Dijital Pazarlamayı Daha Kolay Öğrenmek için SEO Terimleri Sözlüğü

Arama motoru optimizasyonu (SEO) bir süredir var olan bir uygulamadır.

Temel olarak, web sitelerini ve işletmeleri Google, Yahoo veya Bing gibi arama motorları tarafından daha keşfedilebilir hale getirmeye yardımcı olan bir dizi tekniktir. Bu, dijital pazarlama sektörünün temel ilkesidir ve sektör uzmanları ve liderleri tarafından şekillendirilip geliştirilmiştir.

SEO yaklaşık otuz yıldır var olan bir uygulama olduğundan, pazarlamacıların işlerini nasıl yaptığını en iyi şekilde açıklayan birkaç anahtar terim türetilmiştir. Dijital pazarlama sektörüne yeni başlayan biriyseniz, işinizi iyi bir şekilde yapabilmeniz için katetmeniz gereken çok şey var.

Her yeni başlayanın sahip olması gereken bir şey varsa o da bir akıl hocasıdır. Neyse ki Propelrr'de en iyilerden birini buldunuz. İnşasına yardım ettiğimiz bir endüstrinin bekçiliğini yapmayacağız. Bunun yerine, potansiyel yeni liderleri aramıza katıyoruz. Dijital pazarlama yolculuğunuza bu SEO terminolojisi kılavuzuyla başlayın.

SEO terminolojisi nedir?

Zaman testinden geçmiş herhangi bir uygulama gibi, SEO da herkesin uygulamanın neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olmak için uzmanlar tarafından türetilen ve geliştirilen terimlere sahiptir. Bu terimleri, tanımlandıkları ve günlük dijital pazarlama görevlerinde nasıl kullanıldıklarının size anlatıldığı bir sözlüğün parçası olarak düşünün.

Bu terimleri bilmek ve anlamak, yeni dijital pazarlamacıların daha iyi performans göstermesine yardımcı olur. Bunlar yalnızca bilmeniz ve tanımlamanız gereken moda sözcükler değildir. Arama motorlarının hedef kitlenizle "alakalı" olarak tanımlayabileceği içerik oluşturmanız için size kılavuz görevi görürler.

Anahtar kelimeler, geri bağlantılar ve arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamalar gibi terimler SEO'nun omurgasını oluşturur. Bu nedenle, bunların web sitenizin sıralamasına nasıl katkıda bulunduğuna dair fikir edinmek, daha ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, yeni teknolojiler ortaya çıktıkça, yeni terminolojiler türetilebilir ve mevcut terimler yeniden tanımlanabilir.

İster dijital pazarlamada tamamen yeni olun, ister terimlerin şu anda ne anlama geldiği konusunda bilgi tazeleme kursuna ihtiyacınız olsun, bu makale tam size göre.

SEO terminolojisini nasıl öğrenirim?

İşinin ehli olan herhangi bir SEO hizmeti, size çalışmalarının tüm ayrıntılarını öğretebilmelidir. Kullandıkları terimler neyi başarmaya çalıştıklarını açıklamanın en kolay yoludur. Tecrübeli herhangi bir uygulayıcıya gidip onlardan bazı şeyleri size açıklamalarını isteyebilirsiniz, ancak rehberli bir sözlük çıkarıp oradan öğrenmek daha kolay olacaktır.

Ancak, kat edilecek çok yer olduğundan, her şeyi sıfırdan yapmak için kendinize zaman tanıyın. Sonuçta bu, yaklaşık otuz yıldır var olan ve defalarca ince ayar yapılan bir uygulamadır.

Umarım bunlar yolculuğunuza başlamanız için iyi yerlerdir. Bir sonraki bölümde karşılaşacağınız yeni terimlerle ilgileneceksiniz.

Her yeni başlayanın bilmesi gereken SEO terminolojisi

Aşağıdaki kelimeler ve ifadeler muhtemelen içerik pazarlama kariyerinizin temeli olarak kabul edilir. Genel olarak SEO'ya nasıl daha iyi yaklaşılacağına dair iyi bir kavrayışa sahip olmak ve pazarlama hedeflerinin karşılandığından emin olmak için kendinizi tanımanız en iyisidir. Bunlar oldukça teknik görünebilir, ancak sonuçta hepsi SEO'yu daha iyi anlamak için gereklidir.

Temel SEO terminolojisi

Bunlar alandaki en temel terimlerdir ve yeni pazarlamacıların en çok göreceği terimlerdir.

1. Organik trafik. Trafik genellikle kullanıcıların web sitenizi nasıl bulabildiklerini ifade eder. Organik trafik, kullanıcıların işletmenizi arama motorlarında aradıkları ve daha fazla bilgi edinmek için web sitenize tıkladıkları anlamına gelir.
2. Arama Motoru Sonuçları Sayfası (SERP). Bunlar arama sonuçlarının görüntülendiği yerdir. İdeal olarak web sayfanızın bir SERP'nin ilk sayfasında görünmesini istersiniz. Bu sayfalar, daha sonra görünen sayfalara göre çok daha fazla tıklama (%25'e kadar) alır.
3. Arama motoru. Kullanıcıların internette aradıklarını bulmalarına yardımcı olmaya adanmış web siteleri. Örnekler Google, Yahoo ve Bing'dir.
4. Algoritma. Bir web sayfasının SERP'deki sıralamasını belirlemek için bir arama motoru tarafından belirlenen bir dizi talimat.
5. Anahtar Kelimeler – Bir kullanıcı tarafından aranma olasılığı en yüksek olan kelimeler (veya kelime öbekleri). Bunlar, içerik oluşturulmadan önce başlangıç ​​noktaları olarak kullanılır ve herhangi bir çevrimiçi içeriğin en merkezi yönlerinden biridir.
6. Geri bağlantılar. Web sayfalarınızdan herhangi birine geri bağlantı veren harici bir web sitesinden bağlantılar.
7. PageRank. Bir web sayfasının bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu belirleyen bir sistem. En üst sıradaki web sayfası, daha güvenilir ve aramayla alakalı olduğundan ilk sonuç olarak görüntülenir.
8. Alan Kurumu. Bir web sitesinin SERP'de üst sıralarda yer alma olasılığının derecesi. Arama sorgularıyla ilgili olarak bir web sitesinin "gücü" olarak değerlendirilebilir.
9. Sayfa yetkisi. Etki alanı otoritesine benzer şekilde, bu derecelendirme, bir web sitesindeki bir web sayfasının, bir arama sorgusunda ilk sonuçlardan biri olarak görünüp görünmeyeceğini belirler.
10. Başlık etiketi. Bir web sayfasının başlığını belirten bir HTML öğesi.
11. Meta Açıklaması. Bir web sayfasının neyle ilgili olduğunu en iyi açıklayan HTML özelliği.
12. Bağlantı metni. Bir köprünün, dahili veya harici olarak başka bir web sayfasına bağlanan tıklanabilir kısmı.
13. Alternatif metin. Bir web sayfasındaki görselin metin açıklaması. Çoğu zaman kullanıcılar tarafından görülmese de, algoritmalar tarafından bir web sayfasının alaka düzeyini test etmek için kullanılır.
14. Kanonik Etiket. Bir web sayfasının orijinal veya "ana" sürümünü tanımlayan bir HTML kodu.
15. Tıklama Oranı (TO). Bağlantınızın kaç tıklama aldığının (Tıklamalar) ve bir kullanıcının bağlantınızı kaç kez gördüğünün (Gösterimler) yüzdesidir.
16. Çıkma Oranı. Başka bir işlem yapmadan web sitenizden ayrılan kullanıcıların toplam ziyaretçi sayısına göre yüzdesini gösteren bir analiz terimi. İçeriğinizin, kullanıcıların web sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlayacak kadar ilgi çekici olup olmadığını belirler. En uygun hemen çıkma oranı %26-%40 arasında olmalı ancak %70'i geçmemelidir.
17. Robots.txt. Arama motorlarına web sitenizde hangi web sayfalarına erişebileceklerini ve erişemeyeceklerini bildiren bir dosya.
18. Site haritası. Arama motorlarının dizine eklemesini ve sıralamasını istediğiniz tüm web sayfalarını listeleyen bir XML dosyası.
19. İndeksleme. Arama motorlarının web sitenize ilişkin bilgileri toplayıp sakladığı bir süreç. Bu bilgi SERP sıralamanız için önemlidir.

Anahtar kelime araştırma terminolojisi

Bu terimler, anahtar kelime araştırmasına veya kullanıcıları web sayfanıza yönlendirme olasılığı en yüksek olan anahtar kelimelerin belirlenmesi sürecine özeldir. Hazırlığınızı geliştirmek için bu anahtar kelime araştırma kılavuzunu inceleyin.

1. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Belirli bir zaman diliminde yalnızca birkaç isabet oluşturan çok spesifik anahtar kelimeler. Bu, niş aramalar için daha az rekabet olduğu ve kullanıcıları web sitenize çekmek için uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yararlanmak isteyebileceğiniz anlamına gelir.
2. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler. "Baş anahtar kelime" olarak da bilinen bunlar, geniş bir konu yelpazesini kapsayabilen anahtar kelimelerdir (örneğin, "yakınımdaki restoranlar" hem Batı hem de Doğu mutfağını içerebilir). Bu anahtar kelimeler bir arama motorunda daha fazla hit üretecektir; bu nedenle, yeterince yüksek bir alan adı otoriteniz yoksa, yalnızca kısa kuyruklu anahtar kelimelerle rekabet etmek zor olabilir.
3. Anahtar kelime zorluğu. Bir web sayfasını olası anahtar kelimelere göre sıralamanın ne kadar zor olduğunu belirlemek için SEO hizmetleri tarafından kullanılan bir ölçüm.
4. Anahtar kelime yoğunluğu. Toplamda kaç kelime olduğuna bağlı olarak, bir anahtar kelimenin bir içerik parçası boyunca ne sıklıkta tekrarlandığı.
5. Anahtar kelime doldurma. Arama motoru algoritmalarını denemek ve değiştirmek için içeriğinizde anahtar kelimeleri tekrarlamak. Google gibi arama motorları doğal olmayan miktarda anahtar kelime kullanan web sitelerini cezalandıracağından bu önerilmez. Üstelik okuyucular, içeriğinizin ihtiyaç duydukları şeyi sağlamadığını düşünürlerse ilgilerini hızla kaybedeceklerdir.

Sayfa içi SEO terminolojisi

Sayfa İçi SEO, içeriğinizin arama sorgularıyla ne kadar iyi eşleştiğiyle ilgili uygulamalardır. Bu alandaki bazı önemli terimler şunlardır:

1. İçerik optimizasyonu. Bu, mümkün olan en geniş kitleye ulaşan içerik oluşturma sürecidir. Başka bir deyişle içeriğinizin, arama motorlarının hedef kitlenizle alakalı olup olmadığını belirleyebileceği şekilde yapılandırılması gerekir. Dahası, hedef kitlenizin içeriğin kendisini de takdir etmesi gerekir, bu da sonuçta dönüşümlere yol açar.
2. Başlık etiketleri. Başlıklar ve alt başlıklar arasında ayrım yapmak için kullanılan HTML etiketleri. İçeriğinize yapı sağlarlar ve arama motorlarına içeriğinizin hedef kitlenizle ne kadar alakalı olduğu konusunda daha iyi bir fikir verirler. HTML şu anda en fazla altı başlığı (H1'den H6'ya) desteklemektedir.
3. Görüntü optimizasyonu. Bir görselin kalitesinden ödün vermeden dosya boyutunu mümkün olduğu kadar küçültme işlemidir. Daha iyi optimize edilmiş görüntüler, bir web sayfasının yükleme süresini büyük ölçüde azaltmaya yardımcı olabilir.
4. Dahili bağlantı. Web sitenizdeki diğer sayfalar arasında bağlantı kurmak için köprüleri kullanma süreci.
5. Giden bağlantı. Harici bağlantı olarak da bilinen bu, web sitenizde olmayan sayfalara bağlantı verme işlemidir.
6. Şema işaretlemesi. Arama motorlarının içeriğinize göz atmasına ve ona uygun bir derecelendirme vermesine yardımcı olan kod.
7. Kullanıcı deneyimi. UX olarak da bilinir. Bu, kullanıcının web sitenizi algılamasıdır ve birden fazla faktöre bağlı olabilir: yükleme süreleri, renk şeması ve bunlar arasında gezinmenin sezgiselliği. Kullanıcılarınızın web sitenizdeki konaklamalarından keyif aldıklarından emin olun.

Sayfa dışı SEO terminolojisi

Sayfa Dışı SEO, web sitenizin başka yerlerde saygın bir şekilde görüntülenmesini sağlama sürecini ifade eder. Saygın web siteleri sizi güvenilir olarak değerlendirdiğinden, bunlar arama motorlarındaki itibarınızı büyük ölçüde etkiler. İşte bu alandaki anahtar terimler:

1. Bağlantı kurma. Başka web sitelerinin web sayfalarınıza geri bağlantı verme süreci.
2. Misafir ilanı. Kendi web siteniz dışındaki web sitelerinde içerik üretme uygulamasıdır.
3. Sosyal medya optimizasyonu. Sosyal medya platformlarındaki içeriğinizi, web sitenize daha iyi tıklamalar sağlayacak şekilde geliştirme sürecidir.
4. Markadan bahsediliyor. Bunlar çevrimiçi olarak markanıza, ürününüze veya hizmetinize yapılan referanslardır. Çoğunlukla müşteri incelemeleri, blog gönderileri veya haber makaleleri tarafından oluşturulur.
5. Forum gönderimi. Çevrimiçi forumlara gönderi göndererek web sitenize tıklama oluşturma süreci. Bazı popüler forumlar Yahoo Answers ve Google Product Forum'dur. İşletmeniz hakkında ilgili forumda paylaşımda bulunmanız gerektiğini unutmayın, aksi takdirde her şey yolunda gitmez.

Teknik SEO terminolojisi

Arama motorları, arkasında iyi bir teknik yapıya ve hiyerarşiye sahip olan web sitelerini tercih eder. Bunun nedeni, web siteniz ne kadar iyi çalışırsa, bu algoritmaların size o kadar güvenilir olduğuna inanmasıdır.

1. Site hızı. Bu, web sitenizdeki bir web sayfasının, bir bağlantıya tıklandığında ne kadar hızlı yüklendiğini ifade eder. Bir web sayfasının yüklenmesi 6 saniyeden uzun sürerse, kullanıcıların yaklaşık yarısı web sitesinden ayrılmakta tereddüt etmeyecektir.
2. Mobil optimizasyon. İçeriğinizin mobil cihazlara erişilebilir hale getirilmesi süreci. Temel olarak içeriğinizi ekran çözünürlüğünden bağımsız olarak okunabilir hale getirmelisiniz.
3. SSL Sertifikası. Güvenli Yuva Katmanı anlamına gelir ve web siteleri ile tarayıcılar arasında şifreli bir bağlantı oluşturan bir güvenlik protokolüdür. Bunlar çevrimiçi işlemleri güvence altına almak ve kullanıcı verilerini gizli ve güvende tutmak için kullanılır.
4. HTTP ve HTTPS. HTTP (Köprü Metni Aktarım Protokolü), bir ağ üzerinden veri aktarımı için kullanılan bir protokoldür. Ne yazık ki bu yöntem tamamen güvenli değil. Verileri şifrelemek için SSL sertifikaları kullanan web siteleri HTTPS ("güvenli" anlamındaki S) kullanır ve arama motorlarının gözünde çok daha güvenilirdir.
5. Yönlendirmeler. Bir web sayfasının URL'sini farklı bir URL ile değiştirme eylemi. Çoğu durumda, kullanıcılar eski sürüme getirildiklerinde yeni URL'ye yönlendirilirler. Bunun yerine bir hata mesajının görüntülenmesi de mümkündür.
6. 404 Hataları. Sunucunun istenen sayfayı veya kaynağı bulamadığını belirten bir hata mesajı.

Analitik

Analitik, müşteri davranışındaki önemli kalıpları anlamak için veri madenciliğini kullanma sürecidir. SEO'da bunlar, web sitelerini ziyaret eden kullanıcıların profillerini ve kullanıcı verilerine göre nasıl daha fazla trafik oluşturulacağını belirlemek için kullanılır.

1. Google Analytics. Kullanıcıların web sitenizle olan etkileşimini analiz etmeye yardımcı olan, Google tarafından sunulan ücretsiz bir araç.
2. Temel performans göstergeleri (KPI'lar). Bunlar, web sitelerinin organik arama sonuçlarına ilişkin performansını ölçmek için kullanılan değerlerdir. Bu KPI'lar arasında en dikkat çekeni dönüşümlerdir.
3. Trafik kaynakları. Kullanıcılarınız web sitenizle bu şekilde karşılaşırlar. Kullanıcılar web sitenize organik trafikten, doğrudan trafikten, yönlendirmelerden, ücretli aramalardan, e-posta pazarlamasından, sosyal medya pazarlamasından vb. farklı yollarla erişebilirler.
4. Dönüşüm oranı. Dönüşümlerin gerçek ziyaretçilere göre yüzdesi. Bir "dönüşüm"; satın alma, bülteninize kaydolma veya uygulamanızı indirme gibi farklı anlamlara gelebilir.

SEO kendi başına harika olsa da, tam bir dijital pazarlama deneyimi değildir. Bunun yerine, işletmelerin farklı medya platformlarında çevrimiçi olarak tanınmasını sağlayan bir pazarlamacı olan "Görünürlük Stratejisti" olmayı hedeflemelidir. Umarım bu terimler, böyle bir pazarlamacı olmanız için ihtiyaç duyduğunuz platformdur.

SEO terminolojisi hakkında daha fazla bilgiyi nerede bulabilirim?

Bu yeni dil hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabileceğiniz birçok kaynak var. Google, aramaya başlamak için her zaman iyi bir yerdir. Bilinmeyen bir terimin ne anlama geldiğini tanımlamasını isteyin, size bir tanım döndürecektir. Size yardımcı olması amacıyla SEO'yu anlamak için bu kılavuzu da kullanabilirsiniz.

Bu terimlerle düzenli olarak karşılaşacağınız için, mevcut SEO terminolojilerine ilişkin ustalığınız, yeterince pratik yaparak daha da gelişecektir. "Hemen çıkma oranının" veya "dönüşüm oranının" ne olduğunu tanımlayabilmekle yetinmemelisiniz. Bu terimleri pazarlama kampanyanızı yürütürken araç olarak kullanabilmeniz de aynı derecede önemlidir.

Üstelik dijital manzara, yeni teknolojinin yükselişiyle birlikte sürekli değişiyor. Örneğin yapay zeka (AI), ChatGPT ve Midjourney gibi teknolojilerin piyasaya sürülmesinden bu yana İnternet'te büyük ses getirdi. Arama motorlarının algoritmalarını bu programlar tarafından oluşturulan içeriğe uyum sağlayacak şekilde ayarlaması yalnızca an meselesidir.

Yeni teknolojiler hakkında bilgi edinerek ve bunların dijital dünyayı nasıl etkilediğini anlayarak, daha ilgi çekici içerik üretme konusunda daha iyi bilgiler edinebilirsiniz. Sürekli öğrenen biri olmak ve açık fikirli olmak bu sektörde ayakta kalmanın anahtarıdır. Kendilerini güncellemek için mevcut SEO sözlüklerine her zaman güvenebilirsiniz, ancak öğrenme ve uyum sağlama inisiyatifine sahip olmak sizi değerli bir varlık haline getirebilir.

SEO terminolojisini öğrenmek için ipuçları

Elbette SEO öğrenmenin en iyi yolu çalışmayı yapmaktır. Sonuçta bu bir uygulamadır. Bu ipuçlarının hepsinin aklında aynı fikir var ve bu da öğrenme sürecinizi yürütürken bir tür tekrara sahip olmaktır. Bunu akılda tutarak, bu yeni terminolojilerde uzmanlaşmak için işte üç basit ipucu:

• Temel bilgilerle başlayın. Terimlerin şu anda nasıl tanımlandığını öğrenmenize yardımcı olması için istediğiniz zaman bu makaleye geri dönebilirsiniz. Gelecekte SEO'ya yaklaşımda önemli değişiklikler olması durumunda bu makalenin güncel tutulacağına da güvenebilirsiniz.

Yeni ve alışılmadık terimleri not almak da öğrenme sürecinize yardımcı olabilir. Bu terimlerin ne anlama geldiğinden emin değilseniz, tanımlarını çevrimiçi olarak da arayabilirsiniz. Kendinizi daha fazla sektör uzmanına tanıtabilir ve onların en iyi uygulamalarından bilgi alabilirsiniz.

Unutmayın: En basit uygulamalar bile tutarlı bir şekilde yapılırsa büyük bir fark yaratabilir.

• Çevrimiçi kaynakları kullanın. Sadece okumanın yeterli olmadığını düşünüyorsanız, çevrimiçi olarak sunulan iyi SEO eğitim kursları da vardır. Bunlar öğrenebileceğiniz iyi kaynaklardır ve hatta benzer kursları çevrimiçi olarak da bulabilirsiniz. Tabii bu alandaki güvenilir kaynaklardan gelmeleri şartıyla.

Endüstri liderlerinin rehberliğinin performansınıza büyük ölçüde yardımcı olabileceğini vurgulamakta fayda var. Eğitim almak yalnızca öğrenme deneyiminizi hızlandırmakla kalmaz, aynı zamanda dijital pazarlamanın nasıl yapıldığına dair size daha iyi bir fikir verir. Kendinizi geliştirmenize yardımcı olması için en iyi uygulamalarından bazılarını da kullanabilirsiniz.

• Gerçek dünyadan örneklerle pratik yapın. Propelrr'in içeriğinin hedef kitlesine ne kadar iyi ulaştığına dair kapsamlı bir örnek olay incelemesi yaparak çok fazla çaba harcamanıza gerek yok. Bir web sitesinin nasıl yapılandırıldığına ve bunun SERP sıralamasını neden daha iyi hale getirdiğine dair her zaman basit notlar alabilirsiniz.

Belirli içerik parçalarına bakıyorsanız, bir tür anahtar kelime doldurma olup olmadığını veya içeriğin bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu her zaman kontrol edebilirsiniz. Ayrıca bu çevrimiçi bağlantı kurma araçlarıyla bağlantı vermenin sorumlu bir şekilde yapılıp yapılmadığını da kontrol edebilirsiniz.

Temel çıkarımlar

En temel SEO dersleri için bu kadar. Eğer hala bu kelimelerin ne anlama geldiğini anlamakta zorluk yaşıyorsanız bu bir sorun değil. Bazen ihtiyacınız olan tek şey tekrarlamak ve bu konularda tam anlamıyla ustalaşmak için çalışmaktır. Bununla birlikte, işte bu makaleden üç çıkarım:

• Ufkunuzu genişletin. SEO'da terminolojilerden daha fazlası var. İçerik oluşturmada daha iyisini yapabilmek için en iyi uygulamalara ilişkin bakış açısı kazanmalısınız.
• Esnek kalın. SEO'nun sürekli gelişen bir alan olduğunu anlayın. Sahada kalmak istiyorsanız son trendlere ve yeni teknolojilere uyum sağlamak zorundasınız.
• Sabırlı ol. Web siteniz hemen sıralamaya girmezse cesaretiniz kırılmasın. SEO uygulamalarının etkilerinin hissedilmesi zaman alır. En iyi uygulamalar üzerinde çalışmaya devam edin; uzun vadeli başarıyı çok geçmeden bulacaksınız.

Başka sorularınız varsa Facebook, X veya LinkedIn hesaplarımız aracılığıyla bize mesaj gönderin.

Pazarlama stratejilerinizi nasıl çeşitlendireceğiniz konusunda içeriden ipuçları almak ister misiniz? Bültenimize abone olun ve onu doğrudan gelen kutunuza gönderelim.