SERP Oynaklığını Belirlemek ve Yönetmek İçin 5 İpucu

SERP Oynaklığı Nedir?

SERP oynaklığı, SERP sonuçlarındaki sayfaların sıralamasında, genellikle algoritma güncellemelerinden veya rakiplerin çevrimiçi pazarlama pivotlarından kaynaklanan önemli ve sık değişiklikleri ifade eder. Bir sayfa SERP dalgalanmasına maruz kaldığında, arama görünürlüğünün ve organik trafiğin azalmasına neden olabilir.

Organik arama motoru trafiğine güvenen işletmelerin, SERP oynaklığını nasıl anlayacaklarını ve yöneteceklerini bilmeleri gerektiği bir sır değil. Günümüzün dijital ortamında, SERP değişkenliğinin stratejik olarak izlenememesi, değerli web sitesi ziyaretçilerinde önemli kayıplara yol açarak gelirin düşmesine neden olabilir.

SERP Volatilitesine Ne Sebep Olur?

Çeşitli farklı faktörler SERP oynaklığına neden olabilir. Bunlar, yeni sıralama kriterleri gibi arama motoru algoritmalarındaki değişiklikleri veya diğer türlere karşı belirli içerik türlerine yapılan vurguyu içerir. SERP'ler, pazara yeni rakiplerin girmesi ve artan anahtar kelime rekabeti veya daha fazla kullanıcının benzer konu ve anahtar kelimelerle içerik oluşturması nedeniyle de değişken hale gelebilir.

Google Algoritma Güncellemeleri

SERP oynaklığı genellikle Google'ın algoritmasını değiştirdiğinin bir göstergesidir. Arama devi büyük güncellemelerin reklamını yaparken, genellikle daha küçük güncellemeleri herhangi bir tantana olmadan sunar. Bunun yerine, SERP oynaklığını izleyen SEO'lar, sıralamalarda bir değişiklik fark eder ve bir güncelleme yayınlanmış olabileceği haberini yayar.

2022'deki iki güncelleme, çok sayıda SERP oynaklığına neden oldu: Faydalı İçerik güncellemesi ve Ekim Spam güncellemesi. İlki, insanlar tarafından insanlar için oluşturulan öncelikli içerik ve ikincisi, yalnızca sıralamayı amaçlayan, indirimli spam içerik.

Bir algoritma güncellemesinden olumsuz etkilendiyseniz, Google'ın hangi faktörlere baktığını görmek için güncellemenin kendisini araştırın. Örneğin, Faydalı İçerik güncellemesinden sonra anahtar kelimeleriniz ve trafiğiniz aniden düştüyse, şirketin ne aradığını söylediğine bir bakın. Ardından, en iyi uygulamalarını web sitenizle karşılaştırın. İnsanlara gerçekten yardımcı olmayan zayıf içerikle mi dolu? Öyleyse, içerik stratejinizdeki bir değişiklik, arama görünürlüğünüzün bir kısmını yeniden yakalamanıza yardımcı olabilir.

Kullanıcı Davranışı ve Arama Sorgularındaki Değişiklikler

Google, arama yapanlar için mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak istiyor. Bazen bu, farklı sorguları nasıl yorumladığını ince ayarlarken bazı şeyleri alt üst etmek anlamına gelir. Örneğin Google, "XYZ" aramalarının bilgi aramadığını, aslında bir işlem sayfası aradığını fark edebilir. Arama amacındaki bu değişiklik, hipotezinin doğru olup olmadığını test etmek için aramayı karıştırmasına yol açabilir.

Hedeflenen anahtar kelimeniz için arama amacının değişip değişmediğini görmek için google'da aramanız yeterlidir. SERP karışıksa - örneğin bazı bilgilendirici blog gönderileri ve bazı hizmet sayfaları varsa - bu muhtemelen Google'ın anahtar kelimenin arama amacını belirlemeye çalıştığı anlamına gelir. Bu, sürekli anahtar kelime sıralaması değişikliklerine yol açacaktır.

Rakiplerin İçerik Güncellemeleri

Belirli anahtar kelimeler için sıralama düşüşleri mi görüyorsunuz? Rakipleriniz yeni içerik oluşturuyor veya mevcut içeriklerini geliştiriyor olabilir. Diğer içerik, sayfalarınızın sıralamasını etkileyebileceğinden, kaliteli içerik yayınlayan rakipler, aynı anahtar kelimeleri hedefleyen yayınlar için anahtar kelime sıralamasında değişikliklere yol açabilir. Yalnızca belirli anahtar kelimeler etkileniyorsa, parçalarınızı bir çentiğe indiren yeni içerik olup olmadığını görmek için bunları Google'da arayın.

Web Sitenizdeki Teknik Değişiklikler

Sıralama düşüşlerine yol açan teknik hatalar, ilk bakışta SERP oynaklığı gibi görünebilir. Ancak, sıralamalarınız düşük kalırsa ve düzelmezse, web sitenizi engelleyen hiçbir şeyin olmadığını doğrulamak için teknik bir SEO denetimi yapmak isteyebilirsiniz. Bozuk bağlantılar, yönlendirme zincirleri, yavaş sayfa hızı süreleri ve diğer teknik SEO sorunları hem sıralamaları hem de kullanıcı deneyimini etkileyebilir.

SERP Özellikleri

Son zamanlarda daha çok fark ettiğim bir şey SERP özellikleri. Öne çıkan snippet'ler, bilgi grafikleri ve insanlar da soruyor kutuları gibi yararlı özellikler, SERP'deki sıralamanızı etkileyebilir. Ve Google son zamanlarda giderek daha fazla özelliği test ediyor gibi görünüyor - bu da üst sıralarda yer alan sayfaların bir veya iki sıra düşmesine neden olabilir. Bu, Victorious'un kendi içeriğinin başına geldi. Derece değişikliklerini araştırırken, daha önce görünmeyen yeni bir SERP özelliği fark ettim. Ahrefs blog yazımızın bir derece düştüğünü söylerken, gerçekten Google bir SERP özelliğinin kullanıcılara daha iyi hizmet verebileceğine karar verdi ve onu SERP sonucumuzun önüne koydu. Ne yazık ki bu konuda yapılabilecek fazla bir şey yok. Ancak, öne çıkan snippet'i yakalamayı deneyebilir veya insanlar ayrıca soruyor kutusunda öne çıkabilirsiniz.

SERP Oynaklığını İzleme

SERP oynaklığını belirlemek için, anahtar kelimelerinizi zaman içinde izlemeniz ve izlemeniz gerekir.

SERP Sıralamalarını İzleyin

Anahtar kelime performansını izlemek ve SERP oynaklığını hızlı bir şekilde belirlemek için bir araç kullanın. SEMRush ve Ahrefs gibi araçlar, önemli anahtar kelimeleri kaydetmenize ve bunları zaman içinde izlemenize olanak tanır. Belirli kelimelerin veya kelime öbeklerinin ivme kaybedip kazanmadığını görmek için anahtar kelime performansını da karşılaştırabilirsiniz.

Her web sitesinde dalgalanan anahtar kelimeler olacaktır. Sıralaması azalan ve düşük kalan anahtar kelimelere veya onuncu sayfadan birinci sayfaya ve tekrar tekrar hızla geçiş yapan anahtar kelimelere dikkat edin.

Trafik ve Etkileşim Metriklerini Analiz Edin

SERP oynaklığını belirlemenin bir başka yolu da, organik arama trafiğinizdeki ve etkileşim ölçütlerinizdeki ani artışları ve düşüşleri aramaktır. Sıralama düşüşleri, daha az ziyaretçiye, daha az tıklamaya ve daha az dönüşüme yol açacaktır. Trafiğinizi ve katılım ölçümlerinizi zaman içinde tutarlı bir şekilde izleyerek, algoritma güncellemelerinin ve rekabet eden içeriğin neden olduğu değişiklikleri daha iyi tespit edebileceksiniz.

SERP Oynaklığını Yönetmek İçin En İyi Uygulamalar

Güncel kal

SEO haber siteleri, hem onaylanmış güncellemeleri hem de onaylanmamış Google güncellemelerini yayınlamakta hızlıdır. Search Engine Journal, Search Engine Land ve diğerleri, şüpheli algoritma değişiklikleri nedeniyle yüksek SERP oynaklığı hakkında bilgi paylaşacak. Etkilenen tek sitenin web siteniz olmadığını bilmek, korkuları yatıştırabilir ve ayrıca belirli güncellemelerin etkileri konusunda yol gösterebilir.

Forumlara ve topluluklara katılmak, başarılı SEO yönetimi için genel bilginizi geliştirerek, aynı alandaki diğer kişilerden fikir edinmenin harika bir yolu olabilir.

Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Google, yüksek kaliteli, alakalı ve yararlı içerikten asla şikayet etmez. Bu nedenle, SERP değişkenliğinin bir adım önünde olmanın etkili bir yolu, hedef kitleniz için değerli içerik oluşturmaktır.

Kalite ve alaka düzeyi, içerik oluşturma stratejinizin ön saflarında yer almalıdır. Anahtar kelime araştırması, meta veri optimizasyonu ve dahili bağlantı gibi optimizasyon tekniklerine yatırım yapmak, sıralama şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik stratejinizi uygularken SEO en iyi uygulamalarını takip etmek, onu SERP değişkenliğinden korumaya yardımcı olabilir.

Sitenizi Düzenli Olarak Kontrol Edin

Sitenizi düzenli olarak denetlemek için zaman ayırmak genellikle nankör bir iş olabilir, ancak bunu yapmak, performansı etkileyebilecek sorunları ortaya çıkarmak için çok önemlidir. Web sitenizi denetlemek ve teknik sorunları ele almak, dijital pazarlama takviminizde yinelenen bir görev olmalıdır. Bir SEO denetimi küçük bir zaman yatırımı alsa da, gelişmiş organik görünürlük açısından karşılığını verecektir. Düzenli içerik denetimleri ve rakip analizleri, SERP oynaklığının etkisini en aza indirirken arama görünürlüğünüzü korumanıza ve büyütmenize de yardımcı olabilir.

SEO Stratejinizi Gerektiğinde Güncelleyin

SERP oynaklığına ayak uydurmak, SEO'nuzu gerektiği gibi sürekli güncelleyerek ve ayarlayarak SEO stratejinizin uygun şekilde planlanmasını ve sürdürülmesini gerektirir. SEO stratejiniz zaman içinde gelişmelidir. Veriye dayalı içgörüleri kullanmak ve sitenizin performansını düzenli olarak izlemek ve değerlendirmek, stratejinizin iyileştirilmesi, önceliğinin kaldırılması veya yükseltilmesi gereken kısımlarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Stratejinizin sağlam olduğundan emin olun — SEO kontrol listemizle karşılaştırın.

Bir SEO Ajansıyla Ortak Olun

Günümüzün son derece rekabetçi dijital ortamında, işletmelerin rakiplerinin önünde kalabilmeleri için SEO stratejileri konusunda çevik ve proaktif olmaları gerekiyor. Web sitenizin hesaba katılması gereken bir güç olmaya devam etmesini sağlamanın en iyi yolu, SERP değişkenliğiyle başa çıkmanıza yardımcı olmak için gerekli deneyime ve uzmanlığa sahip olan Victorious gibi bir SEO ajansıyla ortak olmaktır.

SERP Oynaklığının Stresini Hafifletin

Victorious, SERP oynaklığının arama motoru sıralamalarınızı nerede etkilediğini belirlemenize ve daha fazla oynaklığı en aza indirmek ve zaman içinde sürdürülebilir SEO başarısı oluşturmak için etkili stratejiler geliştirmenize yardımcı olabilir. Uzman rehberliğimizle, web sitenizin rekabette önde kalırken mutlak en iyi performansı gösterdiğini bilmenin içiniz rahat olabilir. Başlamak için bugün ekibimizle ücretsiz danışmanlık randevusu alın.