Pazarlamacıların Genellikle Gözden Geçirdiği 5 Basit SEO Adımı

SEO Neden Başarılı Gelen Pazarlamanın Anahtarı?

SEO, pazarlamacıların ziyaretçileri, olası satışları ve çevrimiçi satışları elde etmenin bir numaralı yolu olmaya devam ediyor. Sosyal medya platformları ve tıklama başına ödeme reklamları dahil olmak üzere, işletmelerimizi potansiyel müşterilerin önüne çıkarmak için deneyebileceğimiz tüm yollara rağmen, çoğu tüketici, fiziksel varlığı olan tuğla ve harç işletmeleri bile, çevrimiçi arama yaparak işletmeleri buluyor. Bir araştırmaya göre, İnternet kullanıcılarının üçte birinden fazlası ilk olarak küçük bir işletmeyi çevrimiçi keşfettiklerini söylerken, yalnızca küçük bir yüzde bir mağazaya girerek bir işletme bulduklarını söyledi.

SEO, yalnızca çevrimiçi olarak var olan işletmeler için daha da kritiktir, çünkü potansiyel bir müşterinin işletmeleriyle karşılaşabileceği herhangi bir fiziksel konum yoktur. Bu işletme Google veya Bing gibi bir arama motoru aracılığıyla bulunamazsa, büyük olasılıkla hiç bulunmayacaktır.

Etkili SEO'nun Zorlukları

SEO etkili bir pazarlama taktiği olsa da, zorlukları da yoktur. Şirketler, Google'da ve diğer arama motorlarında ilk sayfaya çıkmak için birbirleriyle rekabet ettikleri için rekabet zordur. Çoğu kişi arama yaparken ilk sayfayı geçmez, bu da ilk sayfada olmayı zorunlu kılar. Ayrıca, arama sonuçları sayfasında bir bağlantı ne kadar yukarı çıkarsa, o bağlantı o kadar fazla tıklama alır. Bu, ilk sayfadaki en üst sıralar için rekabeti yönlendirir.

Aynı zamanda, Google web sitelerini nasıl sıraladığını düzenli olarak değiştirir, bu da ilk sayfaya girmeyi ve kurallar değişirse orada kalmayı zorlaştırır. Panda gibi büyük güncellemeler haberler, endişeler ve bazen el sıkışmaları oluştursa da, Google sürekli olarak haber yapmayan başka değişiklikler yapıyor ve bunların tümü web sitelerinin sıralamasını etkiliyor. Moz.com'a göre Google, algoritmalarını her yıl 500 ila 600 kez değiştiriyor.

Reklamların konumu, öne çıkan snippet'lerin arama sonuçları sayfasının en üstünde "0. konum" olarak yerini alması, daha uzun meta açıklamalar ve yerel aramaya daha fazla dikkat edilmesi gibi değişiklikler, Google'ın çabalarken yaptığı değişiklik türlerinden yalnızca birkaçıdır. arama yapanlara hizmet etmek - bir pazarlamacı olarak işinizi daha da zorlaştırabilecek değişiklikler, bu değişiklikler sıralamanızı etkiliyorsa.

Ancak en büyük zorluk, ekibinizin öncelikle SEO'nun temel ilkeleri hakkında sağlam bir bilgiye sahip olduğundan emin olmaktır, çünkü bu tür derinlemesine bilgi olmadan web siteniz, Google'ın ince ayarlarından etkilenecek kadar iyi bir sıralamaya sahip olmayacaktır. Google, web sitelerini sıralamalarında ne kadar değişiklik yaparsa yapsın, SEO'nun temelleri değişmez. Yine de, belki de çok basit oldukları için pazarlamacılar tarafından genellikle gözden kaçırılırlar. İşte o zaman pazarlamacıların SEO yaparken genellikle gözden kaçırdığı beş adım vardır ve bunların beşi de 2018 pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.

1. SEO'nun bağımsız bir pazarlama yöntemi olmadığını kabul edin.

SEO çabalarınız, Arama Motoru Pazarlaması (SEM), sosyal medya, e-posta pazarlaması, optimizasyon, mobil pazarlama, içerik pazarlaması ve dijital analitik alanlarıyla entegre edilmelidir. Bu pazarlama kanallarını entegre ederek, web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz, bu da insanlar içeriğinize bağlantı verdiği ve içeriğinizi paylaştığı için web sitenizin sıralamasını iyileştirebilir. Analytics size neyin işe yarayıp yaramadığını gösterir, böylece değişiklik yapabilir ve SEO'nuzu ve diğer pazarlama çabalarınızı iyileştirebilirsiniz.

2. Kaliteli içeriğin önemini vurgulayın.

Başından beri Google, arama yapan kişiyle en alakalı olduğunu belirlediği içeriği aramaya (ve dizine eklemeye) odaklandı. Hala durum böyle - içerik, SEO'nun önemli bir bileşenidir. Search Engine Land'deki bir makalede, Google'da bir Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti, yüksek kaliteli içeriğin ve bağlantı oluşturmanın, web sitenizi arama için sıralamak için Google tarafından kullanılan en önemli iki sinyal olduğunu söyledi. İkisinden önce içerik gelir, çünkü insanlar başkalarıyla paylaşmak için yararlı buldukları bilgilere bağlantı verdiğinden, web sitenize bağlantı sağlayan kaliteli içeriktir.

Yararlı ve alakalı içerik oluşturmaya odaklanırsanız, ekibiniz SEO'da başarılı olacaktır. SEO çabalarınızı içerik pazarlama çabalarınızla entegre etmek, hem web sitenizin iyi içeriği sıralayan arama motorları tarafından bulunmasını sağlamak hem de insanlar içeriğinizi paylaştıkça web sitenize daha fazla bağlantı almak için kullanabileceğiniz sürekli bir yüksek kaliteli içerik akışına sahip olmanızı sağlayacaktır. .

3. İyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın.

İşletmeler web sitelerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması için rekabet etse de Google, web sitelerinden çok arama yapanları önemser. Aslında Google, web yöneticisi yönergelerinde, sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için hazırlamamız gerektiğini söylüyor. Yararlı içerikler sunduğumuzda ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğumuzda kullanıcılar için sayfalar oluşturuyoruz.

İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak, web sitenizin nasıl oluşturulduğuna ve nasıl performans gösterdiğine bakmak anlamına gelir. Web siteniz, hızlı yüklenen sayfalar sunmalı ve kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştıran sezgisel gezinme ile iyi bir kullanılabilirlik sunmalıdır. Ayrıca tüm tarayıcılarda ve mobil cihazlarda iyi çalışmalıdır. Bu da bizi 4. adıma getiriyor…

4. Mobil arama yapanlar için web sitenizi oluşturun.

Artık aramaların yarısından fazlası mobil cihazlarda yapıldığına göre, bu aramaları kazanabilmek için web sitenizde mobil öncelikli içerik istiyorsunuz. SEO çalışmalarınızın bir parçası olarak sitenizin hızlı yüklenmesini ve akıllı telefonlarda ve tabletlerde iyi görüntülenmesini sağlayın. Anahtar kelimeler için de farklı bir yaklaşıma ihtiyacınız olacak, çünkü anahtar kelimeler mobil cihazlarda ve masaüstü bilgisayarlarda farklı sıralanır. Arama yapanların çoğu akıllı telefonlarını ve tabletlerini kullanarak arama yapacağından, odaklandığınız anahtar kelimelerin mobil ortamda kazanacak kelimeler olduğundan emin olun.

5. Değişirken SEO'nun zirvesinde kalmak için sürekli öğrenmenin gerekli olacağını kabul edin.

Yukarıda bahsettiğim gibi Google, web sitelerini dizine ekleme ve sıralama yöntemlerini düzenli olarak günceller; bu, web sitenizin iyi durumda olduğundan emin olmak için düzenli değişiklikler yapılması gerektiği anlamına gelir. Bu beş SEO adımında ustalaştığınızdan emin olmak için ekibinizin şimdi SEO eğitimi uzmanlığına ihtiyacı var, ancak değişikliğe rağmen web sitenizin sıralamasını iyi tutmak için sürekli öğrenmeye de ihtiyaçları olacak. Harvard Business Review'in Paketlenmiş Tüketici Ürünleri (CPG) endüstrisindekilerin karşılaştığı zorlukları tartışırken belirttiği gibi, “Öğrenme ve yapma artık birbirinden ayrılamaz. Önde gelen CPG'ler, çalışanların zamanına ilişkin artan taleplerle uyumlu formatlarda sunulan düzenli ve sık beceri geliştirme girişimlerine yatırım yapmalıdır.” Bu, hem gelen pazarlama stratejinizin kritik bir parçası olduğu hem de sürekli geliştiği için özellikle SEO için geçerlidir.

Google, algoritmaları ne kadar ince ayar yaparsa ve web sitelerini nasıl sıraladığı konusunda habersiz ancak önemli değişiklikler yaparsa, SEO'nun temel ilkeleri tutarlı kalacaktır. Birçok işletme SEO'nun bu beş temel ilkesini gözden kaçırır ve ekibinize SEO temelleri konusunda sağlam bir eğitim vererek bunlarda uzmanlaşmayı seçerseniz size kesin bir rekabet avantajı sağlar. Ekibiniz bu temel ilkeler konusunda bilgili olduğunda, SEO Google'ın değişikliklerine ayak uyduracak şekilde geliştiğinde, kuruluşunuz da gerektiği gibi uyum sağlamak ve uyum sağlamak için çok daha iyi bir konumda olacaktır.