Twitter Reklam Kampanyalarınızı Duraklatmalı Mısınız? Uygulamadaki En Son Endişelere Bir Bakış

Twitter reklam kampanyalarınızı duraklatmalı mısınız?

Çeşitli raporlar, birçok markanın, Elon Musk'ın şimdiye kadar personelini işten çıkarmasına ve ifade özgürlüğüne yeni bir odaklanmayı teşvik etmesine neden olan uygulamayı devralmasının ışığında, Twitter pazarlama yaklaşımlarını yeniden düşündüğünü ileri sürdü.

Bunun özellikle işletmeniz için ne anlama geldiği, kendi bakış açınıza bağlı olacaktır, ancak uygulamada bildirilen değişikliklere bağlı olarak, Twitter reklamlarında nerede durduğunuzu ve şu anda tanıtılan tweet'lerin potansiyel risklerini göz önünde bulundurmaya değer.

İşte uygulamadaki en son değişikliklerden bazılarına ve yaklaşımınız için ne anlama gelebileceklerine bir göz atın.

Twitter daha önce yasaklanan hesapları eski durumuna getiriyor

Sözüne sadık kalan Elon Musk, Musk'ın Twitter kurallarının geçmişteki ihlalleri için bir "af" olarak adlandırdığı şeyin bir parçası olarak şu anda daha önce askıya alınmış 62 binden fazla Twitter hesabının eski durumuna getirilmesini denetliyor.

Birçok çevrimiçi güvenlik uzmanı, bu kullanıcıların daha önce yanlış bilgi paylaştığı, taciz ve suistimalde bulunduğu, dolandırıcılık yaptığı vb. tespit edildiğinden bu yaklaşımla ilgili endişelerini dile getirdi. herhangi bir yasa, ancak öyle olsa bile, çok yakında tekrar tweet atabilecek çok fazla potansiyel etkiye sahip birçok profil var.

Başvuru için Platformer, eski haline getirilen hesaplardan birinin 5 milyondan fazla takipçisi olduğunu ve 75 tanesinin bir milyondan fazla takipçisi olduğunu bildiriyor.

Musk ayrıca Donald Trump, Jordan Petersen, The Babylon Bee ve daha önce kurallarını ihlal ettiği için uygulamadan yasaklanan diğer çeşitli kişilerin hesaplarını eski haline getirirken, yine, bu çok büyük bir etki.

Bu, kullanıcı deneyimini etkileyebilecek uygulama etkileşiminin azalmasına yol açabilecek gibi görünüyor. Ve bunun içinde reklam yerleşimi daha fazla endişe kaynağı olabilir.

Twitter, COVID yanlış bilgilendirme politikasını kaldırdı

COVID aşısının yaygınlaşması nedeniyle pandeminin daha az öncelikli hale gelmesiyle, 23 Kasım itibarıyla Twitter, uygulamanın bazı tweet'lere uyarı etiketleri eklediğini gören COVID-19 Yanıltıcı Bilgi Politikasını uygulamayı bıraktı ve Salgın hakkında yanlış veya yanıltıcı bilgi paylaştığı için sürekli suç işleyen hesapların askıya alınması.

Bunun etkisi değişken olacak, ancak bu yılın Ocak ve Eylül ayları arasında Twitter'ın bu politikaya dayanarak 23 binden fazla tweet'i kaldırdığını ve 7 binden fazla hesabı askıya aldığını belirtmekte fayda var.

Yine de görebileceğiniz gibi, bu etkinlik Eylül ayına kadar önemli ölçüde azaldı ve yalnızca toplam 602 tweet kaldırıldı.

Elon'un Ekim ayında Twitter'ı devraldığını ve bu rakamlara dayanarak, bu tür kaldırma işlemlerinin o zamandan önce önemli ölçüde düştüğünü de belirtmekte fayda var, bu nedenle COVID yanlış bilgilendirme politikasını azaltma kararı, doğrudan Musk'ın devralınmasıyla ilgili olmayabilir.

Ancak bu, dikkate alınması gereken başka bir unsurdur ve COVID vakaları bir kez daha artarken, belki Twitter bunu kaldırmayı biraz daha erteleyebilirdi.

Twitter'ın Yeni 8 Dolarlık doğrulama programı kısa süre içinde tekrar kullanılabilir olacak

Musk'ın, kullanıcıların mavi doğrulama onay işareti almak için ayda 8 dolar ödemesine olanak tanıyan uygulamadaki ilk büyük girişimi, kimliğe bürünmeye karşı ekstra koruma sağlayarak daha marka güvenli hale getirmek için bazı yeni ince ayarlarla bu hafta geri dönecek.

Özellikle, güncellenen sistem markalar, bireyler ve devlet kurumları için alternatif renk onay işaretleriyle gelecek.

Bu, programla ilgili ilk sorunları çözecek mi?

Programın ilk kullanıma sunulmasıyla ilgili en büyük sorun, birçok kullanıcının onay işaretleri satın alarak ve markaların ve ünlülerin resmi hesapları gibi davranarak başkalarını kandırma fırsatı bulmasıydı.

Bu çok fazla kafa karışıklığına yol açtı ve Twitter, kimliğe bürünmelerin 'son derece nadir' olduğunu söylese de, her haber güncellemesini ve duyuruyu takip etmeyen kullanıcılar çalışmaya çalıştıkça en azından bir uyum dönemi olacağı açık. bu yeni renkli kenelerin aslında ne anlama geldiği.

Özetle Twitter, kullanıcıların mavi tik satın alabilmesi sonucunda kimliğe bürünme ile mücadele için yeni önlemler alıyor. Ancak tam olarak piyasaya sürülene kadar etkilerinin ne olabileceğini bilemeyeceğiz - Musk ayrıca markaların uygulamadaki mavi onay işaretlerini korumak için ayda 8 dolar ödemek zorunda kalacaklarını da işaretledi.

Bu uygulamaya koyulduktan sonra, bazı markaların ödeme yapmayacağını ve bunun da diğerlerinin onların yerini almaya ve kendi adlarına sahte resmi Twitter kullanıcı adları kaydetmeye yol açabileceğini hayal edebiliyorum - yani gerçek marka tanıtıcısı onayını kaybederse, replika alır.

Yine Twitter, bunu önlemek için kontroller ve süreçler uyguluyor. Ancak daha az personelle, tüm bu unsurları geniş ölçekte nasıl yönetebileceğini öngörmek zor.

Twitter'ın Asya Pasifik bölgesi için CSAM ekibi bir çalışana düştü

Daha endişe verici bir raporda, Twitter'ın yakın zamanda yaptığı personel kesintileri nedeniyle, Asya Pasifik bölgesinde çocuklara yönelik cinsel istismar materyallerini (CSAM) tespit edip kaldırmaktan sorumlu ekip de dahil olmak üzere işletmenin bazı alanlarının ölçeği küçüldü. Wired'a göre, bu ekip artık tüm APAC bölgesinin yönetiminden sorumlu tek bir kişiye bağlı.

Musk, defalarca CSAM ile mücadelenin '1 numaralı öncelik' olduğunu belirtti ve bir ekibi, özellikle Twitter'ın CSAM materyalinin yayılmasını yavaşlatmada bir miktar etkisi olduğunu söylediği ilgili hashtag'lerin kaldırılması yoluyla, sorunla mücadele etmesi için görevlendirdi. Uzmanlar, faillerin basitçe diğer etiketlere geçeceği için bu tür etkilerin geçici olacağı konusunda uyardılar - ancak yine, Musk'ın sorunu daha tutarlı bir şekilde ele alma konusunda ciddi olduğunu ve bunun daha büyük, daha sürdürülebilir bir etkiye sahip olabileceğini söyledi.

Ancak dünya nüfusunun yaklaşık %60'ına ev sahipliği yapan bir bölge için tek bir çalışan yeterli görünmüyor.

Benzer bir cephede, Twitter Genel Merkezindeki denetimin azalması nedeniyle, Çin kontrolündeki Twitter hesaplarının son zamanlarda uygulamadaki belirli trendlere ve aramalara hakim olabildiğine ve devam eden protestolara ilişkin raporları etkili bir şekilde bastırabildiğine dair haberler de var.

Ars Technica'ya göre:

“ Bu tweet'ler saatlerce, protestoların meydana geldiği Çin şehir adlarını çoğunlukla pornografi ve yetişkin eskort hizmetlerinin reklamını yapan gönderilere bıraktı. Ve işe yaradı, Çince şehir adlarını aramaya çalışan kullanıcıların protestolarla ilgili güncellemeleri kolayca görmesini engelledi. Araştırmacılar The Post'a, tweet'lerin aylarca hatta yıllarca kullanılmayan bir dizi Çince hesaptan gönderildiğini söyledi. Tweet'ler, protestocuların Komünist Parti liderlerini istifaya çağırmaya başlamasından kısa bir süre sonra, Pazar günü erken saatlerde ortaya çıkmaya başladı.”

Twitter hala tam kadro ihtiyaçlarını yeniden oluşturma sürecinde ve umarım bunlar uygulamada devam eden sorunların göstergesi değildir.

---

Belirtildiği gibi, bu aşamada Twitter'da reklam verip vermeme kararı markanıza, uygulamada neler olup bittiğine ilişkin bakış açınıza ve bunun reklam yerleşimi, çağrışım vb. üzerinde bir etkisi olup olmadığına bağlı olacaktır.

Musk'ın platforma getirdiği yenilenen ilginin bir sonucu olarak Twitter'ın rekor düzeylerde etkileşim ve kaydolma bildirdiği, uygulamada geniş kitlelere ulaşmak için hala fırsatlar olduğu açık. Hatta, potansiyel olarak, bazı büyük reklamverenlerin kampanyalarını duraklatmasıyla, reklam erişimi için her zamankinden daha fazla fırsat olabilir - ancak uygulamada neler olduğunu ve bunun çabalarınız için ne anlama gelebileceğini düşünmeye değer.