SEO vs PPC: SEO'nun Daha Başarılı Olmasının 5 Nedeni

Arama Motorları, dünya çapındaki hakimiyetlerini web üzerindeki trafik aracılığıyla uygular ve web üzerinde çalışan herhangi bir girişim veya işletme için SERP'lerdeki sıralamalar önemlidir. Tüm arama motorları arasında yalnızca Google'ın aylık yaklaşık 90 milyar ziyareti vardır ve günde 8,5 milyardan fazla aramayı işler (Oberlo).

SERP'lerdeki (arama motoru sonuç sayfaları) sıralamanız üzerinde çalışmakla ilgili olarak, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve PPC en uygun seçeneklerden ikisi olarak görülüyor. SEO, organik trafik yoluyla sıralamaları daha da geliştirmek için bir teknikken, Tıklama Başına Ödeme, arama motorlarındaki reklamlarla uğraşmanın ve insanları web sitenize yönlendirmenin ücretli bir yoludur.

SEO Vs PPC tartışmasına ve SEO'nun neden daha iyi bir seçenek olduğuna dalmadan önce, hem süreçlerin ne olduğunu hem de nasıl çalıştıklarını hızlıca anlayalım.

SEO'yu Anlamak

SEO temel olarak web sitenizi arama motorlarında daha iyi sıralamalar için optimize etme sürecidir. Web sitesi sahiplerinin ve pazarlamacıların web sitelerine doğal, organik ve ücretsiz trafik aradığı bir süreçtir.

SERP'lerde olabildiğince üst sıralarda yer almak için kullanıcı ve arama motorlarının önerilerinin ihtiyacını göz önünde bulundurarak, web sitenizin içeriğini ve performansını optimize etmeniz gerekir. Sıralama ne kadar iyi olursa, web sitenize gelen trafik o kadar fazla olacaktır.

Bunların tümü, Google SERP'lerinde belirli bir anahtar kelimeyle farklı konumlarda sıralanan organik sonuçlardır.

PPC Nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, arama motorlarına web sitenizi SERP'lerde belirli anahtar kelimelere karşı göstermek için ödeme yaptığınız ve ücretli trafik elde edebileceğiniz bir işlemdir.

Arama motorları, reklamını yaptığınız anahtar kelimenin değerine bağlı olarak tıklama başına farklı ücretler alır. Yalnızca kullanıcı reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Google'da bir PPC sonucu örneğine bakarak anlayalım.

Google size bir PPC reklamı gösterdiğinde, sonucu bir reklam olarak işaretler. Aynısı yukarıdaki resimde sarı ile vurgulanmıştır.

Fark

SEO ve PPC arasındaki temel fark maliyettir. PPC ile web sitelerinize ücretli trafik almayı hedefliyorsunuz. Buna karşılık, SEO organik/doğal trafiği hedefler. Bunun dışında SEO uzun bir süreçtir ve PPC, trafiğinizi veya satışlarınızı belirli bir süre artıran tek seferlik bir yatırımdır.

SEO ve PPC Arasında Ortak Olan Şeyler

Her ikisinin de iki farklı süreç olmasının yanı sıra, ikisi de SERP'lerde sıralamanızı daha iyi hale getirmeyi amaçladığından, SEO ve PPC arasında ortak olan bazı şeyler vardır.

Bir PPC veya SEO kampanyasını dört gözle beklediğinizde anahtar kelime araştırması en önemli faktördür. İkisi için de aynı şekilde ilerliyor. Bazı potansiyel anahtar kelimeleri analiz etmeniz ve bu belirli anahtar kelimelere karşı web sayfalarınızı sıralamada yukarı çekmek için stratejilerinizi uygulamanız gerekecektir.

Kullanıcı bakış açısından, ister SEO ister PPC seçiyor olun, içerik, UX/UI ve performans açısından daha iyi bir web sitesi geliştirmeniz gerekir.

SEO ve PPC arasındaki benzerliklerin yanı sıra, trafik almanın iki farklı sürecidir. Hangi sürecin daha iyi olduğu konusunda her zaman bir tartışma vardır. Bununla birlikte, daha uzun bir çalışma planlayan pazarlamacılar ve işletme sahipleri SEO'ya PPC'den daha fazla öncelik veriyor.

SEO'nun Daha Başarılı Olmasının 5 Nedeni

Pazarlamacıların SEO'yu seçmelerinin ve PPC'ye güvenmemelerinin farklı nedenleri vardır. SEO'nun daha başarılı olmasının ana nedenlerinden bazılarına bakalım.

1. Organik Trafik Getirir

Organik trafik, web sitenizin dijital dünyada değerini geliştirmek için önemlidir. SEO, organik trafiğinizi artırma şansı sunar. PPC kullanırken, genellikle botların web sitelerinizi ziyaret ettiği ve rakiplerinizin reklamlarınızı tıklama olasılığının daha yüksek olduğu gözlemlenir, bu da sahte trafik ve söz konusu tıklamada para israfına neden olur. Ayrıca Google, ücretli trafiği değerli saymaz.

2. Daha İyi Dönüşüm Sağlar

Araştırmaya göre, insanların yüzde 10'undan azı Google Ads'ü tıklıyor. Kesin olmak gerekirse, arama trafiğinin yaklaşık yüzde 94'ü organik sonuçlara gidiyor. Psikolojik olarak, insanlar reklamlardan daha az etkilenir. Temel olarak, reklam işareti, sonucun alakasız olduğuna dair psikolojik bir etki yaratır ve insanlar SERP'lerde organik sonuçlar arar.

Organik sonuçlardan ve sıralamalardan daha fazla trafik geldiği için, SEO'nun dönüşüm oranı PPC'den (VictoriousSEO) yaklaşık 2,8 kat daha yüksektir.

3. Daha Yüksek Yatırım Getirisi Sağlar

Bazı pazarlamacılar ve işletme sahipleri, bunun uzun sürmeyeceğini ve PPC yaparken rekabette yer alabilmek için tekliflerinizi artırmanız gerekeceğini göz ardı ederek anlık paraya odaklanırlar.

Ancak, SEO tek bir örneğe konmak için çok fazla para gerektirmez. Evet, biraz para, zaman ve çok çaba gerektirir. Ancak, sitelerimizi SERP'lerde organik olarak sıraladığınızda, PPC'ye kıyasla çok daha iyi bir yatırım getirisi elde edeceksiniz.

4. Marka Tanınmasına Yardımcı Olur

PPC ile işinizi bir marka haline getiremezsiniz. PPC, küçük bir pazarı hedefler ve web sitenize belirli bir zaman diliminde dünyanın belirli bir alanında sınırlı görüntüleme sağlar. PPC yapıyorsanız, organik olarak sıralanan rakipleriniz bile sizi bir rakip olarak görmeyecektir.

Ancak SEO, işletmenizi tüm dünyaya temsil etme fırsatı sunar. Örneğin, ayakkabı satıyorsanız ve web siteniz ilk 3 sonuçta yer alıyorsa, ticari şöhretin, satışların, büyümenin vb. tadını çıkaracaksınız.

5. Güven İnşa Eder

PPC sonuçları sınırlı bir süre içindir. Reklamlarınızı yayınlamaya devam etmesi için Google'a her zaman ödeme yapamazsınız. Size çok pahalıya mal olabilir ve reklamlar için uygun bir mevsim, zaman ve bölge seçeceksiniz. Bu, sürekli olarak SERP'lerde görünmediğiniz anlamına gelir. Oysa SEO organik sonuçları daha uzun süre kalır ve bu nedenle kullanıcılar arasında güven oluşturur.

SEO Vs PPC Üzerindeki Tartışmayı Özetlerken

SEO ve PPC, SERP'lerde daha iyi sıralamaya yönelik iki farklı stratejidir. Ancak SEO ile daha uzun ve istikrarlı bir iş modelini hedeflersiniz. Buna karşılık, PPC, belirli bir süre için satışlarınızı artırabilir.

Dönüşüm, yatırım getirisi, istikrar, marka oluşturma ve güven kazanma söz konusu olduğunda hiç şüphesiz SEO çok daha iyi bir seçenektir. Umarım bu yazıyı öğrenmekten keyif almışsınızdır. SEO vs PPC hakkındaki düşüncelerinizi bizimle paylaşın.