2022'de Akılda Tutulması Gereken 6 SEO Trendi

Arama motoru optimizasyonu (SEO) elde etmek zor. Markanızın web sitesini arama görünürlüğü için optimize etmek, üniversitede çıktığınız kişiyi takip etmek gibi bir his verebilir. Kendinize tekrar tekrar bazı sorular soracaksınız: Onlar (yani arama motoru) beni seviyor mu? Söyleyeceklerimle ilgileniyorlar mı? En iyi özelliklerimi sergiliyor muyum? Yakalandığımı mı düşünüyorlar?

İşte iyi haber: Bu soruları yanıtlamanıza yardımcı olmak için buradayız ve verileri getirdik.

Bizi SEO uzmanınız (veya kanat kadınınız) olarak düşünün, burada size ihtiyaç duyduğunuz geri bildirimi vermek için potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Kanıtlanmış arama motoru stratejileri ve ipuçlarıyla onları nasıl kazanacağınızı anlatmak için buradayız. Arama motoru optimizasyonunda yapılan değişikliklerle ilgili verilerin ve gizli mesajların kodunu çözeceğiz ve ideal müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi SEO trendlerini ortaya çıkaracağız.

Semrush'un 2021'deki arama durumuna ilişkin son analizi, SEO dünyasında büyük değişikliklerin meydana geldiğini ortaya koydu. Yıllık raporları bize dijital alanda SEO başarılarının (ve SEO başarısızlıklarının) arkasındaki sayıları gösteriyor. Ancak çok fazla veri var, bu yüzden uzmanlarımızın sizin için kodunu çözmesine izin verin.

İşte verilerden çıkardığımız en önemli altı ipucu ve bunları genel SEO stratejinizi geliştirmek için nasıl uygulayabileceğiniz.

Pazarlama paranızın tamamını ücretli reklamlara harcamayın.

Bu blogu okuyorsanız, pazarlama bütçenizi nasıl daha da ileriye taşıyabileceğinizi merak ediyor olma ihtimaliniz yüksektir. Durum buysa, pazarlama paranızın tamamını ücretli reklamlara harcamayın. Bu çok basit gibi görünse de (aslında bu, Karanlık Sosyal Modelimizin bir parçası olarak sıkça bahsettiğimiz bir şeydir), çok sayıda şirket pazarlama bütçelerinin tamamını ücretli reklamlara ayırıyor.

Veriler bunun o kadar etkili olmayabileceğini söylüyor. Semrush raporuna göre, arama ağı reklamları (aslında bir arama motorunun sonuç sayfasında görünmesi amaçlanan herhangi bir ücretli reklam) 2021'de 2020'ye göre daha az sıklıkta göründü. Bunun markalar için anlamı şudur: Web sitenizi sıralamak için ödeme yapmak en iyi arama motoru sonuç sayfalarından birinde paranızın en iyi kullanımı olmayabilir. Bu reklamlar, yönetim kurulu genelinde daha az sıklıkta görünürse (araştırmanın belirttiği gibi), etkinlikleri azalır. Tüm pazarlama taktiklerinizi ücretli reklamlara adadıysanız ve organik arama girişimlerinizi ihmal ettiyseniz, yeniden düşünmenin zamanı geldi.

Mobil ve masaüstü web geliştirmeye yatırım yapmaya devam edin.

“Önce mobil!” Pazarlamacılar yıllardır çatılardan bu mesajı haykırıyorlar ama bu hala doğru mu? Görünüşe göre öyle değil. Veriler, mobil trafikte yıldan yıla %8 düşüş olduğunu gösteriyor. Bu, pazarlamacıların yıllardır lanse ettiği "önce mobil" mesajla doğrudan çelişiyor. Bunun da ötesinde, masaüstü trafiği 2020'den beri artıyor.

Peki bu sizin için ne anlama geliyor? Mobil öncelikli yaklaşımınızdan vazgeçmeli misiniz? Şart değil. Bu ölçüm bize, kullanıcılarınızın deneyimlerinin her yönden olumlu olmasını sağlamak için dijital pazarlama stratejinizin her iki tarafına da (mobil ve masaüstü) yatırım yapmanın önemli olduğunu gösteriyor. Mobil öncelikli yöntemi destekleyen pek çok lider varken, bazı markalar masaüstü deneyiminin sona ermesine izin veriyor. Yenileme zamanı.

Çoğu e-ticaret trafiği organik değildir.

E-Ticaret sitelerine organik arama trafiği geçen yıldan bu yana %23,2 azaldı. Bu, e-ticaret sitelerine giden organik trafik miktarının (ücretli reklamlardan etkilenmeyen) önemli ölçüde azaldığı anlamına gelir. Bu senin için ne anlama geliyor? Semrush'taki analistler, bunun normale dönüşü, pandemi öncesi satın alma araçlarına dönüşü gösterebileceğini söylüyor. Bu metrik dahilinde veriler, Amazon'un organik trafikte önemli bir düşüş yaşadığını da gösteriyor. Bu, büyük ölçüde tüketicilerin şahsen alışverişe geri dönmelerinden veya daha az sıklıkta çevrimiçi alışveriş yapmalarından kaynaklanıyor olabilir. Bir e-ticaret markasıysanız, alıcılar normal bir satın alma sürecine döndükçe pazarlamaya biraz daha yatırım yapmanız ve stratejinizi ayarlamanız gerekebilir.

İlgili okuma: 4 Etkili B2B e-Ticaret Pazarlama Stratejisi

Bilgilendirici SEO'ya odaklanın.

“Bilgilendirici SEO” nedir? En çok yapılan arama sorgularını amaçlarına göre sınıflandırmanın bir yolu. Semrush, arama sorgularını dört kategoriye ayırır: bilgi, işlem, gezinme ve ticari. Bilgilendirici arama sorguları en üstte yer alır. Bu, internet kullanıcılarının zamanın yarısından fazlasının bilgi aradığı ve belirli bir konu hakkında temel sorulara veya verilere ve içgörülere cevap istedikleri anlamına gelir.

Bu, B2B alıcı davranışı hakkında kritik bilgilerdir. Pazarlamacılar ve markalar dikkat etmelidir. Şirketinizin web sitesini etkililik açısından değerlendirirken, paylaştığınız bilgilere bakın. Sık sorulan soruları yanıtladınız mı? Sektörünüzün, ürün veya hizmetlerinizin nüanslarını tanımlıyor veya netleştiriyor musunuz? Bu temel bilgiler, trafik kazanmanıza ve potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

İnsanlar soruların cevaplarını ve bilgileri istiyor.

İlgili bir konuda, Semrush araştırmasının en büyük bulgularından biri kullanıcı niyetiyle ilgili. Bilgilendirici SEO sadece en yüksek arama hacmine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda internet kullanıcılarının bilgi araması tarafından motive edildiği fikrini de destekler. Kritik SSS'leri yanıtlamanın veya temel bilgileri sağlamanın önemini zaten tartıştık, ancak bu veriler stratejinizi daha yüksek düzeyde etkilemelidir. Her marka, web sitesi sıralamasını yükseltmek, erişimini artırmak ve müşterilerine hizmet etmek için içerik oluşturmalıdır. Bununla birlikte, bazı içerik türleri diğerlerinden daha faydalıdır. Bu son verilere dayanarak, eğitim içeriği markanız için en etkili olacak.

Kanallar genelinde (web sitenizden sosyal medya hesaplarına kadar) mevcut B2B içerik stratejinize bakın ve ne tür bir yaklaşım izlediğinizi belirleyin. Eğitim kaynakları sağlıyor musunuz? Hedef kitlenizi ve potansiyel müşterilerinizi sektörünüzü, tekliflerinizi veya hizmetlerinizi anlamaları için ihtiyaç duydukları bilgilerle donatıyor musunuz? Değilse, bir geçiş yapmanın zamanı geldi ve bir eğitim içeriği stratejisi, okuyucularınızla güven oluşturmanıza ve hedef kitlenizi büyütmenize yardımcı olacaktır. Bu stratejiyi sosyal medya pazarlama stratejinize, bloglarınıza (evet, şirket web siteniz için düzenli bloglar yazmalısınız!) ve web sitenizdeki kopyaya dahil ettiğinizden emin olun.

Kısa arama sorguları daha yaygındır.

Bir başka çok özel SEO bilgi: Çoğu kullanıcı kısa arama sorgularını tercih eder. Veriler, aramaların %67.1'inin toplamda üç ila beş kelime kullandığını gösteriyor. Semrush'un yaptığı önemli bir not, "İnsanlar da Soruyor", "Kişiler Ayrıca Aranıyor" ve "İlgili Aramalar" özelliklerinin etkisidir. İnternette en son ne zaman bir şey aradığınızı düşünün. Arama sorunuzun ikinci yarısı, arama çubuğunun altındaki bir açılır menüde mi belirdi? Bu, hangi soruyu sorduğunuzu anlamanıza yardımcı olan ve bu bilgileri size daha hızlı sağlayan ilgili arama özelliğidir.

B2B SEO stratejiniz üzerinde çalışırken bu kısa arama sorgularını aklınızda bulundurun. Daha sık olarak daha kısa kelime öbekleri arandığından, web sitenizde daha kısa anahtar kelime öbekleri ile denemeler yapın. Genel olarak, veriler, anahtar kelime öbeklerinin en fazla beş kelime veya daha az olduğunda etkili olduğunu gösteriyor.

Bu altı trend bize tüketici davranışının nüanslarını ve arama motoru algoritmalarının markalarımızın erişimini nasıl etkilediğini gösteriyor. Tüketicilere nasıl ulaşacağınızı anlayabilmeniz için tüketicilerin nasıl davrandığını anlamak önemlidir. Unutmayın: SEO'nun işlevi, mesajınızı hedef kitlenize iletmektir. Odaklanın, bu veriye dayalı stratejileri uygulayın ve marka erişiminizin büyümesini izleyin.

Ve uzmanları getirmeye hazırsanız, kimi arayacağınızı biliyorsunuz.