Yeni Yıl için SEO: 2022'de Dikkate Alınacak Arama Trendleri

Arama motoru optimizasyonu (SEO) eğilimleri neden her yıl değişiyor? Kulağa ne kadar basmakalıp gelse de, SEO trendleri insanlar değiştiği için değişir. Arama motoru algoritmaları, insan davranışlarının yıllar içinde nasıl dönüştüğüne göre güncellenmektedir. Google gibi arama motorları, kullanıcılar için deneyimi iyileştirmek istiyor ve bununla birlikte yeni algoritmalar, yeni araçlar ve yeni en iyi uygulamalar geliyor.

Yeni yıl için SEO ile ilgili bu kılavuzu okuyarak 2022'ye hazırlanın:

1. ANNE

Bert'lerle dışarıda ve Annelerle birlikte. 2022'nin ilk ve potansiyel olarak en önemli arama trendi, Google'ın en son algoritmasıdır. Sevgiyle MUM olarak anılan Multitask United Modeli, selefi BERT'den 1000 kat daha güçlü bir dil modelidir.

Belki de MUM ve BERT arasındaki en büyük fark ismin kendisindedir: MUM çoklu görev yapabilir. Bu çığır açan teknoloji, bir görevi birbiri ardına tamamlamak yerine, aynı anda birden fazla görevi yerine getirebilir. Google üyesi ve başkan yardımcısı Pandu Nayak, MUM'un resmini çizmek için, Fuji Dağı'na bir yürüyüş gezisi yapmayı düşündü:

“...her dağın yüksekliğini, sonbahardaki ortalama sıcaklığı, yürüyüş parkurlarının zorluğunu, kullanılacak doğru ekipmanı ve daha fazlasını aramanız gerekir. Birkaç aramadan sonra, sonunda ihtiyacınız olan cevabı alabileceksiniz.”

Nayak, bir dağ rehberiyle konuşacak olsanız, tek bir soru sorabileceğinizi öne sürüyor: "Hazırlanmak için farklı ne yapmalıyım?" - ve nüanslı bir cevap alın. MUM size bir dağ rehberinin verebileceği kadar karmaşık bir yanıt vermese de, teknoloji, karmaşık sorgularınızı karşılamak için yapmanız gereken arama sayısını azaltabilir.

2. Geçiş Sıralaması

Geçtiğimiz Şubat ayında Google, sitelere tüm sayfa yerine bir pasajı sıralama fırsatı veren pasaj indekslemeyi etkinleştirdi. Samanlıktaki bir iğne gibi, bu güncelleme arama motorunun artık çok özel soruların alaka düzeyini anlayabileceği ve onlara da cevap verebileceği anlamına geliyor.

Google'da kıdemli başkan yardımcısı Prabhakar Raghavan, pasaj dizine eklemenin "biz küresel olarak kullanıma sunduğumuz için tüm dillerde arama sorgularının yüzde 7'sini iyileştireceğini" belirtti. İyi haber şu ki, site sahiplerinin bu güncelleme hakkında fazla endişelenmelerine gerek yok ve bunun yerine bunu bir fırsat olarak görmeliler.

Belirli bölümleri sıralamada daha güçlü bir şansa sahip olmak için site sahipleri daha uzun biçimli içerik oluşturmaya çaba göstermelidir. Ayrıca başlıklar, başlıklar ve bağlantı metni gibi sayfa içi SEO'ya da çok dikkat etmek isteyeceksiniz. Geçiş sıralaması kesinlikle iyi optimize edilmiş uzun biçimli gönderilere hitap ediyor.

3. Video İçeriği

2020'de yaklaşık 65,9 milyon ABD kullanıcısına ulaşan TikTok ile Google, video içeriğinin etkisini fark ediyor ve buna tepki veriyor. Henüz sitenizin SEO stratejisinin bir parçası olarak video içeriği eklemediyseniz, şimdi bunu yapmanın tam zamanı.

Site sahipleri, oluşturulan her videoya birkaç yararlı anahtar kelime ve hashtag ile alakalı açıklamalar ekleyerek optimize edilmiş video içeriği oluşturabilir. Artık video içeriğine zaman damgaları ve etiketler ekleyerek öne çıkmanız gereken önemli anları vurgulayabilirsiniz.

4. Google Alışveriş

Google Alışveriş'in hız kazanması için şu andan daha iyi bir zaman olamazdı. COVID-19 salgını, tüketiciyi çevrimiçi alışverişe kaydırdı. Dizüstü bilgisayarlardan iPhone'lara ve iPad'lere, bir parmak dokunuşuyla soldan sağa tüm ürünleri satın alıyoruz. Alım için, teslimat için, hatta bazen aynı gün teslimat için - Google'dan başka kim bizim davranışlarımızdan en iyi şekilde yararlanacağını bilir.

Google Alışveriş, önümüzdeki yıl çok popüler olması beklenen çeşitli yeni araçları ve özellikleri memnuniyetle karşıladı. Hem alışveriş yapanlar hem de SEO uzmanları trendlerin zirvesinde kalmalıdır.

Alışveriş Grafiği

2021'de Google, tüketicilere gerçek zamanlı olarak sürekli değişen ürün listeleme ve bilgi envanterini göstermek için tasarlanmış, AI destekli bir araç olan Shopping Graph'ın piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Bu gelişmiş teknoloji, tüketicilerin şu anda mevcut olan milyonlarca satıcıdan milyarlarca ürün için alışveriş yapmalarını sağlar. Google, satıcılar için işleri kolaylaştırmak için komisyon ücretlerini de kaldırdı ve platformu ürün satanlar için ücretsiz hale getirdi.

Alışveriş Grafiği, temelde hem alışveriş yapanlara hem de satıcılara yarar sağlar. Alışveriş yapanlar sorunsuz, karşılaştırmalı bir deneyim yaşarken, tüccarlar kendilerine hiçbir ücret ödemeden keşfedilmek için daha fazla alan elde eder.

Google ayrıca çok uluslu bir e-ticaret şirketi olan Shopify ile olan ortaklığını genişletti. Shopify satıcıları artık ürünlerini Google'da listeleyebilir, bu da onları tüketiciler için daha kolay keşfedilebilir hale getirir. Bu, yalnızca Alışveriş'i değil, Arama, Görsel Arama ve YouTube'u da içerir.

Ürün İncelemeleri

Sadece bu Aralık ayında Google, ürün incelemeleri algoritmasında da bir güncelleme duyurdu. Bu güncelleme, çoğunlukla kaliteli ürünler satmayan markaların ve şirketlerin itibarını yükselten sahte ürün incelemelerinin artmasından sonra gelir.

Google Arama Merkezi güncellemeyi bir Tweet aracılığıyla duyurdu:

"Aralık 2021 ürün incelemeleri güncellememiz şimdi İngilizce sayfalar için kullanıma sunuluyor. Tamamlanması yaklaşık üç hafta sürecek.”

Google Geliştirici Avukatı Alan Kent daha sonra bir tweet'te, ürünleri inceleyen makaleler yayınlayan sitelerin, "en iyi kışlık kabanlar" gibi makaleler gibi güncellemeden ağırlıklı olarak etkilenecek siteler olacağını açıkladı.

İçerik oluşturucular, tüm ürün inceleme sayfalarının uzman bilgisi göstermesini, nicel ölçümler sağlamasını, bir ürünün avantajlarını ve dezavantajlarını ve bir ürünü rakiplerinden ayıran özellikleri tartışmasını sağlayarak bu güncellemeye uyum sağlayabilir.

5. Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi veya UX, Google'ın her yıl daha fazla ilgi gösterdiği bir trend. Mayıs 2020'de arama motoru şirketi, sayfa deneyiminin yeni bir sıralama faktörü olarak hizmet edeceğini duyurdu. Geçtiğimiz Mayıs ayında, güncelleme resmi olarak yayınlandı.

Temel olarak, UX güncellemesi dört şey ister: temel web hayati bilgileri, mobil uyumluluk, HTTPS üzerinde çalışma ve araya giren geçiş reklamları (yani, pop-up reklamlar) olmaması. UX güncellemesinin SEO için biraz daha önemli olan iki yönü olan temel web hayati özelliklerini ve mobil uyumluluğu aşağıda daha fazla keşfedeceğiz.

HTTPS'ye gelince, endişelenme. Google, siteleri, bunu yapmadıkları için yerleştirmeden, yıllardır HTTP'den HTTPS'ye geçmeye zorluyor. Araya giren geçiş reklamlarına gelince, bu en çok sitenin mobil versiyonu için önemlidir. Aşağıda buna da temas edeceğiz.

Temel Web Verileri

Google'ın Önemli Web Verileri, gerçek dünyadaki kullanım verilerine dayalı olarak bir web sayfasının genel olarak sunduğu deneyimi ayrıntılandıran bir rapordur. Raporda sırasıyla bir sayfanın hızını, yanıt verme hızını ve görsel kararlılığını ölçen üç temel ölçü vardır. Bu metrikler, bir sitenin SERP'lerde sıralanabilmesi için “hayati” olarak düşünülebilir.

Üç temel metrik şunlardır:

• LCP (En Büyük İçerikli Boyama) : LCP veya En Büyük İçerikli Boyama, bir sayfanın yüklenme hızını ölçer. Site sayfalarının yüklenmesi 2,5 saniyeden kısa sürdüklerinde genellikle iyi olarak kabul edilir.
• FID (İlk Giriş Gecikmesi) : FID veya İlk Giriş Gecikmesi, bir kullanıcının bir sayfayla ilk etkileşimde bulunduğu süreyi, sayfanın bu etkileşime yanıt vermesi için geçen süreyi ölçer.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS veya Cumulative Layout Shift, bir sayfanın görsel kararlılığını ölçer. Başka bir deyişle, genellikle pop-up reklamlar aracılığıyla UX'in ne sıklıkta kesintiye uğradığını ölçer.

Önemli Web Verilerine ek olarak, Google'ın en son UX güncellemesinin bir başka yönü olan mobil aramayı ve kaçırmak istemeyeceğiniz bir gelişme olan sesli aramayı da tartışacağız.

Mobil Arama

Her yıl mobil arama, bir önceki yıldan daha popüler hale geliyor. Başlangıcından bu yana istikrarlı bir şekilde yükselen mobil arama, 2021'in ikinci çeyreğinde tüm küresel site trafiğinin %61'ini oluşturuyordu. Bir web siteniz varsa, mobil arama için optimizasyon en önemli önceliklerinizden biri olmalıdır.

Mobil uyumlu siteler hayran kalacak çok şey sunar. Birincisi, bu baskın arama biçimidir. Müşterilerin içeriğinizi mobil cihazlar aracılığıyla arama olasılığı %61 olduğundan, sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek, onu yalnızca aramanın geleceğine değil, bugüne hazırlamak anlamına gelir.

İkinci bir avantaj, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunma yeteneğidir. Neden daha fazla insan mobil aramayı diğer yöntemlerden daha fazla kullanıyor? Hızlı ve kullanışlı. Tam olarak aradığınızı elde taşınır cihazınız aracılığıyla bulabilirsiniz. Bilgisayarlar ve dizüstü bilgisayarlar, yoğun aramalar için daha sık kullanılabilir, ancak günlük aramalarınız için müşterilerin cep telefonlarını kullandıklarına bahse girebilirsiniz.

Son olarak, Google 2019'da mobil öncelikli dizine eklemeyi etkinleştirdi; bu, arama motorunun ağırlıklı olarak mobil sayfaları taradığı ve dizine eklediği anlamına gelir. Mobil arama için optimizasyon, yalnızca daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya yönelik bir öneri değil, aynı zamanda başarılı bir SEO stratejisinin önemli bir bileşenidir.

Sesli arama

"Alexa." "Merhaba Google." "Tamam Siri." Tanıdık geliyor mu? 2017 Pew Research araştırmasına göre, Amerikalıların %46'sı sesle kontrol edilen dijital asistanlar kullanıyor. Araştırma ayrıca %42'sinin sesli asistanına ulaşmak için akıllı telefonlarına, %14'ünün bilgisayar veya tablete ve %8'inin Amazon Echo veya Google Home gibi bağımsız bir cihaza güvendiğini ortaya koyuyor. Peki, sesli arama için sitenizi en iyi nasıl optimize edersiniz?

Sesli aramanın anahtarı, biçim ve yapıya daha az, konuşma içeriğine daha fazla odaklanmaktır. Başka bir deyişle, öne çıkan snippet'lere benzer şekilde konuştuğunuz şekilde yazın. Bu kısa alıntılar, tüm sesli asistan yanıtlarının %40'ından fazlasına katkıda bulunur.

Uzun kuyruklu sorgular, bu tür arama söz konusu olduğunda en iyi arkadaşlarınızdır. "Kim", "ne", "nerede", "ne zaman", "neden" ve "nasıl" sorularının yanıtlarını içeren anahtar kelimeler için optimize edin. Alakalı uzun kuyruklu anahtar kelime sorularını Google aramasının "İnsanlar da soruyor" bölümünde bulabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizde bir Google araması yapın ve neyin açıldığını görün.