Akıllı Alışveriş Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin 8 İpucu

Akıllı Alışveriş Kampanyalarına başlamadan önce

Google, makine öğrenimi özelliklerinden yararlanmak için Akıllı Alışveriş kampanyaları oluşturdu. En iyi performansı gösteren reklamları bulmak için metin ve resimlerinizin farklı kombinasyonlarını test etmek ve denemek için ürün feed'inizi kullanan Google sistemi tarafından çalışır. Ayrıca, ürünlerinizi ağlarında göstermek için otomatik teklif verme ve reklam yerleşimlerini kullanırlar.

Reklamlarınız aşağıdaki gibi yerlerde gösterilecektir:

• Google Arama Ağı
• Google Görüntülü Reklam Ağı
• Youtube
• Gmail

Akıllı Alışveriş kampanyalarına başlamak için ihtiyacınız olan tek şey bir satıcı merkezi özet akışıdır ( google araç listeleme reklamlarıyla ilgilenmiyorsanız - bu durumda bir araç reklamları özet akışına ihtiyacınız olacaktır) . Ancak ne kadar çok veriye sahip olursanız, Akıllı Alışveriş kampanyalarınız o kadar iyi performans gösterir.

Google Merchant Center özet akışınızı DataFeedWatch gibi bir özet akışı yönetimi çözümünde kolayca oluşturabilir ve yönetebilirsiniz:

---

Google Akıllı Alışveriş kampanyasında optimize edilmiş bir ürün feed'inin önemi

Yalnızca Google Akıllı Alışveriş kampanyaları yürütüyorsanız veri feed'inizi optimize etmeniz gerekip gerekmediğini mi merak ediyorsunuz? Cevap Evet. Bir Akıllı Alışveriş kampanyası (tıpkı standart kampanyalar gibi), tamamen optimize edilmiş bir feed yüklemenizden faydalanacaktır.

 

Akıllı Alışveriş kampanyasını seçerseniz, sizin için çok şey yapacaktır. Potansiyel bir müşteriye ne zaman, nerede ve hangi öğenin gösterileceğini, dönüştürme olasılıklarına göre belirleyecektir. Ayrıca , günlük teklif yönetiminizin çoğunu otomatik hale getirecektir.

Ancak Akıllı Alışveriş kampanyası , ürün ayrıntılarını sizin için optimize etmeyecektir .

• Google'dan iyi reklamların oluşturulabilmesi için yine de Google'a yüksek kaliteli veriler sağlamanız gerekir. Google, makine öğrenimi yoluyla veri akışınızdan çeker ve belirtilen metnin (ve resimlerin) farklı kombinasyonlarını birbirine karşı test eder. Sonuç olarak Google, ağlarında yalnızca en uygun ve alakalı reklamları gösterecektir.
  
• Optimize edilmiş bir feed kullanmak, arama alaka düzeyinizi artırmak için çok önemlidir. Feed'inizde insanların aradığı ürün ayrıntılarından bazıları eksikse, reklamlarınız hiç gösterilmez veya gösterilmesi için daha yüksek teklifler gerekir.
  
• Google'ın otomasyonu yalnızca sizin sağladığınız bu ürün verilerini kullanabileceğinden, ürün feed'inize mümkün olduğunca çok özellik eklemelisiniz.
  
• Sağlam bir ürün feed'i, ROAS'ınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.
  
• Akıllı alışveriş kampanyanızın performansını iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmek için farklı optimizasyon fikirlerini test etmelisiniz. Anahtar, her zaman besleme optimizasyonuna devam etmektir.

Örnek:

Bir kullanıcı "yeşil çizgili erkek tişörtü" araması yapıyor ve siz benzer bir ürün satıyorsunuz. Ne yazık ki, renk alanınızda yalnızca "Zeytin" yazıyor ve başlıkta yeşil renkten söz edilmiyor. Bu durumda, Google Akıllı Alışveriş kampanyasının reklamınızı bu potansiyel müşteriye göstermesi olası değildir.

---

Akıllı Alışveriş kampanyalarında dikkat etmeniz gerekenler

Akıllı kampanyalarınızı normal Alışveriş kampanyaları gibi yönetemeyeceğinizden, işleri en uygun şekilde ayarlamak önemlidir. En önemli 4 alanı kısaca gözden geçireceğiz.

Ürün feed'inizin optimize edildiğinden emin olun

Akıllı Alışveriş kampanyaları, Google Arama ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam gösterebilir. Kampanya, gelirinizi veya mağaza ziyaretlerinizi artırmak için makine öğrenimi ile çalışır. Geleneksel Alışveriş kampanyası gibi arama terimlerini hariç tutmak mümkün değildir.

Ancak, ürün feed'inizi size daha iyi sonuçlar verecek şekilde optimize etmek mümkündür.

Aşağıdaki zorunlu alanlara sahip olduğunuzdan emin olun:

• ürün kimliği
• Başlık
• Tanım

• Ürünün açılış sayfasına bağlantı
• Resim bağlantısı (ek resim bağlantıları isteğe bağlıdır, ancak iyi bir fikirdir)

Mobil cihazlar için optimize edilmiş siteniz için farklı bir URL'niz varsa, bunu "mobil_bağlantı" özellik adı altına eklemelisiniz.

Bir sonraki bölümde yüksek kaliteli bir ürün feed'i oluşturmak için gerçekleştirebileceğiniz bazı belirli eylemlere göz atacağız.

Dönüşümlerinizi izleme

Çevrimiçi bir satıcı olarak, hangi reklamların satışla sonuçlandığını bilmek isteyeceksiniz. Bu şekilde neyin işe yaradığını ve hangi özel değişiklikleri yapmanız gerektiğini anlayabilirsiniz. Çevrimiçi satın almalar, takip etmek için ideal bir etkinliktir ancak aşağıdakiler gibi başka seçenekler de vardır:

• Kayıtlar
• Telefon görüşmelerinden yapılan satın almalar

Yeniden pazarlama kitlelerinizi güncelleme

İzlenecek değerli bir grup, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerdir. Taze tutmak için bu listeye düzenli olarak ekleme yapmalısınız. Google, feed'inizdeki ürünleri otomatik olarak eşleştirmek için açılış sayfanız ve sayfa başlıkları gibi şeylerden ipuçları alır.

Ancak, özellikle perakende için özel parametreler de ayarlamalısınız. Bunlar isteğe bağlıdır, ancak Google'ın sitenizde alışveriş yapanların etkileşimde bulunduğu ürünler hakkında bilgi toplamasına izin verin. Bu, reklamlarınız için daha iyi ürün hedeflemesine olanak tanır.

Bütçenizi Belirleme

Size ve hesabınıza yarayacak bir bütçe belirlemek için geçmiş verilerinize göz atabilirsiniz. Akıllı Alışveriş bütçenize karar vermek için günlük Standart Alışveriş ve görüntülü yeniden pazarlama harcamalarınızı birleştirin.

Teklif verme hakkında bir not

Siz bütçenizi belirlerken, Google reklamlarınız için otomatik olarak teklif verir. Sağladığınız bütçe dahilindeki maksimum dönüşüm değerine gidecekler.

Kampanyanız için ulaşmak istediğiniz bir minimum iade tutarınız var mı? Bunun yerine bir hedef ROAS belirleyebilirsiniz. Ancak bu seçenek bir uyarı ile birlikte gelir. Google, hedef ROAS'ınızın çok yüksek olduğunu düşünebilir. Bu durumda hiç teklif vermeyebilir ve bu da satışların düşmesine neden olacaktır.

Veri Akışı Optimizasyonu İçin Eksiksiz Kılavuzu Alın

---

1. Akıllı Alışveriş Başlıklarınızı Optimize Edin

Google Alışveriş için başlıkları optimize etme hakkında koca bir makale yazdık ve burada sadece özetleyeceğiz.

Akıllı Alışveriş başlıklarını optimize etmenin 6 yolu

1. Benzersiz başlıklara sahip olun
2. Belirsiz ve net olmayan ifadelerden kaçının
3. İlgili özellikleri ve nitelikleri dahil edin
4. Başa önemli özellikleri ekleyin
5. Başlıklara güçlü markalar ekleyin
6. Spesifik, değeri yüksek anahtar kelimeler ekleyin (tanıtım metni kullanmadan)

Google'ın önerilen başlık yapısını görmek için aşağıdaki grafiğe bakın.

DataFeedWatch gibi bir yayın yönetim aracı kullanıyorsanız, tüm ürün başlıklarınızı kolayca optimize edebilirsiniz. Feed'inizdeki farklı özellikleri birleştirmek için kurallar oluşturabilir ve bunları istediğiniz sırayla düzenleyebilirsiniz.

Aşağıda bir örnek görebilirsiniz:

---

2. Başlıkları test etmek için kurallar oluşturun

Ürün başlıklarınız üzerinde sürekli test yapmak önemlidir. İyi optimize edilmiş bir ürün başlığı, tıklama oranınızı ikiye katlayabilir ve dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilir.

Farklı kullanıcı türlerinin farklı şekillerde arama yaptığını ve başlıklarınızın istatistiklere ve performansa göre değişmesi gerektiğini unutmayın.

DataFeedWatch'ta, ürün portföyünüz genelinde ürün başlıklarınızın 2 farklı sürümünü aynı anda çalıştırmanıza izin veren bir işlevsellik kullanabilirsiniz. Sonuç olarak, özet akışlarınızda stratejik ayarlamalar yapmanıza yardımcı olabilecek net bir genel bakışla sunulan performans veri kümelerini karşılaştırabilirsiniz.

Ürün başlıklarının 2 farklı versiyonunu oluşturabilirsiniz. Burada başlıkların değiştirilmesi açısından herhangi bir sınırlama olmadığının altını çizmek önemlidir. İşiniz bittiğinde, bunları yan yana kurabilirsiniz:

Bir süre sonra, karşılaştırma yaparak performansı analiz edin: tıklama payı, tıklama oranı, gösterim payı ve toplam uygun gösterimler (gösterimler/gösterim payı).

Başlıklarınızı test etmeye ve optimize etmeye her zaman devam etmeyi unutmayın. A/B testi ürün başlıklarıyla ilgili makalenin tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Veri Akışı Optimizasyonu İçin Eksiksiz Kılavuzu Alın

---

3. Yüksek Kaliteli Görüntüler Sağlayın

Ürün fotoğraflarınız, reklamlarınızın ana yıldızıdır. Google Shopping görsellerine ilişkin tam kılavuzu buradan okuyabilirsiniz. Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için bu ipuçlarını kullanın.

1. Ürünlerinizin düz beyaz veya şeffaf bir arka planın önünde olmasını sağlayın. Bu renkleri kullanmak, resimlerinizin çeşitli tasarım öğeleriyle çalışabilmesini sağlar.
   
   
2. Kot pantolon gibi tek bir ürün satıyorsanız, ürünün görüntünün ortasında olduğundan emin olun.
   
   
3. Giysiler, ayakkabılar, çantalar veya aksesuarlar gibi bir yaşam tarzı imajının bulunabileceği bir şey olmadığı sürece çoğu ürün tek başına gösterilmelidir.
   
   
4. Ana ürüne dahil olmayan diğer ürünleri eklemeyin.

DataFeedWatch gibi bir yayın aracı kullanıyorsanız, Google Akıllı Alışveriş resimlerinizi yönetmenize yardımcı olacak bazı kurallar oluşturabilirsiniz.

Örneğin, şu anda Google Akıllı Alışveriş kampanyanızda gösterilmeye uygun bir görseliniz yoksa, doğru görselleri elde edene kadar bazı ürünleri feed'inizden geçici olarak hariç tutabilirsiniz.

Böyle bir aracı kullanarak, resimler de dahil olmak üzere beslemenize her zaman güzel bir genel bakış elde edebilirsiniz. Doğru görsellerin doğru ürünlerle eşleşip eşleşmediğini veya eksik görsellerin olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Kampanyayı başlatmadan önce DataFeedWatch çözümündeki "FeedWatch" işlevini kullanarak bunu yapabilirsiniz. Aşağıdaki gibi bir görünüm göreceksiniz:

---

4. Akıllı Alışverişi test etmek için özel etiketler kullanın

Ürünleri segmentlere ayırmak ve test etmek için ürün feed'lerinizde özel etiketler oluşturmak iyi bir fikir olabilir. Bu şekilde, diğerlerinin yanı sıra Akıllı Alışveriş kampanyalarına kıyasla standart Alışveriş kampanyalarında hangilerinin daha iyi performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz.

Aşağıdakiler gibi ürün grubunu yalıtmak için özel etiketlerin kullanılması önemle tavsiye edilir:

• En çok satan ürünler
• En çok incelenen ürünler
• Ağ geçidi ürünleri
• Yüksek marjlı ürünler

DataFeedWatch gibi bir feed çözümü kullanıyorsanız, kurallar oluşturarak ürünlerinizi kolayca segmentlere ayırabilirsiniz. Ürünlerinizi yüksek, orta ve düşük marjlı ürünlere ayırmanıza izin veren bir kural:

Veri Akışı Optimizasyonu İçin Eksiksiz Kılavuzu Alın

---

5. En yakın eşleşen ürün türünü seçin

google_product_typ e'den farklı olarak, product_type özelliği, seçtiğiniz bir kategorizasyon sistemi ile doldurulabilir.

Kendinizinkini oluştururken bazı ipuçları:

1. 750 karakter sınırınız var
   
   
2. Ürün tipi için en az 3 seviye olması tavsiye edilir.
   
   Örneğin. Akıllı Telefonlar > Elma > iPhone
   
   
3. Düzeyler arasında > öğesini kullanarak doğru biçimlendirmeye sahip olduğunuzdan emin olun.
   
   
4. Her ürün için kesin sınıflandırma sinyalleri sağlayın ve ayrıntılı ürün bilgilerini ekleyin
   
   
5. Spam polisini ihlal etmemeye özen gösterin. Bu, yalnızca ürünün kullanımını ve özelliklerini doğrudan tanımlayan kategorilerin kullanılması anlamına gelir.

Bu politikayı ihlal edecek bir ürün kategorisi örneği: Akıllı Telefonlar > Apple, Ucuz Telefonlar > Premium > İndirimdeki iPhone'lar.

Bu, satış-y dilini kullandığı ve müşterinin alacağı ürünü tanımlamadığı için politikayı ihlal ediyor.

---

 

6. Sağlam bir satış stratejisi oluşturun

Ayrıca ürün feed'inizdeki satışları planlamak isteyeceksiniz. Bu, sezonluk satışlardan envanterinizi temizlemeye kadar her şey olabilir.

İyi bir satış stratejisi şunlardan emin olacaktır:

• Ürünleriniz, reklamlarınızda her zaman sitenizdeki fiyatların aynısını yansıtır
• İndirimli fiyatlarınızı tam olarak istediğiniz süre boyunca gösterin

Bunu yapmak için "indirimli_fiyat" ve "indirimli_fiyat_etkili_tarihi" özelliklerini kullanın.

Buradaki en önemli şey, retleri önlemek için doğru fiyat ve tarih biçimini kullandığınızdan emin olmaktır. İndirim için en iyi zamanın ne zaman olduğunu mu merak ediyorsunuz? Stratejinizi oluşturmak için kılavuzumuza göz atın.

Veri Akışı Optimizasyonu İçin Eksiksiz Kılavuzu Alın

---

7. Satıcı Promosyonlarını Kullanın

Alışveriş yapanlar iyi bir anlaşma yapmayı severler ve onları ürününüzü satın almaya ikna etmenin bir yolu Satıcı Promosyonlarını kullanmaktır. Google'da sattığınız ürünlere promosyon eklediğinizde, müşteriler bir "özel teklif" bağlantısı görür (ör. %15 indirim, ücretsiz kargo vb.). Ardından, ödeme sırasında bir anlaşma talep etmelerini sağlayacak bir açılır pencere açılacaktır.

Google Arama ve Alışveriş'te Alışveriş Reklamlarınızın yanında çevrimiçi promosyonlarınızı gösterebilirsiniz. Çevrimiçi promosyonlar, Alışveriş Reklamlarıyla birlikte ek bağlantılar olarak gösterilir ve hiçbir ek ücret ödemeden kullanılabilir.

DataFeedWatch özet akışı aracında bir Google Promosyonları özet akışı oluşturabilirsiniz - panelimizde (solda) özel bir Google Promosyonları sekmesi vardır. Promosyon feed'iniz aşağıdaki resimde gösterildiği gibi bir URL altında görünecektir.

---

8. Varlıklarınızı Akıllı Alışveriş Kampanyaları için hazırlayın

Varlıklarınız, Akıllı Alışveriş reklamlarınızı oluşturacak parçalardır. Her birine ve onlarla birlikte gelen en iyi uygulamalara bir göz atacağız. Öğeleriniz tamamen optimize edilmişse, her seferinde harika reklamlarınız olur.

Logolar

Şirketinizin logosunu Merchant Center hesabınıza zaten yüklemiş olabilirsiniz. Durum buysa, gitmekte fayda var. Değilse, logonuzu yükleyin ve şu özellikleri izleyin:

1. 5 MB dosya boyutu sınırı var
2. Telif hakkı simgesini ekleyin
3. Logonuzun etrafındaki boşluk, logonuzun boyutunun 1/16'sı kadar olmalıdır.
4. Herhangi bir metnin okunacak kadar büyük olduğundan emin olun
5. Basit bir tasarıma bağlı kalın
6. İki boyut yükleyin:
   - Kare: Önerilen 1200 x 120 boyutuyla 1:1 oranını kullanın
   - Manzara: 1:1'den geniş olmalı, ancak 2:1'den geniş olmamalıdır
7. Ortalanmış bir logonuz varsa, şeffaf bir arka plan idealdir

Bir logo yüklemezseniz Google bunun yerine işletmenizin adını gösterir.

Görüntüler

Ayrıca Google'a markanızı yansıtan bir pazarlama fotoğrafı sağlamalısınız. Bu özelliklere uyması gerekir:

1. 1 MB dosya boyutu sınırı
2. Manzara konumu
3. 1.91:11 oranına sahip
4. 600 x 314 pikselden büyük
5. Önerilen boyut: 1200 x 628
6. Metniniz varsa, görüntünün %20'sinden fazlasını kaplayamaz.

Kullanılabilir reklam alanına bağlı olarak, resminiz üstten ve alttan %5'e kadar kırpılabilir. Resminizi seçerken ve tasarlarken bunu dikkate alın.

Videolar

YouTube Akıllı Alışveriş kampanyalarında gösterilecek videoları dahil etmek mümkündür. O zaman oluşturmanız ve ardından reklamlarınızı oluştururken bağlantıyı sağlamanız gerekir.

Videolarınız için şu özellikleri izleyin:

1. Videolarınızı YouTube'a yükleyin ve kampanyalarınıza eklemek için bu bağlantıyı kullanın
2. Videonuzu 30 saniye (veya daha az) ile tutmanız önerilir.
3. En boy oranınız 16:9, 1:1, 4:3 veya 9:16 olmalıdır

Diğer seçenek, Google'ın videoyu sizin için oluşturmasına izin vermektir. Bunu, aşağıdakileri kullanarak otomatik olarak yapacaklardır:

• Başlıklar
• Logo
• Firma Adı
• Varlıklar

Başlıklar

Reklamlarınız için kısa veya uzun başlıklar oluşturabilirsiniz. Kısa başlıklar en fazla 25 karakter, uzun başlıklar ise 90 karakter veya daha kısa olmalıdır.

En iyi performans gösteren başlıklar için şu en iyi uygulamaları izleyin:

1. Aşırı satış yapmadan teklifiniz hakkında özel ayrıntılar verin
2. Sınırlı alanınız var, bu nedenle metni tekrar etmeyin (özellikle zaten açıklamanızda veya işletme adınızda varsa)
3. Kısa başlıklara noktalama işareti eklemekten kaçının

Açıklamalar

Yer varsa, Google açıklamalarınızı tek ürün reklamlarına dahil eder. Başlıklarınız gibi, en önemli bilgiler ilk sırada olmalıdır. Bu şekilde görülmesi garanti edilir. Ayrıca ürün ve markanızın kim olduğu hakkında bir hikaye ile alışveriş yapanların ilgisini çekmek isteyeceksiniz.

Başlıklarınızda olmayan bilgileri eklemek en iyisidir, ancak yalnızca SEO adına anahtar kelimeler ve kelime öbekleri yazmaktan uzak durun. Fazladan hav eklemeden açık ve net olun.

Veri Akışı Optimizasyonu İçin Eksiksiz Kılavuzu Alın

---

Akıllı Alışveriş kampanyalarını kullanarak yeni müşteriler kazanın

2020'de pandemi nedeniyle çevrimiçi alışverişin yükselişi sırasında Google, satıcıların yeni müşteriler çekmesine yardımcı olacak ek bir hedef ekledi. Bu kampanya düzeyindeki hedefe "Yeni müşteri edinme" adı verilir.

Google tarafından gerçekleştirilen bir vaka çalışması, IT Cosmetics markasının, diğer artışların yanı sıra bu hedefi kullandıktan sonra yeni müşteri gelirinde %188'lik bir artış yaşadığını gösterdi.

Bu kozmetik markası çoğunlukla yeniden pazarlamaya odaklanmıştı, ancak en çok satanı satın alan yeni müşterilerin yeniden satın almak için tekrar geri gelme olasılığının yüksek olduğunu fark etmeye başladılar. Bu nedenle, müşterinin yaşam boyu değeri (LTV) arttı, bu nedenle marka yeni müşterilere odaklanmaya karar verdi.

Bu teoriyi, biri yeni müşterilere ve en çok satan ürünlere, diğeri ise satışları en üst düzeye çıkarmaya ve daha geniş bir ürün yelpazesi satmaya odaklanan iki Akıllı Alışveriş kampanyası yürüterek test ettiler.

Sonuçlarını iki ay boyunca test ettiler ve ardından sonuçları daha önceki iki aylık dönemle karşılaştırdılar.

Kampanyalarınızla aynı sonuçları elde edip edemeyeceğinizi görmek ister misiniz? Hadi gidelim!

Dönüşüm hedefinizi ayarlama

1. Akıllı Alışveriş kampanyalarınıza gidin
2. Sol taraftaki 'Ayarlar'a tıklayın
3. "Dönüşüm hedefleri" kartına gidin
4. 'Kampanya düzeyinde dönüşüm hedefleri'ni seçmek için açılır menüyü tıklayın
5. 'Yeni müşteri kazanımı'nı etkinleştirmek için tıklayın
6. Yeni müşteri dönüşüm değerinizi belirleyin

Yeni müşteri dönüşüm değeriniz ne olmalı?

Bu seçeneği seçtiğinizde, önerilen bir değer görünecektir. Bu değerin ne olmasını istediğiniz konusunda net bir fikriniz yoksa, buna bağlı kalabilirsiniz. Akıllı Alışveriş kampanyaları için ortalama sipariş değerinizi ve "gelecekteki potansiyel geliri" alır.

Ancak Google'ın örneğine göre bunu kendiniz nasıl hesaplayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Müşterilerinizin harcadığı ortalama tutarı alın (120$)
2. O zaman müşterilerinizin ne kadarı yılda bir satın alıyor (⅔)
3. Bunu 2 yıl ile çarpın
   

120 $ * ⅔ * 2= 160 $

Yeni müşterileriniz kimler?

3 farklı müşteri kategorisi vardır:

• Yeni
• dönüş
• Bilinmeyen

Bu yeni müşteri edinme hedefinin işe yaraması için yeni müşterilerinizin kim olduğunu belirlemenin bir yoluna ihtiyacınız var. Bunu Google aracılığıyla yapmanın iki yolu ve sizin tarafınızdan daha fazla çalışma gerektiren üçüncü bir yol vardır.

1. Google'ın yeni müşterilerinizi otomatik olarak ayırt etmesine izin verme

Bu seçeneği etkinleştirmek için Google Ads dönüşüm izlemenizin satın alma işlemlerinizi izlemesi gerekir. Ardından, kampanya etkinliğinizin son 540 gününü kullanan, otomatik olarak oluşturulmuş bir kitle listesi alırsınız.

Bu, yeni müşterileri takip etmenin açık ara en basit yoludur, ancak her zaman en doğru olanı değildir. Gizlilikleriyle ilgilenen müşteriler, sonuçlarınızı çarpıtacak olan çerezlerini silebilir.

2. Kendi kitle listenizi oluşturun

Kendi listenizi oluşturmak ve yüklemek size daha fazla kontrol sağlar. Yüklendikten sonra bunları nasıl etkinleştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

i. Google Ads hesabınıza gidin ve araç simgesini tıklayın
ii. Ölçümler > Dönüşümler > Ayarlar'a gidin
iii. 'Mevcut müşteriler'e gidin ve kullanmak istediğiniz 5 listeyi seçin

iv. 'Kaydet'e basın ve işiniz bitti.

3. Etiketleri ayarlama

Bu yöntem biraz kodlama bilgisi gerektirir, ancak 3 seçenekten en fazla kontrolü size verecektir. Bunu birkaç farklı yolla yapabilirsiniz:

• Global site etiketi kullanma
• Google Etiket Yöneticisini Kullanma
• Firebase'i kullanma

Her biri için eksiksiz bir talimat setini Google'ın yardım sayfasında bulabilirsiniz.

Yeni müşteri edinme hedefini test etme ve optimize etme

Öğrenme dönemleri, yalnızca yeni bir Akıllı Alışveriş kampanyası başlatıyorsanız yeni müşteri edinme hedefine uygulanır. Başka bir deyişle, yeni müşteri ediniminin kendisi bir öğrenme sürecini tetiklemez.

Başlamak için bir kampanya seçerken, kampanyanın ne kadar çok verisi olursa sonuçların o kadar anlamlı olacağını unutmayın. Ayrıca iş önceliklerinizi de göz önünde bulundurun. Yeni müşteriler kazanmayı en çok önemsediğiniz ürün kategorileri var mı?

Kampanyayı birkaç hafta test ettikten sonra, yeni müşteri değerini işletme ihtiyaçlarınıza göre ayarlamaktan çekinmeyin. Değer ne kadar yüksek olursa, kampanyanız o kadar çok yeni müşteri çeker ve bunun tersi de geçerlidir.

Teklifinizi değiştirirseniz, değişikliklere anında tepki verir.

---

Çözüm

Üzerinde çalışılacak çok fazla veri varsa Akıllı Alışveriş kampanyaları, sayılara güvenmenin ve daha fazla satış elde etmenin harika bir yoludur. Standart Alışveriş kampanyalarından biraz daha az kontrole sahip olsanız da Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın iyi performans göstermesini sağlamak için yapabileceğiniz birçok şey vardır.

Yeni müşteri edinme hedefinin eklenmesiyle, yüksek LTV'li müşteriler kazanarak daha da fazla başarı elde edebilirsiniz. Ayrıca, daha önce Akıllı Alışveriş kampanyaları yürütüyorsanız, öğrenme döneminden geçmeniz gerekmez.

Giderek daha fazla insan çevrimiçi alışverişe bağlı kaldığından, bazı denemeler yapmaya başlamanın ve Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın sizi nereye götürdüğünü görmenin tam zamanı.