SEO ve Web Tasarım: Birlikte Yürüdüklerinden Nasıl Emin Olabilirsiniz?

Bu dijital gün ve çağda, web varlığınız doğrudan kârınızı etkileyebilir. Web sitenizin yalnızca doğru mesajı göndermesi değil, aynı zamanda mesajın gerçekten duyulduğundan da emin olması gerekir.

Sürekli değişen Google algoritmasını yatıştırmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. En iyi SEO çabalarınızla bunun üstesinden gelmeye çalışıyorsanız, ancak sonuçlar hala cansızsa, eksik olan bir unsur olabilir: web tasarımınızın işbirliği.

SEO ve web tasarımı genellikle ayrı varlıklar olarak kabul edilirken, bu iki yakından ilişkili alanı ayırmak, her ikisinin de tam potansiyeline ulaşmasını zorlaştıracaktır. Bu durum nasıl düzeltilir? SEO ve web tasarımınızın her zaman el ele gitmesini ve yalnızca birbirlerinin çabalarına yardımcı olmasını sağlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu.

SEO dostu web tasarımın önemi

Web tasarımcıları her zaman SEO dünyasının kurallarına göre çalışmayabilir. Web tasarımının SEO'ya göre önceliklendirildiği bir dengesizlik, ziyaretçileri büyüleyecek bir web sitesi oluşturabilir, ancak daha iyi optimize edilmiş diğer Google arama sonuçlarının altına gömüldüğünüz için ziyaretçi çekme şansınız en aza indirilecektir. Öte yandan, SEO'nun web tasarımının zararına önceliklendirildiği bir dengesizlik, mükemmel şekilde optimize edilmiş bir web sayfası oluşturabilir ve sonuçta dikkat çekmeyi başaramaz ve zayıf düzen veya modası geçmiş görünüm nedeniyle ziyaretçilerin kafasını karıştırır.

Hem SEO hem de web tasarımı aynı amaca sahiptir: ziyaretçi çekmek ve kalmalarını sağlamak. Bunu yapmanın en etkili yolu da bu iki departmanın işbirliğidir.

Size tavsiye: SEO için Web Sitenizin Sosyal Sinyallerini Nasıl İyileştirirsiniz?

Daha iyi yükleme hızı için optimizasyon

2016 tarihli bir rapor, mobil kullanıcıları hedefliyorsanız web sitenizin 3 saniye içinde yüklenmesi gerektiğini, aksi takdirde potansiyel potansiyel müşterilerinizin yarısından fazlasını kaybedeceğinizi söylüyor. O zamandan beri müşterilerin taleplerinin yalnızca arttığını unutmayın. Bir web sitesinin yükleme hızı, hemen çıkma oranıyla doğrudan ilişkilidir; bu, sayı çok yükselirse arama motoru sıralamanızı olumsuz yönde etkileyecek bir faktördür.

O ideal 3 saniyelik eşiğe ulaşamıyorsanız, sitenizi ne kadar hızlı yaparsanız o kadar iyi olur. Yavaş yüklenen bir siteyle karşılaşan ilgili ziyaretçiler hemen yollarına gönderilmeyecek olsa bile, sürekli olarak sayfaların yüklenmesini beklemek zorunda kalmaları, kullanıcı deneyimlerini mahvedecektir - bu, Google'ın algoritmasının büyük önem verdiği bir başka faktördür.

Dolayısıyla, iyi SEO sonuçları için web tasarımın bu konuda üzerine düşeni yapması ve muhtemelen bazı tavizler vermesi gerektiği açıktır. Örneğin, büyük resimlerin, animasyonların, kaydırıcıların ve diğer süslü öğelerin, yükleme süresine çok fazla ağırlık vermemeleri için sıkıştırılması, daha fazla optimize edilmesi ve hatta bazen kaldırılması gerekebilir.

Web sitesinin yüklendiği izlenimini sürdürmek için öğelerin her zaman kaldırılması gerekmediğini unutmayın. Bu durumda içeriğin kaymasını önlemek ve bulanık yer tutucu görseller kullanmak, yüksek kullanıcı deneyimi seviyelerinin korunmasında büyük yardımcı olacaktır.

Mobil uyumluluk çok önemlidir

İstatistiklere göre, mobil cihazlardan yapılan arama motoru ziyaretleri artık ABD'deki tüm arama motoru ziyaretlerinin %60'ından fazlasını oluşturuyor. Google, mobil cihazlardan sorumlu genel internet trafiğinin 2016'da da %50'yi çoktan aştığını belirttiğinden, bu eğilim yıllardır yukarı doğru bir eğri üzerinde. Bu da yetmezmiş gibi, mobil uyumluluk Google'da başlı başına bir sıralama faktörüdür. Bu açıkça, mobil kullanıcılardan gelecek olan trafiğin büyük bir yüzdesine hitap etmek için tüm işletmelere çok iyi bir neden veriyor.

Mobil cihazlar için optimize edilmemiş web sitelerinin sorunu yalnızca yüklenmelerinin daha uzun sürmesi değildir. Önemli ekran boyutu farkı, web sitesi tasarımcısının elde etmeyi amaçladığı herhangi bir etkiyi yok edecek ve hatta CTA'lar basılamayacak ve hatta görülemeyecek kadar küçük hale geldiğinden site neredeyse işlevsiz hale gelebilir.

Artık mobil siteler neredeyse geçmişte kaldı. Yinelenen içerik nedeniyle SEO sıralamalarınıza bile müdahale edebilirler, bu nedenle 2022'de söz konusu değiller. Bunun yerine işletmeler duyarlı tasarıma odaklanmalıdır. Her ekran boyutuna uyum sağlayabilecek bir web sitesi tasarlamak Google'ın en çok tercih ettiği şeydir. Bu nedenle tasarımcıların tasarım sürecinde akıllarında mobil ekranların ön planda olması gerekir.

Okunabilirlik sadece bir tasarım meselesi değildir

Tasarım ve SEO'nun yakından iç içe geçtiği bir sonraki önemli yol, sayfada okunabilirliktir. Anlamanız gereken şey, çok az kişinin doğrudan söyleyeceklerinizi okumaya dalacağıdır. Çoğu insan önce sayfayı tarar ve bunu göz açıp kapayıncaya kadar yapamazlarsa, ortalıkta zorlukla kalırlar.

Okunabilirlik, yalnızca herkesin kolaylıkla okuyabileceği web uyumlu bir yazı tipi seçmek değildir, yine de bu kesinlikle çok önemlidir. Beklenen ekran boyutları ile ilgili olarak yazı tipi boyutunun da dikkate alınması gerekir. Metnin sayfa boyunca nasıl dağıldığı, bilgilerin ziyaretçilere ne kadar sindirilebilir görüneceğini de büyük ölçüde etkiler. Web tasarımcılarının bunu hem kısa hem de uzun metinlere izin veren bir düzen ile hesaba katması gerekir, böylece sayfa her iki durumda da garip görünmez. Esneklik, SEO dostu bir tasarımda anahtar kelimedir.

Daha iyi kullanıcı deneyimi için site organizasyonu

Bir ziyaretçinin web sitenizden hemen ayrılmaya karar vermesinin tek nedeni, düşük yükleme hızı değildir. Aslında, web sitesinin düzeniyle ilgili sorunlar da olası nedenler listesinin üst sıralarındadır. Bir web sitesinin tasarımı asla kafa karışıklığına neden olmamalıdır. Mimari, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimi için organize edilmelidir. Örneğin, açık ve basit gezinme, ziyaretçilerinizin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda ihtiyaç duydukları tek şeyi bulmak için tüm kategorilere tıkladıklarında onları hayal kırıklığına uğramaktan kurtarır. Ayrıca Google'ın tarayıcılarının işini kolaylaştırır.

Bazı gezinme menüleri bu basitlik kriterini asla karşılayamaz ve tasarımcılar onları tercih etse de SEO çabalarınıza fayda sağlamazlar. Örneğin, tasarımcılar SEO'ya aykırı çalışmamak için mega menülerden, hamburger menülerinden ve akordeonlardan uzak durmalıdır.

İlginizi çekebilir: 2021'de Trend Olan Duyarlı Web Tasarım Çerçeveleri.

Güven ve otorite oluşturmak

Ziyaretçiler, bir amacı olan web sitelerini ararlar. İster bir sorunun cevabını bulmak ister ilgi duydukları bir konuyu keşfetmek olsun, yüksek standartlara uymayabilecek içeriklerle zaman kaybetmek istemiyorlar. Daha önce de belirttiğimiz gibi, ziyaretçiler sitenizle ilgili ilk izlenimlerine göre içeriğinize bir şans verip vermeyeceğine karar vereceklerdir.

Web sitesinin görünümü güçlü bir güvenilirlik mesajı gönderemezse, müşteriler bir sonraki arama sonucunu tıklamaktan çekinmeyeceklerdir. Dolayısıyla web sitenizin algılanan güvenilirliği, tasarımına ve içeriğine eşit derecede bağlıdır. İyi performans göstermesi için harika içeriğin uygun bir şekilde sunulması gerekir.

Yüksek kaliteli içerik, yalnızca iyi yazılmış makaleler anlamına gelmez. Ziyaretçinin potansiyel arka plan bilgisini hesaba katarken içeriğinizin de ilginç ve ilgi çekici olması gerekir. Örneğin, blog gönderinizi endüstri jargonuyla doldurmak, ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi gösterebilir, ancak konuyla sizin kadar derin olmayan bir ziyaretçinin dikkatini çekmez.

Aynı zamanda, içeriğin uygun anahtar kelime yoğunluğu, metin uzunluğu vb. ile arama motoru robotlarına da hitap etmesi gerekir. Sitenizdeki eski içeriğin bu profile sığması için yeniden işlenmesi gerekebilir, ancak Bol deneyime sahip güvenilir SEO ajansı size bunu bir bakışta söyleyebilecektir.

İlgi çekici ziyaretçiler

Şimdiye kadar, ziyaretçilerinizin ilgisini çekmenin, onların kalmalarını nasıl sağlayacağınızı ve web sitenizin arama sonuçları listesinde üst sıralarda yer almaya değer olduğu mesajını Google'a göndermenin yolu olduğunu şimdiden söyleyebilirsiniz. Okunabilirliği artırmak ve kolayca ulaşılabilir, ilginç içerik yayınlamak, etkileşimi artırmanın yollarıdır. Bununla birlikte, web tasarımının burada yardımcı olma potansiyeli çok daha fazladır.

İnsanlar doğal olarak oldukça görseldir ve gözleri görsel olarak ilginç olan bir şey üzerinde daha uzun süre oyalanır. Web tasarımcıları bu gerçekten yararlanabilir; içeriği daha ilgi çekici hale getirmek için doğru renkleri ve doğru grafikleri kullanarak ziyaretçileri daha uzun süre tutabilirler.

Tasarımcılar, SEO dostu bir sonuç için basitliğin anahtar olduğunu her zaman akıllarında tutmalıdır. Daha önce birden çok durumda örneklendiği gibi, belirli durumlarda, az çoktur. Tıpkı basit, kolayca okunabilen bir yazı tipinin, daha göz alıcı görünebilecek süslü herhangi bir yazı tipinden çok daha iyi performans göstereceği gibi; genel tasarımınızın aşmaması gereken belirli sınırlar vardır. İlginç ama basit bir tasarım yaratma görevi zor olabilir ama mevcut en iyi yaklaşım bu.

Komut dosyalarını HTML belgesinin dışına yerleştirin

Web tasarımı ve SEO söz konusu olduğunda nasıl kod yazdığınızın önemli bir husus olduğunu biliyor muydunuz? Öncelikle, sitenizi kodlarken JavaScript ve CSS'nizin haricileştirildiğinden emin olun. Bunun nedeni, arama motorlarının artık HTML belgenizin içindekileri keşfetmesidir.

JavaScript ve CSS için haricileştirilmiş bir yaklaşım kullanmadıysanız, kullanıcıları çekmek için tasarlanmış gerçek içeriğinizin önüne bir dizi kod satırı yerleştirilebilir. Sonuç olarak, sitenizi tarayan botlar, bu anahtar kelimeleri ararken, önce önüne yerleştirilmiş kodu çalıştırmaları gerektiğinden yavaşlar. Sadece taramayı yavaşlatır ve sitenizi gerçekte olduğundan biraz daha az alakalı bulur.

Arama motorlarının, kritik içeriği olabildiğince çabuk ortaya çıkarmak için botlarını sevdiğini dikkate almak önemlidir. Dolayısıyla, JavaScript ve CSS'niz haricileştirilmemişse, sitenizin SEO için web tasarımı optimize edilmemiştir.

Yüksek kaliteli içerik

Bugünlerde içeriğinizin kalitesi gerçekten her zamankinden daha önemli. Daha önce de belirtildiği gibi, anahtar kelime doldurma iyi ve gerçekten geçmişte kaldı. Şimdi, web siteniz için içerik stratejinizi düşünürken benimsemeniz gereken üç kavram var.

Birincisi alaka düzeyidir. İçeriğiniz, kullanıcılarınızın ihtiyaç ve gereksinimleriyle ne kadar alakalı? Özellikle, hizmet türünüz için yaptıkları aramalar dikkate alındığında? Bir finansal işletme, örneğin gıda ile ilgili blog gönderileri yayınlamayacağı için mantıklıdır. Temel kullanıcıları ile ilgili olarak çalıştırdıkları bir tür ilgili tema olmadığı sürece hayır. Bu nedenle, her zaman gönderdiğiniz içeriğin hedef kitlenizle alakalı olduğundan ve kullanışlı olduğundan emin olun.

İkinci olarak, çeşitliliği kucaklayan bir yaklaşım kullandığınızdan emin olun. Sadece aynı türde içerik yayınlamak, bir sosyal medya yaklaşımı olarak işe yaramaz. Bunun yerine çeşitliliği kalitenin daha net bir özelliği olarak gören arama motoru botlarına hitap etmiyor. Ve güzel bir içerik karışımı oluşturmamak için de hiçbir mazeret yok. Onu yaratmanın pek çok seçeneği ve kolay yolu var. Başlamak için resimlerden ve videolardan blog gönderilerine, infografiklere ve röportajlara kadar. İçeriğiniz her zaman bir şekilde kullanıcı tabanınızla alakalı olduğu sürece, çeşitlilik her zaman kraldır.

Son olarak, içeriğinizin güncel kaldığından emin olun. Eskiyen bir şey, arama motoru botları üzerinde aynı etkiye sahip olmayacaktır. Bu nedenle, SEO için akıllı web tasarımı, eski, alakalı içeriği sürekli olarak yeniden paketlemenin yanı sıra, botların ve kullanıcıların web sitenizle ilgilenmesini sağlayan yeni içeriği bulup yayınlamak anlamına gelir.

Size önerilenler: SEO Blog Yazarları için 10 Mükemmel İçerik Yazma ve Analiz Aracı.

Görüntü optimizasyonu ve Alt nitelikleri

Görüntü optimizasyonu, web tasarımının temel ilkelerinden biridir. Çok büyük resimler yükleme hızınızı yavaşlatır. Aynı zamanda sitenizin estetik dostluğundan da uzaklaşır. Dosya boyutlarını küçülttüğünüzden emin olun. Ancak optimize edebileceğiniz diğer yöntemler arasında, kullandığınız yazı tipini, resimlerinizin içerik yaklaşımınızla alaka düzeyini, kullandığınız renkleri (hem görsel açıdan hem de marka bilinci oluşturma açısından) ve ardından simetri ve şekilleri içerir. hoş bir kullanıcı deneyimi yaşatmak için kullanırsınız.

Alt niteliklerinizin de açıklayıcı olması çok önemlidir. Bunun nedeni, arama motorlarının aslında alt niteliklerinizi keşfetmesidir. Bunları alaka düzeyi amacıyla uygularlar. Bu nedenle, sitenizle tamamen alakasız olan bir alt özelliğe sahip olmaktansa hiçbir alt özelliğin olmaması daha iyidir. Alternatif metninizin de W3C uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir (daha fazlası ileride). Pratik bir bakış açısından, resimlerinizi göremeyen kullanıcılara yardımcı olmak için alt nitelikler mevcuttur. Bu nedenle, alakalı ve açıklayıcı diğer özellikleri kullanmak akıllıca ve düşünceli bir müşteri odaklılıktır.

Benzersiz meta verileri kullanın

Meta verileriniz açısından, sayfalarınızın başlıklarında kullandığınız anahtar kelimelerin yanı sıra açıklamaların da alakalı olması değil, aynı zamanda farklı olması da önemlidir. Bir site oluştururken tasarımcıların meta verileri değiştirmeyi unutması kolay bir hatadır. Sonunda standart bir şablon kullanıyorlar. Bu, sitenizin yapısını anlayan botlar açısından biraz felaket. Bunu zaten arama motoru sıralamalarında önemli bir husus olarak gördük. Web tasarımınızı SEO için en üst düzeye çıkarmak için, tüm sayfa meta verilerinin benzersiz ve sayfanın kendisiyle alakalı olduğundan emin olun.

W3C standartlarını takip edin

İnternetin ilk günlerinde işler biraz karışıktı. Çünkü hiçbir şey standartlaştırılmamıştı; hatta uyumlu olmayan bir dizi farklı tarama platformu bile vardı. Bu, herhangi bir sayıda sitenin o sırada kullandığınız tarayıcıda açılamadığı anlamına gelir.

Standartlaştırılmış prosedürlere yönelik artan ihtiyaca bir yanıt olarak, World Wide Web Konsorsiyumu 1994 yılında ortaya çıktı. İnternetin büyümesini ve kullanıcı dostu olmasını kolaylaştıracak bir dizi standartlaştırılmış protokol geliştirmeye çalıştı. Sonuç olarak, kodlama ve web sitesi tasarımı açısından bir dizi en iyi uygulama benimsenmiştir. Bu, kullanıcı gizliliği, güvenliği ve tarayıcı uyumluluğu içindir.

Tüm bunlar, interneti herkesin erişebileceği bir yer haline getirmeye yardımcı oldu (hükümet denetimleri dışında). Bu, web sitelerinin nasıl oluşturulduğu konusunda yüksek standartlar sağlamıştır. Bu açıdan bakıldığında, SEO için web tasarımınızın ilgili tüm W3C standartlarında olması hayati önem taşımaktadır. Kullanıcılar için kabul edilebilir ve alakalı sayılan siteler açısından arama motorlarının sahip olduğu tüm gereksinimleri karşılamanızı sağlamak için bunlara mümkün olduğunca sıkı sıkıya bağlı kalır.

Uygun başlık etiketlerini kullanın

Başlık etiketleri, web sitenizin tasarımının arama motorlarıyla alakalı başka bir yönüdür. Çünkü HTML belgenizin nasıl yapılandırıldığına dair ayrıntılar sağlarlar. Bunun nedeni, bu etiketlerin botlar tarafından köprüler dışında sayfanızdaki hemen hemen her şeyden daha değerli görülmesidir. Bu nedenle, standartlaştırılmış HTML başlık hiyerarşisini kullanmanız çok önemlidir. Sayfa için H1'i, bloklar için H2'yi, blok içindeki öğeler için H3 alt başlıklarını vb. kullanın.

URL Organizasyonu

SEO dostu bir siteye sahip olmak için net bir URL oluşumuna sahip olmak çok önemlidir. Bunun nedeni, arama motorlarının açık URL'leri tercih etmesidir. Örneğin, birisi New York'ta bir fırın arıyorsa şuna tıklamayı tercih eder:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

şu gibi net olmayan bir URL'den daha fazla:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google, kullanıcı dostu olmayan bir bağlantıyı değerli olarak değerlendirmez.

Yazıcı Dostu

Yazıcı dostu bir web sitesi, ziyaretçilere seçme özgürlüğü ve dolayısıyla iyi bir deneyim sunar. Bazı kullanıcılar daha fazla okuma, gözden geçirme, arşivleme veya daha rahat bir okuma deneyimi için sayfayı yazdırmayı tercih eder.

Bu nedenle, metninizin okunaklı olmasına, yazı tipinin yazdırıldığında çok açık veya çok kalın olmamasına dikkat edin. Boş sayfaların veya rahatsız edici açılır pencerelerin yazdırılmadığından emin olun. CSS, tüm web sayfasını sorunsuz bir şekilde yazdırmayı mümkün kılar. Son olarak, iyi içerik her gün satar. Kaliteli içerik, okuyucunuzu yazdırmaya yetecek kadar meşgul edecektir.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İçerik Kalitenizi Yükseltecek Tasarım Hileleri.

Çözüm

Web tasarımının karmaşıklığı, artık dikkate alınması gereken daha birçok ilgili ayrıntı olduğu için artmıştır. Sonuç olarak, bu çok iyi bir şey. Kullanıcıların en alakalı bilgilere gerçekten erişmelerini sağlar. Ayrıca, web sitelerinin gerçek alaka düzeyine bağlı olarak görünürlüklerini geliştirmelerini sağlar. Bu, daha önce var olan bir dizi eski numaraya bağlılıkları değildir.

Burada önemli olan, web tasarımcılarının bu ilgili bilgiye web sitesi tasarımlarına uygulamak için sahip olmalarıdır; en iyi web sitelerini oluşturmak için bu uygulamalarla birlikte çalışırlar.

İçerik ve biçim işbirliği içinde başarısız olursa, ikisi de tam potansiyeline ulaşamaz. SEO ve web tasarımının iki departmanı birlikte çalışmayı başarırsa, her ikisi de ayrı ayrı çalışmaktansa birlikte daha iyi sonuçlar elde edebilecektir.

 Bu makaleyi Jacob Braun, Ellie Coverdale ve Derek Iwasiuk ile birlikte yazdık.



 Jacob Braun bir yazar ve çevrimiçi olan çoğu şeyin hayranı. Şu anda Green Web Marketing ile ilişkilidir. Web tasarımı ve geliştirmesi, dijital ve geleneksel pazarlama, küçük işletmeler, sosyal medya ile ilgili konular ve eğlence endüstrisi etrafında dönen birçok şey hakkında yazıyor. Onu Twitter'da takip edebilirsiniz.



Ellie Coverdale, Boomessays.com'da bir pazarlama yazarıdır. Rolünde, pazarlama ve işletme gibi konulardaki zengin bilgi birikimini paylaşmayı seviyor. Ayrıca, birçok uzmanlık kazandığı teknoloji araştırma projelerinde yer almıştır.



Derek Iwasiuk, merkezi Minneapolis'te bulunan ulusal bir dijital arama motoru optimizasyonu şirketi Engage the Crowd'u yönetiyor. Ayrıca boş zamanının çoğunu binlerce üst düzey ajansın ve genç SEO San Francisco uzmanlarının zihinlerini eğitmekle geçiriyor. Onu Twitter'da da takip edebilirsiniz.