Satışları Artıran 5 Alışveriş Yapılabilir İçerik Türü

Alışveriş Yapılabilir İçerik Nedir?

Shoppable içerik, tüketicilerin doğrudan sepete ürün eklemesine veya bir ürün sayfasına gitmesine olanak tanıyan her türlü çevrimiçi içeriktir. Geleneksel ve alışveriş yapılabilir içerik arasındaki en büyük fark, ürün etiketlerini içerme yeteneğidir.

Alışveriş yapılabilir içerik, güçlü bir iş stratejisi olan ürünleri bulmanın ve alışveriş yapmanın uygun bir yolunu sunar. 16 ile 64 yaş arasındaki tüketicilerin %25'inden fazlası artık sosyal medyada ürün aramaya başlıyor, bu nedenle doğrudan oradan alışveriş yapma yeteneği önemlidir.

Başa Dön veya

Markalar İçin Alışveriş Yapılabilir İçeriğin Avantajları

Pek çok kişi sosyal medyada ürün ve ilham aradığı için alışveriş yapılabilir içerik önemli bir pazarlama taktiği haline geldi.

Geleneksel muadilinden farklı olarak, alışveriş yapılabilir içerik:

• Sepete ürün eklemeyi kolaylaştırır
• Birden fazla ilgili ürünün satılmasına izin verir, örneğin giyim
• Görüntüleme veya okuma deneyimini kesintiye uğratmaz
• Satıcıların dönüşümleri daha kolay ölçmesini sağlar
• Tüketici yolculuğunu kısaltır ve ürün keşfini hızlandırır

Geleneksel içeriğin de birçok faydası vardır, ancak alışveriş yapılabilir içerik, mağazanıza trafik çekmek için daha iyidir . Bunun nedeni, anında satın alma ve müşteriler için çok kanallı pazarlama stratejilerine yardımcı olan kişiselleştirilmiş bir deneyim sunma yeteneğidir.

Peki, alışveriş yapılabilir içerik oluşturmak için seçenekleriniz nelerdir?

Birçok kişi alışveriş yapılabilir içeriklerin çoğunlukla Instagram gönderileri gibi görseller olduğunu düşünür, ancak diğer birçok içerik türünden de alışveriş yapabilirsiniz.

Başa Dön veya

5 Alışveriş Yapılabilir İçerik Türü

Bu bölümde, markaların müşterileri çekmek için kullandığı en yaygın beş alışveriş yapılabilir içerik türünü inceleyeceğiz. Mükemmel seçim , işletmenizin satış kanallarına ve hedef kitlenin ürün keşif tercihlerine bağlıdır, bu nedenle her şeye bir göz atmak iyi bir fikirdir.

En popüler olan Instagram ile başlayalım.

1. Alışveriş Yapılabilir Instagram Gönderileri

Shoppable Instagram gönderileri, etiketlerle birlikte ürünlerin resimlerini içerir. Bir ürüne dokunmak, başlıklar ve fiyatlar gibi bilgileri içeren küçük bir pencere açar.

Örnek-

NYX Cosmetics'in bu alışveriş yapılabilir gönderisi, yeni bir ruj koleksiyonunu duyurdu. Satın almak isteyen bir izleyicinin ürüne ve ardından fiyat etiketine dokunması yeterlidir.

Görüntü kaynağı

Shoppable Instagram gönderileri ilk olarak birkaç yıl önce ortaya çıktı ve teknoloji büyük bir hit oldu. Artık 130 milyondan fazla kullanıcı , her ay ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmek için alışveriş yapılabilir gönderilere dokunuyor.

Alışveriş yapılabilir Instagram gönderileri gibi bir pazarlama taktiği, fiziksel ürünler satan B2C şirketleri için iyi sonuç verir. Teknoloji, özellikle giyim markaları arasında popülerdir, çünkü birkaç ürünü tek bir görüntüde sergileyebilirler (örneğin, bir model, belirli bir görünümü göstermek için bunları giyebilir).

Instagram gönderilerinize alışveriş özelliği nasıl eklenir?

Kolay— Instagram'dan gelen bu resmi kılavuz, ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahiptir. Ancak, özelliği etkinleştirmek için bir işletme hesabına (kişisel değil) ihtiyacınız olduğunu hemen bilin. Etkinleştirildiğinde, ürün özet akışlarınızı Instagram'a ekleyebilir ve ürün sayfalarına bağlantı verebilirsiniz.

2. Alışveriş Yapılabilir Pinterest Pinleri

Tıpkı Instagram'da olduğu gibi, iş kullanıcıları Pinterest'te alışveriş yapılabilir gönderiler oluşturabilir. Bu sosyal medya platformu, pazarlama seçeneklerini henüz yeni keşfetmeye başladı, ancak şimdiden alışveriş yapanlar için popüler bir ilham kaynağı haline geldi.

Alışveriş yapılabilir bir pinin birkaç farklı özelliği vardır:

• Fiyatlandırma bilgisi
• Ürün sayfasına bağlantı
• Ürünlerin olduğu küçük bölüm (pim birden fazlaysa)
• "Satın al" düğmesi.

Tipik bir shoppable pini şöyle görünür.

Görüntü kaynağı

Aylık 367+ milyon aktif kullanıcıyla Pinterest, markanızın ürünlerinizi satmasının başka bir yolu olabilir . Müşterilerin araştırma yapması ve ilham alması için ürün görsellerini paylaşabilirsiniz.

Pinterest pazarlamasına başlamak için bilmeniz gerekenler:

• Bir işletme hesabına ihtiyacınız var. Pinterest'te alışveriş yapılabilir pinleri paylaşmaya başlamak için bir satıcının hesabını alın

• E-Ticaret platformları ile entegrasyon. Shopify ve BigCommerce gibi popüler platformların bir Pinterest işletme hesabıyla entegrasyonları vardır, bu nedenle shoppable pinleri oluşturmak ve paylaşmak çok daha kolaydır

• Shoppable pinler ile Tanıtılan Pinler karşılaştırması. İkisini karıştırmak kolay, ama aslında çok farklılar. Tanıtılan Pinler, platformun kullanıcıların akışlarında gösterilmeyi garanti ettiği, Shoppable pinleri ise doğrudan onlardan alışverişe izin verdiği pinlerdir.

• Bir pinde birden fazla ürün ekleyebilirsiniz . Örneğin giyim perakendecileri "görünüm" gösterebilir ve mobilya satıcıları ilham almak için oda tasarımlarını sergileyebilir.

• Alışveriş yapılabilir pinlerin anahtar kelimeleri vardır . PIN'in müşterinin arama amacına uygun olmasını sağlamak için anahtar kelimeler eklemek gerekir

Ürünlerinizi sergilemek için organize ürün listeleri oluşturun. Pinterest'in işletme profilleri ve "Benzer ürünler" bölümleri vardır, bu nedenle ne kadar çok ürününüz varsa, o kadar çok satma şansınız o kadar artar.

Pinterest'te alışveriş yapılabilir içerik hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu resmi "Pinterest'te Alışveriş " kılavuzunda tüm yanıtlar var.

3. Alışveriş Yapılabilir Videolar

Video en popüler içeriktir ve e-ticaret tüccarlarının müşteri deneyimini iyileştirmesine yardımcı olabilir. Zaten müşterilerin %84'ü markalı bir video izledikten sonra bir ürün veya hizmet satın almaya ikna olduklarını söylüyor.

Geleneksel videoların böyle bir etkisi varsa, alışveriş yapılabilir videolar çok fazla satış sağlayabilir. Ürünleri videolarda sunarak ve müşterilerin bunları hemen bulmasını sağlayarak ürün araştırma sürecini basitleştirebilir ve alışveriş yapanlara ilham verebilirsiniz.

Örnek-

IKEA'nın bu videosu, ürünleri çalışırken gösteren özel alışveriş yapılabilir iğneler içeriyor.

Peki, alışveriş yapılabilir videoları nerede oluşturup paylaşabilirsiniz?

Birçok video platformu, alışveriş yapılabilir video özelliğini zaten etkinleştirmiştir. Örneğin YouTube, bu güncellemeyi seçili içerik üreticilerine sunuyor, ancak yakında daha fazla kullanıcıya sunulacak.

Alışveriş yapılabilen videoları denemek isterseniz, mevcut seçenekleri görmek için seçtiğiniz video paylaşım platformunda bir satıcı hesabı edinin.

4. Alışveriş Yapılabilir Makaleler

İyi yazılmış ve optimize edilmiş blog makaleleri, müşteriler için çok değerlidir. Markalar, müşterilerinin yaşayabileceği belirli sorunları çözmek için faydalı ipuçları ve tavsiyeler hakkında yazabilir. Bazı durumlarda ayrıntılı, adım adım bir makale bir video kadar yardımcı olabilir.

Bir blog makalesini alışveriş yapılabilir hale getirmek için—

Okuyucuların o ürünün sayfasına gitmesine izin vermek için her ürün resmine bir düğme atayın.

B2C örneği — makale yazmak için en iyi web sitesi , her bir ilgili paketin ürün sayfasına yönlendiren resimler veya düğmeler içeren en iyi 10 kağıt hizmet paketiyle bir blog makalesini paylaşabilir.

B2B örneği - Bir e-posta pazarlama hizmeti satan SaaS işletmesi, e-posta şablonlarını paylaşabilir ve kullanıcıyı hizmete yönlendirmek için bir "Bu şablonu kullan" düğmesi ekleyebilir (aşağıdaki gibi).

Görüntü kaynağı

Ayrıca, bir ürünü doğrudan alışveriş sepetine eklemek için makalelerdeki düğmeler yapılabilir. Bu teknik, okuma deneyimindeki kesintiyi en aza indirmek için çalışır, ancak tereddütü en aza indirmek için müşteriye bu ürün hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi vermeyi gerektirir.

Müşteri incelemeleri , alışveriş yapılabilir makalelerdeki tereddütleri azaltmanın bir yoludur. Yukarıdan B2C örneğine dönersek, yazma hizmetleri arayan bir müşterinin , makalede listelenen en iyi hizmetlerden herhangi birini dikkate alıp almamaya karar vermeden önce kağıt yazma hizmetleri incelemelerini okuması gerekir.

5. Alışveriş Yapılabilir Video Reklamlar

YouTube ve diğer platformların alışveriş yapılabilir videolara yatırım yapmasının bir başka yolu da alışveriş yapılabilir video reklamlardır. Google, bu özelliğin Haziran 2020'de YouTube'da kullanıma sunulacağını duyurdu ve birçok satıcı bu yeni, heyecan verici fırsattan yararlandı.

Alışveriş yapılabilir video reklam, öne çıkan öğeler de dahil olmak üzere göz atılabilir ürün resimleriyle tamamlanan bir videodur. Görüntüler videonun altında bulunur ve ürün başlıkları, fiyatlar ve ürün sayfalarına bağlantılar içerir.

Görsel kaynağı: Google

Alışveriş yapılabilir YouTube reklamlarını denemek ister misiniz?

Google Merchant Center ürün feed'inizi video reklamlarla bağlayın . Ardından platform, reklama dahil edilecek ürünler arasından seçim yapmanıza olanak tanır. Teknoloji hala gelişmeye devam ediyor, o kadar çok rakibiniz kullanmıyor olabilir - hatta bunun farkında bile olabilir. Bu nedenle, ürünlerinizi daha erişilebilir hale getirmek ve ilerlemek için bir fırsat olabilir.

Başa Dön veya

Alışveriş Yapılabilir İçerik: Özet

Shoppable içerik, hem markalara hem de müşterilere fayda sağlayan harika bir yeniliktir. Bir yandan markalar, ürünlerini daha erişilebilir hale getirebilir ve ürün araştırma deneyimini iyileştirebilir. Öte yandan, müşteriler ürünleri daha hızlı bulabilir ve içerikten ilham alabilir.

Alışveriş yapılabilir içerik, çok kanallı pazarlama için harika bir fikir olabilir , bu nedenle bu stratejiyi kullanıyorsanız bu taktiğe yatırım yapmayı düşünün. Ancak bu noktada, alışveriş yapılabilir içerikle nereden başlayacağınızı ve işinize nasıl yardımcı olabileceğini bildiğinizi umuyoruz.