Google SGE'de Hayatta Kalmak İçin İçerik Stratejisi Oluşturma

İçerik Oluşturma SGE Alıntı Yapacak

SGE, bilgi aldığı içeriğe alıntılar sağlar. Aramalar sırasında öne çıkan bir snippet mevcut olduğunda, Google'ın öne çıkan snippet'i SGE yanıtına çekeceğini fark ettim.

Bir özellik snippet'ini yakalamak için kullanılan tekniklerin aynısını kullanarak, bir SGE yanıtında öne çıkan bir noktayı yakalayabilirsiniz.

1. Birincil anahtar kelimenizi Google'da arayın ve varsa ilgili öne çıkan snippet'e göz atın.
2. Öne çıkan snippet'in biçimine ve içeriğine dikkat edin. Parçacık bir paragraf mı yoksa bir liste mi? Özel bir kalınlaştırma var mı? Google'ın seçtiği sayfayı ziyaret edin. Sayfada öne çıkan içerik nerede? H2 içeriyor mu?
3. Nasıl daha iyi bilgi sağlayabileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın. Terimi daha kısa ve öz bir şekilde tanımlayabilir misiniz? Daha yararlı adımlar sunabilir misiniz? Tablonuz daha ayrıntılı bilgi içerebilir mi?
4. İçeriğinizi optimize ederken bulgularınızı aklınızda bulundurun. Öne çıkan snippet'in stilini taklit edin. Eğer h3s'ten alınmış bir listeyse içeriğinizi de benzer şekilde biçimlendirdiğinizden emin olun.

Öne çıkan snippet'in nasıl alınacağı hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Öne çıkan snippet'ler çeşitli aramalar için görünür. Ancak muhtemelen hedeflemek istediğiniz her aramada görünmeyecektir. Peki, öne çıkan bir snippet mevcut olmadığında nasıl hala iyi bir sıralamaya sahip olabilirsiniz ve SGE'nin sayfanızdan alıntı yapmak isteme şansını nasıl artırabilirsiniz?

SGE Dünyasında Nasıl Sıralanırsınız?

Şu anda Google'dan, SGE'nin halka açık lansmanına karşılık gelebilecek herhangi bir algoritma güncellemesi hakkında herhangi bir haber yok. Bir içerik lideri olarak bana göre bu, şu anda mevcut olanlardan daha fazla değer sağlayan kaliteli içeriğe odaklanmanın gerektiği anlamına geliyor.

Elbette bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır ama çabaya değer.

Rekabetçi Eşitlik ve Bilgi Kazanımına Odaklanma

Odak noktasını kelime sayısından rekabetçi eşitliğe ve bilgi kazanımına kaydırmak, sürekli arama görünürlüğü ve sıralama başarısı için ileriye doğru bir yol sağlar.

Hadi bunu parçalayalım.

Rekabet eşitliği derken, hedef anahtar kelime temanızın arama amacını karşılayan ve en azından Google'ın şu anda anahtar kelimeniz için ortaya çıkardığı bilgi türünü içeren içerik oluşturmayı kastediyorum.

Diyelim ki siber güvenlik ipuçları hakkında yazıyorsunuz. Tüketicileriniz için uygulanabilir adımlar sağlayan bir B2C parçası yapmak istiyorsunuz. En üst sıradaki içeriğe baktığınızda, Google'ın tehdidi tanımlayanları sıraladığını ve bunlarla mücadele etmek veya hafifletmek için ipuçları paylaştığını göreceksiniz; siber güvenliğin tarihine derinlemesine dalmanıza gerek yok.

Bu bağlamda bilgi kazancı, Google'ın 2018'de sunduğu ve bir arama yapanın daha önce görmüş olabileceği diğer içeriklerle karşılaştırıldığında içeriğin benzersizliğinin dikkate alındığı sayfaları sıralama yöntemine atıfta bulunan bir patenti ifade eder. Kelime sayımı araştırılırken ve rakiplerin içerikleri değerlendirilirken bilgi kazanımı ilk planda tutulmalıdır. Bunu değerlendirici bir çerçeve olarak kullanmak, içeriğimizin kalitesini ve iyi sıralama şansını artırırken okuyucularımıza sürekli olarak değer sunmamıza yardımcı olabilir.

Bu fikirlerin her ikisi de, değer sağlayan okuyuculara yönelik yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeyi amaçlayan Google'ın yararlı içerik sistemiyle güzel bir şekilde bağlantılıdır. Yararlı içerik sistemi, içeriğin SERP'lerde ne kadar iyi sıralanmasında büyük bir rol oynar. İçerik stratejinizi rekabetçi eşitlik ve bilgi kazanımı kavramları etrafında yapılandırarak, doğal olarak Google'ın değer verdiği tüm ilkeleri içeren içerik yaratıyorsunuz.

Şemayı Entegre Et

Şema, arama motorlarının bir sayfanın içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. İlgili içeriği vurgulamak için şema işaretlemeyi kullanarak, sayfanızda önemli olana doğru dev bir ok işaret etmiş olursunuz.

Uygulanması kolay birçok adım içeren harika bir kılavuza zaman ayırdıysanız, nasıl yapılır şemasıyla görünürlüğünü artırın.

Kullanışlı soru ve cevaplardan oluşan bir listeniz mi var? SSS şemasını unutmayın. Google, SSS SERP özelliklerini büyük ölçüde azaltmış olsa da, SSS şeması yine de Kişiler Ayrıca Soruyor kutusu özelliğini yakalamanıza yardımcı olabilir.

Burada kullanabileceğiniz farklı şema türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Alternatif Metni Optimize Et

Alternatif metninizi optimize ederek Google'ın görsellerinizi daha iyi anlamasına yardımcı olun. Yalnızca ekran okuyucuların sitenizde öne çıkardığınız görselleri tanımlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın görsellerinizi bir görsel aramada göstermesi olasılığını da artırır. SGE şu anda görsel içermiyor ancak gelecekte yer alması ihtimali oldukça yüksek. Bu kolay bir çözümdür ve halihazırda bir SEO en iyi uygulamasıdır.

Google'ın Sağlayamadığını Sunun

Vaka çalışmaları, şablonlar ve indirilebilir müşteri adayları, hizmetlerinizin veya ürünlerinizin değerini sergilemenize yardımcı olabilir ve bu, SGE'nin sağlayamayacağı bir içeriktir.

Google'ın kopyalayamayacağı içerik türlerini ortaya çıkarmak, içerik stratejinizi geleceğe hazır hale getirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, bu içerik türleri EEAT'yi öne çıkarma eğilimindedir: Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik.

Hangi tür içeriğin müşterilerinize en fazla değeri sağlayacağını ve mevcut içeriğinizdeki boşlukları belirleyerek başlayın. Örnek olay çalışmalarınızı güçlendirmeniz mi gerekiyor? Kurşun mıknatıslarınızın modası mı geçti? Bu ihtiyaçları içerik stratejinize ekleyin ve bunlara öncelik verin. Hazır olduklarında bunları geniş çapta duyurmayı unutmayın; e-postalar oluşturun, sosyal medya aracılığıyla paylaşın ve uygun olan yerlerde sitenize CTA'lar olarak ekleyin.

Deneyimlere Odaklanma

SGE bilgi sağlar ve basit nasıl yapılır talimatlarını yapabilse de, her adımın görsellerini veya videolarını içeren iyi yazılmış bir makalenin sunabileceği zengin deneyimi sunamaz. Web sitenizde değerli deneyimleri yapılandırmak için hedef kitlenizin kim olduğunu, ne bilmek isteyebileceklerini ve nasıl öğrenmeyi sevdiklerini düşünün.

Ziyaretçilerin içeriğinizi daha iyi kavramasına yardımcı olmak için sitenize dahil edebileceğiniz etkileşimli öğeler var mı? Web seminerleri veya sanal etkinlikler hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir mi?

Benzersiz bir deneyim sağlamaya odaklandığınızda, sitenize iyi bir sıralama şansı verirsiniz. Evet, istediğiniz anahtar kelimeler için en üstte bir SGE kutusu görünebilir, ancak iyi bir sıralama yine de birinci sayfanın altında kalmaktan daha fazla tıklamaya yol açacaktır. Ayrıca, yeni deneyimleriniz ziyaretçilerin tekrar tekrar gelmelerini teşvik eder.

EEAT'yi vurgulayın

Site ziyaretçilerine sunabileceğiniz deneyimlerin ötesinde, kendi deneyimlerinizi ve uzmanlığınızı, otoritenizi ve güvenilirliğinizi paylaşmaya hazır olun.

EEAT, Google'ın vizyonunun kritik bir parçası ve algoritmaları ile sistemleri için bir yapı taşıdır. EEAT, kendi başına bir sıralama faktörü olmasa da, kaliteli içeriğin Google Arama sonuçlarında yükselmesine yardımcı olmayı amaçlayan algoritma ve sistem güncellemelerinin bilgilendirilmesine yardımcı olur.

• 'Hakkında' sayfanızı doğru ve güncel tutun. İşletme adının, adresinin ve telefon numarasının doğru olduğundan emin olun.
• Henüz bunlara sahip değilseniz, web sitenize yazar biyografileri ekleyin. Bu, ekibinizin uzmanlığını gösterir.
• Uygun olduğunda sayfanın yazarını ve deneyimlerini not edin.
• Şirket veya ürün incelemelerini güvence altına almak için ortak çaba gösterin. Müşteriler deneyimlerini şirketinizle paylaşmaya istekli olduğunda bu çok şey ifade eder!
• Şirketinizle çalışmanın nasıl bir şey olduğunu vurgulayan örnek olay çalışmaları oluşturun.
• Sektöre uygun dizinlerden alıntılar arayın.

Burada daha fazla EEAT ipucuna dalın.

Ölçün, Analiz Edin ve Esnek Kalın

Yineleme, SGE kapsamındaki oyunun adıdır. Google bir ürünü veya güncellemeyi yayınlayıp sonra da öylece bırakmaz. Sürekli olarak onunla uğraşır, her zaman onu geliştirmeye çalışır. İçerik pazarlamacıları aynı ruhu korumalı ve Google'ın bize sunduğu güncellemeler karşısında stratejilerini geliştirmeye odaklanmalıdır.

İçeriğinizin erişimini ölçmeye ve izlemeye devam edin. SGE geliştikçe hangi içerik türlerinin başarılı olduğunu değerlendirin ve büyümeyi ve görünürlüğü sürdürmek için içerik stratejinizi gerektiği şekilde güncelleyin.

Aramanın Ötesinde

İçeriğinizi diğer kanallar için yeniden düzenleyerek en üst düzeye çıkarın. Sıkı çalışmanıza rağmen, Google, SERP'lerin en üstünde daha fazla sorgunun yanıtlarını ortaya çıkaracağından, SGE muhtemelen organik trafikte bir düşüşe yol açacaktır. Kaliteyi ve değeri artırmak için içerik stratejinizi yeniden düzenlemiş olacağınız için, mevcut ve yeni içeriği hedef kitlenizin ihtiyaçlarını farklı şekillerde karşılayacak şekilde yeniden kullanabilirsiniz.

• İlgili blog gönderilerini yararlı e-kitaplar halinde paketleyin. Bunları sitenizde, e-posta bültenlerinde ve sosyal medyada paylaşın. Bunu oldukça sık yapıyoruz. Bunun harika bir örneği SEO İçerik kılavuzumuzdur.
• Blog gönderilerini sosyal medya veya podcast'ler için kısa videolara dönüştürün. Bazı izleyiciler videoları sever, bazıları ise podcast'leri sever. Ve elbette her ikisini de sevenler var. Yazılı içeriğinizi bu şekilde yeniden kullanmak, hedef kitlenizin onunla etkileşim kurması için daha fazla fırsat yaratır.
• Blog içeriğinizden uzun biçimli sosyal gönderiler ve atlıkarıncalar oluşturun. Bu, çok fazla zaman ayırdığınız içeriği yeniden kullanmanın harika bir yoludur. LinkedIn'de bir atlıkarınca oluşturmak için SEO istatistik gönderilerimizi nasıl kullandığımıza dair bir örneği burada bulabilirsiniz.

Yapay zeka bu değişimi yönlendiren güç gibi görünse de aynı zamanda bu işi kolaylaştırmak için kullanılan bir araç da olabilir. ChatGPT, içeriğinizi yeniden düzenlemenize, mevcut parçalardan bir komut dosyası oluşturmanıza, sosyal gönderiler için içeriği özetlemenize ve daha fazlasına yardımcı olabilir. Bazı yararlı ChatGPT içerik istemlerine buradan göz atın.

Video ve görsel oluşturmak için diğer yapay zeka araçları kullanılabilir; yalnızca yayınladığınız her şeyin yapay zeka koklama testini geçtiğinden emin olun:

• Doğru mu?
• Yararlı mı?
• Bir insan tarafından mı düzenlendi?

İçerik Stratejinizi Düşünceli SEO ile Destekleyin

SGE SEO'yu öldürmeyecek çünkü SEO hiçbir zaman statik bir strateji olmadı. Tıpkı Google'ın ve sunduğu hizmetlerin gelişmeye devam etmesi gibi, o da gelişecektir. Kullanıcı arama davranışı da aynı şekilde olacaktır. Uyarlanabilir bir SEO stratejisi, bu değişikliklerin ön saflarında yer almak için kritik öneme sahiptir.

Victorious, müşterilerimizin organik aramayı kendi başına bir pazarlama kanalı olarak oluşturmalarına yardımcı olmaya kendini adamış, veri odaklı bir SEO ajansıdır. SEO içerik yazma hizmetlerimizle içerik pazarlama stratejinizi SGE ve ötesinde nasıl destekleyebileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinin - bugün ücretsiz danışmanlık randevusu alın.