Trafik Sıkışıklığı: E-Ticaret için SEO veya PPC, Hangisi Daha İyi?
Yayınlanan: 2022-07-14
Ücretsiz Danışmanlık Alın
SEO vs PPC
SEO ve PPC reklamları arasındaki farkları anlamak, çevrimiçi pazarlama yaparken size stratejik bir avantaj sağlayacaktır. Aslında, dijital pazarlama stratejinizi yapabilir veya bozabilir.
SEO Nedir?
SEO, arama motoru optimizasyonunun kısaltmasıdır ve bir web sitesinin kalitesini ve arama motorlarından gelen ilgili trafik miktarını iyileştirme sürecini ifade eder.
SEO, web sayfalarının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda yer almasını sağlamak amacıyla ücretsiz (organik) trafiği hedefleyen bir SEO hizmetleri paketini içerir.
Eskiden anahtar kelimelere (internet kullanıcılarının çevrimiçi olarak aradığı ifadeler) dayanıyordu. Ancak, bugün 200'den fazla sıralama faktörü var.
Bir web sitesinin aldığı hedeflenen trafik hacmi, incelemeleri ve güvenilirliği, ne kadar yüksek veya düşük sıralandığını belirler.
SEO dört yönden oluşur: sayfa içi, sayfa dışı, teknik ve yerel SEO. Bir web sitesinin organik arama sonuçlarını iyileştirmek için her birine yeterince özen gösterilmelidir.
Doğru yapılırsa, pazarlama uzmanlarının yardımıyla SEO, e-ticaret satışlarını artırmanın güçlü bir yöntemi olabilir.
PPC nedir?
PPC reklamları veya tıklama başına ödeme, yalnızca kullanıcılar ücretli arama reklamlarına tıkladığında reklamverenleri ücretlendiren bir reklam modelidir. Çevrimiçi mağazalara, ürünlerinin web sitelerinde, e-postalarda ve arama motoru sonuç sayfalarında reklamını yapma şansı sunar.
Çoğu çevrimiçi mağaza, satışları artırmak için PPC reklamcılığını kullanır. Ancak, PPC reklamlarının başarılı olması için, güçlü harekete geçirici mesajlar içeren çekici açılış sayfaları oluşturmaya zaman ve emek harcamanız gerekir.
Google'ın organik arama sonuçlarında yalnızca sınırlı sayıda reklam alanı vardır, bu nedenle rekabet şiddetlidir. İşte burada ihale devreye giriyor. İşletmenizle alakalı önemli terimler için bir reklam alanı sağlamak için belirli anahtar kelimelere veya anahtar kelime gruplarına teklif verebilirsiniz.
Fiyat, seçtiğiniz anahtar kelimelere ve rakiplerinize bağlıdır. 1 $ ile 50 $ ve daha fazlası arasında herhangi bir şey olabilir! Diğer reklamverenler aynı anahtar kelime için rekabet ediyorsa, maliyet artacaktır.
Arama hacmi düşük, ancak reklamverenlerin yüksek ilgisine sahip bir anahtar kelime, her tıklama için fiyatı artıracaktır. Tıpkı SEO gibi, anahtar kelime araştırması da PPC pazarlama kampanyalarınızın başarısı için zorunludur.
Birkaç tür PPC reklamı olsa da, en popülerleri ücretli arama ağı reklamlarıdır. Bunlar, reklamın hedeflenen anahtar kelimeleri bir kullanıcının arama sorgusuyla eşleştiğinde SERP'lerin en üstünde görüntülenir. Ücretli aramanın %200'lük inanılmaz bir yatırım getirisi var!
Hangisi Daha İyi, PPC veya SEO?
Bu soru yanıltıcı çünkü ikisine de ihtiyacınız var. SEO, sonuç vermesi zaman alan uzun vadeli bir dijital pazarlama stratejisidir, ancak herhangi bir pazarlama başarısı için mutlak bir ön koşuldur.
Tüm dijital pazarlama çabalarının amacı, mümkün olduğunca çok sayıda kullanıcıyı e-ticaret platformunuza yönlendirmektir. Platformunuz veya web siteniz doğru bir şekilde optimize edilmemişse, arama sonuçlarında yer almayacak ve hoş bir kullanıcı deneyimi sunmayacaktır; bunların her ikisi de işin büyümesine zarar verir.
SEO'nun bileşik bir etkisi vardır. Bu nedenle, anahtar kelimeler için sıralamaya başladığınızda, arada sırada bakım yaptığınız ve dijital pazarlama en iyi uygulamalarını takip ettiğiniz sürece bunu yapmaya devam edeceksiniz.
PPC ise kısa vadeli bir reklam stratejisidir. Başlamak için ön sermaye gerektiren SEO'nun aksine, PPC ile sonuçlar için sürekli ödeme yapmanız gerekir. Ücretli reklamlara pazarlama bütçesi eklemeyi bıraktığınız anda trafiğiniz kurur.
Bu nedenle, SEO uzun vadeli başarı için bir zorunluluktur ve PPC, pazar ürünlerine büyük bir katkı sağlar ve örneğin sezona özel ürünler gibi belirli bir süre boyunca marka görünürlüğünü artırır.
Hem SEO hem de PPC birbirleriyle iyi çalışır. Örneğin, SEO, PPC reklamınızın aldığı tıklama sayısını etkileyebilir. Çok sayıda çalışma, güçlü organik arama sonuçlarına sahip web sitelerinin aynı SERP'deki PPC reklamları için tıklama oranlarını artırdığını öne sürüyor.
E-Ticaret Mağazanız İçin SEO ve PPC Arasında Nasıl Seçim Yapılır?
Her zaman SEO ile başlamanızı ve ardından yeterli bir PPC bütçeniz olur olmaz ücretli arama kampanyalarını uygulamanızı savunuyoruz.
E-ticaret için Arama Motoru Optimizasyonu
Bir SEO stratejisi uygulamak, organik listeleri ve web sitesi trafiğini artırmanın mükemmel bir yoludur. Marka görünürlüğünü artırır ve çevrimiçi mağazanızın organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar.
Alakalı anahtar kelimelerle sıra dışı bir SEO stratejisi, ziyaretçileri alıcılara dönüştürür. Bir dijital pazarlama ajansıyla çalışmak, doğru türde bir web sitesi geliştirmenize ve müşterileri sizinle iş yapmaya teşvik eden ilgi çekici bir pazarlama mesajı iletmenize yardımcı olabilir.
SEO'ya ne kadar harcadığınız, işletmenizin ihtiyaçlarına bağlıdır. E-Ticaret ve web barındırma platformlarında SEO çabalarınızı artırabilecek birçok ücretsiz araç bulunmaktadır. Karmaşık dijital pazarlama ihtiyaçlarının, özellikle e-ticaretin ihtiyaçlarının profesyonel bir E-ticaret SEO şirketinin yardımını gerektireceğini unutmayın.
SEO'nun çeşitli avantajları vardır:
- SEO 7/24'dür . Organik arama yılın 364 günü her gün çalışır. Yeni bir kampanya başlatmanız gerekmez, yalnızca gerektiğinde ve gerektiğinde izleyin ve ince ayar yapın.
- SEO, karı artırmanın uygun maliyetli bir yoludur . SEO'nun yüksek bir yatırım getirisi vardır. Ek olarak, sitenizi reklamlar aracılığıyla değil, organik arama yoluyla bulan müşteriler, işinize yatırım yapma ve daha uzun süre orada kalma eğilimindedir.
- SEO etkili ve uzun vadeli bir çözümdür . Zamanla, SEO çabaları birleşir ve değerli sonuçlar vermeye devam eder. Örneğin, En İyi 10 organik arama sonucu arasında yer alan çoğu web sitesi yaklaşık 2+ yaşındadır.
Tabii ki, bazı olumsuzluklar da var:
- SEO uzun bir süreçtir . Sonuçları görmeye başlamak üç ila altı ay sürebilir. Bu nedenle, hızlı bir trafik artışına ihtiyacınız varsa, SEO bunu elde etmenin en hızlı yolu değildir.
- SEO değişiklik gerektirir . Google algoritmasını değiştirmeyi sever ve en son değişikliklere uyum sağlamaya hazır olmanız gerekir. Adil olmak gerekirse, bunlar her gün olmaz, ancak güncellemeleri takip etmelisiniz. Ayrıca, SEO optimizasyonla ilgili olduğu için, anahtar kelime popülerliği azaldığında sayfa içi SEO'da da ince ayar yapmanız gerekecektir.
E-Ticaret için Tıklama Başına Ödeme
Ücretli reklamlar, halihazırda sizinkine benzer ürün ve hizmetleri arayan kişileri hedeflemek için tasarlanmıştır. Hassas ve lazer hedefli oldukları için marka bilinirliğini önemli ölçüde artırabilirler.
Ücretli reklamlara ne kadar çok harcarsanız, reklamınızı o kadar fazla potansiyel müşteri görür. Ayrıca mümkün olduğunca az veya çok harcama yapabilirsiniz. Ücretli reklamların özgünlüğü göz önüne alındığında, en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için bunları gerçek zamanlı olarak değiştirmek de mümkündür.
Özetlemek gerekirse, ücretli reklamların avantajları şunlardır:
- Anında sonuçlar . PPC, SEO'dan daha hızlı kısa vadeli sonuçlar sağlar. Bununla birlikte, uzun vadede performans gösterme şekli farklı bir konudur. Sonuçlarınızın kalıcı olmasını istiyorsanız, harcamaya devam etmelisiniz.
- Etkili hedefleme . Hedef kitle tercihlerinin yanı sıra belirli alanlara veya platformlara odaklanan kampanyalar yürütmek mümkün - temelde aklınıza gelebilecek hemen hemen her şey!
- Değerli veriler . PPC, son derece veri odaklı bir reklamcılık yöntemidir; bu nedenle toplanan veriler şirketinizin büyümesi için değerlidir. Gelecekteki kampanyaları şekillendirmeye yardımcı olur ve belirli bir müşteri yolculuğuna ilişkin öngörüleri ortaya çıkarabilir.
Peki ya olumsuzlar?
- Para yatırmanız gerekiyor . PPC kampanyasına yatırım yapacak paranız yoksa, avantajlardan yararlanamazsınız. Aslında, ödemeden kısa bir PPC reklam kampanyası bile yürütemezsiniz.
- Kötü performans . Bunun kötü anahtar kelime seçiminden reklam engelleyicilere kadar birçok nedeni vardır. Giderek daha fazla müşteri, örneğin YouTube gibi premium hizmetlerde reklamları devre dışı bırakmayı tercih ediyor. Ayrıca, banner körlüğü olarak bilinen web tabanlı başka bir fenomen de vardır; bu fenomen, izleyiciler banner reklamları çok sık gördüklerinde onları fark etmeyi ihmal ettiklerinde ortaya çıkar.
E-Ticaret Pazarlamasına Entegre Bir Yaklaşım
İster uluslararası kampanyalar geliştiriyor ister yerel bir kitleyi hedefliyor olun, en iyi strateji hem SEO hem de PPC kullanmaktır.
Birçok işletme sahibi, SEO sonuçlarının devreye girmesini beklerken işlerin yoluna girmesine yardımcı olan ani bir trafik artışı sağlamak için ilk lansman aşamalarında Google Ads'ü kullanır.
SEO ve PPC'yi birlikte çalıştırmanın faydaları şudur: Ücretli reklamlardan elde edilen anahtar kelime ve dönüşüm verileri, organik aramada (SEO) kullanılabilir. Ayrıca, yüksek performanslı anahtar kelimeler için PPC ve SEO'daki tıklamaları hedefleyerek toplam trafik hacmini artırabilirsiniz.
Diğer avantajlar şunlardır:
- Yüksek maliyetli, yüksek hacimli veya düşük dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri PPC'den organik aramaya taşımak; Bu terimler için arama motorlarında hala sıralamanızı sağlamak için.
- SEO'ya geçmeden önce anahtar kelime stratejinizi PPC'de test etme;
- Ticari anahtar kelimelerle satış hunisinin tüm aşamalarında kullanıcıları hedeflemek;
- Organik trafikten elde edilen olası satışların mağazanızla etkileşim halinde kalmasını sağlamak için yeniden pazarlama; ve
- Pazarlama stratejinizin genel etkinliğini artırmak.
İşte Önerilerimiz:
Bütçeniz kısıtlıysa SEO en iyi seçenektir. Eğer iradeniz ve zamanınız varsa, bunu kendi başınıza nasıl yapacağınızı öğrenmeniz için internette yeterince kaynak var. Bununla birlikte, teknik SEO yönleri her zaman uzman yardımı gerektirir, bu nedenle bir noktada bir uzman kiralamanız gerekecektir.
Küçük bir e-ticaret işletme sahibi, bazı SEO stratejilerini orta düzeyde bir başarıyla uygulayabilir, ancak büyük bir envantere ve çok sayıda web sayfasına sahip bir perakendeciyseniz, bu görev son derece zorlaşır.
Bu nedenle, bir ajans kiralamak ve zaman kaybetmemek veya satışları birkaç ay geriye çekebilecek ortalamanın altında bir strateji uygulama riskini almamak daha iyidir. Ve çoğu zaman, yeni işletmeler için kötü kararlar vermenin maliyeti karşılanamaz.
Öte yandan, mümkün olan en kısa sürede satmak istiyorsanız, bir PPC pazarlama stratejisi daha iyi çalışacaktır. Kısa sürelidir ve algoritma değişikliklerinden daha az etkilenir ve sonuçları hemen alırsınız. Esasen, reklamlarınız doğru anahtar kelimelerle doğru bir şekilde optimize edilirse, özellikle Google alışveriş reklamlarından yararlanırsanız, sonuçları saatler içinde görürsünüz.
Size gerçek hayattan bir örnek vermek gerekirse:
Küçük bir işletmeyseniz veya iyi tanımlanmış bir niş içinde yeni başlıyorsanız, ücretli reklamcılık için bütçeniz olmayabilir. SEO stratejiniz çevrimiçi görünürlüğü ve yerel ve organik arama sonuçlarını kolayca artırabilir. SEO bankayı kırmayacak ve sıralamaya başladığında trafiğiniz tutarlı olacaktır.
Ancak, Amazon veya Macy's gibi büyük perakendecilerin beğenileriyle karşılaştırmak istiyorsanız, organik arama sonuçlarında onları geçmekte zorlanacaksınız ve bir marka bilinirliği kampanyası başlatmak için PPC'yi kullanabilirsiniz.
Bu nedenle, kısa ve uzun vadeli sonuçların yanı sıra iş ve endüstri türünüz de söz konusudur.
Sormanız gereken sorular şunlardır: Genel dijital pazarlama stratejinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Yoksa fazla stoktan kurtulmak için hızlı bir kampanya başlatmanız mı gerekiyor? Yoksa yeni ürünlerin veya özel ürünlerin reklamını mı yapmak istiyorsunuz?
Uzun vadeli başarı arıyorsanız, pazarlama ve web tasarım hizmetlerimize bir göz atmanızı öneririz. Büyüyen e-Ticaret işletmelerinde on yıldan fazla deneyime sahip olan uzmanlarımız, web sitesi geliştirmeden PPC stratejinize ve e-Ticaret SEO'nuza kadar her şeyi halledebilir.
Sonuçta, SEO ve PPC'yi içeren kapsamlı bir dijital pazarlama planının en etkili strateji olduğunu ilk elden deneyimle söyleyebiliriz. Bir stratejinin olumlu sonuçları, diğerinin etkinliğine doğrudan katkıda bulunur.
Dijital Pazarlama Uzmanları İşe Alın
Tam hizmet veren bir dijital pazarlama ve web tasarım şirketi olarak, bizimle ortak olduklarında müşterilerimize web trafiğinde ortalama %175 artış sağlıyoruz. Bugün bizimle iletişime geçin ve çevrimiçi mağazanızın gelirini ve satışlarını artırmak için her iki kanalı nasıl kullanabileceğinizi memnuniyetle tartışalım. Bizimle çalışmamaya karar verseniz bile, mevcut pazarlama planınıza hemen uygulayabileceğiniz iyi bir PPC ve SEO bilgisine sahip olacaksınız.