Snapchat, Son Kazanç Güncellemesinde Karışık Sonuçlar Yayınladı

Snapchat, en son performans güncellemesini paylaştı ve kullanıcılarda artış olduğunu, ancak dijital reklam pazarında süregelen zorluklar nedeniyle reklam büyümesinin yavaşladığını bildirdi.

Karışık bir rapor - ilk önce, kullanıcılar için: Snapchat , çeyrek için 16 milyon daha fazla günlük aktif kullanıcı ekleyerek 363 milyon DAU'ya çıkardı.

Bu çizelgelerde görebileceğiniz gibi, Snap, büyümesinin büyük bir kısmını, yıldan yıla 45 milyon kullanıcı eklediği 'Dünyanın Geri Kalanı' kategorisinde görüyor.

Uygulama, mobil benimsemenin ve bağlantının iyileştirilmesinin erişimini ve varlığını genişletmesine yardımcı olduğu Hindistan'da önemli bir büyüme kaydetti. Bu, uygulamanın uzun vadeli potansiyeli için olumlu, ancak şu anda uygulamanın geliri için büyük bir artış sağlamıyor, en azından ABD'de kullanıcı eklemenin sağlayacağı şekilde değil.

Snap ayrıca , uygulamada içerik izlemek için harcanan toplam sürenin, öncelikle Discover ve Spotlight tarafından yönlendirilerek artmaya devam ettiğini söylüyor.

“Kişiselleştirmeye yatırım yapmaya devam ederek, içerik oluşturucu içeriğine daha fazla abonelik sağlayarak, yeni Snapchatter ilgi alanlarını daha iyi anlayarak içerik sıralamasını iyileştirerek, İçerik Oluşturucu ve İş Ortağı ekosistemimizi ölçeklendirerek ve getiriyi en üst düzeye çıkarmak için operasyonlara yatırım yaparak içerik platformlarımızda harcanan küresel zamanı artırdık. içerik arzı ve kapasitesi.”

Özellikle Spotlight'ta Snap, Spotlight içeriğini görüntülemek için harcanan toplam sürenin yıldan yıla %55 arttığını ve 300 milyondan fazla kullanıcının artık her ay Spotlight içeriğiyle etkileşime geçtiğini söylüyor.

Tüm platformlar gibi, kısa biçimli video da Snap için bir kazanan oldu ve Spotlight hemen hemen TikTok'un doğrudan bir kopyası olsa da, buradaki rakamlar, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için platformların neden bunun gibi önemli trendlere kilitlendiğinin altını çiziyor.

Orijinal değil, hayır, ancak aynı şey için başka bir platforma geçmelerinin aksine, kullanıcıları uygulama içinde daha uzun süre tutmak için çalışıyor.

Ve Snap'in Friend Stories ile etkileşimde devam eden bir gerileme gördüğü göz önüne alındığında, doğrudan bağlantılarından gelen içerik o kadar büyük bir cazibe olmasa bile, insanların etkileşim kurmasını ve uygulamada zaman geçirmesini sağlamak için yeni yollar bulması gerekiyor.

Bu endişe verici bir trend notu olsa da:

"Arkadaş Hikayeleri ile etkileşimin azalan derinliği, ABD'de Discover ve Spotlight ile geçirilen süredeki artış ve görüntülemedeki artışla tam olarak dengelenmediğinden, Amerika Birleşik Devletleri'nde içerik izlemek için harcanan toplam süre yıldan yıla %5 azaldı."

Bu, özellikle Snap'in gelir istatistiklerine baktığınızda önemlidir:

Burada görebileceğiniz gibi, Snap, çeyrek için 1,13 milyar dolar gelir elde ederken - yıldan yıla %6 artış - geliri büyük ölçüde ABD pazarına bağlı.

Snap, ABD'deki kullanıcı etkileşiminde bir gerileme görüyorsa, bu bir sorundur ve gelecekteki performans güncellemelerini izlemek için önemli bir unsur olacaktır.

"İşimiz üçüncü çeyrekte önemli zorluklarla karşı karşıya kalmaya devam etti ve işimizi üç stratejik önceliğimize daha fazla odaklamak için harekete geçtik: topluluğumuzu büyütmek ve ürünlerimizle olan etkileşimlerini derinleştirmek, gelir büyümemizi yeniden hızlandırmak ve çeşitlendirmek ve artırılmış yatırımlara yatırım yapmak. gerçeklik.”

Apple'ın ATT güncellemesinin ve dijital reklam harcamalarındaki küresel düşüşün bir sonucu olarak etkilenen Snap'in gelir artışı, kendisinin veya pazarın umduğu seviyelerde değil. Ancak, daha aktif kullanıcılar sağlayan stratejisine güveniyor.

"Reklam gelirleri katılımı takip ediyor, bu nedenle gelir artışımız için kısa vadeli ters rüzgarlarla karşı karşıya kalırken, topluluğumuzun büyümesine ve katılımına dayalı uzun vadeli fırsatımız konusunda iyimseriz."

Snap ayrıca, bir dizi yeni reklam testiyle Spotlight'ın başka bir reklam sürücüsü olarak popülaritesinden yararlanmak istiyor.

“Spotlight'ın markaların video kreatifleri denemeleri ve Snapchat topluluğuna ilham veren içeriğin nasıl oluşturulacağını öğrenmeleri için heyecan verici yeni bir yol sunduğuna inanıyoruz. Ayrıca işletmelerin en ilgi çekici Spotlight içeriklerini kolayca tanıtmalarına, dönüşümleri artırmalarına ve Reklam Yöneticisi ile başarılarını ölçmelerine olanak tanıyan yeni araçlar üzerinde çalışıyoruz."

Bu, muhtemelen, Snap'in Spotlight Rewards programı dışında şu anda doğrudan bir para kazanma yoluna sahip olmayan Spotlight yaratıcıları için bir düzeyde gelir payı içerecektir.

Snapchat ayrıca, reklam dağıtım platformunda ve açık artırma dinamiklerinde yükseltmeler uygulamak için 'bu azaltılmış talep dönemini kullandığını' söylüyor .

Snapchat ayrıca Snapchat+ abonelikleriyle ilgili yeni bir istatistik paylaştı ve şu anda Ağustos ayında bildirdiği milyondan fazla ücretli S+ abonesine sahip olduğunu belirtti.

Eklenti abonelik öğelerinin sosyal uygulamalar için sürdürülebilir bir gelir yolu olup olmayacağını söylemek zor, ancak Snapchat+, Snap'in reklam kayıplarını dengelemede bir miktar rahatlama sağlıyor, bu da bu aşamada platform için olumlu.

Daha yakın zamanlarda, Snap ayrıca daha yaşlı kitlelerle etkileşim kurmayı odak noktası haline getirdi ve bu da bazı sonuçlar doğurdu:

“ 35 yaş ve üzeri Snapchat kullanıcıları için Şovlar ve Yayıncı içeriğiyle etkileşime giren günlük ortalama süre, yıldan yıla %40'tan fazla arttı.”

Snap bu öğeyi doğru bir şekilde alabilir ve daha yaşlı kullanıcıları geleneksel olarak daha genç bir platformdan uzaklaştığını görmek yerine uygulamada tutabilirse, bu onun büyüme rakamlarını güçlendirmesine yardımcı olabilir - ve Snap'in belirttiği gibi, sonunda, adım adım reklam geliri artışı görmelidir.

Ancak Snap'in gerçek geleceği, çoğu açıdan pazar lideri olmaya devam ettiği AR'de olabilir.

Snap'in AR deneyimleri, diğer uygulamalardaki deneyimlere göre daha rafine, daha ilgi çekici ve viral olma olasılığı daha yüksek. Ne zaman yeni bir AR trendi ortaya çıksa - dans eden sosisli sandviçlerden eskimiş efektlere , anime karakterlerine ve ağlayan suratlara kadar, kaynak Snapchat'tir ve alışveriş için gelişmiş AR araçları da tüm markalar için yeni fırsatlar yaratır.

Burada Snapchat'in genel kullanımıyla ilgili bazı işaretler var ve daha az gelir, kendi AR gözlüklerine yatırım için daha az para bırakır. Ancak Snap'in AR geliştiricileri ile bağlantısı ve dahili yaratıcı nous, dijital bağlantının bir sonraki aşamasında, hatta 3D nesneler ve deneyimler gerektirecek metaverse'de bile kritik bir platform olarak kalması için iyi bir konumda bırakıyor.

Belki o zaman Snapchat'in geleceği uygulamanın kendisi bile değildir. Demek istediğim, uzun zamandır kendisine bir sosyal uygulama değil, bir kamera şirketi diyor.

Genel olarak, Snap'in en son raporundan çok şey çıkarmak zor, çünkü genel pazar eğilimleri sonuçları üzerinde ağırlık oluşturuyor ve göreli büyüme istatistikleri oldukça sağlam görünüyor.

Ancak, daha fazla kullanıcının gelmesine rağmen, önemli pazarlarda daha düşük katılım bir endişe kaynağıdır. Bunun buradaki en büyük çıkarım olduğunu söyleyebilirim, Snap, uygulamadan daha geniş bir kullanım kaymasının başlangıcını görüyor olabilir.

Bunu bir trend olarak işaretlemek için henüz çok erken, ancak Snap'in potansiyelini gerçekten en üst düzeye çıkarmak için işini uygulamanın ötesine taşıması gerekebilir.