük işletmelerin ve markaların yarattığı, talebi ve maliyeti artıran rekabet olabilir. State Farm'ın doğrusal reklamcılık yerine TikTok'a odaklanma kararı harika bir örnek. Ayrıca, PopCorners'ın "Breaking Good" kampanyası hedef kitlesine ulaştı ve yarım milyon TikTok kullanıcısının ilgisini çekti.

Meta kurulumumuza bakıldığında, Facebook ve Instagram BGBM kampanyaları Super Bowl hafta sonu boyunca %2 ve %6 arttı. Facebook video içeriği akışınızda bulunabilirken, Instagram'ın Reels adlı yeni ve şık bir yerleşimi var. Makaralar, platforma yeni eklenmesine rağmen kullanıcılar ve reklamverenler arasında büyük ilgi görüyor. Forrester.com'a göre Instagram uygulama kullanımının %30'u Reels'ten geliyor . Bu eğilim, daha fazla kullanıcı görüntüleme alışkanlıklarını TikTok'tan Instagram'a kaydırdıkça devam edecek.

YouTube'daki Super Bowl hafta sonu boyunca sosyal reklamların reklam maliyetlerindeki artış şaşırtıcı değil. Reklamverenler, bu bayram vesilesiyle çok ekranlı NFL izleyicilerini hedeflemede YouTube akışının etkisinin farkındadır. Hayranların maçı izlemek, ikonik devre arası reklamlarını anmak veya tekrar oynamanın heyecanını yeniden yaşamak için akın ettiği yer. Comscore'a göre YouTube, Super Bowl LVI için yetişkin kitlenin %77'sine ulaşarak TV'nin %72'sini geride bıraktı. Markalar, sosyal medya izleyicilerine ulaşırken YouTube reklamlarının güvenilir MVP'leri olduğunu bilir.

İlgili makale: Doğrusal ve Bağlantılı TV'nin Yakınsaması Medya Satın Alma Ekibini Birleştirecek mi?

Destek Amaçlı Pazarlama Sosyal Reklamların Gücüne Bakmalı

Kanepelerinde, restoranlarda ya da tüm futbol kurallarına aşina olmayabilecek partileri izleyen sıradan izleyiciler. İzleyiciler maçı yakalamak için ayarlarken, en son Super Bowl sosyal reklamlarının yayınlanmasını sabırsızlıkla bekliyorlar. Oyun sırasında bu reklamların popülaritesi, markalar arasında en iyi reklam yerini kapmak için kıyasıya bir rekabete yol açtı. TikTok, YouTube ve Meta gibi platformlardaki sosyal reklamlar, doğrusal TV reklamlarını tamamlamak ve geniş bir kitleye erişimi artırmak için reklamverenler için tercih edilen yerler haline geldi.

Reklam maliyetlerinde artış ve Reels ve TikTok gibi dikey video formatlarına geçiş gösteren verilerle, markalar yenilik yapmaya ve sosyal reklam stratejilerini uyarlamaya devam etmelidir. Her zaman açık olan bir kampanyayı veya daha uzun yayın tarihlerini, maliyetlerdeki ani artışlara rağmen yürütmek ve yine de kampanya hedeflerine verimli bir şekilde ulaşmak. Super Bowl büyük bir davranışsal değişim olmaya devam ederken, reklamverenler etkili, kalıcı ve etkili Super Bowl sosyal reklamları oluşturmak için sosyal reklamların gücünden yararlanmalıdır.