Sosyal Medya Platformlarının Özel Satın Almaları Hakkında Endişelenmeli misiniz?

Teknoloji dünyası, 25 Nisan'da Twitter yönetim kurulunun Elon Musk'ın şirketin tüm kontrolünü satın alma teklifini kabul etmesiyle sarsıldı. Twitter, 2019'da dünya çapında yaklaşık 290.5 milyon aylık aktif kullanıcısı olan devasa bir platform. Ve Pew Research'e göre, bu kullanıcıların yaklaşık %69'u platformdan bir tür haber alıyor. Bu, birçok kullanıcıyı yeni özel satın alma konusunda endişelendiriyor - eksantrik bir milyarder artık haberleri üzerinde ne tür bir kontrole sahip? Gönderileri mi? Onların konuşma özgürlüğü?

Musk, internetin devasa bir köşesine sahip olan ilk siyahi milyarder olmayacaktı. Endüstri devi Mark Zuckerberg ve şirketi Meta, Facebook, Instagram, Giphy ve daha fazlasına sahip. Etkili bir şekilde, iki adam, her gün etkileşimde bulunduğunuz platformların birçoğuna sahiptir ve ne paylaştığınız, ne gördüğünüz ve verilerinizle ne yapıldığı üzerinde tam kontrole sahiptir.

Şimdi, bu çok korkutucu, ağabey tipi bir cümle. Ve sosyal medya internetin tamamını kaplamıyor, ancak bu noktada insanların yaşamları üzerinde önemli bir etkisi olmadığını söylemek kesinlikle kategorik olarak yanlış olur.

Sosyal Medyanın Hayatımızdaki Artan Rolü

Hayran kültüründen iş aramaya kadar, sosyal medya çeşitli şeyler için bir çıkış noktasıdır. Hem kişisel hem de iş kullanımı için, sosyal medya kullanımı ancak 2000'li yılların başında Facebook ve MySpace'in icadıyla büyümüştür.

Kişisel kullanım

Pew Research sosyal medya bilgi formuna göre, yetişkinlerin yaklaşık %72'si 2021'de sosyal medyayı aktif olarak kullandı. Sosyal medyanın en önemli kişisel kullanımları aşağıdaki gibidir:

• Haberleri ve güncel olayları takip ederek;
• Eğlence;
• Arkadaşlar/aile ile iletişimde kalmak;
• Medya ve görüşlerin paylaşılması;
• Ürünleri araştırmak;
• ağ;
• Yeni insanlarla tanışmak.

Kişisel sosyal medya kullanımında en üst sıralarda gelen haberler ve güncel olaylar birçok nedenden dolayı endişe verici olabilir. Herkes herhangi bir konu hakkında sosyal medyada paylaşımda bulunabilir. Amerikalılar, eski başkan Donald Trump'ın "şüpheli bilgileri yayma ve şiddeti daha fazla kışkırtma riski" nedeniyle Twitter'dan çıkarılmasının ne kadar zararlı olabileceğini gördüler.

Sosyal medyanın en büyük ikinci kullanımı olan eğlence, sadece vatandaşlar için değil, işletmeler için de inanılmaz derecede yaygındır.

İş Kullanımı

Sosyal medya, pazarlama ve reklamlarda devrim yarattı. Bu gerçekten şaşırtıcı değil, çünkü bu platformlar büyük miktarda tüketicinin dikkatini çekiyor. Erişimdeki artış, dijital pazarlamanın yavaş ama emin adımlarla yeni norm haline gelmesinin arkasındaki en büyük etkenlerden biridir.

Örneğin, The Manifest'in araştırmasına göre, en büyük 100 ABD şirketi için çalışan pazarlamacıların %91'inin 2021'de pazarlama stratejilerinde sosyal medyayı kullanması bekleniyordu ve işletmelerin %95'i 2019'da dijital pazarlama bütçelerini artırma niyetlerini bildirdi.

Dijital pazarlama, aşağıdakiler dahil pek çok şeye benzeyebilir:

• İçerik Pazarlaması: İçerik pazarlaması, alan adınızı SERP'de daha üst sıralarda sıralamak için optimize edilmiş blog gönderilerinin kullanılmasıdır. SEO yapan herkesin bildiği gibi, SERP'de daha yüksek sıralamalar, markanız ve bir bütün olarak şirketiniz için bir dizi faydaya dönüşür.

• Arama Motoru Optimizasyonu: SEO, web sitenizi, genellikle Google'ın arama motoru algoritmaları için optimize etme uygulamasıdır. İçerik pazarlaması, bağlantı kurma gibi bir tür SEO uygulamasıdır. Bir SEO denetimi yapmak, daha yüksek sıralamalar elde etmek ve olası cezaları azaltmak için web sitenizi iyileştirmenin yollarını anlamanıza yardımcı olabilir.

• Etkileyen ve Bağlı Kuruluş Pazarlaması: Bu, ürünlerinizi pazarlamak için etkileyicilerin ve bağlı kuruluşların kullanılmasıdır. Etkileyenler ve bağlı kuruluşlar, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtırken dönüşümleri artırmaya yardımcı olabilecek geniş yerleşik kitlelerle gelebilir.

• Hedefli Reklamlar: Hedefli reklamlar, sosyal medya sitelerinde yaygınlaşıyor. Siteler, size daha kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi sunmak için coğrafi bilgileriniz gibi bilgileri IP adresinizden toplar.
• E-posta Kampanyaları: Bu, ürün veya hizmetleri tanıtmak için e-postaların veya haber bültenlerinin kullanılmasıdır. Bunlar, kupon kodları veya iş modelleriyle ilgili makaleler gibi e-postalar aracılığıyla benzersiz değer sağlayabilen şirketler için inanılmaz derecede etkili olabilir.

Birçok kişi geleneksel ve dijital pazarlamayı "daha iyi" veya "daha kötü" terimleriyle karşılaştırmaya çalışır. Ancak kanallar o kadar farklı ve tipik olarak o kadar farklı izleyiciler ve sonuçlar göz önünde bulundurularak kullanılıyor ki, bu yanlış bir eşdeğerlik.

Ortak Özelleştirme Endişeleri

Ağ tarafsızlığı, en basit tabiriyle, internet servis sağlayıcılarının internetteki tüm verilere eşit davranmasını zorunlu kılmaktır. Bu, markalı içeriği makul olmayan bir şekilde tanıtamayacakları veya "olumsuz" olarak gördükleri içeriği veya siteleri yüklemeyi reddedemeyecekleri anlamına gelir. Halk ezici bir çoğunlukla net tarafsızlıktan yanadır - 5 Amerikalıdan 4'ü ağın tarafsız olması gerektiği konusunda hemfikirdir.

Benzer görüşler, sosyal medya gibi her yerde kullanılan platformlara uygulanabilir. Bu platformların özelleştirilmesiyle, sahipleri kendi önceliklerine göre gönderileri kısıtlamaya veya tanıtmaya karar verebilirler. İnsanların buna karşı direnmesinin birkaç nedeni var.

Sansür ve Kişisel Gündemler

Pek çok çağdaş modern çevrede kullanılan popüler bir tabir vardır: “Kapitalizmde etik tüketim yoktur.” Bu ifade, insanlara kapitalizmin temel olarak işçilerin sömürülmesi üzerine kurulduğunu ve hala çalıştığını hatırlatmak içindir. Kapitalizm, bugün burada ele alamayacağımız çok daha büyük bir konu olsa da, benzer bir kavramın internetin büyük, görünüşte yardımsever efendileri için geçerli olduğunu düşünüyorum.

Google gibi büyük şirketlerin tam da bu şirketler olduğuna dikkat etmek önemlidir. Bu nedenle, kullanıcıları elde tutmak ve karlı bir platform oluşturmak konusunda kazanılmış bir çıkarları var ve onların iyi veya kötü niyetlerini ölçmenin hiçbir yolu yok. Google'ın SERP'i gerçekten yapamadığı için Google daha “tarafsız” bir platform olarak görülebilir.
sizinle "katılmıyorum". Öte yandan, kendi düşünce ve değerlerine sahip bireylerin sahip olduğu Facebook, Instagram ve Twitter platformları bunu yapabilir.

Mahremiyet

Sansür ve gizlilik endişeleri, bahsettiğimiz gibi, sosyal medya da dahil olmak üzere dijital pazarlamaya büyük yatırım yapan pazarlamacıları ve reklamcıları da etkileyebilir. İşle ilgili endişeler şunları içerebilir:

• Belirli platformlarda para kazanma özelliğini kaybedecekler mi?
• Büyük reklam ortaklarını kaybedecekler mi?
• Bir platformun itibarı, onlarla reklam vermeye devam ederse onlara nasıl yansıyacak?
• Platform olumsuz kaynaklardan para kazanıyor mu? Hangi ipler bağlı?

Sosyal medya platformlarının özelleştirilmesi, hüküm ve koşulların değişebileceği anlamına da gelebilir. Şartlar ve Koşullar, kullanıcılar ve şirketler için yasal olarak bağlayıcıdır. Özel bir şirket olarak Twitter, şart ve koşullarına temelde her şeyi koyabilir ve bunu kabul ederseniz, bu şartlara tabi olursunuz. Örneğin, Elon Musk uygun gördüyse, Twitter'da yayınlamak, tüm IP haklarını Musk'a tamamen teslim ettiğiniz anlamına gelir. Teknik olarak yasal olsa da bu, işletmeleri, bağımsız yaratıcıları ve hatta hobileri kısıtlayabilir.

Sosyal Medya Kullanıcısı Olarak Neler Yapabilirsiniz?

Gerçekte? Fazla değil. Sorunlar oy pusulanızda görünene kadar bireysel kullanıcıların internet üzerinden şirketlerin özel satın almalarını durdurmak veya engellemek için yapabilecekleri hiçbir şey yoktur. Ve bu olabilir veya olmayabilir - net tarafsızlık zaten yıkıldı ve şirketler bunu bu şekilde tutmaktan daha fazla kazanmaya devam ediyor.

Kişisel bilgilerinizi internetten uzak tutmanın en iyi yolu, onu kullanmamaktır. Şimdi, bu neredeyse imkansız ve bazı TikTok'lar gerçekten kaçırılmayacak kadar iyi. Ancak, hangi bilgilerinizin orada olduğu ve nasıl kullanıldığı konusunda daha rahat hissetmek için yapabileceğiniz şeyler var:

• Gönderilerinize dikkat edin;
• Cihazlarınızdaki önbelleği sık sık temizleyin;
• Hedeflenen reklamları kapatın;
• Konum etiketlerini kapatın.

Bunların hiçbiri verilerinizin metalaştırılmasını durduramaz, ancak şu anda hangi verilerinizin milyarderlere ait olduğunu sınırlayabilirler.

Sonuç olarak, bunun sosyal medya kullanıcılarının genel nüfusunu nasıl etkilediğinin görülmesi gerekecek. Elon Musk Twitter'ı satın alırsa, onun Mark Zuckerberg gibi davranmasını veya Twitter'daki mevcut yönetim kurulunun danışmanlığını yapmasını bekleyemeyiz. Çok daha fazla insan onun son düşüncelerini daha da göz korkutucu görebilir - başka neleri karıştırabilir ki? Potansiyel mülkiyeti ve bunun ağ tarafsızlığı konusundaki genel tartışmaya nasıl yansıdığı, zaman geçtikçe izlenmesi gereken bir konu olacak.