2023'te SEO: SEO Stratejinizde Dikkate Alınması Gereken 8 Trend

SEO'da gelecekteki eğilimleri tahmin etmek zordur.

Ortamlar hızla değişir, Google her zaman güncellemeler yayınlar ve SEO'lar asla tam olarak ne bekleyeceklerini bilemezler.

Bazıları "duruma bağlıdır" mantrasından memnunken, diğerleri SEO'nun geleceğini net bir şekilde görmek için derin araştırma ve deneyleri tercih ediyor. İşte gerçeklere, Google'ın haberlerine ve uzman görüşüne dayanan en iyi 8 SEO trendi.

1. Google Ads, organik aramaya teslim olacak

Google ve Bing Ads'ten alınan son gelir raporları, düşüş eğilimini açıkça gösteriyor. Ekim 2022'de Google Ads geliri yalnızca %4,25 arttı. Bir önceki rapor %13,5, ondan önceki rapor ise %22'lik bir artış gösterdi. Bu, şirketlerin ücretli reklam maliyetlerini azalttığının bir işaretinden başka bir şey değildir. Ek olarak, birçok pazarlama ajansı, ortalama listeleme maliyetlerinin de düştüğünü söylüyor.

Küresel finans uzmanları, 2023'ün muhtemelen büyük durgunluk yılı olacağını söyleyerek artan reklam maliyetlerini şüpheli hale getiriyor.

Ekonomik kriz sorunun sadece yarısı. İkinci yarı insan faktörüdür. Ücretli promosyonlar geleneksel olarak reklamsız popülerlik kazanmak için yeterince iyi olmayan şeylerle ilişkilendirildiğinden, insanlar reklamlar yerine organik arama sonuçlarını tıklamayı tercih eder. Bu muhtemelen Google'ın Reklam etiketini Sponsorlu olarak değiştirmeyi planlamasının (ve mobil arama için zaten değiştirmiş olmasının) nedenidir; sponsorlu kulağa daha yumuşak geliyor.

Bununla birlikte, şirketlerin müşteri çekmeye devam etmesi gerekiyor. Şirketlerin organik konumlarını genişletmek için daha fazla kaynağa yatırım yapma olasılığı güçlüdür, bu da yalnızca SEO'nun bir trend olmaya devam ettiği anlamına gelebilir.

Nasıl davranmak

Bu durumdan iki basit şekilde yararlanabilirsiniz.

Öncelikle reklam kampanyalarınızı gözden geçirin. Belki bazı yüksek fiyatlı teklifler işletmeniz için uygun hale geldi, bu nedenle bütçeniz izin veriyorsa bunları deneyebilirsiniz.

İkincisi, işletmenizin ücretli tanıtım maliyetlerini düşürmesi gerekiyorsa, rakiplerinizi yenmek ve daha fazla ziyaretçi çekmek için organik aramayı daha iyi optimize etmekten başka seçeneğiniz yoktur. Site optimizasyonunuza nasıl başlayacağınızı bilmiyorsanız, Search Console gibi temel Google araçlarını deneyin ve sitenizin teknik sağlamlığını kontrol edin.

2. Öne çıkan ve sıfır tıklamalı snippet'ler işe yarayacak

Bu eğilim bir öncekinden geliyor. Öne çıkan snippet'ler ve sıfır tıklama sonuçları, organik SERP'lerde en fazla dikkati (ör. tıklamalar ve görüntülemeler) alır, bu nedenle web sitesi sahipleri, özellikle ücretli tanıtımın azalan popülaritesini göz önünde bulundurarak, sayfalarından en iyi şekilde yararlanmak için sayfalarını optimize etmek için mücadele edeceklerdir.

Kaynak: Google

SEO topluluğu, öne çıkan snippet'lerin nasıl ele alınacağı konusunda hâlâ kararsız. Kullanıcıların dikkatini çekip çok fazla tıklama çekmelerine rağmen, insanlar bilgileri doğrudan SERP'den aldıkları için kullanıcıların diğer SERP parçacıklarına tıklamasını da engeller. Her neyse, öne çıkan snippet'lerin popülaritesi hafife alınamaz, tıpkı Google'ın onları SERP'lerin en üstüne çıkarmaya devam etmesi gibi.

Nasıl davranmak

Öne çıkan snippet'ler ve sıfır tıklama sonuçları daha fazla tıklama almaya devam ettiğinden, amacınız sayfalarınızın bu tür arama sonuçlarını kazanmasını sağlamaktır. Çoğu durumda Google, sıfır tıklama sonuçlarıyla ilgili bilgileri yapılandırılmış verilerden alır. Bu nedenle, ele alınan sayfadaki içerik türüne uygun şema işaretlemesi uygulayabilirsiniz.

3. EAT devam ediyor

Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelen EAT, uzun yıllardır her zaman yeşil kalan bir trend olmuştur ve özellikle Google, EAT'nin artık her sorguya uygulandığını onayladıktan sonra 2023 bir istisna olmayacak.

EAT nelerden oluşur? Yukarıda bahsedilen uzmanlığa, otoriteye ve güvenilirliğe birçok yön katkıda bulunur. Örneğin, yetkili kaynaklardan gelen geri bağlantılar yardımcı olabilir - bunlar Wikipedia gibi genel olanlar veya nişinizdeki güvenilir siteler olabilir.

Niş uzmanlarından bağlantısız bahsetmeler, sitenizin EAT'sine de fayda sağlar. Aynı zamanda siz ve yazarlarınız kişisel markalara da önem vermelisiniz; Niş içinde iyi tanınmak, söylediklerinize güvenilirlik ve güven katar.

Nasıl davranmak

Boşta oturup fiyatlar yükselene kadar beklemeyin; markanıza yatırım yapmaya hemen başlayın. İçeriğinizin kalitesine özen gösterin ve söz almak için güvenilir kaynaklarla iş birliği yapın. İnsanların ve arama motorlarının adınızı tanımasını sağlamak için halka açık yerlerde (niş etkinlikler, konferanslar, podcast'ler vb.) aktif olun.

Ek olarak, şirketinizin imajını olumlu bir şekilde tanıtın ve ortaklarınızı ve çalışanlarınızı da aynısını yapmaya teşvik edin. İtibara yatırım yapmak bugün bile ucuz değil ama ödediğiniz her kuruşa değer.

4. AI içeriği aşırı kullanılacak

AI içerik yazarları her geçen gün daha iyi hale geliyor; metinleri daha anlamlı, sağlam yapılı ve mantıklı hale geliyor. Dahası, ucuzdurlar (hatta bazı araçlar ücretsizdir), bu nedenle giderek daha fazla SEO uzmanı bunları daha az zaman ve parayla tonlarca içerik elde etmenin bir yolu olarak görüyor.

Gerçek şu ki, AI içerik oluşturucuları hala insanların yerini alacak kadar iyi değil. Bu muhtemelen AI içeriğini aşırı kullanan ve nicelikten çok kaliteyi feda eden tembel SEO'lar için bir tuzak haline gelecektir. Ayrıca, Google Yararlı İçerik güncellemesinin düşük kaliteli içeriği cezalandırmak için sunulduğunu ve herhangi bir düzenleme yapılmayan AI içeriğinin bu güncellemenin tam da peşinde olduğunu unutmayın.

Nasıl davranmak

AI içerik oluşturucular, gerçek yazarların yerini tutamaz, ancak içerik oluşturmada size yardımcı olabilirler. Bu nedenle, özellikle bütçeniz kısıtlıysa, AI araçlarını tamamen atmak en iyi fikir değildir; sadece onları dikkatli kullan.

İlk olarak, bu araçlar, yazma tıkanıklığıyla başa çıkmak için ham ana hatlar oluşturmanıza yardımcı olabilir. İkincisi, AI, ana hatlar veya başlıklar gibi (hala manuel düzenlemeler gerektiren) kısa metin parçaları oluşturmaya yardımcı olabilir.

Son olarak, yapay zeka yerelleştirme konusunda size yardımcı olabilir; makine çevirisi herhangi bir serbest uzmandan daha ucuzdur. Ancak, yapay zeka tarafından üretilen herhangi bir içerik gibi yapay zeka çevirilerinin de manuel düzenleme gerektirdiğini unutmayın. Bu nedenle sayfalarınızı tonlarca ham yapay zeka çevirisiyle doldurmak iyi bir fikir değil.

5. Google, varlıklara daha fazla dikkat edecek

Görünüşe göre Google, BERT ve MUM algoritmalarını, anahtar kelimelerin ardındaki varlıkları anlamalarını sağlayacak kadar iyi eğitmiş. Bu nedenle, varlık tabanlı optimizasyon yaklaşımı muhtemelen geleneksel anahtar kelime optimizasyonunu devralacaktır.

Bunun arkasındaki sebeplerden biri Bilgi Panelinin gelişimidir. Google, bazı içerikleri analiz etmek, en anlamlı kelimeleri (veya varlıkları) anlamak ve içeriğin ne hakkında olduğuna "karar vermek" için doğal dil işleme (NLP) algoritmalarını kullanır.

Toplanan veriler daha sonra Google'ın odaktaki varlıkla ilgili geri kalan bilgilerine eklenir. Google yeterli veri topladığında, tüm bilgi parçalarını bir bilgi paneline getirir:

Kaynak: Google

Bildiğiniz gibi Tesla, efsanevi mucidin de soyadı. Yine de, bugünlerde birinin Nikola Tesla'yı aradığını hayal etmek zor. Ayrıca Elon Musk'ın araç şirketi son yıllarda çok fazla yutturmaca aldı. Bu nedenle, Google'ın Musk'ın Tesla'sını daha popüler bulması ve ona bir Bilgi Paneli vermesi şaşırtıcı değil.

Yerel SEO'da varlık tabanlı bir optimizasyon yaklaşımı da çok önemlidir. Bu durumda Google, bir varlığın (sorgu) arama yapan kişinin konumuyla ne kadar alakalı olduğunu belirlemek için kendi bilgi koleksiyonunu kullanır ve ardından bu bilgilere dayanarak SERP'yi oluşturur.

Kaynak: Google

Nasıl davranmak

Google'ın doğru bir şekilde anlaması için varlığınız hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiye sahip olması gerekir, bu nedenle amacınız Google'a gerekli tüm verilere erişim izni vermektir.

Yapabileceğiniz ilk şey, Google'ın bir varlık olarak işletmeniz hakkında halihazırda bildiklerini görmektir. Arama snippet'inizi bulun ve sağdaki üç noktayı tıklayın:

Ardından, "Bu sayfa hakkında daha fazla bilgi"yi tıklayın:

Kaynak: Google

Bilgi açıkça yetersizse, aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Google'a içeriğinizden getirmesi için daha fazla bağlam sağlamak için hedef varlığınızı onunla ilgili diğer varlıklarla çevreleyin . Örneğin pizza ile ilgili bir sayfanız var. Pizza bir İtalyan yemeği olduğu ve pizzanın temel malzemeleri domates ve mozzarella peyniri olduğu için İtalya, domates ve peynir hakkında biraz bilgi ekleyebilirsiniz. Bu genel bir örnek elbette. Bu arada, bu yaklaşım yerel olanlara değil, her işletmeye uyar.
• Yerel bir işletmeniz varsa bir Google İşletme Profili oluşturun ve profili mümkün olduğunca fazla bilgiyle doldurun. GBP, verileri doğrudan Google'a verir, bu nedenle ne kadar fazla ayrıntı verirseniz o kadar iyidir.
• Bağlantı oluşturmaya devam edin. Bağlantılar, bir niş ve/veya konum içindeki varlıklar (yani siteler) arasında bağlar olarak çalışır.
• Müşterilerinizin işletmenizi incelemesine izin verin (incelemeler ne kadar olumlu olursa o kadar iyidir).
• Nişiniz izin veriyorsa, çevrimdışı pazarlama etkinlikleri düzenleyin. Google ayrıca çevrimdışı vızıltıları da takdir eder ve insanlar deneyimlerini sosyal medyada tartışma eğilimindedir, bu da size popülerlik kazandırır.

6. Google Alışveriş, e-ticarete hükmedecek

Artık Google'ın birçok platformdan malları gösteren ve nereden alınır bağlantıları sunan bir alışveriş toplayıcı haline geldiğini görebiliyoruz. Muhtemelen doğrudan satış, Google'ın henüz yapmadığı tek şey.

Kaynak: Google

Her neyse, Google şu anda aktif olarak alışveriş hizmetlerini tanıtıyor ve muhtemelen 2023'te bu trendi sürdürecek. Ve bir e-ticaret işletmesinin mutlu bir sahibiyseniz, değişikliklere hazırlanmalısınız.

Google'ın bu özelliği, rakiplerinizin fiyatlandırma stratejilerini kolayca kontrol etmenizi ve pazar durumuna uyum sağlamanızı sağladığı için oldukça güzel.

Kulağa çok mu iyi geliyor? İşte bir dezavantajı: e-ticaret siteleri daha az tıklama alacak, pazarlama hunilerini yürütmek daha zor olacak ve kullanıcılar sayfayı yalnızca o web sitesinden satın almaya karar verirlerse ziyaret edecekler.

Nasıl davranmak

Bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, Google Alışveriş özelliklerini ayarlamaktan başka seçeneğiniz yoktur. Bazen bu snippet'ler öne çıkanlar gibi çalışır, yani Google onları SERP'lerde üst sıralara çeker. Sonuç olarak, dikkat çekebilir ve tıklayabilirler. Ve bu parçacıklar size ait değilse, muhtemelen rakiplerinize ait olacaktır.

7. Görsel arama daha popüler hale gelecek

AI ve Google Lens, 2023'te sahneyi yeniden alacak gibi görünüyor. Google, görüntü API'sini algoritmasına başarılı bir şekilde dahil etmek ve sonunda çok modlu aramayı serbest bırakmak için daha iyi eğitmiş görünüyor.

Google Lens'i bir süre önce kullansaydınız, günümüzde çok daha iyi hale geldiğini kesinlikle görürdünüz. Ve hala iyileştirme için yer var. Muhtemelen 2023, MUM işlevselliğini gerçekten vaat edildiği gibi göreceğimiz yıl olacak.

Buradaki sorun, Google'ın bir görüntünün hangi nesnelere sahip olduğunu doğru bir şekilde anlamak ve web'de benzer görüntüler aramak için resimlerdeki (ve belki yakında videolar) ayrıntıları net bir şekilde "görmesi" gerektiğidir. İşte tam da bu nedenle web sitesi görsellerinin kaliteli olması gerekmektedir. Ancak yüksek kalite aynı zamanda daha büyük boyutlar anlamına da gelir.

İşte sorun burada geliyor. Ağır görseller sayfaları yavaşlatır ve sıralamanıza mal olabilir. Bunun nedeni, ağır görsel yardımcıların Önemli Web Verileri (CWV'ler) ve Sayfa Hızı ölçümlerini olumsuz etkilemesi ve sonunda kullanıcı deneyimini bozması olabilir.

Google'ın bir şekilde CWV için daha az talepkar hale gelmesini ve kıyaslamaları değiştirmesini bekleyebilir miyiz? Henüz cevabı olmayan soru bu.

Nasıl davranmak

Google'ın Sayfa Hızı konusunda daha az katı hale gelip gelmeyeceği hala belirsiz olsa da, resim SEO stratejinize dikkat edin. Görüntü kalitesinden tasarruf etmeyin, ancak sunucu yükünü azaltmak ve sayfalarınızın daha hızlı yüklenmesini sağlamak için yavaş yükleme ve bir CDN ayarlayın.

Kalabalıktan sıyrılmak için bir marka stili tasarlayın, stok resimler yerine benzersiz resimler kullanın ve sayfa düzenlerini herhangi bir cihaz için optimize edin.

Google'ın resimlerinizi daha iyi anlamasına ve kategorilere ayırmasına izin vermenin bir başka yolu da uygun alternatif metinler yazmak ve sayfalarınızı ilgili şema işaretlemesiyle zenginleştirmektir. Örneğin, sayfanız makarna bolonezinin nasıl pişirileceğini anlatıyorsa, Tarif şeması işaretlemesini ekleyin, böylece Google, sayfanızdaki resmin tam olarak bu makarna olduğunu açıkça görecektir.

8. AI tarafından oluşturulan görseller daha sık kullanılacak

Midjourney ve DALL-E gibi AI görüntü üreteçleri gerçekten popüler hale geldi. İnternetteki insanlar tonlarca görüntü oluşturur ve bunları yalnızca eğlence için sosyal medyada yaygın olarak kullanırken, müzisyenler gibi bazı kişiler albüm kapakları oluşturmak için AI araçlarını kullanabilir.

AI oluşturucular, onlara yeterli bağlam (istem) sağlarsanız güzel görüntüler "çizmeyi" başarır. “Şeytan ayrıntıda gizlidir” diye bir söz vardır. Şey, kesinlikle durum bu. Ne kadar çok ayrıntı verirseniz, görüntü o kadar iyi olur.

Bir diğer ilginç nokta ise Google'ın bu yapay görselleri başarılı bir şekilde tanıması. Sorgu alakalıysa, onları SERP'lere çekmek için yeterince iyi olabilir.

İşte bir örnek. Midjourney AI botu, hızlı kış ormanı gerçekçiliğine sahip bir görüntü oluşturdu. Daha sonra görüntü, API'nin hangi nesneleri tanıyacağını görmek için Google'ın Cloud Vision API'sine yüklendi. İşte sonuç:

Kaynak: Midjourney

Ardından, Google Görseller'de bulunan gerçek bir kış ormanı fotoğrafı aynı Cloud Vision API ile test edildi:

Kaynak: Google Bulut

Gördüğünüz gibi Google, her iki görselde de benzer nesneleri tanımlamayı başardı. Bu bize, ilk resmin ilgili sorgu için resim SERP'sine kolayca girebileceğine dair bir ipucu veriyor.

Dolayısıyla eğilim açık: Yapay zeka görüntü oluşturucular büyük olasılıkla ezici bir eğilim haline gelecek.

Nasıl davranmak

Gerçek şu ki, burada yapay zeka tarafından oluşturulan görüntülerin etrafındaki durumun nasıl geliştiğini izlemekten başka yapabileceğiniz pek bir şey yok. Ve Google, yapay zeka görüntülerini nasıl ele alacağı konusunda kararsız olsa da, bunları web sitenizde aşırı kullanmamak daha iyidir. Yine de, deneyler için biraz yer var.

Bir sonraki adımınızı arıyorsunuz

SEO trendleri ve Google söz konusu olduğunda hiçbir şeyden emin olmak zor. Ancak şu anda SEO'da olup bitenlere bakılırsa, kalitenin niceliğe galip geleceği oldukça açık ve AI algoritmaları burada kalacak.

Gelecek yıl için SEO stratejinizi geliştirirken bunu aklınızda bulundurun ve sıralamalarınız yüksek olabilir.

Aramanız burada bitmiyor. Daha fazla SEO eğilimi belirlemek ve önceden plan yapmak için bu 86 SEO İstatistiğine göz atın.