Shopify Alanlarını Google Alışveriş Özellikleriyle Doğru Şekilde Eşleştirme

Shopify Alanlarını Google Alışveriş Özellikleriyle Eşleştirme

Feed'inizi neden optimize etmelisiniz?

Shopify alanları ve Google Alışveriş feed'i özellikleri

Gerekli nitelikler

• SKU veya varyant_id → Kimlik
• Başlık, global_title_tag veya özellik kombinasyonu → Başlık
• Body_html veya global_description_tag → Açıklama
• URL veya varyant_url → Bağlantı
• Görseller → image_link
• Fiyat → Fiyat
• Satıcı → Marka
• Barkod veya UPC → GTIN
• DFW_availability veya miktara dayalı kurallar → Kullanılabilirlik

İsteğe bağlı özellikler

Çözüm

Feed'inizi neden optimize etmelisiniz?

Google Alışveriş'te başarı, ürün feed'inizle başlar. Feed'inizi optimize etmenin reklamlarınızda bu kadar büyük bir rol oynamasının nedeni, ürünlerinizle ilgili tüm bilgileri içermesi ve Google'ın kolayca okuyup anlayabileceği şekilde ayarlamanıza olanak sağlamasıdır.

Google, veri feed'inizi "okuduğundan", sindirilebilir bir şekilde yapılandırılması gerekir. Ardından Google, bunu anlamlandırabilir ve reklamlarınızı en alakalı ve uygun arama sorgularıyla eşleştirebilir. Ürün feed'iniz Google'ın dilini konuştuğunda, reklamlarınız daha iyi performans gösterir. Ayrıca, reklamlarınızın hemen onaylanmamasını veya veri hataları veya ihlalleri nedeniyle hesabınızın askıya alınmasını önleyecektir.

Veri feed'inizdeki geçersiz veya yetersiz bilgiler aslında satış kaybına neden olabilir. Gerekli tüm alanları doldurmuş ve doğru yapmış olsanız bile, reklamlarınız olması gereken aramalarda gösterilemez.

İlgili : Shopify Mağaza Sahipleri için Google ve Facebook için 5 gelişmiş hack

Sayfanın başına dön veya

Shopify alanları ve Google Alışveriş feed'i özellikleri

Farklı platformlarda, feed özellikleri zaman zaman karışıklığa neden olabilecek çeşitli adlarla anılacaktır. "URL" ve "Bağlantı" gibi bazı durumlarda, bunların aynı anlama geldiğini söylemek kolaydır, ancak genellikle Shopify alanları ile Alışveriş feed'i özellikleri arasındaki bağlantı, kafaları karıştırabilir. Aynı genel fikir var, ancak ne aradığınızı bilmeniz gerekiyor. Feed'inizi yeniden kullanabileceğiniz ve herhangi bir kanala uyarlayabileceğiniz için feed optimizasyonu ile kolaylaştı.

Yayınınızın haritasını çıkarırken, her kanalın bir dizi zorunlu alanı olacaktır. Ancak mümkün olduğunca çok sayıda isteğe bağlı alan eklemek iyi bir fikirdir. Reklamlarınızı yalnızca aramalarla daha alakalı hale getirirler. Bu makalede, Shopify ürün verilerini Google Shopping feed özellikleriyle doğru şekilde eşleştirmeye odaklanacağız. Bunu yapmak için öncelikle yeniden adlandırma kuralını kullanmanız gerekir. Mavi kutulardaki özellikler Google Alışveriş adlarıdır, açılır menüdekiler Shopify'dan içe aktarılan verilerden gelir.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Gerekli nitelikler

SKU veya varyant_id → Kimlik

Ürün kimlikleri benzersiz tanımlayıcılardır. Bu hiç akıllıca görünmeyebilir, ancak ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemek için daha önce Shopify'ın yerel uygulamalarından birini kullandıysanız zorluk ortaya çıkabilir. Bu gibi durumlarda, Google Merchant Center hesabınıza gönderilen öğe kimliklerinin otomatik olarak shopify_{2-letter-country-code}_id_variant id olarak yapılandırılması muhtemeldir.

Örneğin. shopify_US_12345678_123456789

Google Alışveriş ürün kimliklerinizi zaten kampanyalar yürüttükten sonra değiştirmek, ürün işlem geçmişini ve bununla birlikte gelenleri - reklamın kalite puanını (QS) sıfırlar. Ama endişelenme! Önceki yapıyı korumak sorun değil. DataFeedWatch'ın birleştirme kuralını kullanarak bu yapıyı kolayca yeniden oluşturabilir ve aynı kimlikleri koruyabilirsiniz. Zorunlu değildir, ancak işlem geçmişinizi olduğu gibi tutabilirsiniz.

Diğer durumlarda - Shopify feed'inizdeki ID özelliğini SKU (benzersiz ve her ürün için mevcut olduğu sürece) veya varyant_ID ile eşleştirebilirsiniz.

Neden SKU'yu seçmelisiniz?

Birçok reklamverenin, ürünleri hızlı bir şekilde ayırt etmelerine yardımcı olan SKU'lar için kurulmuş bir dahili sistemi vardır. Örneğin, giyim kategorisindeki tüm ürünlerinize 'AA' ile başlayan bir SKU atanmasına, ev ve dekor kategorisine uyan ürünlerin SKU'da 'BB' ile tanımlanmasına karar vermiş olabilirsiniz.

Bu size benziyorsa, her bir öğenin Google Ads arayüzünde nasıl performans gösterdiğini kolayca anlayabilmek için öğe kimlikleri olarak SKU'ları kullanmak isteyebilirsiniz. Ve ürün düzeyinde alışveriş kampanyası yönetimini basitleştirin (daha küçük bir ürün kataloğunuz varsa kullanışlıdır).

Neden varyant_id'yi seçmelisiniz?

Variant_ID, bu alan tüm ürünleriniz için Shopify tarafından otomatik olarak oluşturulduğundan güvenli bir bahistir. Bu, her zaman doldurulduğu ve tüm varyasyonları dahil her öğe için benzersiz bir değere sahip olduğu anlamına gelir.

Sonuç olarak, öğe kimliğinin reklam performansınız üzerinde bir etkisi olmayacaktır. Doğru yapmak için her ürün, ebeveyn veya çocuk için benzersiz bir değer kullanmanız gerekir ve hazırsınız!

Sayfanın başına dön veya

Başlık, global_title_tag veya özellik kombinasyonu → Başlık

Başlık

Bu oldukça sezgiseldir, hepsini aynı tutmak istiyorsanız Shopify başlığınızı Google Alışveriş başlık özelliğiyle eşleştirebilirsiniz. Ancak, unvanınızı Shopify mağazanızda olduğu gibi değiştirmek isterseniz, bunu da yapabilirsiniz. Shopify ile her ürünün yalnızca bir başlığı olabilir. Ancak Shopify, meta alanların kullanımını da sunar.

Global_title_tag

Shopify ürün adlarınızın mağazanız için olduğu gibi iyi olduğunu ancak Google'da rekabet etmek için tam olarak olmaları gereken yerde olmadığını varsayalım. Global_title_tag, ürün adının SEO ve/veya alışveriş reklamlarınız için daha uygun olan alternatif bir sürümünü saklayabileceğiniz bir meta alandır. Bu sürüm, alışveriş feed'iniz için kullanılabilir.

Peki ya kataloğunuzun yalnızca bir kısmı için 'global_title_tag' varsa?

Kullanılabilir olduğunda bu alana öncelik verecek, ancak belirli bir ürüne atanmış global_title_tag yoksa normal başlıklarınıza varsayılan olacak kurallar oluşturabilirsiniz.

Niteliklerin kombinasyonu

Doğru bilgileri sağlamanın başka bir yolu, feed'inizdeki ürün başlıklarınızda gönderilir. Alışveriş Kampanyaları için anahtar kelime belirleyemediğinizden, başlığınıza mümkün olduğunca çok anahtar kelime eklemek isteyeceksiniz. Önce en önemli bilgilerle başlayın ve ürün adını, markasını ve ürüne özel diğer ayrıntıları içerdiğinden emin olun. Google Alışveriş Reklamlarınız için yeni başlıklar oluşturmak üzere Shopify mağazanızdaki tüm verileri kullanabilirsiniz.

Diğer makalemizde, alışveriş reklamlarınız için nasıl ilgi çekici başlıklar oluşturabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sayfanın başına dön veya

Body_html veya global_description_tag → Açıklama

body_html ve global_description_tag arasında bir fark vardır. Shopify'ın varsayılan açıklama alanı olan Body_html, HTML etiketlerini içerir, ancak tüm etiketler okunabilir bir biçime dönüştürülmez.

Global_description_tag ise perakendeciler tarafından SEO için optimize edilmiş alternatif bir açıklama oluşturmak için sıklıkla kullanılır. Ek bir meta alan olduğundan, her zaman Shopify'dan içe aktarılan ham verilerde olmayabilir. Shopify'daki ürünleriniz için bu alanı kullandıysanız, Google Alışveriş feed'iniz için iyi bir seçim olabilir.

Not: DataFeedWatch kullanıcısıysanız - potansiyel müşteriler için alışveriş deneyimini bozan html etiketlerinden endişelenmenize gerek yok. DataFeedWatch'taki Google Alışveriş özet akışı şablonu, bu alanla gitmeyi seçerseniz html etiketlerini 'body_html'den otomatik olarak çıkaracak şekilde ayarlanmıştır.

<!--SPLIT--></p> <ul> <li>Örnek açıklama</li>

Olacak

Örnek açıklama

Sayfanın başına dön veya

URL veya varyant_url → Bağlantı

Görünüşte basit olsa da, dikkatli olmazsanız bu özellik biraz sorun yaratabilir. Ama neyse ki, bu olmadan önce onu yakalayabilirsiniz. Shopify'daki URL'niz ile Google Merchant Center'daki (GMC) URL'nizin tam olarak aynı olmama ihtimali vardır. Bunun nedeni, Shopify URL'lerinin mağaza bağlantısında her zaman 'myshopify' içermesi ve GMC'de talep edilen alan adının çoğu zaman tam URL'nin basitleştirilmiş bir sürümü olmasıdır.

Örneğin:
Shopify xx-shop.myshopify.com
Google Merchant Center xx-shop.com

Bu nedenle, gönderdiğiniz alan URL'sinin doğru olup olmadığını iki kez kontrol etmek iyi bir fikirdir. Eşleşmezlerse - Google bir hata döndürür.


Alan URL'sini DataFeedWatch'a gönderdiğinizde, kanalı DataFeedWatch'a eklerken Google Merchant Center doğrulanmış alan adını gönderdiyseniz, Google Alışveriş şablonu URL'yi otomatik olarak ayarlar. Kanal ayarlarında talep edilen GMC alanını doldurmadıysanız, değiştirme kuralını kullanarak sorunu hızlı bir şekilde düzeltebilirsiniz.

Alışveriş yapanların varsayılan ürüne değil, tıkladıkları varyasyon açılış sayfasına yönlendirildiğinden emin olmak için URL yerine varyant_url'yi kullanın. Yolculuklarının sorunsuz geçmesini sağlar ve ayrıca herhangi bir fiyat uyuşmazlığı hatasını da önlersiniz. Bu, birden fazla depolama seçeneğine sahip bir telefon modeli gibi varyantların fiyatlarının farklı olduğu durumlar için gerçekten kullanışlıdır.

Sayfanın başına dön veya

Görseller → image_link

Tüccarların varyant_images'lerini kullanmayı unutmaları ve bunun yerine varsayılan resmi kullanmaları yaygın bir durumdur. Ancak varyant resimleriniz varsa, bunları mümkün olduğunda kullanmanız önerilir. Özellikle birçok farklı renge sahip ürünler için, örneğin.

Resimlerinizin mümkün olan en büyük sürümünü kullanmak en iyisidir. Onaylanmaları için Google'ın resim boyutu gereksinimlerine uygun olduklarından emin olun. Ayrıca sattığınız ürünün türüne de bağlıdır.

Giyim olmayan resimlerin en az 100x100 piksel, giyim eşyalarının en az 250x250 piksel olması gerekir. Herhangi bir resim 64 megapikselden büyük olamaz ve hiçbir dosya 16MB'den büyük olamaz.

Shopify alanları arasında, "image_1" ve "image_grande_1", genellikle ürün sayfasındaki varsayılan resminizin en büyük sürümünü temsil eder.

Varyasyonların reklamını yapıyorsanız, analog olarak 'variant_image_grande' için gidersiniz. Tüm ürünlerinizin varyant resmi olmaması ihtimaline karşı bir güvenlik ağı kurduğunuzdan emin olun. Kural şöyle görünebilir:

Profesyonel ipucu: Google Alışveriş'te yaşam tarzı resimleri kullanmak özellikle giyim perakendecileri için faydalı olabilir. Feed'inizde yaşam tarzı görüntülerini nasıl ayarlayacağınızı görmek için önceki makalemize bakın.

Sayfanın başına dön veya

Fiyat → Fiyat

Herhangi bir aktif promosyon veya indirim planlamıyorsanız, fiyat kuralınızı haritalamak oldukça basittir. Bu durumda, yeniden adlandırma kuralını kullanabilirsiniz ve basitçe şöyle görünecektir:

Bundan sonra, Google fiyatlarınıza para birimini eklemek için 'Değerleri Düzenle'yi tıklayabilirsiniz.

Satış ücreti

Ancak, indirimli fiyatlara sahip olacağınızı biliyorsanız, biraz daha karmaşık hale gelebilir. Ama dert etme, yapman gerekenleri birlikte ele alacağız.

Karışıklık, Shopify'ın diğer platformlara kıyasla çok özel bir fiyatlandırma düzenine sahip olmasından kaynaklanmaktadır. Bir indirim mevcut olduğunda, normal ürün fiyatı aslında fiyat alanından 'karşılaştırma_at_fiyat' alanına 'atlar'. Aynı zamanda 'fiyat' alanı indirimli fiyatla doldurulur.

Daha net bir şekilde görselleştirelim:

Fiyatı ve indirimli_fiyatı göndermek, üstü çizili fiyatlandırma göstermeniz için kapıyı açar.

Peki, Google'a hem normal fiyatı hem de indirimli fiyatı sağlamak isterseniz kural nasıl görünür?

Bu durumda alışveriş feed'inizde 2 fiyat özelliğini kullanmanız gerekir:

1. Fiyat (normal ürün fiyatını Google'a gönderir) - işte kuralın nasıl görünmesi gerektiği:

2. Sale_price (indirimli fiyatı Google'a gönderir) - işte kuralın nasıl görünmesi gerektiği:

İndirimli veya orijinal fiyat olsun, geçerli fiyat her zaman fiyat alanında olacaktır. Bu nedenle, Google'ın veya müşterilerinizin devam eden etkin bir promosyon olduğunu bilmesini umursamıyorsanız, fiyatı fiyat olarak yeniden adlandırabilir ve sorun olmaz.

Sayfanın başına dön veya

Satıcı → Marka

Yeniden adlandırma kuralının başka bir basit kullanımı. Artık Shopify özet akışınızda satıcı olarak listelenen her değer, Google Alışveriş özet akışınızda marka olarak listelenecektir.

Alışveriş akışınızda marka atamanın diğer yaygın yolları şunlardır:

• Markanızı statik bir değer olarak eklemek
  
  

Satıcı alanı altında birden fazla tedarikçiniz varken, Google Alışveriş'e marka olarak marka adınızı göndermek isteyebilirsiniz. Basit bir düzeltme var:

• Başka bir feed özelliğinden marka bilgilerini çıkarma

Marka bilgilerini ürün başlıklarınızın veya açıklamalarınızın (body_html) içinde tutuyorsanız, ancak Shopify'da satıcı alanınızı doldurmadıysanız - verileri her zaman hızlı bir kuralla çıkarabilirsiniz:

Sayfanın başına dön veya

Barkod veya UPC → GTIN

Seçim, GTINS'nizin Shopify mağazanızda nerede bulunduğuna bağlıdır. Barkod daha yaygındır, ancak bunun yerine 'UPC' (Evrensel Ürün Kodu) adlı bir alanda Global Ticari Ürün Numaranızın (GTIN) bulunduğunu da görebilirsiniz.

İlgili : Ürünleriniz için GTIN'ler nasıl alınır?

DFW_availability veya miktara dayalı kurallar → Kullanılabilirlik

Google Alışveriş'te, kullanılabilirliği ayarlamak söz konusu olduğunda yalnızca önceden ayarlanmış üç değer arasından seçim yapabilirsiniz: Stokta Var, Stokta Yok ve Ön Sipariş. Bu üçünden başka bir şey girmek veya hiçbir şey girmemek ürününüzün onaylanmamasına neden olabilir.

Stok durumu bilgilerinizin Shopify mağazanızda farklı şekilde etiketlendiğini (ör. 'doğru' veya 'yanlış') tespit ederseniz, bu bilgiyi hızlı bir şekilde tersine çevirebilirsiniz. 'Kullanılabilirlik' özelliğinde 'Değerleri Düzenle' seçeneğini belirlemeniz ve değerleri değiştirmeniz yeterlidir.

Diğer bir seçenek de DataFeedWatch'ta otomatik olarak oluşturulan bir alan olan dfw_availability kullanmaktır. Shopify mağazanızdan alınan ürün bilgilerine göre ürünlerinizi 'stokta' veya 'stokta yok' olarak işaretler.

Son olarak, miktar verilerinizi kullanarak ürünlerinizi 'stokta' veya 'stokta yok' olarak etiketleyebilirsiniz. DataFeedWatch'ta kuralın nasıl görünebileceği aşağıda açıklanmıştır:

Sayfanın başına dön veya

İsteğe bağlı özellikler

Ürün tipi → Ürün tipi

Envanterinizi daha fazla organize etmenin bir yolu için product_type'ı kullanın. Google Alışveriş kampanyaları ile product_type, google_product_category özelliğinin kullanmanıza izin vermediği ürünleriniz için kendi sınıflandırmanızı oluşturmanıza olanak tanır.

Shopify'da bunları, yönetici hesabınızda oturum açtığınızda veya otomatik bir koleksiyon oluşturma koşulu olarak ürünlerinizi filtrelerken kullanabilirsiniz.

Google'ın sınıflandırması, sahip olduğunuz belirli ürünleri tam olarak kapsamıyorsa, ürün_türü özelliğini kullanmak daha spesifik olmanın harika bir yoludur.

Promosyon_Kimliği

Bu, promosyonlarınız aracılığıyla yapılan satışları izlemek için seçtiğiniz benzersiz bir tanımlayıcı koddur. Metinde boşluk veya sembol içermemelidirler. Belirli bir markaya, sezon ürünlerine vb. bir promosyon uygulamak istediğinizde bir promosyon kimliği oluşturabilirsiniz.

ek_görüntü_bağlantısı

Resimlerinizi Google Alışveriş için optimize etmek, reklamlarınızı yükseltebilir. Ürünleriniz için birden fazla görseliniz varsa bunları kullanın. Saat örneğimize bağlı kalalım (bununla biraz hayal kurabiliriz).

Bir ürün için birden fazla görseliniz olduğunda, bu görsel karusel Alışveriş sekmesinde görünebilir. Öğenizin farklı açıları veya burada gösterildiği gibi bir yaşam tarzı resminiz varsa, bu iyi bir fikirdir. Sahip olduğunuz her ek fotoğraf için bu alanı tekrar ekleyebilirsiniz.

Gram → Nakliye ağırlığı

İşte her şeyin ilk bakışta göründüğü gibi olmadığına dair başka bir örnek. Teslimat maliyetleriniz sattığınız ürünlerin ağırlığına bağlıysa, shipping_weight alanını eklemeniz gerekir. Özniteliğin kendisine Shopify'da 'gram' denir, ancak buna kanmayın. İndirilen ölçü birimi her zaman gram cinsinden olmayacak ve genellikle birim değil, yalnızca ağırlığın değeri indirilecektir.

Google'ın kargo ağırlığının nasıl etiketlendiğine ilişkin belirli gereksinimleri vardır, bu nedenle bu bilgileri eklemeniz yeterlidir. Ürünün ağırlığının hangi birimle ölçüldüğünü bulmanın hızlı bir yolu, DataFeedWatch'ta 'Ürünleri Mağaza'ya gitmektir. Sütunlarınızı nakliye_ağırlığını gösterecek şekilde özelleştirin ve sayıların nasıl göründüğünü görün.

Bir çift tozluk için 1100.0'ın gram cinsinden ölçüldüğünü söylemek oldukça güvenli. Artık haritanıza geri dönebilir ve kuralınızı oluşturabilirsiniz.

Kilo veya pound olarak ölçülseydi, bunun yerine o birimi yazardık.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Çözüm

Bu bilgiler elinizin altındayken Shopify alanları ve Google Alışveriş özellikleri arasındaki ilişkiyi yorumlamaya hazırsınız.

Ürün feed'inizi optimize etmek, herhangi bir kanalda, özellikle Google Alışveriş'te satış yapmak için önemli bir adımdır. Shopify hesabınızdan verileri alıp bir Google Alışveriş özet akışına çevirmek, ihtiyacınız olan bilgilerin çoğuna zaten sahip olduğunuz için avantajlı bir başlangıç ​​yapmanızı sağlar. Bu sadece kurallar oluşturma ve haritalama meselesidir. Bu süreçte DataFeedWatch gibi bir besleme optimizasyonu çözümü kullanmak size zaman ve para kazandıracak ve ayrıca gelecekte süreci otomatik tutmanıza yardımcı olacaktır.

Shopify Mağaza Satışlarınızı Nasıl Artıracağınız Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin:

• Shopify Ürün Feed'ini Optimize Etmeye Giriş -Satışları Artırma  
• Shopify ile Kolayca Çok Kanallı Bir Strateji Nasıl Oluşturulur
• Shopify Mağazanıza Trafik Çekmek İçin Yüksek Etkili Stratejiler
• Shopify Mağaza Sahipleri İçin Google ve Facebook İçin Kanıtlanmış 5 Hile