Yapılandırılmış verilerin faydaları ve Shopify'da ürün şemasının nasıl uygulanacağı

SEO başarısındaki amacınız, yalnızca ürün sayfalarının üst sıralarda yer almasını sağlamak değil, aynı zamanda arama sonuçlarındaki bağlantılarınıza daha fazla kullanıcının tıklamasını sağlamaktır. Daha yüksek bir tıklama oranı elde etmek için bilgilendirici ve çekici arama snippet'lerine sahip olmanız gerekir.

Bu iki e-ticaret arama sonucunu karşılaştırın:

İlki yalnızca başlık ve açıklama içerirken, ikincisi ayrıca bir ürün fotoğrafı, derecelendirmesi, inceleme sayısı, fiyat aralığı ve bulunabilirlik özelliklerini de içerir. Onlara hemen daha fazla ayrıntı verdiği için çoğu araştırmacının ikinci sonuca ulaşacağı oldukça açık görünüyor.

Soru şu ki, arama snippet'inde öne çıkan tüm ilgili ayrıntılar nasıl elde edilir? Şema işaretlemesini veya başka bir deyişle yapılandırılmış verileri uygulamanız gerekecek.

Ne olduğunu, ne tür e-ticaret yapılandırılmış verilerine ihtiyacınız olduğunu ve bunları bir Shopify mağazasına nasıl dahil edeceğinizi keşfedelim.

Yapılandırılmış veri nedir?

Yapılandırılmış veriler (şema işaretlemesi olarak da adlandırılır), farklı veri türlerini işaretleyen birleşik bir standarttır: resimler, videolar, ürünler, SSS'ler vb. Sayfaların aramadaki görünümü üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak için web sitesi kodunda uygulanır. %100 garanti edilmez, ancak web sayfalarınız için bu işaretlemeyi ayarladıysanız, büyük olasılıkla Shopify mağazanız için belirli veri türlerini vurgulayacak zengin snippet'ler alırsınız.

Ürün sayfalarının aramada daha yararlı görünmesine, odağı diğer sonuçlardan çalmasına ve daha fazla tıklama çekmesine yardımcı olduğundan, e-ticaret web siteleri için yapılandırılmış verileri uygulamak özellikle önemlidir.

Neden şema işaretlemesine ihtiyacınız var?

‍

• Daha hızlı indekslemeye izin verir. Yapılandırılmış veriler, Google'ın sayfalarınızı keşfetmesine ve içerdikleri içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olur.

‍

• Ürün sayfalarınızı arama sonuçlarında daha çekici hale getirir. Çoğu e-ticaret sitesi ürün yapılandırılmış verileri uyguladığından, kalabalığın arasından sıyrılmalarına yardımcı olduğunu söyleyemeyiz, ancak arama snippet'lerinizi potansiyel müşteriler için kesinlikle daha bilgilendirici ve yararlı hale getirir.

‍

• Yapılandırılmış veriler daha yüksek sıralamalar getirebilir. Shopify snippet'lerinizi daha çekici hale getirerek ve daha fazla tıklama almalarını sağlayarak, Google'a bu sayfaların kullanıcılar tarafından sevildiğine dair sinyaller gönderir. Arama yapanların aktif olarak etkileşimde bulunduğu sayfalar, zaman içinde daha yüksek sıralamalar alır.

‍

• Sayfalarınızı Popüler Ürünler SERP özelliğine girmeye uygun hale getirir. Ticari anahtar kelimeler için, Google genellikle fiyat, tür veya diğer filtrelere göre rafine edilebilen popüler ürünler içeren bir atlıkarınca gösterir. schema.org ürün özelliklerine göre ne kadar çok veri belirtirseniz, öne çıkma şansınız o kadar yüksek olur.

‍

• Görsel arama yoluyla ürünlerinizin kolayca keşfedilmesini sağlar. Görsellere göz atan arama yapanlar, ürünlerle ilişkili görseller için ürün rozetini görecektir.

‍

• Tek başına ürün sayfaları değil —şema işaretlemesi, bir şirketin markasının aramadaki temsilini iyileştirmeye, site resimlerini daha aranabilir hale getirmeye veya SSS'leri veya snippet'te diğer değerli bilgileri öne çıkarmaya yardımcı olabilir.

‍

• Yerel aramaya hakim olmaya yardımcı olur. Bazı şema türleri, bağlantılarınızın harita sonuçlarında öne çıkmasını sağlayarak yerel müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırır.

‍

Tüm işaretleme türleri ve bunların bir sayfaya eklenmesi gereken özellikleri schema.org'da listelenir. 3 yapılandırılmış veri formatı vardır (JSON-LD, RDFa ve mikro veri), ancak JSON-LD genel olarak önerilen ve kabul edilen bir formattır, bu nedenle başkalarıyla uğraşmanıza gerek yoktur.

Ne tür e-ticaret şemasına ihtiyacınız var?

Yapılandırılmış veri özelliklerini birleştirmeye başlamadan önce, mağazanız için tam olarak hangi biçimlendirme türlerine ihtiyacınız olduğunu tanımlamanız gerekir.

İşte en yaygın e-ticaret şemaları:

‍

• Organizasyon. Mağazanızın ürünlerini kolayca aranabilir hale getirmenin yanı sıra, arama sonuçlarında şirketinizle ilgili bilgilerin görüntülenmesini de isteyebilirsiniz. Organizasyon işaretlemesi ana sayfada, hakkımızda veya şirketinizin markası hakkında yazdığınız diğer herhangi bir sayfada uygulanabilir.

Bu şemanın yardımıyla siteniz, sonuçların sağ tarafında bilgilendirici bir bilgi paneli alabilir:

‍

• Yerelİş . Bu şema öncekine benzer şekilde çalışır ancak kabul edilen para birimleri, haritadaki fiziksel konum vb. gibi konuma özgü bilgilere odaklanır.

Bu işaretleme, işletmelerin ticari amaçlı sorgular tarafından tetiklenen harita ile SERP özelliğinde görünmesine yardımcı olur:

‍

• Ürün . Bu muhtemelen üzerinde durulması gereken en önemli alandır. Sitenizde sunulan herhangi bir ürün veya hizmet, ürün yapılandırılmış verilerine sahip olmalıdır. Marka, model, renk, beden, SKU vb. dahil olmak üzere birçok özelliği içerir.

‍

• teklif . Ürün verileri Teklif şemasıyla da işaretlenebilir veya Teklif'teki özellikleri ürünlerinizin içine yerleştirebilirsiniz. Bu özellikler fiyat, uygunluk ve durumu içerir.

Ürün ve Teklif özelliklerinden yapılmış basit bir ürün şeması örneği:

‍

• Toplam Derecelendirme . Bu şema türü, 5 yıldızlı bir ölçekte ortalama derecelendirmeyi gösterir. Bu sayede, toplanan incelemelerin sayısını ve ortalama puanlarını gösteren ürün snippet'leriniz olacak.

‍

• SSS Sayfası . Bu işaretlemeyi ekleyerek, belirli sayfaların SSS bölümünü içerdiğini Google'a bildirirsiniz ve bazı SSS'lerin otomatik olarak içine alındığı zengin bir ürün snippet'inin keyfini çıkarabilirsiniz.

‍

• Koleksiyon Sayfası . Koleksiyon sayfalarınıza ürün işaretlemesi de ekleyebilirsiniz; bu şema türü, ürünlerin sırasını ayarlamanıza olanak tanır.

‍

• BreadcrumbList . İçerik haritası navigasyonunun site ziyaretçilerinin sayfalar arasında kolayca hareket etmesine yardımcı olması gibi, içerik haritası şeması da Shopify mağaza sayfanızın arama snippet'inde bu tür bir gezinmeye sahip olmanızı sağlar.

Aşağıdaki şema işaretleme örneğine bakın; gerçek URL böyle görünmese de pasajdaki URL, içerik haritaları (ana sayfadan ürün kategorisine ve alt kategoriye giden yol) içerir.

‍

• Blog Gönderme . Sitenizde bir blogunuz varsa, Google'ın daha iyi anlaması için her gönderiyi ilgili şema türüyle işaretleyebilirsiniz.

‍

• VideoObject . Bu yapılandırılmış veri türü, tüm video içeriğini işaretlemenize olanak tanır. Ürün kullanım eğitimleriniz, bakım talimatlarınız veya kitlenizin ilgi duyabileceği diğer videolarınız varsa, işaretleme eklemek bunların video aramasında veya videolu SERP özelliğinde görünme şanslarını artıracaktır.

VideoObject şeması genellikle yayıncıyı (mağazanızın adı) ve tarihi içerir.

‍

Shopify'a yapılandırılmış veriler nasıl eklenir?

Ne tür e-ticaret şeması biçimlendirmesine ihtiyacınız olduğuna karar verdiğinizde, üç seçeneğiniz vardır:

‍

• Manuel olarak uygulayın. Bu, siz veya ekibinizden birinin HTML, JSON-LD ve schema.org ürün özellikleri ve diğer veri türleri hakkında biraz bilgisi varsa mümkündür. Bunlardan herhangi birine ve Shopify's Liquid'i düzenlemeye aşina değilseniz, bu görevi dışarıdan temin etmek veya bir uygulama kullanmak en iyisidir.

• Uzmanları işe alın. Tüm yapılandırılmış verileri sizin için uygulayacak geliştiriciler bulabilirsiniz.

• Yapılandırılmış bir veri Shopify uygulaması kullanın. Bazıları Shopify şema biçimlendirme özelliklerini içeren veya bunlara adanmış çok sayıda SEO uygulaması vardır.

‍

Şu uygulamalara göz atın: Akıllı SEO, herhangi bir ücretli planda JSON-LD yapılandırılmış verileri sunar (aylık fiyat 9,99 dolardan başlar, 7 günlük ücretsiz deneme mevcuttur); TinyIMG ayrıca ücretli bir planda şema işlevselliği içerir (aylık 9,99 ABD Doları veya 2 yıl sonra ödenirse 1,99 ABD Doları tutarındadır).

Bahsedilen uygulamaların birçok başka SEO özelliği vardır, ancak yalnızca Shopify şema işaretlemesine odaklanan birkaç araç vardır: SEO için Hello Rich Snippets (ayda 6,99 ABD doları veya yıllık faturalandırılırsa 4,99 ABD doları), SEO için Schema Plus (ayda 14,99 ABD doları ve şunu unutmayın: uygulama eski Google mühendisleri tarafından oluşturulmuştur), SEO, JSON-LD, Schema (sınırlı sayıda desteklenen şema türüyle ücretsiz bir plan içerir; ücretli sürümlerin maliyeti Temel Shopify mağazaları için 9,99 ABD doları ve diğerleri için 14,99 ABD dolarıdır), SEO için JSON-LD (tek seferlik 299$'lık bir uygulama).

Bu tür uygulamaları kullanarak birkaç tıklamayla gerekli e-ticaret şeması özelliklerini kurabilirsiniz. Bazıları, işaretlemenin doğru şekilde uygulanıp uygulanmadığını kontrol etme olasılığını da içerir. Bir uygulama aracılığıyla değilse, Shopify yapılandırılmış verilerinizi Zengin Sonuçlar Testinde test edebilirsiniz.

‍

Bunun, mağazanızın ürünleri ve diğer sayfaları için zengin snippet'ler elde etmenize, arama trafiği sayısını artırmanıza ve bu trafiği ödeme yapan müşterilere dönüştürmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

SEO ile ilgili daha fazla şey için, arama motorları için bir Shopify mağazasını optimize etme kılavuzumuza göz atın.