Sahte Ürünler Çağında Zorlukları Aşmanın Yedi Yolu

Sahteciliğin küresel bir sorun olduğu gerçeği inkar edilemez. O kadar yaygınlaştı ki büyük markalar bile bundan muaf değil. Sahtecilerin yalnızca bir ürünü değil, tüm marka kimliğini kopyalayıp, orijinallerine hiç benzemeden ürünlerine yerleştirdiği birçok durum vardır.

Bu şirketlerin çoğu, yetki alanımız dışında faaliyet gösteriyor ve bu da faaliyetlerini takip etmeyi ve suçüstü yakalanmalarını zorlaştırıyor. Ancak, umutsuzluğa kapılmayın. Bu zorlukların üstesinden sorunsuz bir şekilde gelmenize yardımcı olacak alabileceğiniz birkaç önlem var.

Ürünü İzlemek için RFID ve NFC Teknolojisini Kullanın

Statista'ya göre, yalnızca 2020'de hazır giyim sektöründe kalpazanlıktan kaynaklanan yıllık kayıp 26,3 milyar avroya ulaştı . Kozmetik ürünlerde ise 4,7 milyar euro oldu. Bu kadar büyük bir kaybın kurbanı olmak istemiyorsanız, RFID ve NFC teknolojisinden yararlanmayı düşünmelisiniz.

RFID (Radyo Frekansı Tanımlama) etiketleri, bir okuyucu kullanılarak uzaktan okunabilen benzersiz tanımlayıcılara sahip bir ürüne yerleştirilmiş küçük çiplerdir. Okuyucular, nerede üretildikleri veya belirli düzenlemelere uygunluk açısından test edilip edilmediği gibi yaşam döngüleri boyunca ürünler hakkında bilgi paylaşmalarına olanak tanıyan ağlara bağlanır.

NFC (Yakın alan iletişimi) etiketleri, RFID etiketlerine benzer ancak daha küçüktür ve büyük ölçekli okuyucular yerine akıllı telefonlar tarafından okunabilir. Bu teknolojiler, ürün yaşam döngüsü faaliyetleri hakkında gerçek zamanlı veriler sağlamanın yanı sıra, sizinki gibi şirketlerin markanızı en iyi nasıl pazarlayacakları konusunda bilinçli kararlar vermelerini sağlarken, tekliflerinizin her zaman orijinalliğini sağlar.

Meşru Satıcılarla Çalışın

Bank of America tarafından hazırlanan bir rapora göre, küçük işletme sahiplerinin %57'si risk azaltma önlemlerini iyileştiriyor. Ancak bu adımlar, sahte ürünlerin zorluğunun üstesinden gelmek için yeterli mi? Cevap hayır! Ürününüzün nerede satılacağı hakkında sürekli bir bilgi kaynağına ihtiyacınız var. Üretici veya marka sahibi olarak sizin tarafınızdan yetkilendirilmiş yeni nesil bir e-ticaret sitesi ile çalışmanızı ve ürünlerinizi onların platformunda yetkili satıcı olarak satmanızı tavsiye ederim.

Çevrimiçi bir pazar yeri üzerinden satış yapmaya karar verdiyseniz, mallarınızı satmak için bir çıkış noktası olarak kullanmadan önce bunun yasal ve orijinal olduğundan emin olun. Yasal üreticiler veya markalar onlara izin vermiyorsa, bunları kullanma riskine girmeyin çünkü şirketinizin yaptığı işin, yani üretimin doğası gereği aleyhinize bir şey ortaya çıkarsa ciddi sonuçlar doğabilir.

Ayrıca güven, tüm ilişkileri daha iyi hale getirir. Bu nedenle, ürünlerinizi yurt dışında veya yurt içinde satmak için hangi çevrimiçi mağazaların veya pazar paylaşım sitelerinin en iyi sonuç vereceğini seçerken, hizmetlerini bu platformlar aracılığıyla mal satın almak/satmak için kullanmış geçmiş müşterilerin yorumlarını kontrol ederek ne kadar güvenilir olduklarına bakın.

Sahteciliğe Karşı Çözümleri Tanıtın

Uluslararası Ticaret Odası, kalpazanlığın maliyetinin 2022'nin sonunda 2,3 trilyon USD'ye ulaşacağını belirtiyor. Peki, gelir ve marka değerinden tasarruf etmek için sahteciliğe karşı bir çözüm uygulamak gibi önlemler almanın tam zamanı. Bugün piyasada aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli sahteciliğe karşı çözümler mevcuttur:

• Sahteciliği önleme teknolojisini kullanın – Birçok sensör türü, sahte bir ürünü algılayabilir ve dünya çapındaki mağazalarda ve bankalarda sahte para algılama veya sahte kredi kartı tarayıcıları gibi yaklaşan tehlike konusunda kullanıcıları uyarabilir.
• Sahteciliğe karşı yazılım kullanın – Yazılım artık sadece bilgisayarlar için değil. Aynı zamanda akıllı telefonlar, tabletler, ev aletleri ve diğer tüketici ürünleri içindir. Örneğin, "Scanner Pro" gibi uygulamalar, kullanıcıların doğrudan Amazon'dan veya diğer çevrimiçi perakendecilerden satın almak için telefon kameralarıyla barkodları taramalarına olanak tanır.
• Sahteciliğe karşı donanım kullan – Donanım, uygun şekilde çalışması için yazılımla birlikte kullanılan herhangi bir fiziksel cihazı ifade eder. Örneğin, toner mürekkep kartuşlarını kullanan yazıcıların doğru çalışması için, farklı teknolojiler kullanan ancak yeterince benzer görünen tüm markalarla uyumlu olmaları gerekir, böylece tüketiciler hatalarını belirli bir tür yerine başka bir tür satın alana kadar fark edemezler.

Tüketicileri Ürünlerinizin Orijinalliği Hakkında Eğitin

Visual Capitalist tarafından hazırlanan bir rapora göre, dört tüketiciden biri bilmeden sahte ürünler satın alıyor . Bunu önlemenin en iyi yolu, tüketicileri sahte ürünleri nasıl tespit edebilecekleri ve bunları satın almaları veya satmaları durumunda sonuçları hakkında eğitmektir.

Örneğin, özgün tasarım çantalar satan bir mağazanız olduğunu varsayalım. Bu durumda, dikiş ve donanım detaylarına (örneğin fermuarlar, kayışlar vb.) bakarak çantalarının orijinal olup olmadığını nasıl anlayacakları konusunda müşterilerinizi eğitebilirsiniz.

Ayrıca, sahte mal satın almanın uyuşturucu satıcıları ve insan kaçakçıları gibi organize suç gruplarına fon sağlamaya yardımcı olduğunu da bildirebilirsiniz. Finansman, çalıntı kredi kartlarıyla çevrimiçi olarak sahte spor ayakkabı satmak gibi kara para aklama planları aracılığıyla gerçekleşir. Bitcoin'i PayPal gibi ödeme işleme hizmetlerinde para birimi olarak kullanarak, her iki tarafın da kripto para birimlerini çevreleyen düzenleme eksikliği nedeniyle kimliklerini bilmesine rağmen her iki tarafın da anonim kaldığı bir para birimi olarak bunu mümkün kılarlar.

Son kullanıcılarınız bunu anladıktan sonra bana güvenin, ürünün orijinalliğini kontrol etme konusunda her zamankinden daha dikkatli ve dikkatli olacaklar. Bu, işinizi önemli ölçüde kurtaracak ve sahte ürün pazarıyla mücadeleye yardımcı olacaktır.

Tüm Başlıca IP Haklarına Sahip Olun

Tüm birincil IP haklarına sahip olmak birkaç nedenden dolayı gereklidir. Bu, sahteciliğe karşı çözümün önemli bir parçasıdır. Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü'ne göre, şaşırtıcı bir şekilde, büyük şirketlerin yaklaşık %60'ı ve KOBİ'lerin %9'u, 3 ana fikri mülkiyet haklarından yalnızca birine sahiptir . Markanızı ve ürünlerinizi sahteciliğe karşı korurken tüm temellerinizi kapsamazsanız bu, şirketiniz için felaket olabilir.

Birinin ürününüzün veya şirket imajınızın logolar veya sloganlar gibi herhangi bir yönünü kopyalamaya veya çoğaltmaya çalıştığını varsayalım. Bu durumda, öğenin IP haklarıyla (patentler/ticari markalar/telif hakları) ilgili bir veya daha fazla faktörü ihlal edeceklerdir. Aralarında örtüşen kapsamlar (benzer veya tamamen farklı) ne kadar çok şey varsa, bu korunan alanları mahkeme işlemlerinde koz olarak kullanarak ihlal edenlere karşı harekete geçtiğinizde davanız o kadar güçlü olur.

Devlet kurumlarına veya WIPO gibi uluslararası kuruluşlara kayıt yoluyla bir şeyin daha fazla korumaya ihtiyaç duyup duymadığı konusunda karar vermek söz konusu olduğunda gönül rahatlığı sağlar. Belirli bir türe kaç öğenin girdiğini bilmek, bu belirlemeleri güvenle yapmadan önce, hangilerinin durum tespiti sağlamak için fazla çaba gerektirmeyebileceğinin farkında olmak anlamına gelir.

Çözüm

Sahte ürünler çağında birçok zorluk var. Bu zorluklar bazen çok büyük olabilir. Ama bunları aşmanın da yolları var. Doğru zihniyet ve güçlü bir amaç duygusu ile her şeyin üstesinden gelebilirsiniz.